مواد مارکیٹنگتلاش مارکیٹنگ

کارپوریٹ بلاگنگ: کمپنیوں سے اکثر پوچھے جانے والے دس سوالات

CBD

اگر ایک ایسی چیز ہے جو آپ کو حقیقت کی طرف کھینچتی ہے تو ، یہ بلاگنگ اور سوشل میڈیا پر تبادلہ خیال کے لئے علاقائی کاروباری اداروں سے ملاقات کر رہی ہے۔

امکانات یہ ہیں ، اگر آپ یہ پڑھ رہے ہیں تو ، آپ بلاگنگ ، سوشل میڈیا ، سوشل بُک مارکنگ ، سرچ انجن آپٹیمائزیشن وغیرہ کو سمجھتے ہیں۔

'بلاگاسفیئر' سے باہر، کارپوریٹ امریکہ اب بھی ڈومین نام تلاش کرنے اور ویب صفحہ بنانے کے لیے کشتی میں مصروف ہے۔ وہ واقعی ہیں! بہت سے لوگ ابھی بھی کلاسیفائیڈز، یلو پیجز، اور ڈائریکٹ میل کی طرف دیکھ رہے ہیں تاکہ لفظ کو باہر نکالا جا سکے۔ اگر آپ کے پاس پیسے ہیں تو شاید آپ ریڈیو یا ٹی وی میں بھی چلے جائیں۔ یہ آسان ذرائع ہیں، کیا وہ نہیں ہیں؟ بس ایک نشان، ایک جگہ، ایک اشتہار لگائیں… اور لوگوں کے دیکھنے کا انتظار کریں۔ کوئی تجزیات، صفحہ کے نظارے، منفرد وزیٹر، درجہ بندی، پرمالنکس، پنگ، ٹریک بیکس، RSS, PPC, سرچ انجن، درجہ بندی، اتھارٹی، یا جگہ کا تعین – بس امید کریں اور دعا کریں کہ کوئی آپ کی کمپنی کو سنے، دیکھے، یا دیکھے۔

یہ ویب چیز ہے نوٹ عام کمپنی کے لئے آسان. اگر آپ کو مجھ پر یقین نہیں ہے تو، ابتدائی افراد کے لیے علاقائی ویب کانفرنس، علاقائی مارکیٹنگ کانفرنس، یا چیمبر آف کامرس ایونٹ کے ذریعے رک جائیں۔ اگر آپ خود کو چیلنج کرنا چاہتے ہیں تو بات کرنے کا موقع لیں۔ یہ ایک آنکھ کھولنے والا ہے!

کارپوریٹ بلاگنگ اکثر پوچھے گئے سوالات

  1. بلاگنگ کیا ہے؟
  2. کمپنیوں کو بلاگ کیوں کرنا چاہئے؟
  3. بلاگنگ اور ویب سائٹ میں کیا فرق ہے؟
  4. بلاگنگ اور ویب فورم میں کیا فرق ہے؟
  5. اس کی کیا قیمت ہے؟
  6. ہمیں کتنی بار یہ کرنا چاہئے؟
  7. کیا ہمیں اپنے بلاگ کو اپنی ویب سائٹ پر ہوسٹ کرنا چاہئے یا میزبان حل استعمال کرنا چاہئے؟
  8. منفی تبصروں کے بارے میں کیا خیال ہے؟
  9. کیا ایک سے زیادہ افراد بلاگ کر سکتے ہیں؟
  10. ہم اپنے برانڈ کو کیسے کنٹرول کرسکتے ہیں؟

انڈسٹری میں پھنس جانے کی وجہ سے، جب میں نے پہلی بار ان سوالات کو سنا تو میں حیران رہ گیا۔ ہر کوئی بلاگنگ کے بارے میں نہیں جانتا تھا؟ ہر مارکیٹر سوشل میڈیا میں اس طرح شامل نہیں تھا جس طرح میں تھا۔

میرے جوابات یہ ہیں:

  1. بلاگنگ کیا ہے؟ بلاگ کی اصطلاح صرف مختصر ہے۔ ویبلاگ، ایک آن لائن جریدہ۔ عام طور پر، ایک بلاگ پوسٹس پر مشتمل ہوتا ہے جو بنیادی طور پر درجہ بندی کی جاتی ہیں اور اکثر شائع ہوتی ہیں۔ ہر پوسٹ میں ایک منفرد ویب ایڈریس ہوتا ہے جہاں آپ اسے تلاش کرسکتے ہیں۔ ہر پوسٹ میں عام طور پر قارئین سے رائے طلب کرنے کے لیے تبصرہ کرنے کا طریقہ کار ہوتا ہے۔ بلاگز کے ذریعے شائع ہوتے ہیں۔ HTML (سائٹ) اور RSS فیڈ
  2. کمپنیوں کو بلاگ کیوں کرنا چاہئے؟ بلاگز میں منفرد بنیادی ٹیکنالوجیز بھی ہوتی ہیں جو سرچ انجن ٹیکنالوجیز اور دوسرے بلاگرز کے ساتھ مواصلت کا فائدہ اٹھاتی ہیں۔ مقبول بلاگرز کو ان کی صنعتوں میں سوچنے والے لیڈروں کے طور پر دیکھا جاتا ہے – ان کے کیریئر یا اپنے کاروبار کو آگے بڑھانے میں مدد کرتے ہیں۔ بلاگز شفاف اور بات چیت کرنے والے ہوتے ہیں - کمپنیوں کو اپنے صارفین اور امکانات کے ساتھ تعلقات بنانے میں مدد کرتے ہیں۔
  3. بلاگنگ اور ویب سائٹ میں کیا فرق ہے؟ میں کسی ویب سائٹ کا آپ کے اسٹور کے باہر موجود نشان سے موازنہ کرنا پسند کرتا ہوں، اور جب سرپرست دروازے پر چلتا ہے تو آپ کا بلاگ مصافحہ ہوتا ہے۔ 'بروشر' طرز کی ویب سائٹس اہم ہیں - وہ آپ کی مصنوعات، خدمات اور کمپنی کی تاریخ کو ترتیب دیتی ہیں اور ان تمام بنیادی معلومات کا جواب دیتی ہیں جو کوئی آپ کی کمپنی کے بارے میں تلاش کر سکتا ہے۔ بلاگ وہ جگہ ہے جہاں آپ اپنی کمپنی کے پیچھے شخصیت کا تعارف کراتے ہیں۔ بلاگ کو تعلیم دینے، بات چیت کرنے، تنقید پر ردعمل ظاہر کرنے، جوش بڑھانے اور آپ کی کمپنی کے وژن کی حمایت کے لیے استعمال کیا جانا چاہیے۔ یہ عام طور پر تھوڑا کم رسمی، کم پالش، اور ذاتی بصیرت فراہم کرتا ہے – نہ صرف ایک مارکیٹنگ اسپن۔
  4. بلاگنگ اور ویب فورم میں کیا فرق ہے؟ شاید بلاگ کے بارے میں سب سے بڑی بات یہ ہے کہ بلاگر پیغام کو چلاتا ہے، وزیٹر نہیں۔ تاہم، وزیٹر اس پر ردعمل کا اظہار کرتا ہے۔ ایک ویب فورم کسی کو بھی بات چیت شروع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ میں دونوں کے مقصد کو مختلف طریقے سے دیکھتا ہوں۔ آئی ایم ایچ او، فورمز بلاگ کو تبدیل نہیں کرتے ہیں یا اس کے برعکس - لیکن میں نے دونوں کے کامیاب نفاذ کو دیکھا ہے۔
  5. اس کی کیا قیمت ہے؟ کس طرح کرتا ہے مفت آواز؟ وہاں بہت ساری بلاگنگ ایپلی کیشنز موجود ہیں – ہوسٹڈ اور سافٹ وئیر دونوں جنہیں آپ اپنے بلاگ پر چلا سکتے ہیں۔ اگر آپ کے سامعین بہت زیادہ ہیں، تو آپ کو کچھ بینڈوتھ کے مسائل کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے جس کے لیے آپ کو ایک بہتر ہوسٹنگ پیکج خریدنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے - لیکن یہ بہت کم ہے۔ کارپوریٹ نقطہ نظر سے، میں آپ کے ویب ہوسٹ یا آپ کی ڈیولپمنٹ کمپنی کے ساتھ کام کروں گا تاکہ آپ کی بلاگنگ کی حکمت عملیوں کو زیادہ سے زیادہ بنایا جا سکے اور انہیں آپ کی بروشر سائٹ یا پروڈکٹ کے ساتھ مربوط کیا جا سکے، اگرچہ! دونوں ایک دوسرے کو اچھی طرح سے مکمل کر سکتے ہیں!
  6. ہمیں کتنی بار شائع کرنا چاہئے؟ تعدد مستقل مزاجی کی طرح اہم نہیں ہے۔ کچھ لوگ پوچھتے ہیں کہ میں اپنے بلاگ پر کتنی بار کام کرتا ہوں، مجھے نہیں لگتا کہ میں عام ہوں۔ میں عام طور پر فی دن 2 پوسٹس کرتا ہوں… ایک شام کو ہوتا ہے اور دوسری ایک ٹائم پوسٹ (پہلے سے لکھی ہوئی) جو دن میں شائع ہوتی ہے۔ ہر شام اور صبح میں عام طور پر اپنی باقاعدہ ملازمت سے ہٹ کر اپنے بلاگ پر کام کرنے میں 2 سے 3 گھنٹے صرف کرتا ہوں۔ میں نے لاجواب بلاگز دیکھے ہیں جو ہر چند منٹ میں پوسٹ ہوتے ہیں اور دوسرے جو ہفتے میں ایک بار پوسٹ کرتے ہیں۔ بس یہ جان لیں کہ ایک بار جب آپ باقاعدہ پوسٹس کے ساتھ توقعات طے کر لیں تو آپ کو ان توقعات کو برقرار رکھنا چاہیے، ورنہ آپ قارئین سے محروم ہو جائیں گے۔
  7. کیا ہمیں اپنے بلاگ کو اپنی ویب سائٹ پر ہوسٹ کرنا چاہئے یا میزبان حل استعمال کرنا چاہئے؟ اگر آپ میرے طویل عرصے سے قارئین ہیں، تو آپ کو معلوم ہوگا کہ میں ذاتی طور پر اپنے بلاگ کی میزبانی کرنا پسند کرتا ہوں کیونکہ یہ مجھے ڈیزائن کی تبدیلیوں، دیگر خصوصیات شامل کرنے، خود کوڈ میں ترمیم کرنے وغیرہ میں لچک فراہم کرتا ہے۔ ان خطوط، اگرچہ، میزبانی کے حل نے واقعی بار اٹھا لیا ہے۔ اب آپ ایک ہوسٹڈ حل کے ساتھ کام کر سکتے ہیں، اپنا ڈومین نام رکھ سکتے ہیں، اپنی تھیم کو حسب ضرورت بنا سکتے ہیں اور تقریباً اسی طرح ٹولز اور فیچرز بھی شامل کر سکتے ہیں جیسے آپ خود ہوسٹ کر رہے ہوں۔ میں نے سب سے پہلے اپنا بلاگ شروع کیا۔ بلاگر لیکن جلدی سے اسے استعمال کرکے میزبان حل میں منتقل کردیا WordPress. میں اپنے ڈومین کا مالک بننا چاہتا تھا اور سائٹ کو مزید اپنی مرضی کے مطابق بنانا چاہتا تھا۔
  8. منفی تبصروں کے بارے میں کیا خیال ہے؟ کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ آپ کے پاس ایماندار بلاگ نہیں ہو سکتا جب تک کہ کوئی اور ہر کوئی اس پر تبصرہ نہ کر سکے – چاہے یہ غلط یا توہین آمیز ہو۔ یہ محض مضحکہ خیز ہے۔ آپ تبصروں سے مکمل طور پر آپٹ آؤٹ کر سکتے ہیں – لیکن آپ صارف کے تیار کردہ قیمتی مواد کو کھو رہے ہیں! آپ کے بلاگ پر تبصرہ کرنے والے لوگ معلومات، وسائل اور مشورہ شامل کرتے ہیں - قدر اور مواد دونوں کو شامل کرتے ہوئے یاد رکھیں: سرچ انجن مواد کو پسند کرتے ہیں۔ صارف کی طرف سے تیار کردہ مواد لاجواب ہے کیونکہ اس پر آپ کو کچھ خرچ نہیں آتا بلکہ آپ کے سامعین کو مزید فراہم کرتا ہے! کوئی تبصرہ نہ کرنے کے بجائے، صرف اپنے تبصروں کو اعتدال میں لائیں اور ایک اچھی تبصرہ کی پالیسی رکھیں۔ آپ کی تبصرہ کی پالیسی مختصر اور سادہ ہو سکتی ہے، اگر آپ کا مطلب ہے تو - میں آپ کا تبصرہ پوسٹ نہیں کر رہا ہوں! تعمیری طور پر منفی تبصرے گفتگو کو شامل کرسکتے ہیں اور اپنے قارئین کو دکھا سکتے ہیں کہ آپ کیسی کمپنی ہیں۔ میں سب سے زیادہ مضحکہ خیز یا سپیم کے سوا سب کو منظور کرتا ہوں۔ جب میں کوئی تبصرہ حذف کرتا ہوں - میں عام طور پر اس شخص کو ای میل کرتا ہوں اور انہیں بتاتا ہوں کہ اس کی وجہ کیا ہے۔
  9. کیا ایک سے زیادہ افراد بلاگ کر سکتے ہیں؟ بالکل! ان زمروں میں سے ہر ایک میں زمرہ جات اور بلاگرز کا ہونا لاجواب ہے۔ ایک شخص پر سارا دباؤ کیوں؟ آپ کے پاس ٹیلنٹ کی ایک پوری کمپنی ہے - اسے استعمال کریں۔ آپ حیران ہوں گے کہ آپ کے مضبوط اور مقبول ترین بلاگرز کون ہیں (میں شرط لگا سکتا ہوں کہ وہ آپ کے مارکیٹنگ کے لوگ نہیں ہوں گے!)
  10. ہم اپنے برانڈ کو کیسے کنٹرول کرسکتے ہیں؟ دنیا میں 80,000,000 بلاگز، جن میں ہر ہفتے لاکھوں شامل کیے جاتے ہیں... اندازہ لگائیں کیا؟ لوگ آپ کے بارے میں بلاگنگ کر رہے ہیں۔ اپنی کمپنی یا صنعت کے لیے گوگل الرٹ بنائیں اور آپ کو معلوم ہو سکتا ہے کہ لوگ آپ کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ سوال یہ ہے کہ کیا آپ چاہتے ہیں کہ وہ آپ کے برانڈ کو کنٹرول کریں یا آپ اپنے برانڈ کو کنٹرول کریں! بلاگنگ شفافیت کی ایک سطح فراہم کرتی ہے جس سے بہت سی کمپنیاں آرام سے نہیں ہیں۔ ہم کہتے ہیں کہ ہم شفاف ہونا چاہتے ہیں، ہم شفافیت کی حوصلہ افزائی کرنا چاہتے ہیں، لیکن ہم اس کی موت سے خوفزدہ ہیں۔ یہ ایسی چیز ہے جس پر آپ کی کمپنی کو صرف قابو پانا ہے۔ ایمانداری سے، اگرچہ، آپ کے کلائنٹس اور امکانات پہلے ہی تسلیم کرتے ہیں کہ آپ کامل نہیں ہیں۔ آپ غلطیاں کرنے جا رہے ہیں۔ آپ اپنے بلاگ کے ساتھ بھی غلطیاں کرنے جا رہے ہیں۔ اعتماد کا رشتہ جو آپ اپنے گاہکوں اور امکانات کے ساتھ بناتے ہیں وہ آپ کی کسی بھی خرابی پر قابو پا لے گا۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔