گوگل پبلک ڈومین امیجز کو اسٹاک فوٹوگرافی کی طرح دکھاتا ہے ، اور یہ ایک مسئلہ ہے

اسٹاک فوٹو

2007 میں ، مشہور فوٹوگرافر کیرول ایم ہائیسمتھ اس کے پورے زندگی کے آرکائیو کو عطیہ کیا کانگریس کی لائبریری. برسوں بعد ، ہائیسمتھ نے دریافت کیا کہ اسٹاک فوٹوگرافی کمپنی گیٹی امیجز ان کی رضامندی کے بغیر ، پبلک ڈومین تصاویر کے استعمال کے لئے لائسنس فیس وصول کررہی ہے۔ اور تو اس نے 1 بلین ڈالر کا مقدمہ دائر کیا، کاپی رائٹ کی خلاف ورزیوں کا دعوی کرنا اور مجموعی طور پر غلط استعمال اور لگ بھگ 19,000،XNUMX تصاویر کا غلط الزام لگایا جانا۔ عدالتوں نے اس کا ساتھ نہیں دیا ، لیکن یہ ایک اعلی مقدمہ تھا۔

ہائیسمتھ کا مقدمہ ایک احتیاط کی داستان ہے ، جو کاروبار کے ل arise پیدا ہونے والے خطرات یا چیلنجوں کی مثال دیتا ہے جب عوامی ڈومین کی تصاویر کو اسٹاک فوٹو گرافی کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔ تصویر کے استعمال کے آس پاس کے اصول پیچیدہ ہوسکتے ہیں اور جیسے ایپس کے ذریعہ اس سے بھی زیادہ پیچیدہ بنا دیا گیا ہے انسٹاگرام جس سے کسی کو بھی فوٹو لینے اور ان کا اشتراک کرنا آسان ہوجاتا ہے۔ 2017 میں ، لوگ 1.2 کھرب فوٹو اوپر لے جائیں گے۔ یہ حیرت زدہ نمبر ہے۔

آج کی دنیا میں مارکیٹنگ کی کامیابی اس بات پر منحصر ہے کہ آیا کوئی برانڈ اپنی شناخت اور ساکھ کو فروغ دینے ، آگاہی بڑھانے ، توجہ دلانے اور مواد کو فروغ دینے کے لئے مؤثر طریقے سے تصاویر کا استعمال کرتا ہے۔ صداقت — جس کا لیبل لگا ہوا ہے ہزاروں کے دل کا راستہاس کی کلید ہے۔ صارفین ایسی تصاویر کا جواب نہیں دیتے ہیں جو لگتی ہیں یا اسٹیج لگتی ہیں۔ برانڈز کو متحد کرنے کی ضرورت ہے مستند اپنی ویب سائٹ ، سوشل میڈیا اور مارکیٹنگ میٹریل کی تصاویر ، جس کی وجہ سے وہ تیزی سے رجوع کر رہے ہیں مستند اسٹاک فوٹو گرافی سائٹس کی طرح Dreamstime اور عوامی ڈومین کی تصاویر. کسی بھی شبیہہ کو استعمال کرنے سے پہلے ، کاروبار کو اپنا ہوم ورک کرنا ہوتا ہے۔

عوامی ڈومین امیجز کو سمجھنا

پبلک ڈومین کی تصاویر کاپی رائٹ سے پاک ہیں ، یا تو اس کی میعاد ختم ہوگئی ہے یا پھر وہ پہلے ہی موجود نہیں تھا۔ یا خاص معاملات میں جہاں کاپی رائٹ کے مالک نے اپنی مرضی کے مطابق اس کے کاپی رائٹس ترک کردیئے ہیں۔ عوامی ڈومین میں ایک قابل قدر وسائل کی نمائندگی کرتے ہوئے ، عنوانات کی ایک وسیع رینج پر بہت ساری تصاویر پر مشتمل ہے۔ یہ تصاویر استعمال کرنے میں آزاد ، ڈھونڈنے میں آسان اور لچکدار ہیں ، تاکہ مارکیٹرز کو اپنی ضروریات کے مطابق مستند تصاویر کو جلدی سے معلوم کرسکیں۔ تاہم ، صرف اس وجہ سے کہ عوامی ڈومین کی تصاویر کاپی رائٹ سے پاک ہیں اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مارکیٹرز جانچ کے عمل کو روک سکتے ہیں ، جو سست اور اس طرح مہنگا پڑسکتا ہے۔ جب آپ اس کو صاف کرنے کے لئے دن کھو دیتے ہیں یا اس سے بھی بدتر ، قانونی چارہ جوئی میں لاکھوں ڈالر ضائع کرتے ہیں تو آپ مفت تصویر کیوں ڈاؤن لوڈ کریں گے؟

عوامی ڈومین کی تصاویر اور اسٹاک فوٹو گرافی وہی چیزیں نہیں ہیں ، اور عوامی ڈومین تصاویر کو احتیاط کے ساتھ استعمال کیا جانا چاہئے۔ ہر کمپنی جو عوامی ڈومین امیجز کا استعمال کرتی ہے اس میں ملوث خطرات کو سمجھنے کی ضرورت ہے۔

اسٹاک فوٹو گرافی اور عوامی ڈومین کی تصاویر کو عام طور پر تبادلہ خیال کی جانے کی ایک وجہ یہ ہے کہ گوگل جیسی کمپنیوں نے ایسا کرنے کی کوشش کی ہے جیسے وہ ہیں۔ خریدار اکثر عوامی ڈومین تصاویر کی طرف رجوع کرتے ہیں کیونکہ گوگل نامیاتی تلاش کے نتائج کو مسخ کرکے اسٹاک فوٹو سے آگے رکھتا ہے۔ اس تصادم سے کاروبار مشکلات میں پڑ سکتے ہیں۔ اگر کوئی اسٹاک فوٹو تلاش کرتا ہے تو اسے عوامی ڈومین کی تصاویر کے ل results نتائج نہیں دیکھنا چاہ. ، اسی طرح جب کوئی شخص عوامی ڈومین میں شبیہات تلاش کرتا ہے تو اسٹاک فوٹو نہیں دکھائی دیتے ہیں۔

گوگل ایسا کیوں کرتا ہے؟ اس کی ایک دو ممکنہ وضاحتیں ہیں۔ ایک یہ کہ میٹ کٹس ، جو انسداد سپیم کے سربراہ تھے ، نے 2016 میں گوگل کو چھوڑ دیا۔ ہمیں ایس ای آر پی میں حال ہی میں وافر مقدار میں اسپام نظر آتا ہے ، بشمول گوگل کے اپنا بلاگ بہترین طریقوں سے متعلق مضامین میں۔ رپورٹس بے چین رہتے ہیں۔ ایک اور بات یہ ہے کہ اے آئی جو اب الگورتھم کو کنٹرول کرتی ہے اور یہ اتنا اچھا نہیں ہے جتنا گوگل سے توقع کی جاسکتی ہے۔ جعلی نیوز سائٹوں کے چلانے کے طریقے کی طرح ، اس سے بھی کسی نامناسب مواد کو فروغ ملتا ہے۔ مزید برآں ، یہ تصادم فوٹو ٹریڈ ایسوسی ایشنوں کے انتقام میں ہوسکتا ہے جنہوں نے گوگل کو اپنی گوگل امیجز کے مخالف مقابلہ حکمت عملی یا غیر منصفانہ جگہ کا تعین کرنے کے لئے گوگل پر مقدمہ چلایا ہے ، چونکہ گوگل گوگل امیجز سے ٹریفک کی اہم حیثیت کرتا ہے۔ (ایک اندازے کے مطابق ویب پر ڈاؤن لوڈ کی جانے والی of of فیصد تصاویر گوگل کی تصاویر کے ذریعہ تقسیم کی گئیں ہیں)۔ ٹریفک جو گوگل امیجز میں واپس آتا ہے اس سے اشتہارات کی آمدنی ہوگی۔

حقیقت یہ ہے کہ پبلک ڈومین تصاویر میں اسٹاک تصویر کی حفاظتی خصوصیات نہیں ہوتی ہیں۔ صرف اس وجہ سے کہ ایک تصویر عوامی ڈومین میں ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ حق اشاعت کی خلاف ورزی ، یا دوسرے حقوق کی خلاف ورزی کے خطرے سے پاک ہے جیسے تصویر میں ظاہر ہونے والے افراد کے مماثلت کے حقوق۔ ہائیسمتھ کے معاملے میں ، یہ معاملہ فوٹو گرافر بمقابلہ ایک بہت ہی ڈھیلے لائسنس کی توجہ کا فقدان تھا ، لیکن کسی ماڈل کی طرف سے رضامندی کا فقدان اس سے زیادہ پیچیدہ ہوسکتا ہے۔

اس سال کے شروع میں، لیہ کالڈویل نے 2 ارب ڈالر سے زائد میں چپپل پر مقدمہ چلایا کیونکہ اس نے دعوی کیا ہے کہ کمپنی نے اس کی شبیہہ ان کی رضامندی کے بغیر پروموشنل میٹریل میں استعمال کی ہے۔ 2006 میں ، ایک فوٹو گرافر نے ڈینور یونیورسٹی کے قریب چیپوٹل میں کالڈ ویل کی تصویر لینے کو کہا ، لیکن اس نے انکار کردیا اور ان تصویروں کے استعمال کے لئے ریلیز فارم پر دستخط کرنے سے انکار کردیا۔ آٹھ سال بعد ، کالڈویل نے فلوریڈا اور کیلیفورنیا میں چپپل کے مقامات پر دیواروں پر اپنی تصاویر دیکھی تھیں۔ ان تصاویر میں میز پر بوتلیں تھیں ، جن کا کہنا کالڈویل نے کیا تھا اور اس کے کردار کو بدنام کیا گیا تھا۔ اس نے مقدمہ چلایا۔

کالڈ ویل اور ہائیسمتھ کی کہانیاں روشن کرتی ہیں کہ کمپنیاں بغیر کسی جانچ کے تصویروں کا استعمال کرنا کتنا خطرناک ہوسکتی ہیں۔ پبلک ڈومین کی تصاویر کو تھوڑی سی وارنٹی فراہم کی جاتی ہے اور وہ ماڈل سے جاری یا جائیداد جاری نہیں کی جاتی ہیں۔ فوٹو گرافر ، نہ کہ ماڈل ، صرف وہ حقوق دیتا ہے جو فوٹوگرافر کے پاس ہے ، اس کا مطلب ہے کہ اگر تصویر کو تجارتی طور پر استعمال کیا گیا ہو تو ماڈل ابھی بھی ممکنہ طور پر ڈیزائنر کے خلاف قانونی چارہ جوئی کرسکتا ہے۔ یہ ایک بہت بڑا جوا ہے۔

اس میں سے کوئی بھی یہ کہنا نہیں ہے کہ کاروباری اداروں کو عوامی ڈومین امیجز سے فائدہ نہیں اٹھانا چاہئے بلکہ خطرے کو سمجھنے کی اہمیت پر زور دینا چاہئے۔ عوامی ڈومین کی تصاویر کو صرف خطرات کو کم کرنے کے لئے مناسب تندہی کے بعد استعمال کیا جانا چاہئے۔ یہی وجہ ہے کہ ڈریم ٹائم میں اپنی ویب سائٹ پر پبلک ڈومین کی تصاویر کا ایک چھوٹا سا مجموعہ اور مفت ماڈل سے جاری کردہ تصاویر کا ایک بہت بڑا ذخیرہ شامل ہے ، جس کے لئے ضمانتیں دی جاتی ہیں۔

عوامی ڈومین امیجوں کے خطرے کو سمجھنا ایک قدم ہے۔ برانڈز کے لئے دوسرا مرحلہ مستقل طور پر مستعدی عمل کو قائم کرنا ہے۔ دلچسپ سوالات میں یہ شامل ہونا چاہئے: کیا یہ تصویر مصنف نے واقعی اپلوڈ کی تھی ، اور "چوری" نہیں کی گئی تھی؟ کیا تصویری سائٹ ہر ایک کے لئے دستیاب ہے؟ کیا تصاویر کا جائزہ لیا گیا ہے؟ فوٹوگرافروں کو بلا معاوضہ تصویری مجموعہ فراہم کرنے کے لئے کس مراعات کی ضرورت ہے؟ نیز ، تصاویر کو خود بخود کی ورڈنگ کیوں دی جاتی ہے؟ ہر تصویر میں کچھ مطلوبہ الفاظ ہوتے ہیں اور وہ اکثر غیر متعلقہ ہوتے ہیں۔

مارکیٹرز کو بھی ماڈل پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔ کیا تصویر میں موجود شخص نے ماڈل کی رہائی پر دستخط کیے؟ بغیر کسی کے ، کسی بھی تجارتی استعمال کو چیلنج کیا جاسکتا ہے جیسا کہ کالڈ ویل نے چیپوٹل کے ساتھ کیا تھا۔ کسی ایک شبیہہ کے ل Dama نقصانات دسیوں ملین ڈالر ہوسکتے ہیں ، یہاں تک کہ جب ماڈل کی ادائیگی کی جاتی ہے۔ ایک اور غور ممکنہ ٹریڈ مارک کی خلاف ورزیوں کی ہے۔ ظاہر ہے ، علامت (لوگو) حد سے دور ہے ، لیکن اسی طرح الماری کے ایک ٹکڑے پر ایڈی ڈاس کے دستخط تین پٹیوں جیسی تصویر ہے۔

عوامی ڈومین کی تصاویر ایک قابل قدر وسیلہ ہوسکتی ہیں ، لیکن وہ بڑے خطرات کے ساتھ آتی ہیں۔ کلچوں سے دور رہنے کے لئے بہتر اختیار اسٹاک فوٹو استعمال کرنا اور تخلیقی ہونا ہے۔ برانڈز ذہنی سکون حاصل کرسکتے ہیں کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ تصاویر استعمال کرنے کے لئے محفوظ ہیں ، جبکہ مستند مواد کے ساتھ ساتھ انہیں مارکیٹنگ کے مواد کو زیادہ متحرک بنانے کی ضرورت ہے۔ بعد میں قانونی چارہ جوئی سے معاملات طے کرنے کی بجائے ، تصویری نمائش کی کوشش کرنے سے بہتر ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.