حوصلہ افزائی کریں لیکن فارمولوں پر عمل نہ کریں

اسٹار بکساس ہفتے میں انڈینپولیس بزنس بک کلب کی تیاری کے لئے ٹیلر کلارک کے ذریعہ اسٹار بُکڈ پڑھ رہا ہوں۔ ٹیلر کلارک نے اسٹار بکس کے ابتدائی دنوں کے بارے میں بات کرتے ہوئے کتاب کھولی اور یہ اس طرح کی آنکھوں کا اوپنر تھا جب اسٹار بکس نے سڑک کے پار ایک نیا اسٹار بکس کھولا۔ اور دونوں اسٹورز سلسلہ میں سب سے زیادہ پیداوار دینے والے اسٹور تھے۔

اس نے مجھے یہ پوسٹ لکھنے کے لئے تحریک دی کیوں کہ میرے خیال میں 'بہترین طریق کار' موجود ہیں لیکن صحیح معنوں میں کامیاب مارکیٹنگ کے کوئی فارمولے نہیں ہیں۔ میں اس کے بارے میں مزید لکھوں گا گفتگو کی عمر 2، لیکن میں 'کامیابی کے طریقے' کے بیانات سے واقعتا disturb پریشان ہوں جو آپ کو پورے ویب پر پایا جاتا ہے۔ میں بلاگرز اور بلاگز کی تائید یا مدد کرنے سے گریز کرتا ہوں جو ہر ایک فارمولے پر ابلنے کی کوشش کرتے ہیں۔ کوئی فارمولا نہیں ہے۔

ویب پر جو کچھ ہے وہ بہت ساری الہام ہے!

شاید مارکیٹنگ کا واحد فارمولا یہ ہے کہ آپ جو کچھ بھی کرتے ہیں اس کو واقعتاti مختلف کردیں… دوسرے الفاظ میں ، اس فارمولے سے گریز کریں۔ میں نے کلائنٹوں کے لئے اعدادوشمار کے مطابق درست براہ راست میل پروگرام بنائے ہیں جن کے جواب کی شرح میں دو اعداد میں اضافہ ہونا چاہئے تھا۔ ڈیٹا درست تھا ، قطعیت میں غلطی کا کوئی فرق نہیں تھا ، نقل اور ترتیب تمام 'فارمولوں' کے مطابق تھی ، اور ہمارے یہاں کچھ مشہور شخصیات بھی شامل تھیں جنہوں نے رنگ میں اپنا اثر و رسوخ اور نام / چہرے کی پہچان پھینک دی - لیکن اس مہم نے بمباری کی۔ .

فارمولے پر عمل کرکے ، سیکڑوں یا ہزاروں دیگر مہموں سے ایک جیسے اصولوں کی پیروی کرتے ہوئے مہم سے فرق کرنے کی کوئی چیز نہیں تھی۔ تو - مہم ان باقی فارمولی مہموں کے ساتھ ، کچرے میں دبی ہوئی۔

کیا نہیں کرنا۔ کرو مت کرو

کیوں دنیا میں بلاگ ویب پر ایسی طاقت پیدا کریں گے؟ کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ اس کی وجہ یہ ہے کہ اس میں بڑے پیمانے پر شرکت ، بڑے پیمانے پر مواد ، اور اس مہارت کو جو بلاگر مواد میں لاتا ہے۔ مجھے یقین ہے کہ وہ بااثر ہیں… لیکن یہ سب کچھ نہیں ہے۔

ایک بلاگ کو کتنا دلکش بناتا ہے اس کا ایک حصہ یہ ہے کہ وہ عام صحافتی معیارات کے مطابق کیسے نہیں ہیں۔ کچھ بلاگرز اس میں کود پڑے بلی مقابلہ کے ساتھ لڑتی ہے. پر ایک بلاگ ٹھیک کھانے کے بارے میں پیسے بلاگ بنانا. میں کبھی کبھی سیاست اور ایمان کے بارے میں بات کرنا پسند کرتا ہوں (اور تقریبا ہمیشہ زہریلے ردعمل پایا جاتا ہوں)۔

اسنیپل لیڈیکارپوریٹ بلاگنگ کی بات کرنے پر بلاگز مواد اور شخصیت دونوں کو فراہم کرتے ہیں ، جو اکثر ایسا نہیں ہوتا ہے۔

سال پہلے کے سنیپل کے مشہور اشتہارات کو یاد ہے؟ وینڈی کاف مین ، اسنیپل لیڈی کے استعمال نے 23 میں سنیپل کی فروخت کو 750 ملین ڈالر سالانہ سے بڑھا کر 1995 ملین سالانہ تک پہنچا دیا۔ وینڈی اپنے وقت میں اسنیپل کو شائقین کے خطوط کا جواب دے رہی تھی ، اور ایجنسی کا خیال تھا کہ یہ بہت اچھا ہوگا۔ برانڈ کو فروغ دینے کا طریقہ۔ اشتہارات ایک بہت بڑی کامیابی تھی!

کویکر نے اقتدار سنبھال لیا ، وینڈی کو جانے دیا گیا ، اور یہ سب کچھ ہو گیا… فارمولے کے مطابق! کوکر نے آخر کار ہار مان لی اور سنیپل کو جانے دو. اب وینڈی اس میں شریک ہے وینڈی پہن - خواتین کے لئے بڑے سائز کی سرگرمی پہننا ، بلاگ آف کورس کے ذریعے فروغ دیا گیا!

میری بات پر واپس جائیں - اپنے آپ کو متاثر کرنے کے ل util اور ویب پر لوگوں کو اپنی مصنوعات کی مارکیٹنگ کے لئے کیا کررہے ہیں اس پر نئے آئیڈیا تلاش کرنے کے ل util ویب کا استعمال کریں۔ فارمولوں پر عمل نہ کریں… تجربہ! اپنا فارمولا بنائیں!

ایک تبصرہ

  1. 1

    میرے خیال میں آخری جملہ - "اپنا فارمولا بنائیں!" - سب سے اہم ہے. کاروباری زبان میں ، اسے بہترین طرز عمل کہا جاتا ہے۔ بنیادی طور پر ، جو کام کرتا ہے اسے تلاش کریں ، اسے موافقت دیں اور پھر اسے معیاری آپریٹنگ طریقہ کار کے طور پر اپنائیں۔ اسٹار بکس نے یہی کیا۔

    انہوں نے ہینری فورڈ کی بڑے پیمانے پر پیداوار کا سبق لیا ، اور اسے اپنے اختتام تک استعمال کیا ("جب تک کہ آپ کی خواہش کا رنگ ہوسکتا ہے ، جب تک کہ وہ زمین کی سطح پر ہے") ، جس نے انہیں اس معنی میں کامیاب کردیا کہ قیمتوں میں کمی واقع ہوئی ، وہ اس قابل تھے صارفین کے تجربے پر قابو پالیں ، اور صرف وہی کام کریں جس نے انھیں بغیر کسی اندازی کے اور کامیاب چیزوں کو کامیاب بنا دیا جن میں ناکامی ہوسکتی ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.