آپ فارچیون 500 نہیں ہیں

20120422 115404

یو ایس اے ٹوڈے کے راجر یو نے ابھی کچھ دن پہلے ہی ایک مضمون لکھا تھا بلاگنگ ترک کرنے والی کمپنیاں:

سوشل میڈیا کے ابھرتے ہی ، مزید کمپنیاں بلاگوں کو فرتیلا ٹولز کی جگہ لے رہی ہیں جن میں کم وقت اور وسائل کی ضرورت ہوتی ہے ، جیسے فیس بک ، ٹمبلر اور ٹویٹر۔

پورا مضمون کافی حد تک متوازن ہے… لیکن اعداد و شمار کچھ کارپوریشنوں کے بارے میں تھوڑا سا غلط بیانی ہوسکتے ہیں۔ پہلے ، حوالہ دیا گیا ڈیٹا تیزی سے بڑھتی ہوئی فارچون 500 کمپنیوں سے ہے۔ یہ باہمی تعلق کے مقابلہ کا پرانا قصہ ہے۔ کمپنیاں بلاگنگ ترک کر رہی ہیں کیونکہ حکمت عملی انھیں بڑھنے میں مدد نہیں دے رہی ہے یا وہ بلاگنگ کو ترک کررہے ہیں کیونکہ وہ بڑھ رہے ہیں؟

ابھی بھی بہت ساری بڑی کارپوریشنز ہیں جو لاجواب شائع کرتی ہیں کارپوریٹ بلاگ. اور میں اس قسم کا شخص نہیں ہوں جو یہ کہے کہ بلاگنگ تمام کاروبار کے لئے بہترین حکمت عملی ہے۔ اگر آپ کے پاس ایک عمدہ برانڈ ہے ، ایک عمدہ پیروی ہے اور ایک بڑھتی ہوئی ، منافع بخش کمپنی ہے… تو آپ شاید کسی کارپوریٹ بلاگ کے انتظام کو نظرانداز کرسکتے ہیں۔ یہ کہنا یہ نہیں ہے کہ آپ کی کمپنی جو تدبیر تعینات کررہی ہے وہ کارپوریٹ بلاگنگ کی طرح سستی نہیں ہے… آپ اپنی سوچ سے کہیں زیادہ وقت اور رقم دوسری مارکیٹنگ اور تعلقات عامہ کی توانائی پر خرچ کر رہے ہوں گے۔

لیکن آپ فارچون 500 میں تیزی سے بڑھتی ہوئی کمپنیوں میں شامل نہیں ہیں ، کیا آپ ہیں؟ کیا آپ کی کمپنی قومی یا بین الاقوامی سطح پر مشہور ہے؟ کیا آپ کو اپنی صنعت میں ایک سوالیہ رہنما کی حیثیت سے دیکھا جاتا ہے؟ کیا آپ ایک قابل اعتماد اور مستند برانڈ ہیں جس کی صنعت سنتی ہے؟ کیا آپ تلاش کے نتائج پر غلبہ رکھتے ہیں؟ کیا آپ کے پاس مارکیٹنگ کا بجٹ ہے کہ وہ حکمت عملی تیار کرنے کی آزادی کے ساتھ دوسرے ذرائع استعمال کریں؟

وسائل کو دیکھتے ہوئے ، مجھے اپنی کمپنی کے ل blog بلاگ نہیں کرنا پڑے گا۔ میں عوامی تعلقات ، اسپانسرشپ ، اشتہاری اور پورے ملک میں ہونے والے واقعات میں تقریر کرنے میں زیادہ سرمایہ لگا سکتا ہوں۔ لیکن یہ ایک عیش و عشرت ہے جو میں برداشت نہیں کرسکتا۔ بلاگنگ میرے لئے اچھی طرح سے کام کرتی ہے کیونکہ میں وقت اور توانائی ... دونوں مہنگے وسائل لیکن وہ چیزیں لگا سکتا ہوں جس سے مجھے اپنے کاروبار میں ہمیشہ اضافہ ہوتا ہے۔

مضمون کے ساتھ میری تشویش یہ ہے کہ ، پہلی نظر میں ، کمپنیاں اس مضمون کو دیکھ سکتی ہیں اور بلاگنگ کو عملی حکمت عملی کے طور پر نہ دیکھنے کا ایک بہت بڑا بہانہ سمجھ سکتی ہیں۔ فارچون 500 کیا کررہے ہیں اس سے کہیں زیادہ بلاگنگ حکمت عملی میں سرمایہ کاری کا فیصلہ کہیں زیادہ پیچیدہ ہے۔ بلاگنگ is ایک طویل مدتی سرمایہ کاری جس میں پوری طرح سے کام کرنے کیلئے لگن ، وسائل اور حکمت عملی کی ضرورت ہے۔

میں ذاتی طور پر یقین کرتا ہوں کہ زیادہ تر کمپنیاں بلاگنگ پر ضمانت دیتے ہیں کیونکہ یہ فوری طور پر نتائج فراہم نہیں کرتی ہے جس کی کچھ بڑی کمپنیوں کا مطالبہ ہے۔ توجہ حاصل کرنے کے ل attention توجہ خریدنے کے ل pay ہمیشہ ادائیگی کرنا آسان ہے ... سوال یہ نہیں ہے کہ کیا کام ہوتا ہے ، یہ بات ہے کہ آپ کتنے دن ، کتنا اور کیوں ایک حکمت عملی کو دوسرے پر شامل کریں گے۔

ایک اور نوٹ ، یہ میرے لئے بھی حیرت کی بات نہیں ہے کہ پیشہ ور صحافیوں ، ایڈیٹرز اور پبلشرز کے ساتھ بڑے میڈیا ذرائع ابلاغ بلاگنگ کے منفیوں کے بارے میں لکھتے ہیں۔ بس کہیں!

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.