کیا آپ کی چکن ایس ** ٹی کمپنی پھر بھی ناکامی کو قبول کرتی ہے؟

ریڈ بیسٹارڈ 1۔

آج کی رات ایک حیرت انگیز رات تھی۔ کچھ دوست اور میں دیکھنے گئے ایرک ڈیوس اپنا ایک منی شو انجام دیں ، ریڈ کمینے، میں انڈی فرینج تھیٹر۔ شو حیرت انگیز ہے ، سامعین کو موہ لیتے ہیں اور پھر آہستہ آہستہ ایک وقت میں ہر سامعین کے ممبر کو ختم کردیتے ہیں۔

شو کے ایک حصے کے دوران ، حاضرین سے پوچھا جاتا ہے کہ ان کے خواب کیا ہیں… اس کے بعد وہ کیا کرتے ہیں اس کے بارے میں سوالات اٹھتے ہیں۔ اس کے بعد ریڈ بیسٹارڈ اس شخص کو اس سے دور چلنے کے لئے ایک قدم اٹھانے کے ل co تیار کرتا ہے do اور ان کی طرف قدم بڑھاؤ خواب. جیسے کچھ یہ کرتے ہیں ، سامعین چیخ چیخ کر کہتے ہیں ، "کمینے"۔ جب دوسروں کی مدد ہوتی ہے اور اس قدم سے گریز کرتے ہیں تو ، سامعین کی طرف ان کی طرف اشارہ کیا جاتا ہے اور انہیں "چکن ایس ** ٹی" کہا جاتا ہے۔ نتیجہ حیرت انگیز سے کم نہیں ہے۔ سامعین میں سے ہر ایک کو خوف ہے کہ وہ ریڈ بیسٹارڈ کی اگلی توجہ کے اختتام پر ہے۔

اس کا مارکیٹنگ سے کیا لینا دینا ہے؟ آپ کے خیال سے زیادہ

یہ ایک مخصوص ، عام ، بہت مسابقتی مطلوبہ لفظ کا اسکرین شاٹ ہے جس پر گوگل انسپائٹس:
google-insights.png

میں نے گذشتہ ہفتے ایک کمپنی سے ملاقات کی تھی جس کی بنیادی خدمت یہ ہے مخصوص مطلوبہ الفاظ یہ کمپنی اپنے آغاز سے ہی روایتی میڈیا میں ایک خوش قسمتی (ایک مخصوص مہم پر k 50k سے زیادہ) خرچ کر رہی ہے۔ ان مہمات کی لاگت میں وقت کے ساتھ ساتھ اضافہ ہوتا رہا ہے اور نتائج کم ہوتے جارہے ہیں۔ اب وہ آن لائن مارکیٹنگ کی تلاش میں ہیں تاکہ یہ معلوم کریں کہ کیا وہ نکسیر روک سکتے ہیں۔

جب میں بورڈ روم میں بیٹھا تھا ، آن لائن میدان میں کودتے ہوئے کمرے میں صرف خوف ہی نہیں تھا ، کفر اور عدم اعتماد تھا۔ یہ کمپنی محض انکار میں نہیں تھی ، وہ دراصل ناکامی کو قبول کررہی تھیں۔ میز پر بیٹھے افراد (جن میں خود بھی شامل ہیں) آگے بڑھنے کے لئے زور دے رہے تھے انھیں بحث سے "کمینے" کی طرح دیکھا گیا۔ اگرچہ کمپنی پوری طرح سے پہچانتی ہے کہ وہ جو کررہے ہیں وہ کام نہیں کررہا ہے ، لیکن وہ ایک اختیار کے طور پر آن لائن منتقل کرنے کے خلاف بحث جاری رکھے ہوئے ہیں۔

اس نے مجھے اخباری صنعت میں شامل ہونے کی یاد دلادی۔ میں نے دیکھا جیسے اشتہاری صنعت کے کچھ انتہائی ذہین رہنماؤں نے ای بے اور کریگ لسٹ اسکائروکیٹ کو دیکھا اور پھر حیرت سے ان کے سر نوچ دیئے کہ درجہ بند محصولات کیوں گرا رہے ہیں۔

میں خوف و ہراس کا مظاہرہ کرنے والی کمپنیوں کو پوری طرح سے تسلیم کرتا ہوں اور محتاط طور پر نئی ٹکنالوجی کو اپناتا ہوں ، لیکن صارفین کے رجحانات کو تلاش اور سوشل میڈیا کے استعمال کی حیثیت سے بنیادی طریقوں ان کی اگلی خریداری پر تحقیق کرنے کے… آپ ممکنہ طور پر واضح سے سوال کیسے کرسکتے ہیں؟ مجھے کمپنیاں خوف کو قبول کرنے میں کوئی اعتراض نہیں کرتی ہیں - لیکن جب کمپنیاں ناکامی کو قبول کرتی رہیں تو مجھے حیرت ہوتی ہے۔

اگر ہم اس کمپنی کو آگے بڑھنے کا موقع گنوا دیتے ہیں تو ، مجھے کھڑا ہوکر وہ واقعی کیا بتاسکتے ہیں…. "چکن ایس ** ٹی!" ریڈ بیسٹارڈ کو فخر ہوگا… نہیں۔

نوٹ: اگر آپ واضح ستارے پر ناراض ہیں تو معذرت خواہ ہوں۔ یہ سب بہتر ہے۔ میں روایتی میڈیا کا بھی مخالف نہیں ہوں - لیکن یہ سمجھنا کہ کس طرح آن لائن سلوک کے رجحانات صارفین کی فیصلہ سازی کو تبدیل کررہے ہیں آپ کے میڈیا اخراجات کو ایڈجسٹ کرنے کی کلید ہے۔ اس معاملے میں ، یہ ظاہر ہے کہ آن لائن حل میں صارفین کی دلچسپی میں ڈرامائی اضافہ ہوا ہے۔

ایک تبصرہ

  1. 1

    وہ پہلا قدم ہمیشہ سب سے مشکل ہوتا ہے۔ جانا پہچانا بہت مشکل ہے۔ زیادہ تر لوگ اپنی ہی یقین سے جکڑے ہوئے ہیں۔ امید ہے کہ کمپنی کے حوالے سے وہ چھلانگ لگانے کا فیصلہ کریں گے۔ زبردست مضمون۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.