نیوز جیکنگ ایک بری حکمت عملی نہیں ہے - جب تک کہ تکلیف نہ ہو
اس خبر پر ابتدائی صدمے اور افسردگی کے بعد کہ ایک مشہور شخصیت نے اس ہفتے المناک طور پر اس کی جان لے لی ، میں نے اس کے بارے میں سوچنا شروع کیا کہ آن لائن کیا لکھا جائے گا۔ یہاں تک کہ میں نے اپنے سوشل چینلز کو بھی اپ ڈیٹ کیا کہ میرا اندیشہ یہ ہوگا کہ برانڈ کسی نہ کسی طرح اس خبر کو اپنے مضمون میں زیادہ ٹریفک (اور رقم) چلانے کے مقصد سے کسی مضمون میں باندھنے کی کوشش کریں گے۔ مجھے امید تھی کہ ایسا نہیں ہوگا… لیکن چند منٹ بعد میں نے دیکھا کہ پہلا صفحہ لنکڈ پر شائع ہوا۔ اُگ۔
یہ وہ حکمت عملی نہیں ہے جو اصل میں لکھی گئی تھی ڈیوڈ میرمن سکاٹ کہا جاتا ہے نیوز جیکنگ.
نیوز جیکنگ: آپ کے برانڈ کو دن کی خبروں میں انجیکشن لگانے کا عمل ، ایسا موڑ پیدا کرنا جو آنکھوں کو اپنی لپیٹ میں لے کر کھڑا ہوجائے۔
یہاں کین اننگر نیوز جیکنگ پر گفتگو کر رہا ہے۔ کین اننگر یو ایس ایس اسپورٹس ایڈوائزر کے صدر ہیں ، انڈیانا پولس میں واقع ایک کھیل اور تفریحی مارکیٹنگ ایجنسی ، جس کے دفاتر شکاگو اور شارلٹ میں ہیں۔
میں اس کا مخالف نہیں ہوں نیوز جیکنگ. ایسی خبروں کو لینے میں جو پوری طرح معنی رکھتا ہے جو مقبولیت میں چڑھ رہی ہے اور جب آپ کے برانڈ سے مطابقت رکھتی ہو تو اسے استعمال کریں۔ مثال کے طور پر ایک بڑی کیبل کمپنی کے ساتھ کسٹمر سروس کی حالیہ خبر ہوسکتی ہے جہاں کسی نے مایوس کن کال ریکارڈ کی جہاں وہ فیس کو الٹ کروانے کی کوشش کر رہے تھے جو غیر مجاز تھے۔ اگر آپ کی کمپنی میں غیر معمولی کسٹمر سروس ہے اور کوئی فیس نہیں ہے ... توقع کے بارے میں ایک مضمون لکھنا "ہمارے پاس فیس نہیں ہے [کمپنی کا نام شامل کریں]" جب اس موضوع کی مقبولیت میں رجحان ہے تو آپ کو تھوڑا سا توجہ دے سکتا ہے۔
لیکن یہ مختلف ہے۔ میں اپنی شرائط قلم کرنے والا نہیں ہوں ، لیکن میں کوشش کرسکتا ہوں کہ میں نے اس ہفتے دیکھا ہے خبر ہیکنگ.
نیوز ہیکنگ: ٹریفک اور بدنامی کی کوشش کرنے اور اس سے فائدہ اٹھانے کے ل the بہت ساری توجہ مبذول کروانے اور موضوع کے بارے میں مواد لکھنے کی ایک بہت بڑی خبروں کو لینے کا عمل - جب یہ آپ کے برانڈ کے لئے بالکل غیر متعلق ہے۔
انٹرنیٹ پر کچھ ناقابل یقین مضامین لکھے گئے تھے جن کی جان لے کر جانے والی اس سیلیبریٹی کی کہانیوں اور تعریفوں کو بانٹ رہے تھے۔ وہ واقعتا touch چھونے والے تھے اور ان کا احترام کرنے سے باہر کا کوئی مقصد نہیں تھا۔ میں ان مضامین کے بارے میں بات نہیں کر رہا ہوں۔
کچھ مشمول مارکیٹرز نے اس سانحے کو جنم دیا اور عنوان سے مشہور شخصیات کے نام کے ساتھ غیر متعلق مضامین لکھے تاکہ ان کی راہ پر کچھ توجہ مبذول کرو۔ جیسے مضامین آپ کے کاروبار کو 5 سبق [مشہور شخصیات کا نام داخل کریں] سے سیکھ سکتے ہیں. میں اس مخصوص عنوان کو تیار کر رہا ہوں لیکن جن مضامین کا میں نے مشاہدہ کیا وہ بہت ملتے جلتے تھے۔ انہوں نے سوشل میڈیا اور SEO پر نمایاں ہونے کے لئے مشہور شخصیات کا نام داخل کیا۔ میں تصور نہیں کرسکتا کہ وہ کیا سوچ رہے ہیں ، اس سانحے کی پشت پر کچھ اور پیسے فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
یہ مت کرو میں نے یہ کام کرنے والے برانڈز اور افراد کا فورا my ہی میری عزت کھو دی۔ میں نے ان کی پیروی کی ، ان کو ناپسند کیا ، انھیں میری پڑھنے کی فہرستوں سے ہٹا دیا ، اور ان سے پہلے کبھی نہیں دیکوں گا۔ قلیل مدتی ٹکرانے کے لئے ، انہوں نے مجھے ہمیشہ کے لئے کھو دیا۔ یہ کسی بھی برانڈ کے لئے خطرہ کے قابل نہیں ہے۔ اور یہ عام شائستگی کی حد سے باہر ہے۔