ٹیلی ویژن کا متحرک ارتقا جاری ہے

ٹیلی ویژن

ڈیجیٹل اشتہاری طریقوں کے پھیلنے اور شکل میں آنے کے بعد ، کمپنیاں ٹیلی ویژن کے اشتہار میں زیادہ سے زیادہ رقم خرچ کرتی ہیں تاکہ ناظرین تک پہنچ سکیں جو ہر ہفتے ٹی وی دیکھنے میں 22 سے 36 گھنٹے گزارتے ہیں۔

اس کے باوجود کہ اشتہاری صنعت کی افواہوں کی وجہ سے ہم پچھلے کچھ سالوں میں ٹیلی ویژن کے زوال کا حوالہ دیتے ہوئے اس پر یقین کرنے کا باعث بن سکتے ہیں جیسا کہ ہم جانتے ہیں ، ٹیلی وژن کی اشتہار بازی زندہ ہے ، اچھ .ا ہے اور ٹھوس نتائج برآمد کرسکتا ہے۔ حال ہی میں مارکیٹ شیئر کا مطالعہ جس نے ٹیلی ویژن ، آن لائن ڈسپلے ، ادا شدہ تلاش ، پرنٹ اور ریڈیو اشتہارات جیسے پورے انڈسٹری اور میڈیا آؤٹ لیٹس میں اشتہاری کارکردگی کا تجزیہ کیا ، مارکیٹ شیئر نے محسوس کیا کہ کلیدی کارکردگی کے اشارے ، یا کے پی آئی جیسے سیل اور نئے اکاؤنٹس حاصل کرنے میں ٹی وی کی اعلی کارکردگی ہے۔ اسی طرح کے اخراجات کی سطح پر کارکردگی کا موازنہ کرتے وقت ، ٹی وی کا اوسط ڈیجیٹل کی فروخت سے چار گنا زیادہ ہے۔

دراصل ، 2016 ٹی وی اشتہارات کے لئے اب تک کے سب سے زیادہ منافع بخش سالوں میں سے ایک بن سکتا ہے ، اس کا ایک حصہ شکریہ سپر باؤل 50 — ہے جس نے اپنے $ 4.8 ملین ، 30 سیکنڈ کے اشتہارات کے ساتھ یہ مرحلہ طے کیا۔ کے مطابق اشتہاری عمر ، سپر باؤل میں 1967 سے لے کر سن 2016 تک اشتہارات پر کل اشتہارات خرچ (اور مہنگائی میں ایڈجسٹ). 5.9 بلین تھا۔

50 میں امریکی براڈکاسٹ نیٹ ورک ٹی وی اشتہاری اخراجات کا سپر باؤل 2016 کا تخمینہ حصہ ریکارڈ 2.4٪ تھا ، جو 2010 میں دوگنی سطح (1.2٪) تھا ، 1995 میں چار گنا (0.6٪) ، اور 1990 میں چھ گنا (0.4٪) ). اس بڑے کھیل نے ٹی وی اشتہارات کے اخراجات کے لئے ایک بہت ہی مضبوط چوتھے سہ ماہی کے نقش قدم پر قدم رکھا جس کے مطابق معیاری میڈیا انڈیکس ، 9 کے اختتام پر مجموعی طور پر ٹی وی کے اخراجات میں 2015 فیصد اضافہ دیکھا گیا۔ اکتوبر 2015 کو جنوری 2014 کے بعد سے اشتہار کا بہترین نشریاتی مہینہ نشر کیا گیا تھا TV ٹی وی اشتہارات کی جاری اور بڑھتی ہوئی صلاحیت کا ایک اور اشارہ۔

تاہم ، اس سے انکار نہیں کیا جاسکتا ہے کہ ٹی وی کے زوال کے بجائے ، گفتگو سے انکار کیا جانا چاہئے کہ ہم اس کی بجائے ٹی وی اور ناظرین کی مسلسل ارتقا کا تجربہ کر رہے ہیں۔ جیسا کہ زندگی کی فطرت ہے۔ یہاں تک کہ ان کی فوقیت پر مختلف اسکرینوں اور ترسیل کے بہت سارے اختیارات کے باوجود ، ناظرین اب بھی ٹیلی ویژن دیکھنے اور اس کے ساتھ آنے والے اشتہارات سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔ وال اسٹریٹ جرنل کے مطابق اگر آپ کو لگتا ہے کہ ٹی وی ختم ہوگیا ہے تو ، شاید آپ غلط پیمائش کر رہے ہو ، ہر عمر کے بالغ افراد کسی دوسرے پلیٹ فارم کی بجائے ٹی وی کے ساتھ زیادہ وقت صرف کرتے ہیں۔ نیلسن کی پیمائش کا حوالہ دیتے ہوئے ، مضمون میں بتایا گیا ہے کہ بالغ ہر ہفتے ٹی وی دیکھنے میں تقریبا 36 18 گھنٹے گزارتے ہیں ، جبکہ وہ اپنے اسمارٹ فونز پر تقریبا about سات گھنٹے صرف کرتے ہیں۔ 34 سے 22 سال کی عمر کے بچوں کے لئے ، ٹی وی دیکھنے میں لگ بھگ 10 گھنٹے گزارے جاتے ہیں جبکہ اسمارٹ فونز پر XNUMX گھنٹے صرف ہوتے ہیں۔

جب یہ امتزاج اور حقائق ایک ٹی وی اشتہاری ماحول کی تصویر پینٹ کرتے ہیں جو متحرک ، موثر اور واضح طور پر منافع بخش ہوتا ہے۔ اور جبکہ میڈیم عرصہ دراز سے قائم ہے مہنگی - ایک ایسا دعوی جو سستے ڈیجیٹل آپشنز نے تصویر میں داخل ہونے کے ساتھ ہی بڑھا ہے - ہم نے بہت ساری مختلف اشتہاریوں میں ٹی وی میں دلچسپی کا ایک مضبوط پن دیکھا ہے۔ لہذا اگرچہ بینر اور ڈسپلے والے اشتہارات ابتدا میں تخلیق اور شائع کرنے کے لئے کم مہنگے ہوں گے ، لیکن اس طرح کے اشتہارات کی اوسطا تمام فارمیٹس اور جگہوں پر کلیک تھرو ریٹ بہت کم 0.06 فیصد ہے۔ نیز ، 54٪ صارفین بینر اشتہاروں پر کلک نہیں کرتے ہیں کیونکہ وہ ان پر بھروسہ نہیں کرتے ہیں ، اور 18 سے 34 سال کی عمر کے بچوں کو آن لائن اشتہارات ، جیسے بینرز اور سوشل میڈیا اور سرچ انجنوں پر نظر انداز کرنے کا زیادہ امکان ہے ، روایتی ٹی وی ، ریڈیو اور اخباری اشتہارات کے مقابلے میں۔

روایتی ذریعہ کے طور پر ٹی وی ابھی بھی اہم ہے۔ جب ہم بھاری ٹی وی شیڈول چلاتے ہیں تو ، ہم فروخت اور مصنوع کے بارے میں شعور اجاگر کرتے ہیں۔ ہمیں ایک دن کے نشریات ، ریچ لہرفیلڈ ، سینئر VP- عالمی برانڈ مارکیٹنگ اور مواصلات تک رسائی حاصل کرنے کیلئے دو ہفتہ تک ڈیجیٹل چلانے کی ضرورت ہے۔ امریکن ایکسپریس

اب ، اگرچہ ٹی وی اشتہار بازی اپنے آپ کو برقرار رکھنے کا ایک بہت اچھا کام کر رہا ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ دوسرے ، زیادہ "ہپ" اور جدید اشتہاری طریقوں سے اچھا نہیں کھیلتا ہے اور آپ کو واقعی ایک اومنی چینل مہم کی ضرورت ہے تاکہ پوری طرح سے چل سکے۔ تمام پلیٹ فارمز پر کارآمد۔ لہذا ، اب بھی بہت سے مختلف کاروباری طبقات میں موجود کمپنیوں کے لئے جانے والا کھلاڑی ، ٹی وی اچھی طرح سے انضمام کرتا ہے اور آن لائن ویڈیو ، پروگرامی اشتہارات ، سماجی ، موبائل اور اسی طرح کے دیگر تمام چینلز کے اشتہاری کوششوں کو ختم کرتا ہے۔

بطور ڈیوائس اجنسٹک پلیٹ فارم ، مثال کے طور پر ، ٹی وی مشتھرین کو یہ موقع فراہم کرتا ہے کہ وہ اوپر والے مواد سے فائدہ اٹھائے (یعنی ، او ٹی ٹی سے مراد آڈیو ، ویڈیو ، اور دیگر میڈیا کی ترسیل انٹرنیٹ پر ایک سے زیادہ سسٹم آپریٹر کی شمولیت کے بغیر ہے۔ مواد پر کنٹرول یا تقسیم) اور درجنوں مختلف پلیٹ فارمز (جیسے ، کیبل ، نیٹ ورک ، اور نیٹ فِلکس اور ہولو جیسے آزاد امیدوار) تک اپنے ناظرین تک پہنچنے کے دوسرے مواقع۔

موجودہ صدارتی مہم ایک پیغام اور مواد کی فراہمی کے طریقہ کار کے طور پر ٹیلی ویژن کی طاقت کا ثبوت ہے۔ نیلسن کے مطابق ، رائے دہندگان ہر دن اوسطا 447 منٹ ٹی وی دیکھنے میں ، 162 منٹ ریڈیو سننے میں ، اور صرف 14 منٹ اور 25 منٹ پر اپنے فونز اور ٹیبلٹس (بالترتیب) ویڈیو دیکھنے میں صرف کرتے ہیں۔

نیو یارک ٹائمز کے ڈریک ولس کے مطابق ، سن 2016 میں صدارتی مہم میڈیا حکمت عملی کا مرکز بطور ٹیلی ویژن کو کچھ بھی نہیں بدلا جائے گا۔

ٹیلیویژن دیکھنے والے بالغوں نے [२०१]] کے پہلے تین ماہ کے دوران سیٹ کے سامنے روزانہ اوسطا.7.5 spent..2015 گھنٹے گزارے… لوگوں کے ذاتی کمپیوٹر ، اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹ پر خرچ کرنے سے کہیں زیادہ وقت۔ سب سے زیادہ قابل اعتماد ووٹروں میں سے زیادہ عمر کے امریکی - اپنے چھوٹے ہم منصبوں سے زیادہ ٹیلی ویژن دیکھتے ہیں۔ کیوں ٹیلی ویژن مہم خرچ کرنے کے لئے بادشاہ ہے۔

اس سے انکار نہیں کیا جاسکتا ہے کہ ٹی وی اب بھی سب سے بہترین اشتہاری سرمایہ کاری ہے لیکن آپ کو اب بھی دوسرے پلیٹ فارم (ویب ، سماجی ، موبائل ، وغیرہ) میں ایک مہم کو مربوط کرنے کی ضرورت ہے - یعنی اس وجہ سے کہ اب ہمیشہ ٹی وی سے براہ راست رد generatedت پیدا نہیں ہوتی ہے۔ ٹھوس کا استعمال کرتے ہوئے تجزیاتی آپ آسانی سے پتہ لگاسکتے ہیں ہالہ اثر کہ ٹیلی ویژن کی پوری مہم چل رہی ہے۔ لہذا جب آلات بڑھتے اور میڈیا ماحول تیزی سے بے ترتیبی کا شکار ہوجاتے ہیں ، وہ 36 گھنٹے جن میں بالغ افراد ہر ہفتے ٹی وی دیکھنے میں صرف کرتے ہیں (اور 22 ہزار گھنٹے ہزار سال) ، جھوٹ نہیں بولتے ہیں اور نہ ہی سرمایہ کاری پر واپسی جو مشتہر اپنی سرمایہ کاری سے حاصل کرتے رہتے ہیں میڈیا اور تخلیقی میں۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.