23 ممالک میں ون برانڈ کے لئے عالمی مارکیٹنگ کوآرڈینیٹ کرنا

عالمی ڈیم

عالمی برانڈ کی حیثیت سے ، آپ کے پاس ایسا نہیں ہے عالمی سامعین آپ کے سامعین متعدد علاقائی اور مقامی سامعین پر مشتمل ہیں۔ اور ان میں سے ہر ایک کے اندر سامعین کی گرفت اور سنانے کے لئے مخصوص کہانیاں ہیں۔ وہ کہانیاں صرف جادوئی طور پر ظاہر نہیں ہوتی ہیں۔ ان کو ڈھونڈنے ، گرفتاری اور پھر ان کا اشتراک کرنے کے لئے پہل کرنا ہوگی۔ اس میں مواصلت اور اشتراک کی ضرورت ہے۔ جب یہ ہوتا ہے تو ، یہ آپ کے برانڈ کو اپنے مخصوص سامعین سے مربوط کرنے کا ایک طاقتور ذریعہ ہے۔ تو آپ 23 ممالک ، پانچ بنیادی زبانوں اور 15 ٹائم زون پر پھیلی ٹیموں کے ساتھ کیسے تعاون کرتے ہیں؟

ایک مربوط عالمی برانڈ کی تعمیر: 50 صفحات پر مشتمل برانڈ رہنما خطوط دستاویز کے ساتھ حقیقت

مستقل برانڈ کو برقرار رکھنے کے لئے برانڈ ہدایات اہم ہیں۔ وہ آپ کی ٹیموں کو برانڈ ، کس ، کیا ، کیوں اور کس طرح کے بارے میں بصیرت فراہم کرتے ہیں۔ لیکن صرف برانڈ معیار کے 50 صفحات پر مشتمل دستاویز سے عالمی برانڈ نہیں بڑھ پائے گا۔ یہ صرف ایک ٹکڑا ہے جس میں مؤکل کی کہانیوں اور ان سے بات چیت کرنے کے لئے مواد کے ساتھ جوڑ بنانے کی ضرورت ہے۔

کیا آپ نے عالمی برانڈ پہل میں صرف اتنا وقت اور رقم کی سرمایہ کاری کی ہے کہ آپ پوری دنیا میں اپنی ٹیموں کو غیر ذمہ دارانہ سمجھیں؟ برانڈ کے بڑے رہنما خطوط اکیلے جاری کرنے کے بعد پوری دنیا کی ٹیموں کو شامل نہیں کریں گے۔ یہاں تک کہ اگر اس کے تمام اصول ہیں اور بہت اچھے لگتے ہیں ، تب بھی یہ زندگی میں نہیں آرہا ہے۔ اور یہاں تک کہ جو حیرت انگیز کام ہورہا ہے اس کے باوجود ، ملکوں میں شریک کرنے کی کوئی حقیقی کوشش نہیں ہے۔

ایک عالمی برانڈ کو مقامی اور علاقائی سامعین کو مارکیٹنگ کرنا ہوگی اور مقامی مارکیٹنگ کی مہمات کی فراہمی کے ل your اپنی مارکیٹنگ ٹیموں پر اعتماد کرنا ہوگا

آپ کے ہدف کے سامعین ہر ایک نہیں ہیں۔ یہاں ایک بھی "عالمی" سامعین نہیں ہے جس پر آپ کی ٹیم توجہ مرکوز کرسکتی ہے۔ آپ کے ناظرین بہت سے مقامی سامعین پر مشتمل ہیں۔ جب آپ ایک ہی عین زبان اور فوٹوگرافروں کا استعمال کرتے ہوئے ہر ایک کو مارکیٹ کرنے کی کوشش کر رہے ہو تو ، آپ کو کلیچ اسٹاک فوٹو گرافی کا اختتام ہوگا جس کا کسی سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ ان انفرادی کہانیوں کو گرفت میں لانے اور ان کا اشتراک کرنے کے لئے 23 ممالک میں ہر مارکیٹنگ ٹیم کو بااختیار بنانا ، یہ کہانیاں پھر نئے اور بہتر برانڈ کا مرکز بنیں گی۔

آپ کی عالمی کہانی مقامی کہانیوں پر مشتمل ہے

عالمی برانڈ ہیڈ کوارٹر سے باہر ایک طرفہ سڑک نہیں ہوسکتا ہے۔ ہیڈ کوارٹر کی طرف سے رہنمائی اور ہدایت ضروری ہے ، لیکن آپ کی عالمی حکمت عملی میں سامعین کے قریب ترین لوگوں کی قدر کو نظرانداز نہیں کرنا چاہئے جس سے برانڈ بات کررہا ہے۔ ہیڈ کوارٹر اور دنیا بھر کی ٹیموں کے مابین آئیڈیوں اور مشمولات کا تبادلہ ہونا ضروری ہے۔ اس سے آپ کے برانڈ کی رسائ بڑھ جاتی ہے اور آپ کی عالمی ٹیموں کو برانڈ کی ملکیت مل جاتی ہے۔

اس نوعیت کا "تخلیقی صلاحیتوں" کو فلسفہ نہ صرف مقامی ٹیموں کو تقویت بخشتا ہے بلکہ دیگر علاقائی ٹیموں کے ساتھ ہی ان کے صدر دفتر کے لئے معیاری کہانیاں اور مواد فراہم کرتا ہے۔ مزید آئیڈیوں اور مواد کے اشتراک سے ، برانڈ زیادہ مستحکم اور زندہ رہتا ہے۔

23 ممالک میں مارکیٹنگ ٹیموں کو جوڑ رہا ہے

مختلف ٹائم زون کے 15 مختلف علاقوں میں کام کرنے پر ، آپ کالوں کو ان کے مواصلات کا واحد ذریعہ ہونے پر انحصار نہیں کرسکتے ہیں ، خاص کر جب ترقی پذیر ممالک کے انفراسٹرکچر سے نمٹنے کے جو اکثر ڈراپ کالز کا باعث بن سکتے ہیں۔ سیلف سروس ماڈل کی تعی teamsن کرنے سے ٹیموں کو اپنی ضرورت تک پہنچنے کے قابل بناتا ہے۔

ٹیموں کو ترتیب دینا چاہئے ڈیجیٹل اثاثہ مینجمنٹ (ڈیم) نظام. ڈیم کا نظام ایک بدیہی ، قابل رسائی جگہ ہے جہاں کوئی بھی مواد تک رسائی حاصل کرسکتا ہے یا اس میں شراکت کرسکتا ہے۔ یہ کہانیوں اور مشمولات کو بانٹنے میں سہولت فراہم کرتا ہے۔ ان سخت محنت کرنے والے مارکیٹرز کے ل value قیمت پیدا کرنے سے نظام کو جسمانی طور پر بڑھنے میں مدد ملی ، جہاں اسٹینڈ بلون ڈاک فلیٹ پڑتا ہے۔

ایک ڈیم سسٹم تمام ٹیموں کے مرکزی قابلیت کے مرکز کے طور پر کام کرتا ہے۔ اس سے انہیں کہانوں پر مشتمل مواد کو مربوط کرنے اور ان کی نگرانی کرنے کی طاقت ملتی ہے ، اور اس سے آسانی سے شفافیت ملتی ہے کہ دوسری ٹیمیں کیا تخلیق کررہی ہیں۔ ڈیم نظام کے استعمال سے ہیڈ کوارٹر ، مقامی ٹیمیں اور دیگر افراد باہمی تعاون کے لow بااختیار ہیں۔

ڈیجیٹل اثاثہ جات کا انتظام 23 ممالک کو کس طرح جوڑتا ہے

مقامی فوٹوگرافر کی خدمات حاصل کرنا جو کلائنٹ کی کہانیاں حاصل کریں اور فوٹو کو مقامی مارکیٹنگ کی مہموں میں استعمال کریں۔ لیکن یہ وہیں نہیں رکتا۔ فوٹو ڈیم سسٹم پر اپلوڈ کیا جاسکتا ہے اور کوالٹی اور تفویض شدہ میٹا ڈیٹا کے لئے جائزہ لیا جاسکتا ہے۔ اس کے بعد وہ دوسرے ماتحت اداروں ، تیسری پارٹی کے براہ راست میل ، اور سالانہ رپورٹس کے لئے ہیڈ کوارٹر کے ذریعہ استعمال ہونے کے قابل ہیں۔  اپنی مقامی مارکیٹنگ ٹیموں کو بااختیار بنانے پر توجہ مرکوز کرنے سے نظریات کے پھیلاؤ ، مارکیٹنگ کی مہمات کو تعینات کرنے اور کامیابی کی کہانیاں بانٹنے میں مدد ملی ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.