ای پی آر بریک مارکیٹنگ ہے… یورپ میں

ای پرائیویسی ریگولیشن

جی ڈی پی آر مئی 2018 کو متعارف کرایا گیا تھا اور یہ اچھا تھا۔ ٹھیک ہے کہ ایک مسلسل ہے. آسمان نہیں گرتا تھا اور ہر ایک اپنے دن کے بارے میں گامزن ہوتا تھا۔ دوسروں کے مقابلے میں کچھ زیادہ بلاتعطل۔ کیوں؟ کیونکہ یہ یقینی بناتا ہے کہ کسی کمپنی کو ای میل کرنے سے پہلے ، اسے آزادانہ طور پر دیئے گئے ، مخصوص ، باخبر اور غیر واضح رضامندی کی ضرورت تھی۔ 

ٹھیک ہے…

لیکن چلو recap.

کیا دنیا کے مارکیٹنگ آٹومیشن کمپنیاں ، ہب سپاٹ ، مارکیٹیٹو وغیرہ نے ہمیں یہ نہیں بتایا کہ مواد بادشاہ ہے؟

اگر آپ اسے تخلیق کرتے ہیں ، اور اسے پھاٹک دیتے ہیں ، اور اسے فروغ دیتے ہیں تو ، وہ آئیں گے!

چیمپیئن ایکس 10 مواد بنائیں ، اس کو بہتر بنائیں ، اس کے بارے میں بلاگ لگائیں اور امکانات مل جائیں گے ، اسے ڈاؤن لوڈ کریں گے اور آپ کے پاس ان سے رابطے کی تفصیلات ہوں گی اور آپ خود بخود ای میل کیمپینوں کو الرٹس کے ذریعہ ان کی پرورش کرسکیں گے تاکہ وہ آپ کو بتاسکیں کہ وہ کب ہیں۔ خریدنے کے لئے تیار ہیں (کیوں کہ وہ آپ کی ویب سائٹ پر موجود ہوں گے جس میں فنل مواد کے نچلے حصے کو دیکھیں گے جیسے کیس اسٹڈیز ، ڈیمو ویڈز وغیرہ)۔

اب نہیں - ویسے بھی B2C کی دنیا میں نہیں۔ جب وہ اس X10 چیمپیئن مواد کو ڈاؤن لوڈ کرتے ہیں ، اور اپنی رابطے کی تفصیلات چھوڑ دیتے ہیں تو ، انہیں ایک چھوٹا سا خانہ نشان لگانا پڑتا ہے جس میں کہا گیا ہے کہ:

مجھے خوشی ہے کہ آپ مجھے کبھی کبھار فروخت اور مارکیٹنگ کے پیغامات ای میل کریں۔

تو… فروخت اور مارکیٹنگ کے پیغامات کو خوشی سے انتخاب کرنے والا کون ہے؟ 

اور اس طرح روایتی مواد / ان باؤنڈ / ای میل مارکیٹنگ اپنی طرف متوجہ - پرورش - قریب ترتیب اب B2C مارکیٹنگ کے لئے ٹوٹ گئی ہے۔

پھر بے ہودہ ہنسی کی آواز آئی۔

"یہ شور کیسا ہے؟"بی 2 سی مارکیٹرز نے کہا ، ان کے آنسو داغے ہوئے چہرے بدظن اذیت دہندگان کی تلاش کر رہے ہیں۔

یہ B2B مارکیٹرز sniggering کا شور تھا۔ 

آپ دیکھتے ہیں کہ جی ڈی پی آر نے B2B ای میل مارکیٹنگ کو اپاہج نہیں کیا (جو روایتی طور پر تھوڑا سا زیادہ نرم رہا ہے)۔ آپ کو اب یہ ثابت کرنے کی ضرورت ہے کہ آپ کو سرد ای میل مواصلات کی قانونی بنیاد ہے۔ رضامندی ہوسکتی ہے۔ لیکن یہ بھی ہوسکتا ہے… جائز مفاد۔ جب تک آپ کر سکے:

… جس طرح سے آپ لوگوں کے اعداد و شمار کو متناسب سمجھتے ہو ، اس کا رازداری سے کم سے کم اثر پڑتا ہے ، اور لوگوں کو آپ حیرت یا حیرت زدہ نہیں کریں گے یا آپ جو کچھ کررہے ہیں اس پر اعتراض کریں گے…

انفارمیشن کمشنر آفس ، کاروبار سے لے کر کاروباری مارکیٹنگ ، جی ڈی پی آر اور پی ای سی آر کے قواعد

اور بی 2 بی مارکیٹرز سورج کی روشنی کے وقت گھاس بن گئے۔  

بہت دیر تک چمک نہیں رہا۔

ای پرائیویسی ریگولیشن

ای پرائیوسی ریگولیشن (مختصر طور پر ای پی آر) موجودہ یوروپی ای پرائیویسی ہدایت (جو یورپی یونین کے ممبر ریاستوں میں اس قدر قدرے مختلف طریقوں سے سمجھا جاتا ہے) کی جگہ لے لے جارہا ہے۔ پی ای سی آر).

۔ ڈی ایم اے نے اطلاع دی پچھلے سال جولائی میں ای پی آر کی ضرورت ہوگی… 'تمام B2B ای میل مارکیٹنگ کے لئے رضامندی سے آپٹ'۔

اوہ۔

مزید فہرستیں نہیں ہیں۔ رابطے کی تفصیلات کے بدلے میں مزید ڈاؤن لوڈز نہیں ہوں گے۔ الوداع B2B ای میل مارکیٹنگ. یہ بہت بڑی بات ہے۔ 

مثال کے طور پر ، میں برطانیہ کی آئی ٹی انڈسٹری میں بہت زیادہ کام کرتا ہوں۔ آئی ٹی چینل بنیادی طور پر ای میل شاٹس پر بنایا گیا ہے۔ بہت سے B2B صنعتیں ہیں۔ اس کے تمام خرابیوں کے ل it ، یہ اب بھی مجبور آر اوآئ پیش کرتا ہے اور بہت سی چھوٹی کمپنیوں کے لئے ، صرف مارکیٹنگ کی وہ قسم ہے جو ان کے خیال میں وہ برداشت کرسکتے ہیں (اس کے بعد اس پر مزید)۔ 

آپ میں سے کسی کو بھی یہ سمجھنا غیر حقیقی طور پر سخت لگتا ہے اور B2B ای میل مارکیٹنگ شاید ٹھیک ہوگی ، کوکیز پر ای پی آر کے اثرات پر بھی غور کرنا ضروری ہے۔ 

اس سال مارچ میں ، یورپی یونین کی اعلی ترین عدالت کے آزاد مشیر ، ایڈووکیٹ جنرل سوپنر ، نے ایک جاری کیا رائے کوکیز پر اور بنیادی طور پر کہا کہ کوکی رضامندی سے متعلق پہلے سے تیار خانہ میں جائز رضامندی کی شرائط پوری نہیں ہوتی ہیں کیونکہ رضامندی نہ تو فعال تھی اور نہ ہی آزادانہ طور پر۔

پہلے سے ٹک والے کوکی باکسرز کے ساتھ آپ کتنی ویب سائٹ ملاحظہ کرتے ہیں؟ ان میں سے زیادہ تر ٹھیک ہے؟

ہم حقیقت میں ایک ایسے مستقبل کی طرف دیکھ رہے ہیں جہاں آپ افراد کو کمپنیوں میں ای میل نہیں کرسکتے ہیں (جب تک کہ وہ اس سے رضامند نہیں ہوں) اور جب آپ اپنی ویب سائٹ پر ہوں تو افراد کو نہیں ٹریک کرسکتے ہیں (جب تک کہ وہ کوکیز کا انتخاب نہ کریں)۔ اس پیشن گوئی کی کوکیز عنصر اب برطانیہ میں بھی عمل میں آیا ہے آئی سی او کا کہنا ہے کہ غیر ضروری کوکیز کے لئے رضامندی ضروری ہے اور آپ نے اندازہ لگایا ، تجزیات بالکل غیر ضروری زمرے میں آتے ہیں (آئی سی او کی ویب سائٹ پر جائیں - تجزیات کو ڈیفالٹ * ہارر آف گیسز * کے ذریعے بند کردیا گیا ہے)۔ 

کیا کیا جائے؟

ای ڈی پی آر کو جی ڈی پی آر کے ساتھ ساتھ جاری کیا جانا تھا لیکن تاخیر ہوئی۔ یوروپی پارلیمنٹ میں ترمیم کی توثیق کرنے میں وقت درکار ہے اور اس کی اجراء کی کوئی باضابطہ تاریخ نہیں ہے (چند قانونی بلاگوں میں بتایا گیا ہے کہ وہ شاید 2021 سے پہلے نہیں تھا) لیکن یہ آرہا ہے اور اس کی تیاری کے لئے قیمتی وقت بہت کم ہے۔

چاہے آپ اسے چمنی یا فلائی وہیل کہتے ہو ، پرانا ان باؤنڈ طریقہ کار ٹوٹا ہوا نظر آتا ہے۔ 

لہذا ہم نے اپنے مارکیٹنگ آٹومیشن پارٹنر سے پوچھا کہ کیا کرنا ہے ( لفظ ای میل گفتگو کے ل for ہمارے بلاگ پر پایا جاسکتا ہے) ، لیکن ٹی ایل: ڈی آر: پرورش کو بھول جائیں ، چمنی کے نیچے جائیں ، لیڈز خریدنے کے لئے تیار ہوں - انتہائی اہل امکانات۔

اور میں اس سے زیادہ راضی نہیں ہوسکتا تھا۔ 

مثبت بات یہ ہے کہ ، SEO (صحیح طریقے سے کیا گیا) ، اب بھی بہت زندہ اور لات مار رہا ہے۔ نامیاتی تلاش ابھی بھی ادائیگی شدہ اشتہارات کے مقابلہ میں کلکس کی بڑی اکثریت لیتی ہے (یہاں ہے تازہ ترین کلک اسٹریم ڈیٹا اس پر) اور گوگل چاہتا ہے کہ آپ SEO کو ٹھیک سے حاصل کریں اور اسے پہلے سے کہیں زیادہ آسان بنا دیا ہے عظیم ہدایت نامہ اور سرچ کنسول کا جدید ترین ورژن۔ 

اپنے کاروبار پر ای پی آر کے ممکنہ اثر پر غور کرنا شروع کریں۔ آپ ای میل مارکیٹنگ پر کتنا انحصار کرتے ہیں؟ آپ کے B2B ڈیٹا بیس نے کتنا انتخاب کیا ہے؟ کیا آپ انہیں پہلے سے اجازت دے سکتے ہیں؟ کیا آپ کو نئے گاہکوں کی پرورش کرنے کی بجائے موجودہ گاہکوں کو فروخت کرنے پر توجہ دینے کے لئے مارکیٹنگ آٹومیشن کی کوششوں کو دوبارہ اختیار کرنے کی ضرورت ہے؟ کیا آپ اپنے نامیاتی سرچ پروفائل پر فعال طور پر کام کر رہے ہیں؟ اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ اب آپ کیا کرنے جا رہے ہیں آپ کو اپنی سائٹ پر ٹریک کرنے کے ل users صارفین کو رضامندی چاہیئے؟ اپنے دوسرے چینلز کو ترتیب دیں اور سلیک کو لینے کے ل ready تیار ہوجائیں ، اور پھر جب بھی ای پی آر متعارف کرایا جاتا ہے ، جس شکل میں یہ آخر کار اختیار کرتا ہے ، آپ کو ٹکڑے ٹکڑے کرنے میں نہیں چھوڑیں گے۔   

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.