ڈی ایم پی انٹیگریشن: پبلشروں کے لئے ڈیٹا سے چلنے والا کاروبار

ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم

تیسرے فریق کے اعداد و شمار کی دستیابی میں بنیادی کمی کا مطلب یہ ہے کہ بہت سارے میڈیا مالکان کے لئے طرز عمل کو نشانہ بنانے کے کم امکانات اور اشتہاری محصولات میں کمی۔ نقصانات کو پورا کرنے کے لئے ، ناشرین کو صارف کے اعداد و شمار تک پہنچنے کے نئے طریقوں کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہے۔ ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم کی خدمات حاصل کرنا ایک راستہ ہوسکتا ہے۔

اگلے دو سالوں میں ، اشتہاری منڈی تیسری پارٹی کے کوکیز کا آغاز کرے گی ، جو صارفین کو نشانہ بنانے ، اشتہاری جگہوں کا انتظام کرنے اور مہمات سے باخبر رہنے کے روایتی ماڈل میں تبدیلی لائے گی۔ 

ویب پر ، تیسری پارٹی کے کوکیز کے ذریعے شناخت کردہ صارفین کا حصہ صفر کی طرف مائل ہوگا۔ تیسری پارٹی کے ڈیٹا فراہم کنندگان اور باز فروشوں کے ذریعہ کراس سائٹ براؤزر سے باخبر رہنے کا روایتی ماڈل جلد ہی متروک ہوجائے گا۔ اس طرح ، فریق فریق کے اعداد و شمار کی اہمیت بڑھ جائے گی۔ اپنی اعداد و شمار جمع کرنے کی صلاحیتوں کے بغیر پبلشرز کو بڑی دھچکے لگیں گے ، جبکہ وہ کاروبار جو اپنے صارف طبقات کو جمع کرتے ہیں وہ اس نئے اشتہاری منظرنامے کا ثواب حاصل کرنے کے لئے ایک انوکھی پوزیشن میں ہیں۔ 

فریق فریق کا ڈیٹا اکٹھا کرنا اور ان کا نظم و نسق پبلشروں کے لئے ان کی آمدنی میں اضافے ، مواد کے تجربے کو بہتر بنانے ، مشغولیت ، اور وفادار پیروی کرنے میں انوکھا مواقع پیدا کرتا ہے۔ فریق فریق کے اعداد و شمار کو ویب سائٹ کے کراس پروموشن کے ل content مشمولات کی ذاتی نوعیت اور اشتہاری پیغامات کے ٹیلرنگ کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے۔

بزنس اندرونی اپنے قارئین کی پروفائل تیار کرنے کے لئے طرز عمل کے اعداد و شمار کا استعمال کرتا ہے اور پھر اس معلومات کا استعمال ای میل نیوز لیٹرز اور سائٹ سائٹ مشمولات کی سفارشات کو ذاتی شکل دینے کے ل readers قارئین کو بہتر بناتا ہے۔ ان کوششوں سے ان کے اشتہار کے کلک تھرو ریٹ میں 60 فیصد اضافہ ہوا ہے اور ان کے ای میل نیوز لیٹر میں کلک ریٹ میں اضافہ ہوا ہے 150 کی طرف سے.

پبلشروں کو ڈی ایم پی کی ضرورت کیوں ہے

کے مطابق داخلی اعدادوشمار، اوسطا، اشتہاری بجٹ کا 12٪ ناظرین کو نشانہ بنانے کیلئے فریق فریق کے اعداد و شمار کے حصول پر خرچ ہوتا ہے۔ تیسری پارٹی کے کوکیز کے خاتمے کے ساتھ ، اعداد و شمار کی طلب میں تیزی سے اضافہ ہوگا ، اور فریقین کے اعداد و شمار جمع کرنے والے ناشرین فائدہ اٹھانے کے لئے ایک مثالی پوزیشن میں ہیں۔ 

پھر بھی ، انہیں ایک قابل اعتماد کی ضرورت ہوگی ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم (DMP) ڈیٹا سے چلنے والے کاروباری ماڈل کو نافذ کرنے کے لئے۔ ڈی ایم پی ان کو اعداد و شمار کو مؤثر طریقے سے درآمد ، برآمد ، تجزیہ ، اور ، منیٹائز کرنے کی اجازت دے گا۔ فریق فریق اعداد و شمار سے ایڈ انوینٹری کو تقویت مل سکتی ہے اور آمدنی کا ایک اضافی ذریعہ فراہم ہوسکتی ہے۔ 

ڈی ایم پی استعمال کیس: سمپل

سیمپلس مالڈووا میں سب سے بڑا آن لائن میڈیا ہاؤس ہے۔ نئی معتبر آمدنی کے سلسلے کی تلاش میں ، وہ ڈی ایم پی کے ساتھ شراکت میں مالٹاویئن ای کامرس پلیٹ فارم ، 999.md کے لئے فریق فریق ڈیٹا کلیکشن اور صارف کے تجزیات مرتب کرنا۔ نتیجے کے طور پر ، انہوں نے 500 سامعین طبقات کی تعریف کی اور اب انہیں ڈی ایم پی کے ذریعے مشتہروں کو پروگرام کے مطابق فروخت کرتے ہیں۔    

ڈی ایم پی کا استعمال مشتہرین کو اضافی ڈیٹا پرت فراہم کرتا ہے ، جبکہ فراہم کردہ تاثرات کے معیار اور سی پی ایم کو بڑھاوا دیتا ہے۔ ڈیٹا نیا سونا ہے۔ آئیے پبلشروں کے اعداد و شمار کو منظم کرنے اور ایک ایسا ٹیک فراہم کنندہ منتخب کرنے کے بنیادی پہلو پر غور کریں جو مختلف اقسام کے پبلشروں کی کاروباری ضروریات کو پورا کرسکے۔  

ڈی ایم پی انٹیگریشن کی تیاری کیسے کریں؟ 

  • ڈیٹا کلیکشن - او andل اور سب سے اہم بات یہ کہ پبلشرز کو اپنے پلیٹ فارم پر موجود ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لئے باقاعدگی سے جانچ پڑتال کرنے کی ضرورت ہے۔ اس میں ویب سائٹوں اور موبائل ایپلی کیشنز میں اندراج ، وائی فائی نیٹ ورکس میں سائن ان ، اور ایسی کوئی دوسری مثال شامل ہے جہاں صارفین کو ذاتی ڈیٹا چھوڑنے کی ترغیب دی جاتی ہے۔ اس سے قطع نظر کہ اعداد و شمار کہاں سے آتے ہیں ، اس کے ذخیرے اور اسٹوریج کو موجودہ قانونی فریم ورک کی تعمیل کرنا ہوگی GDPR اور سی سی پی اے. جب بھی پبلشرز ذاتی معلومات اکٹھا کرتے ہیں ، انہیں صارفین کی رضامندی حاصل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے ، اور ان کو آپٹ آؤٹ کے امکان کے ساتھ چھوڑ دیتے ہیں۔ 

ڈی ایم پی ڈیٹا انٹیگریشن

  • ڈیٹا پراسیسنگ - ڈی ایم پی پر سوار ہونے سے پہلے ، آپ کو اپنے تمام اعداد و شمار پر کارروائی کرنے ، اس کو ایک ہی شکل میں صلح کرنے ، اور نقلیں ہٹانے کی ضرورت ہوگی۔ اعداد و شمار کے لئے یکساں فارمیٹ طے کرنے کے ل a ، ایک واحد انوکھا شناخت کار منتخب کرنا بہت ضروری ہے ، جس کی بنیاد پر آپ اپنے ڈیٹا بیس کو تشکیل دیں گے۔ ایک ایسا انتخاب کریں جو صارف کی آسانی سے شناخت کرسکے ، جیسے فون نمبر یا ای میل۔ اگر آپ اپنے کارکردگی کو بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے سامعین کے مطابق طبقات میں تقسیم کردیں تو یہ انضمام میں بھی آسانی پیدا کردے گی۔ 

ڈی ایم پی کو کیسے ضم کریں؟ 

DMP کو مربوط کرنے کا ایک انتہائی موثر طریقہ یہ ہے اسے API کے ذریعے CRM کے ساتھ مربوط کریں ،  یونیک آئی ڈی کو مطابقت پذیر بنانا۔ اگر آپ کا سی آر ایم آپ کے تمام ڈیجیٹل اثاثوں کے ساتھ مربوط ہے تو ، یہ خود بخود ڈی ایم پی کو ڈیٹا منتقل کرسکتا ہے ، جو اس کو تقویت بخش اور بڑھا سکتا ہے۔ 

ڈی ایم پی صارفین کی ذاتی شناخت سے متعلق معلومات کو نہیں رکھتا ہے. جب DMP کسی API یا فائل درآمد کے ذریعہ مربوط ہوتا ہے تو ، اس کو اعداد و شمار کا ایک بنڈل مل جاتا ہے جو پبلیشر ID کو انوکھے صارف شناخت کنندہ کے ساتھ جوڑتا ہے جو آپ نے گزشتہ مرحلے میں بیان کیا ہے۔ 

جہاں تک CRM کے ذریعہ انضمام کی بات ہے ، آپ ہیش فارمیٹ میں ڈیٹا منتقل کرسکتے ہیں۔ ڈی ایم پی اس ڈیٹا کو ڈی کوڈ نہیں کرسکتا ، اور اس کو اس خفیہ کردہ شکل میں نظم کرے گا۔ ڈی ایم پی صارف کے ڈیٹا کی رازداری اور حفاظت کو یقینی بناتا ہے ، جب تک کہ آپ نے کافی گمنامی اور خفیہ کاری کو نافذ نہیں کیا ہے۔ 

DMP کی کیا فعالیت ہونی چاہئے؟ 

اپنے کاروبار کے لئے بہترین ڈی ایم پی کو منتخب کرنے کے ل you ، آپ کو ٹیک فراہم کرنے والے کے ل your اپنی ضروریات کی وضاحت کرنے کی ضرورت ہے۔ سب سے اہم بات یہ کہ آپ کو تمام ضروری تکنیکی انضمام کی فہرست بنانی ہوگی۔ 

ڈی ایم پی کو آپ کے عمل کو رکاوٹ نہیں بننا چاہئے اور موجودہ تکنیکی انفراسٹرکچر کے آس پاس کام کرنے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ کے پاس پہلے ہی CRM پلیٹ فارم ، CMS ، اور مطالبہ کے شراکت داروں کے ساتھ ملحق ہے تو ، منتخب DMP کو ان سب کے ساتھ ہم آہنگ ہونا چاہئے۔ 

ڈی ایم پی کا انتخاب کرتے وقت ، اس کی موجودہ تمام تکنیکی قابلیت کو مدنظر رکھیں ، تاکہ آپ کی تکنیکی ٹیم کے لئے انضمام بوجھ نہ بن سکے۔ آپ کو ایک پلیٹ فارم کی ضرورت ہے جو کلیدی فعالیت کو مؤثر طریقے سے فراہم کرے: جمع ، تقسیم ، تجزیہ اور ڈیٹا کا منیٹائزیشن۔

DMP خصوصیات

  • ٹیگ مینیجر - اپنے موجودہ ڈیٹا کو اپنے ڈی ایم پی میں ضم کرنے کے بعد ، آپ کو مزید ڈیٹا پوائنٹس جمع کرنے کی ضرورت ہوگی۔ ایسا کرنے کے ل you ، آپ کو اپنی ویب سائٹ پر ٹیگ یا پکسلز ترتیب دینے کی ضرورت ہوگی۔ یہ کوڈ کے تار ہیں جو آپ کے پلیٹ فارمز پر صارف کے طرز عمل کے بارے میں ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں اور پھر انہیں ڈی ایم پی میں ریکارڈ کرتے ہیں۔ مؤخر الذکر ایک ہے تو ٹیگ مینیجر، یہ آپ کے پلیٹ فارمز پر ٹیگس کو مرکزی طور پر سنبھالنے کے قابل ہوگا۔ اگرچہ اختیاری ہے ، اس سے آپ کی ٹیک ٹیم کو کافی وقت اور کوشش کی بچت ہوگی۔ 
  • قطعہ بندی اور درجہ بندی - آپ کے ڈی ایم پی میں ڈیٹا کو الگ کرنے اور تجزیہ کرنے کے لئے مختلف خصوصیات ہونی چاہئیں۔ اس میں ٹیکسنومی قائم کرنے کے قابل ہونا چاہئے ، درخت جیسا ڈیٹا ڈھانچہ جو آپ کے ڈیٹا طبقات کے مابین روابط کو بیان کرتا ہے۔ اس سے ڈی ایم پی کو اعداد و شمار کے حالیہ حص .وں کی وضاحت کرنے ، ان کا گہرا تجزیہ کرنے اور ان کی اعلی تر تشخیص کرنے کی اجازت ہوگی۔ 
  • CMS انضمام - DMP کی ایک اعلی سطح کی خصوصیت یہ ہے کہ آپ اسے اپنی ویب سائٹ CMS کے ساتھ مربوط کرسکیں۔ اس سے آپ کو اپنی ویب سائٹ پر متحرک مواد کو بہتر بنانے اور اپنے صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کی سہولت ملے گی۔ 
  • رقم کمانے - آپ DMP کو مربوط کرنے کے بعد ، آپ کو یہ سیکھنے کی ضرورت ہوگی کہ ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز (DSP) میں مزید کمائی کے ل the اعداد و شمار کو کیسے چالو کیا جائے۔ ایک ڈی ایم پی کا انتخاب کرنا ضروری ہے جو آپ کے طلبہ کے شراکت داروں کے ساتھ آسانی سے مل جائے۔

    کچھ ڈی ایس پیز ڈی ایم پی پیش کرتے ہیں ، جو اپنے ماحولیاتی نظام میں مضبوطی سے مل جاتے ہیں۔ یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ آپ کے بازار اور مسابقتی زمین کی تزئین کی صورتحال پر منحصر ہے کہ کسی ایک ڈی ایس پی میں ضم شدہ ڈی ایم پی موثر حل ہوسکتا ہے۔ 

    اگر آپ ایک چھوٹی مارکیٹ میں کام کرتے ہیں ، جہاں ایک خاص ڈی ایس پی غالب کھلاڑی ہوتا ہے تو ، ان کے آبائی ڈی ایم پی کا استعمال کرنا ہوشیار اقدام ہوسکتا ہے۔ اگر آپ کسی بڑے بازار میں کام کرتے ہیں تو ، آپ کو اس طرف توجہ دینے کی ضرورت ہے کہ ڈی ایم پی بڑے ڈیمانڈ پلیٹ فارمز کے ساتھ کتنی آسانی سے ضم ہوسکتا ہے۔  

  • ایڈ سرور انضمام - ایک اور اہم خصوصیت آپ کے اپنے ڈیٹا کو استعمال کرنے کی صلاحیت ہے۔ زیادہ تر پبلشرز کسی اشتہار سرور کو ایجنسیوں اور مشتہرین کے ساتھ براہ راست کام کرنے ، ان کی اشتہاری مہمیں چلانے ، آگے بڑھنے یا بچ جانے والے ٹریفک کو فروخت کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں۔ اس طرح ، آپ کے DMP کو آسانی سے آپ کے اشتہار سرور کے ساتھ ضم کرنے کی ضرورت ہے۔

    مثالی طور پر ، آپ کے اشتہار سرور کو آپ کے تمام پلیٹ فارمز (ویب سائٹ ، موبائل ایپ ، وغیرہ) پر اشتہاری اثاثوں کا انتظام کرنا چاہئے اور اپنے سی آر ایم کے ساتھ ڈیٹا کا تبادلہ کرنا چاہئے ، جس کے نتیجے میں وہ ڈی ایم پی کے ساتھ بات چیت کرے گا۔ اس طرح کا ماڈل آپ کے تمام اشتہاری انضمام کو نمایاں طور پر آسان بنا سکتا ہے ، اور آپ کو واضح طور پر منیٹائزیشن کو ٹریک کرنے دیتا ہے۔ تاہم ، ہمیشہ ایسا نہیں ہوتا ہے ، اور آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ڈی ایم پی آپ کے اشتہار سرور کے ساتھ آسانی سے کام کرے۔  

ڈی ایم پی انٹیگریشن خصوصیات

لپیٹ 

یہ ضروری ہے کہ آپ جس ٹکنالوجی فراہم کنندہ کا انتخاب کرتے ہیں وہ عالمی رازداری اور ڈیٹا سیکیورٹی کے ضوابط کی پاسداری کرتا ہے۔ یہاں تک کہ اگر آپ مقامی مارکیٹ کے اعداد و شمار پر خصوصی توجہ مرکوز کرتے ہیں ، تب بھی آپ دنیا کے کسی بھی حصے سے صارفین حاصل کرسکتے ہیں۔ 

غور کرنے کے لئے ایک اور اہم عنصر DMP فراہم کرنے والے کے مقامی اشتہاریوں اور شراکت داروں کے ساتھ تعلقات ہیں۔ قائم مشترکہ شراکت کے ساتھ متحد بنیادی ڈھانچے میں شامل ہونے سے آپ کے پلیٹ فارمز کے انضمام میں آسانی پیدا ہوسکتی ہے اور آپ کے ڈیجیٹل اثاثوں کی منیٹائزیشن کو ہموار کیا جاسکتا ہے۔ 

کسی ایسے ٹکنالوجی پارٹنر کا انتخاب کرنا بھی ضروری ہے جو آپ کو نہ صرف ایک مکمل سیلف سروس انٹرفیس فراہم کرے بلکہ عملی رہنمائی ، آراء اور مشورے بھی فراہم کرے۔ کسی بھی مسئلے کو حل کرنے اور اپنی ڈیٹا مینجمنٹ کی حکمت عملیوں کو تیار کرنے کے لئے اعلی درجے کی کسٹمر کیئر کا ہونا ضروری ہے۔ 

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.