غیر منقولہ یا غیر منقولہ مواد: کب؟ کیوں؟ کیسے…

مسدود مواد

اپنے سامعین کو ان کے ڈیجیٹل طرز عمل سے تقویت دے کر ان تک پہنچنا نشانہ بنایا گیا اشتہار بازی اور میڈیا کے ذریعے فطری طور پر زیادہ قابل رسائی ہوتا جارہا ہے۔ اپنے برانڈ کو اپنے خریدار کے ذہن میں آگے بڑھانا ، آپ کے برانڈ کے بارے میں زیادہ سے زیادہ واقف ہونے میں ان کی مدد کرنا اور امید ہے کہ معروف خریدار کے سفر میں ان کا داخل ہونا کافی حد تک مشکل ہے۔ اس میں ایسا مواد لیا جاتا ہے جو ان کی ضروریات اور مفادات سے مطابقت پذیر ہوتا ہے ، اور اس عمل کو فروغ دینے کے ل op ان کا مناسب وقت میں پیش کیا جاتا ہے۔

تاہم ، جو سوال اب بھی پوچھا جاتا ہے کیا آپ کو اپنے سامعین سے اس میں سے کچھ مواد "چھپانا" چاہئے؟

آپ کے کاروباری مقاصد پر انحصار کرتے ہوئے ، آپ کے کچھ مواد کو چھپانا یا "گیٹنگ" کرنا لیڈ جنریشن ، ڈیٹا اکٹھا کرنا ، سیگمنٹیشن ، ای میل مارکیٹنگ ، اور اپنے مواد سے قدر یا سوچ کی قیادت کا تاثر پیدا کرنے کے لئے ناقابل یقین حد تک متاثر کن ہوسکتا ہے۔

گیٹ کا مواد کیوں؟

پرورش مہم چلانے اور اپنے ہدف کے سامعین کے بارے میں معلومات اکٹھا کرنے کے لئے تلاش کرتے وقت گیٹنگ کا مواد ایک بہت ہی قابل قدر حربہ ثابت ہوسکتا ہے۔ بہت زیادہ مواد دینے پر مسئلہ جو ہوتا ہے وہ یہ ہے کہ آپ ممکنہ سامعین کو خارج کردیں ، خاص طور پر صارفین کو تلاش کریں۔ اگر آپ کا مواد آپ کی ویب سائٹ پر عوامی طور پر قابل رسائی ہے — لیکن گیٹڈ ہے تو - وہ گیٹ سامعین کو اسے ڈھونڈنے اور دیکھنے سے روک سکتا ہے۔ گیٹیننگ مینٹینٹ کی حکمت عملی یہ ہے کہ صارفین کو تنخواہ وصول کرنے کے ل form کسی فارم میں اپنے بارے میں معلومات فراہم کرنے کی ترغیب دی جائے۔

گیٹنگ والے مشمولات کا خطرہ بھی اتنا ہی آسان ہے: غلط مواد کو روکنا آپ کے سامعین کو آپ کے برانڈ کے ساتھ مزید مشغول ہونے سے روک سکتا ہے۔

گیٹنگ / نہ گیٹنگ کے لئے مشمولات کا تجزیہ؟

گیٹ نہ جانے کون سا مواد بہتر ہے اور تجزیہ کرنے کا طریقہ جس کو تین قسموں میں الگ کیا جاسکتا ہے:

  1. گاہک کا سفر مرحلہ
  2. استفسار کا جلد
  3. ہائپر ٹارگٹڈ ، اچھا مواد

کسٹمر سفر مرحلے کے لئے سوالات:

  • وہ کس کسٹمر کے سفر میں ہیں؟
  • کیا وہ اعلی درجے کی فنل ہیں اور صرف آپ کی کمپنی کے بارے میں سیکھ رہے ہیں؟
  • کیا وہ آپ کا برانڈ جانتے ہیں؟

گیٹڈ مشمولات ڈیٹا کی پرورش اور جمع کرنے کے لئے نمایاں طور پر زیادہ موثر ہے جب صارف غور و فکر اور حصول کے مرحلے کے مابین ہوتا ہے کیونکہ وہ قابل قدر مواد حاصل کرنے کے لئے اپنی معلومات دینے پر زیادہ راضی ہوتے ہیں۔ استثنیٰ کا یہ "مخمل رسی اثر" تخلیق کرنے سے ، صارف "پریمیم" مواد کے ل information زیادہ معلومات فراہم کرنے کا زیادہ امکان رکھتا ہے ، لیکن اگر سارے مواد کا اشارہ مل جاتا ہے تو ، وہ اپنا ہدف شدہ اثر کھو دیتا ہے۔

آپ کی کمپنی کے ل specific مخصوص غور و فکر اور حصول کے مشمولات کا حصول بھی زیادہ قیمتی ہے کیونکہ آپ ان کے سامعین کو بہتر طور پر نشانہ بناسکتے ہیں اور سامعین کو مشغول رکھ سکتے ہیں۔

سوالات کے سوال کے جلد کے سوالات:

  • اس مواد میں استعمال کی جانے والی کلیدی اصطلاحات کیا ہیں؟
  • کیا لوگ ان شرائط کو تلاش کررہے ہیں؟
  • کیا ہم چاہتے ہیں کہ جو لوگ ان شرائط کو تلاش کرتے ہیں وہ ہمارا مواد تلاش کریں یا نہیں؟
  • کیا سرچ سامعین ہمارے مطلوبہ صارفین ہیں؟

متمول مواد کے طبقے تلاش کرنے والوں کو قیمتی مواد سے ہٹاتے ہیں لہذا اگر آپ کو یقین نہیں آتا ہے کہ نامیاتی سامعین آپ کے مواد میں قدر پاسکیں گے ، تو اسے تلاش سے ہٹانا (گیٹنگ) یہ آسانی سے ہوجائے گا۔ ان سوالوں کے جواب دیتے وقت سب سے بڑا چیلنج اس بات کا تعین کرنا ہے کہ آیا آپ مواد ترتیب دے کر قیمتی نامیاتی سرچ ٹریفک سے محروم ہوجائیں گے۔ گوگل ویب ماسٹر ٹولز کی نشاندہی کرنے کیلئے استعمال کریں کہ آیا سامعین جو آپ کو تلاش کررہے ہیں مشمولات میں کلیدی اصطلاحات کافی بڑی ہے۔ اگر وہ متلاشی آپ کے مطلوبہ صارف ہیں تو ، مواد کو غیر منظم چھوڑنے پر غور کریں۔

مزید برآں ، کسٹمر سفر میں اس کے مرحلے کے خلاف مواد کو ٹیگ کرکے ، آپ اپنے آپ کو ایک اپنی مرضی کے مطابق سفر فلیل بنانے کی اجازت دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، آگاہی (ٹاپ آف دی فنل) مواد کو زیادہ عام اور عوام کا سامنا کیا جاسکتا ہے جبکہ صارف کے نیچے جانے کے بعد ، مواد ان کے ل the زیادہ قیمتی ہوتا ہے۔ کسی قدر کی قدر کی طرح ، لوگ بھی اس کے لئے "دینے / ادا" کرنے کو تیار ہیں۔

ہائپر ٹارگٹڈ مواد کیلئے سوالات:

  • کیا یہ مواد خاص طور پر کسی پروگرام ، صنعت ، مصنوعات ، سامعین ، وغیرہ کے ارد گرد مرکوز ہے؟
  • Wکیا عام لوگوں کو یہ مواد اپیل یا متعلقہ معلوم ہوتا ہے؟ 
  • کیا مواد کافی مخصوص ہے یا بہت مبہم؟

کسٹمر کے سفر میں مواد کی نقشہ سازی کے علاوہ اور اپنے مواد کی نامیاتی تلاش کی قدر کو سمجھنے کے علاوہ ، آپ کے مواد کے حل ہونے والی پریشانی پر بھی غور کرنا ہے۔ ایک خاص مخصوص مواد جو ایک عین ضرورت ، خواہش ، درد کے نقطہ ، تحقیق کے زمرے ، وغیرہ کو حل کرتا ہے اس سے سامعین کو ان کی ذاتی معلومات کے انکشاف کے امکانات بہتر ہوجاتے ہیں۔ اس معلومات کا استعمال سائٹ کے زائرین ، شخصیات ، اور ایک جیسے پروفائلز کو مناسب مہموں میں دیکھنے کے لئے کیا جاسکتا ہے جو بعد میں ای میل ، مارکیٹنگ آٹومیشن / سیسہ کی پرورش ، یا معاشرتی تقسیم جیسے دیگر ملٹی چینل مارکیٹنگ ٹچس میں فائدہ اٹھایا جاسکتا ہے۔

نتیجہ:

حتمی طور پر ، گیٹنگ بمقابلہ گیٹنگ والے مواد کو اسٹریٹجک فنل اپروچ میں مناسب طریقے سے چالو کیا جاسکتا ہے۔ عام سفارش یہ ہوگی کہ مشمولات کو مناسب طریقے سے ٹیگ کیا جائے اور اس کی نشاندہی کی جائے کہ کونسا ٹکڑا "پریمیم" ہوگا یا نہیں۔

ایسے وقت میں جب ڈیجیٹل صارفین مستقل طور پر ان کے لئے انتہائی مطابقت پذیر مواد کی لپیٹ میں ہیں ، یہ سمجھنا ضروری ہے کہ گیٹیٹ اور غیر منقطع مواد کے اسٹریٹجک مرکب کے ذریعہ ان کی پرورش کیسے کی جائے۔ ان کے سلوک کو جڑنا اس پہلے رابطے کی کلید ہے ، لیکن صحیح مواد ، صحیح وقت پر ، صارف کے لئے صحیح "قیمت" کے لئے وہی ہے جو انھیں واپس آنے میں رکھے گا۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.