میں مفت کے لئے کیوں کام کرتا ہوں اور کیوں وہیلون غلط ہوسکتا ہے

ادائیگی بمقابلہ بلا معاوضہ مواد کی نمو

یہ پوسٹ کوئی مباحثہ نہیں ہے ، اور میں ولی وہٹن اور اس کی پوسٹ کے ساتھ کوئی دلیل شروع کرنے کی کوشش نہیں کر رہا ہوں ، آپ اپنے کرایہ کو انوکھے پلیٹ فارم سے ادا نہیں کرسکتے ہیں اور ہماری سائٹ تک پہنچنے تک نہیں پہنچ سکتے ہیں. Wil Wheaton ایک قائم کردہ برانڈ ہے جس کی ایک اہم پیروی ہوتی ہے۔ اس نے اپنے ناظرین اور برادری کی ترقی کے لئے سخت محنت کی ہے - لہذا اس کے موقف کے ساتھ چیخ و پکار اور معاہدہ۔

اس کے جواب میں ولی وہٹن شائستہ تھے۔ وہ عوامی طور پر… آگے بڑھاتے ہوئے بھی شاندار تھا شر ، استحصالی سرمایہ داری ان دنوں تمام غص .ہ ہے۔ لیکن ہم میں سے بیشتر Wil Wheaton نہیں ہیں۔ ہم میں سے بیشتر اپنی رسائ اور سامعین کو بڑھانے کی کوشش کر رہے ہیں اور اس میں سرمایہ کاری کرنے کو تیار ہیں۔ ہفپو جیسے سامعین تک پہنچنے کے مواقع رہے ہیں ، حقیقت میں، ایک سرمایہ کاری۔ اشتہار کی ادائیگی کے بجائے ، لاگت آپ کی کچھ صلاحیتوں کی فراہمی ہے۔

آئیے پہلے اس بڑے ، سرمایہ دارانہ جانور پر تبادلہ خیال کریں جس کو ہفنگٹن پوسٹ کہتے ہیں۔ Martech Zone سال بہ سال ڈبل ہندسے میں اضافہ ہوتا رہتا ہے۔ آن لائن ایک دہائی کے بعد ، بلاگ عظیم مؤکلوں کو ہماری ایجنسی کی طرف راغب کرتا ہے ، DK New Media. براہ راست محصول میں اضافہ اچھا ہے ، لیکن جین (میرے کاروباری شراکت دار) اور میں جانتا ہوں کہ محصول کی روانی کی فراہمی کے لئے ہمیں بلاگ میں سرمایہ کاری جاری رکھنی ہوگی جس سے اشاعت کو منافع مل سکے۔

جب اشاعت اہم منافع بخش حد تک پہنچ جاتی ہے (ایجنسی کے کام کو چھوڑ کر) ، لوگ مہمان لکھاریوں اور جمع کردہ مشمولات کے حوالے سے ہمارے ساتھ اسی طرح جواب دے سکتے ہیں۔ ہم مہمانوں سے ہر ہفتہ بہت ساری پوسٹیں شائع کرتے ہیں جب ہمیں یقین ہے کہ ہمارے سامعین اس مواد سے فائدہ اٹھائیں گے۔ ہم ان کمپنیوں یا افراد کو بھی معاوضہ نہیں دیتے ہیں۔

کیوں؟

ہم مہمان مصنفین (ابھی تک) کو معاوضہ نہیں دیتے ہیں کیونکہ ہم نے اپنے ناظرین کو بڑھاوا دینے میں ایک دہائی سے زیادہ سرمایہ کاری کی ہے۔ میں ہر ہفتے کم سے کم ایک چوتھائی وقت پچوں کو پڑھنے ، کمپنیوں سے بات چیت کرنے ، پلیٹ فارم کا اندازہ کرنے ، پوڈکاسٹ کرنے ، ہمارے ویڈیو پروگرام میں اضافے ، کتابیں پڑھنے ، پروگراموں میں شرکت کرنے اور پلیٹ فارم کی ادائیگی میں صرف کرتا ہوں جو ہماری اشاعت کی حمایت کرتے ہیں۔ مجھے یہ سوچنے میں خوف آتا ہے کہ اس وقت کی کیا قیمت ہے… میں لاکھوں میں اس کی قدر کرتا ہوں۔ میں اس سرمایہ کاری سے اپنا کرایہ ادا نہیں کرسکتا تھا ، یا تو!

کیا ولی وہٹن ہفنگٹن پوسٹ کے بارے میں اپنے بلاگ پوسٹ کے ذریعے کرایہ ادا کرنے کے قابل تھے؟ میں ایسا نہیں مانتا۔

ہمارے سامعین قابل قدر ہیں۔ ہم نے اس پہنچ کے لئے ہزاروں گھنٹوں اور ہزاروں ڈالر میں براہ راست سرمایہ کاری اور ترویج کے لئے ادائیگی کی ہے۔ ہمارے مہمان مصنفین کو ادائیگی کا موقع اس موقع پر آتا ہے کہ وہ ہمارے سامعین کے ساتھ اپنا اختیار بنائے اور کاروباری وجوہات کی بناء پر ان سے مشغول ہونے کی طرف راغب کرے۔ ہمارے ساتھ زبردست مواد لکھنے میں سرمایہ کاری کرنے والی کمپنیوں کو احساس ہوگیا ہے بلاواسطہ ان خطوط سے محصول۔ لہذا ، جبکہ میں نے انھیں مواد کے لئے ادائیگی نہیں کی ہے ، ہمارے سامعین کے پاس ہے

ہم میں سے جو مشہور نہیں ہیں اور اپنے اختیار کو بڑھانے اور آن لائن تک پہنچنے کے لئے سخت محنت کر رہے ہیں ، کسی اور سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا موقع جو کسی اور میں بھی لگائے رہتا ہے وہ ایک بہترین موقع ہے۔ مجھے یقین نہیں ہے کہ اس کا استحصال بالکل بھی نہیں ہے… یہ باہمی فائدہ مند موقع ہے جہاں فوائد پر بات چیت کی جاسکتی ہے۔

حقیقت یہ ہے کہ WR Wheaton تک پہنچنے والے PR پیشہ ور افراد کی قیمت ادا کی گئی تھی۔ تو ہفپو اپنی جیسی مشہور شخصیات سے مشورہ کرنے کے لئے رقم خرچ کررہا ہے۔ مجھے یقین ہے کہ مسٹر وہٹن شاید کسی ایسے معاہدے پر بات چیت کرنے میں کامیاب ہوسکتے ہیں جہاں ان کا فائدہ ہوتا - براہ راست اور بالواسطہ دونوں۔ کچھ طریقے یہ ہیں:

  • کتاب کی تشہیر - مسٹر وہٹن ایک قابل مصنف ہیں۔ شاید وہ ہفنگٹن پوسٹ کے وسیع سامعین میں اپنی کتاب کے مفت فروغ کے لئے بات چیت کرسکتا تھا۔ یہ کچھ زمروں یا عنوانات پر متعلقہ کال ٹو ایکشن کے ساتھ کیا جاسکتا تھا ، یا یہاں تک کہ درخواست دی تھی کہ ہفنگٹن پوسٹ تجارت میں موجود کتابوں کا جائزہ لے۔ اس سے کتاب کی فروخت میں بہت زیادہ اضافہ ہوسکتا ہے۔
  • کال ایکشن - مسٹر وہٹن اپنے ہفنگٹن پوسٹ بائیو کے اندر کال ٹو ایکشن پر بات چیت کرنے میں کامیاب ہوسکتے ہیں جس سے لوگوں کو بولنے کے مواقع کے لئے مسٹر وہٹن کو بک کرنے کی ترغیب دی گئی تھی۔ مسٹر وہٹون جیسی مشہور شخصیت کی حیثیت رکھنے والے افراد کے لئے تقریر ایک منافع بخش آمدنی کا سلسلہ ہے۔
  • ہفپو واقعات - ہف پوسٹ لائیو کے ساتھ ، ہفنگٹن پوسٹ متعدد علاقائی اور قومی تقاریب کو بھی فروغ دیتی ہے اور ان کی کفالت کرتی ہے۔ شاید مسٹر وہٹن نے ان واقعات میں بطور معزز مشہور شخصیت ترجمان ہونے کی صلاحیت پر بات چیت کی ہوسکتی تھی - اور یہاں تک کہ ہر ایک کے ساتھ کتاب پر دستخط بھی ہوتے تھے۔

سب سے اہم بات یہ ہے کہ مجھے یقین ہے کہ مسٹر وہٹن آسانی سے کر سکتے تھے استحصال کیا۔ ہفپو جیسی تنظیم بہت توجہ ، سامعین ، اور - بالآخر اس کی آمدنی کی طرف راغب کرے۔ اور یہ کہ محصول کرایہ ادا کرتا ہے!

میں کیوں مفت کام کرتا ہوں

میں لکھتا ہوں مفت میری سائٹ پر موجود مواد ، میں لکھتا ہوں مفت دوسری سائٹوں کے لئے مواد جہاں میں ان کے سامعین میں شامل ہونا چاہتا ہوں ، اور میں اس کی بات کرتا ہوں مفت ان ایونٹس میں جن کے امکانات ہیں میں ان کے ساتھ شریک ہونا چاہتا ہوں۔ یقینا I میں بھی لکھتا ہوں ادا ہمارے گاہکوں کے لئے مواد اور میں ہوں ادا دوسرے واقعات میں بات کرنا۔ بعض اوقات ، ہم کسی قومی پروگرام میں جانے کا راستہ بھی صرف اپنی اشاعت پر پیش کرنے کے لئے ادا کرتے ہیں۔ دوسرے الفاظ میں ، میں کبھی کبھی ان واقعات میں سامعین تک پہنچنے کے لئے صرف ادائیگی کرتا ہوں!

ہر موقع کی تشخیص اس بنیاد پر کی جاتی ہے کہ ہم کس طرح نمائش سے فائدہ اٹھاسکتے ہیں اور ہم وہاں کون سے نیٹ ورک کرسکتے ہیں۔ ہمارا مفت میں کام کرتے ہیں حکمت عملی ہمارے لئے انتہائی منافع بخش رہی ہے۔ کسی معاہدے کے حصول میں ایک واقعے کا خرچہ ہمارا قومی برانڈ کے ساتھ کبھی نہ ہوتا۔ اس برانڈ نے دوسرے برانڈز کا باعث بنے۔ اور جاری ہے۔

تو ، مجھے ایک بلاگ پوسٹ کے ل a چند سو ڈالر دیئے جاسکتے تھے۔ یا ، میں سامعین کے ساتھ کچھ کاروبار بند کر سکتا ہوں اور دسیوں ہزاروں یا اس سے بھی سیکڑوں ہزاروں ڈالر ٹھیکوں میں حاصل کرسکتا ہوں۔ اب آپ جانتے ہو کہ میں کیوں کام کرتا ہوں مفت.

در حقیقت ، نہ صرف میں مفت کام کرتا ہوں - میں اکثر مفت میں کام کرنے کی ادائیگی کرتا ہوں! ڈٹٹو پی آر کے ساتھ شراکت میں ، ہم نے نشانہ بنانے والے ، متعلقہ ناظرین کی تلاش میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے جس تک ہم پہنچنا چاہتے ہیں۔ پر باصلاحیت ٹیم Dittoe PR ان مواقع کو مہی .ا کرنے کے ل those ان اشاعتوں میں میرا ہنر کھینچتا ہے۔ ہم اس رشتے کے ثمرات حاصل کرتے رہتے ہیں - ان سامعین میں کمپنیوں کے لئے کام کرنا جو ہم سے کبھی نہیں ملتے تھے۔

اخلاقی اتھارٹی

تم کرتے ہو کبھی بغیر معاوضہ لوگوں کی مدد کریں؟ کیا آپ نے کبھی کوڑا اٹھایا ہے اور کچرے میں پھینک دیا ہے؟ کیا آپ نے کبھی بے گھر شخص کو کھانے کے لئے نقد رقم فراہم کی ہے؟ آپ ایسا کیوں کریں گے؟ ہم اپنے سرکاری عہدیداروں کو اپنی گلیوں کو صاف ستھرا رکھنے اور کم خوش قسمت لوگوں کی مدد کے لئے قابل ذکر رقم دیتے ہیں۔ ہم اب بھی یہ کرتے ہیں ، اگرچہ ، یہ شفقت مند ہے۔

میں ایسی دنیا میں نہیں رہنا چاہتا جہاں لوگ کچھ نہیں کرتے جب تک کہ اس کو معاوضہ نہ دیا جائے۔ بزنس مالک کی حیثیت سے ، میں آپ کو یقین دلاتا ہوں کہ اگر میں نے اپنا رویہ اختیار کیا ہوتا تو میں کاروبار سے باہر ہوجاؤں گا۔ میرے بہت سے دوست ہیں جو اس طرح نابینا ہیں ، اور پھر میں ان کی مایوسی سنتا ہوں کہ ان کا کاروبار کبھی نہیں بڑھتا ہے۔ مجھے یقین ہے پہلے لوگوں کی مدد کرنا میرے کاروبار کو بڑھانے کا سب سے بڑا ذریعہ رہا ہے۔ اور اگر میں کسی کی مفت میں مدد کرتا ہوں تو ، وہ اکثر میرے کاروبار کو بڑے معاوضہ دینے والے صارفین کے حوالے کرتے ہیں۔

میں مسٹر وہٹن کے اخلاق پر سوال نہیں اٹھا رہا ہوں ، لیکن میں اس خیال پر سوال اٹھا رہا ہوں کہ ایک منافع بخش کمپنی کسی کو اپنی صلاحیتوں کو تجارت میں مہیا کرنے کے لئے یہ کہہ کر کسی کا استحصال کررہی ہے۔ کیا مسٹر وہٹن نے اس حقیقت کا استحصال کیا ہے کہ ہفنگٹن پوسٹ کے پاس بہت زیادہ خطرہ اور سرمایہ کاری کے باوجود رقم ہے جو انہوں نے اپنی برادری کی تعمیر میں بنائے ہیں؟ انہوں نے اپنی اشاعت کی دیکھ بھال اور ترویج و اشاعت کے لئے ادائیگی اور ادائیگی جاری رکھی ہے - کیوں اس کو نظرانداز کیا گیا ہے؟

معروف ایج۔

میں پڑھ رہا ہوں ہلکا سا۔ ابھی جیف اولسن اور اس کی مشابہت ایک کسان کی ہے۔ پہلو لگائیں ، کاشت کریں ، اور پھر فوائد حاصل کریں۔ کسی کاشتکار کو بیج لگانے کا معاوضہ نہیں ملتا ہے ، اسے تب ہی ادا کیا جاتا ہے جب اس بیج کو احتیاط سے کاشت کیا جائے اور اس کے نتیجے میں اس کی محنت کا ثمر آجائے۔ میں ہر ایک کو جہاں بھی معنی بناتا ہے بیج لگانے کی ترغیب دوں گا… ایک بار جب آپ ایسا کریں گے تو آپ کو بڑی فصل ملے گی!

بلب پر ہمارے ساتھ شامل ہوں

کیون مجلیٹ اور میں اس جمعرات کو اس موضوع کے بارے میں بات کرنے جارہے ہیں ہمارے اگلے مارکیٹنگ کیج میچ میں بلب! مجھے امید ہے کہ آپ ہمارے ساتھ شامل ہوسکیں گے۔

۰ تبصرے

  1. 1

    متفق یہ مصنف پر منحصر ہے کہ وہ یہ فیصلہ کریں گے کہ آیا وہ محسوس کرتے ہیں کہ ان کی نمائش ان کے وقت اور کوشش کی تلافی کرے گی۔ یہ یکساں نہیں ہے جیسے نوجوان آزادانہ لکھاریوں کو مصنف کا کریڈٹ حاصل کیے بغیر مفت (یا 6 سینٹ / لفظ پر ، اس کے قریب) لکھنے کو کہا جاتا ہے۔ (اور میں برقرار رکھتا ہوں کہ ان مصنفین کو بہت کم اجرت دی جاتی ہے!)

    آخر کار قیمت کا ایک تجارتی معاہدہ ہے اور جہاں یہ لکیر ہے وقت کے ساتھ ساتھ اور اشاعت کے ذریعہ تبدیل ہوجائے گی۔ یہاں تک کہ جب میں نے ایک پیشہ ور فری لانس مصنف کی حیثیت سے کام کیا ، مجھے احساس ہوا کہ ایک درجہ بندی موجود ہے: کام جتنا زیادہ بورنگ اور اس کی پہچان کم ہوگی ، تنخواہ اتنی ہی زیادہ ہوگی۔ لہذا تکنیکی دستورالعمل لکھنا بہت اچھی طرح ادا کرسکتا ہے۔ افسانہ لکھنا اکثر کچھ ادا نہیں کرتا ہے لیکن پھر بھی مصنف کے لئے گہری اطمینان بخش ہوسکتا ہے۔

    • 2

      میں اب بھی رقم کی قیمت کی پیمائش ہونے پر بحث کروں گا۔ ینگ فری لانسرز 6 / سینٹ پر کام کرتے ہیں یا اس کے قریب کوئی لفظ استعمال کرتے ہیں یا پھر ریزیومے تیار کررہے ہیں اور اپنے ہنر کو عزت دے رہے ہیں۔ جب میں جوان پیشہ ور تھا تو میں نے پیسہ واپس نہیں کیا تھا۔ جب آپ اپنے دستکاری پر کام کرتے ہیں اور بہتر ہوجاتے ہیں تو ، آپ زیادہ قیمتی ہوجاتے ہیں۔ میں ایک ایسے اخبار میں کام کرتا تھا جہاں ڈیزائنرز کے ساتھ انتہائی اچھ .ا سلوک کیا جاتا تھا اور خوفناک اجرت دی جاتی تھی ، لیکن اس موقع نے انہیں اپنی تخلیقی صلاحیتوں ، مصنوع کی صلاحیت کو کمانے اور ان پلیٹ فارم سیکھنے کی تعلیم دی جس کے ساتھ اسکول میں کبھی ان کو خطرہ نہیں تھا۔ ان صلاحیتوں نے انہیں کام کی جگہ پر زیادہ مسابقتی بنا دیا اور وہ ناقابل یقین ملازمتیں ڈھونڈنے میں کامیاب ہوگئے۔

      صرف اس وجہ سے کہ آپ کو آج تنخواہ نہیں مل رہی ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ قدر کی توجیہ نہیں کر رہے ہیں اور بعد میں اس قیمت کے ل for آپ کو ادائیگی کی جائے گی۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.