ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیای کامرس اور خوردہ

ڈیجیٹل اشتہار بازی کے لئے جی ڈی پی آر کیوں اچھا ہے

ایک وسیع قانون سازی مینڈیٹ جسے کہتے ہیں عام ڈیٹا تحفظ کے ضابطے، یا GDPR، 25 مئی 2018 کو نافذ العمل ہوا۔ آخری تاریخ میں بہت سے ڈیجیٹل اشتہاری کھلاڑی گھمبیر اور بہت سے پریشان تھے۔ GDPR ایک ٹول درست کرے گا اور تبدیلی لائے گا، لیکن ڈیجیٹل مارکیٹرز کو تبدیلی کا خیرمقدم کرنا چاہیے، خوف نہیں۔ یہاں کیوں ہے:

پکسل / کوکی پر مبنی ماڈل کا اختتام صنعت کے لئے اچھا ہے

حقیقت یہ ہے کہ یہ بہت دیر سے واجب الادا تھا۔ کمپنیاں اپنے پیر کھینچ رہی ہیں ، اور اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ یورپی یونین اس محاذ پر ذمہ داری نبھا رہی ہے۔ یہ ہے پکسل / کوکی پر مبنی ماڈل کے اختتام کا آغاز. ڈیٹا چوری اور ڈیٹا سکریپنگ کا دور ختم ہو چکا ہے۔ GDPR ڈیٹا سے چلنے والے اشتہارات کو زیادہ آپٹ ان اور اجازت پر مبنی ہونے کا اشارہ دے گا، جس سے ری ٹارگٹنگ اور دوبارہ مارکیٹنگ کم جارحانہ اور دخل اندازی جیسے وسیع حربے پیش کیے جائیں گے۔ یہ تبدیلیاں ڈیجیٹل اشتہارات کے اگلے دور کا آغاز کریں گی: لوگوں پر مبنی مارکیٹنگ، یا وہ جو فریق ثالث کے بجائے فرسٹ پارٹی ڈیٹا کو استعمال کرتی ہے (3P) ڈیٹا/اشتہار پیش کرنا۔

خراب صنعت کے طریق D کار گرتے چلے جائیں گے

رویے اور ممکنہ ہدف سازی کے ماڈلز پر بہت زیادہ انحصار کرنے والی کمپنیاں سب سے زیادہ متاثر ہوں گی۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ طرز عمل یکسر ختم ہو جائیں گے، خاص طور پر چونکہ وہ باہر کے بیشتر ممالک میں قانونی ہیں۔ EU. پھر بھی، ڈیجیٹل زمین کی تزئین فرسٹ پارٹی ڈیٹا اور سیاق و سباق کی تشہیر کی طرف تیار ہوگی۔ آپ دوسرے ممالک کو اسی طرح کے قواعد و ضوابط کو نافذ کرتے دیکھنا شروع کر دیں گے۔ یہاں تک کہ ان ممالک میں کام کرنے والی کمپنیاں جو تکنیکی طور پر GDPR کے تحت نہیں آتیں وہ عالمی منڈی کی حقیقت کو سمجھیں گی اور ہوا کے چلنے کی سمت پر ردعمل ظاہر کریں گی۔

طویل عرصے سے زائد ڈیٹا کلینز

یہ عام طور پر اشتہارات اور مارکیٹنگ کے لیے اچھا ہے۔ جی ڈی پی آر نے پہلے ہی کچھ کمپنیوں کا اشارہ دیا ہے۔ UK ڈیٹا صاف کرنے کے لیے، مثال کے طور پر، ان کی ای میل فہرستوں کو دو تہائی تک کم کرنا۔ ان میں سے کچھ کمپنیاں زیادہ اوپن اور کلک تھرو ریٹ دیکھ رہی ہیں کیونکہ ان کا موجودہ ڈیٹا بہتر معیار کا ہے۔ یہ قصہ پارینہ ہے، یقینی طور پر، لیکن یہ پیش کرنا منطقی ہے کہ اگر ڈیٹا قانونی طور پر جمع کیا جاتا ہے اور صارفین اپنی مرضی اور جان بوجھ کر آپٹ ان کرتے ہیں، تو آپ کو زیادہ مصروفیت کی شرح نظر آئے گی۔

OTT کے لئے اچھا ہے

او ٹی ٹی کے لئے ہے سب سے اوپر، یہ اصطلاح انٹرنیٹ کے ذریعے فلم اور ٹی وی کے مواد کی ترسیل کے لئے استعمال کی گئی ہے ، جس میں صارفین کو روایتی کیبل یا سیٹلائٹ پے ٹی وی سروس کو سبسکرائب کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔

اپنی نوعیت کی وجہ سے، OTT GDPR اثرات سے کافی حد تک غیر محفوظ ہے۔ اگر آپ نے آپٹ ان نہیں کیا ہے، تو آپ کو اس وقت تک نشانہ نہیں بنایا جائے گا جب تک کہ، مثال کے طور پر، آپ کو YouTube پر اندھا نشانہ نہیں بنایا جا رہا ہے۔ مجموعی طور پر، اگرچہ، OTT اس ابھرتے ہوئے ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ کے لیے موزوں ہے۔

پبلشروں کے لئے اچھا ہے

یہ مختصر مدت میں آسان نہیں ہوسکتا ہے، لیکن یہ طویل مدتی میں ناشرین کے لیے اچھا ہوگا، اس کے برعکس نہیں جو ہم ان کے ای میل ڈیٹا بیس کا انتظام کرنے والی کمپنیوں کے ساتھ دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔ جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، یہ جبری ڈیٹا صاف کرنا ابتدائی طور پر پریشان کن ہوسکتا ہے، لیکن GDPR کے مطابق کمپنیاں بھی زیادہ مصروف صارفین دیکھ رہی ہیں۔

اسی طرح، پبلشرز زیادہ سخت آپٹ ان پروٹوکول کے ساتھ زیادہ مصروف مواد صارفین کو دیکھیں گے۔ درحقیقت، پبلشرز ایک طویل عرصے سے سائن اپ اور آپٹ اِن کے ساتھ ناقص تھے۔ جی ڈی پی آر کے رہنما خطوط کی آپٹ ان نوعیت پبلشرز کے لیے اچھی ہے کیونکہ انہیں اپنی فرسٹ پارٹی (1P) ڈیٹا پر اثر انداز ہونا۔

شراکت / شرکت

GDPR صنعت کو اس بات کے بارے میں سخت سوچنے پر مجبور کر رہا ہے کہ وہ انتساب تک کیسے پہنچتی ہے، جو کہ کچھ عرصے سے چمک رہی ہے۔ صارفین کو اسپام کرنا مشکل ہونے والا ہے، اور یہ صنعت کو ذاتی نوعیت کا مواد فراہم کرنے پر مجبور کرے گا جو صارفین چاہتے ہیں۔ نئے رہنما خطوط صارفین کی شرکت کا مطالبہ کرتے ہیں۔ اسے حاصل کرنا مشکل ہو سکتا ہے، لیکن نتائج اعلیٰ معیار کے ہوں گے۔

لیری ہیریس

لیری ہیرس سائٹلی کا سی ای او ہے ، ایک پرفارمنس ویڈیو اشتہاری پلیٹ فارم جو لوگوں کے مربوط ہدف کا استعمال کرتا ہے جو دیکھنے والوں کو انتہائی موزوں ذاتی نوعیت کے ویڈیو اشتہارات سے جوڑتا ہے۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔