وابستہ مارکیٹنگ کے تین خطرات اور ان سے کیسے بچیں

ملحق مارکیٹنگ

ملحقہ صنعت کی اہمیت ہے۔ بہت سارے کھلاڑی ، پرتیں اور چلتے پھرتے حصے ہیں۔ اگرچہ ان میں سے کچھ باریکیاں وہ ہیں جو وابستہ ماڈل کو انوکھا اور قابل قدر بناتی ہیں ، جیسے معاوضوں کو نتائج سے مربوط کرنا ، اور کچھ ایسے بھی ہیں جو کم مطلوبہ ہیں۔ مزید یہ کہ اگر کوئی کمپنی ان سے لاعلم ہے تو وہ اپنے برانڈ کو نقصان پہنچانے کا خطرہ مول لیتی ہیں۔

کمپنیوں کو موقع سے بھر پور فائدہ اٹھانے اور انویسٹمنٹ پر واپسی کرنے کا جو ایک وابستہ پروگرام تیار کرنے کے قابل ہے ، انہیں صنعت کے کچھ پہلوؤں اور باریکیوں کو سمجھنے اور پہچاننے کی ضرورت ہے۔ دیکھنے کے لئے یہاں تین ہیں:

ملحق جو قیمت پیدا نہیں کرتے ہیں

ملحقہ مارکیٹنگ کے شراکت دار ہیں۔ ان میں مواد کے بلاگرز ، جائزے کی سائٹوں ، اسکولوں اور تنظیموں کو شامل کیا جاتا ہے ، تاکہ کچھ لوگوں کا نام لیا جا. اور یہ کسی برانڈ کی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے میں ناقابل یقین حد تک موثر ثابت ہوسکتے ہیں۔ بہت ساری اکثریت انتہائی نامور ہے اور مسلسل برانڈز کے لئے جائز اضافی فروخت کا کام کرتی ہے۔ تاہم ، وہ بھی ہیں جو ایسا نہیں کرتے ہیں۔

وابستہ مارکیٹنگ میں ، "انکریمنٹییلیٹی" کا تصور عام طور پر اس فروخت سے مراد ہے جو اشتہار دینے والے کو کسی وابستہ کے شراکت کے بغیر حاصل نہیں ہوتا تھا۔ دوسرے لفظوں میں ، وابستہ کمپنی میں ایک نیا گاہک چلارہا ہے۔

جہاں اس کی اہمیت آجاتی ہے جب ایک کمپنی فرض کرتی ہے کہ اپنے پروگرام میں شامل تمام وابستگان نئے کسٹمر سیل فروخت کررہے ہیں جب ، حقیقت میں ، ایسی چیزیں ہیں جو بنیادی طور پر دیگر وابستہ اداروں یا چینلز کی کاوشوں سے فائدہ اٹھا رہی ہیں۔

ایک مثال کے طور پر ، کچھ وابستہ افراد (جنہیں ہم "آخرکار وابستہ افراد" کہتے ہیں) اپنے کاروباری ماڈلز کو ایسے گاہکوں کو آزمانے کے لئے ڈیزائن کرتے ہیں جو خریداری کے عمل میں ہیں یا خریداری کی ٹوکری میں پہلے سے موجود ہیں۔ ایسا کرنے سے ، وہ منسلک افراد پر بھی منفی اثر ڈال سکتے ہیں جو اپنے بلاگ ، سوشل میڈیا چینل ، جائزہ سائٹ ، وغیرہ کے توسط سے برانڈ اور نئے صارفین کے ل top ٹاپ آف فنل ویلیو چلا رہے ہیں۔

کسی گاہک کو روک کر جب وہ خریدنے کا ارادہ فروخت کے نقطہ نظر سے پہلے ہی اونچی یا درست ہے تو ، ان آخری منسلک افراد کو اکثر اس لین دین کا سہرا مل جاتا ہے جن کے لئے انہوں نے شروع کرنے کے لئے بہت کم کیا تھا یا اس میں کوئی اضافی قیمت پیش نہیں کی تھی۔ اس کے نتیجے میں ، کمپنیاں ان آخری میں ملحقہ کافی کمیشنوں کی ادائیگی کرتی ہیں۔

آپ کے پروگرام میں اس قسم کی کم سے کم قیمت کی سرگرمی کو روکنے کے ل face ، یہ ضروری ہے کہ چہرے کی قیمت پر نتائج کو قبول نہ کیا جائے۔ صحیح معنوں میں یہ سمجھنے کے لئے کہ آپ کے برانڈ کو کس طرح ترقی دے رہے ہیں اور آپ کے بیرونی انتساب کے ماڈل کو تشکیل دینے پر غور کریں تو آپ سے وابستہ افراد کی حکمت عملیوں پر کھوج لگائیں تاکہ اس طرز عمل کا ثمر نہیں ملے۔

غیر اخلاقی وابستگیاں

اگرچہ زیادہ تر وابستہ افراد اخلاقی شراکت دار ہیں جو کمپنیوں کو اہم قدر دیتے ہیں ، بدقسمتی سے ، خراب سیب موجود ہیں۔ ان بدانتظامی مارکیٹرز کو ان وابستگان کے ساتھ الجھا نہیں ہونا چاہئے جو ممکنہ قیمت میں اضافہ نہیں کرسکتے ہیں۔ نہیں ، ان اقسام سے وابستہ افراد اس سے بھی بد تر ہیں۔ وہ کمشن جمع کرنے کے ل purpose جان بوجھ کر فریب بخش مارکیٹنگ کی سرگرمیوں میں مشغول ہیں۔

مثال کے طور پر ، حال ہی میں مضمون، ڈاکٹر مہمت اوز نے اپنی ذاتی کہانی شیئر کی کہ کچھ اخلاقی طور پرسوالیہ سے وابستہ افراد اور آن لائن مارکیٹرز کس طرح اس کی اجازت کے بغیر ، اکائی بیری اور دیگر مصنوعات فروخت اور فروغ دینے کے لئے اس کی مثال استعمال کرتے ہیں۔ یہ اتنا خراب ہوگیا ہے کہ اس نے اپنے برانڈ اور سالمیت کو خطرے میں ڈال دیا ہے۔ اس وسیع مسئلے کی طرف توجہ دلانے کے لئے ، ڈاکٹر اوز نے سرشار کیا ہے متعدد اقساط اپنے ٹیلی ویژن شو کے عنوان سے ، یہاں تک کہ نجی تفتیش کاروں کی خدمات حاصل کرنے کے ل. یہ معلوم کریں کہ یہ ناقص مارکیٹنگ کرنے والے افراد کون ہیں اور عوام کو یہ آگاہ کریں گے کہ انھیں کس طرح جان بوجھ کر دھوکہ دیا جارہا ہے۔

کچھ کمپنیاں ان خراب سیبوں سے واقف ہیں لیکن آنکھیں موند لیں کیونکہ ان کی مارکیٹنگ کی تدبیر سے آمدنی ہوتی ہے۔ دوسری کمپنیوں کو اندازہ نہیں ہے کہ ان اقسام سے وابستہ افراد اپنے پروگرام میں ہیں یا غیر قانونی یا غیر اخلاقی طریقوں سے اپنے برانڈ کو فروغ دے رہے ہیں۔ قطع نظر ، نہ ہی کوئی منظر نامہ کسی کمپنی کی اچھی طرح سے جھلکتا ہے اور نہ ہی کسی کامیاب پروگرام کا مظاہرہ کرتا ہے۔

اسی طرح آپ ان وابستہ اداروں سے معاوضہ دینے سے کس طرح بچ سکتے ہیں جو کوئی قیمت پیش نہیں کرتے ہیں ، غیر اخلاقی وابستگان کو اپنے پروگرام میں آنے سے روکنے کا تقاضا کرتا ہے کہ آپ اپنے ہر شراکت دار کو احتیاط سے اسکرین کریں ، شفاف طریقے سے بصیرت رکھیں کہ وہ آپ کے برانڈ اور مانیٹر کی تشہیر اور نمائندگی کے لئے کیا کررہے ہیں۔ ایک بار جب آپ کے پروگرام میں ان کی سرگرمیاں قبول ہوجاتی ہیں۔

میسلنڈ مراعات

وابستہ صنعت کی زیادہ تر تاریخ کے ل networks ، نیٹ ورکس نے ایک ہی لین دین میں وابستگان اور تاجروں دونوں کی نمائندگی کی ہے اور ایسا کرنے کے لئے "پرفارمنس فیس" وصول کرتے ہیں۔ اگرچہ یہ ڈھانچہ مضر یا غیر قانونی نہیں ہے ، لیکن اس میں مناسب چیک اور بیلنس کی کوئی گنجائش نہیں بچی ہے ، لہذا مراعات کو ہمیشہ غلط طور پر غلط کیا جاتا ہے۔ ان غلط ترغیباتات نے بھی دھوکہ دہی ، ٹریڈ مارک بولی ، اور شامل ہیں جن میں سنگین مسائل پیدا ہوگئے ہیں کوکی بھرنا.

آج ، اگرچہ یہ صنعت ترقی یافتہ اور ترقی پزیر ہوگئی ہے ، ان میں سے کچھ غلط ترغیبات اب بھی موجود ہیں کیونکہ وہ ویلیو چین میں بہت سے کھلاڑیوں کو فائدہ پہنچاتے ہیں۔ ان طرز عمل کو بند کرنے کا مطلب کم منافع ہوسکتا ہے۔ خوش قسمتی سے ، ایسی کمپنیاں ہیں جن کے بارے میں مزید تفہیم ہوتی جارہی ہے کہ وہ کس کے ساتھ شراکت میں ہیں۔ وہ ان شراکت داروں کو بھی جھڑکنا شروع کر رہے ہیں جن کی پیٹھ نہیں ہے ، جو اپنے برانڈ کی سالمیت کے ساتھ نمائندگی نہیں کررہے ہیں ، اور جو کک بیکس کو قبول کرتے ہیں۔ یہ ایک خوش آئند موقف اور ایک ہے جس سے وابستہ ماڈل کو ایسی جگہ تک پہنچنے میں مدد ملے گی جہاں ہر ایک کو موقع ملے کہ وہ بہترین طریقے سے مل کر نتیجہ خیز کام کریں۔

ہر صنعت میں باریکیاں موجود ہیں۔ کچھ مسابقتی فائدہ کا باعث بنتے ہیں جہاں دوسرے کے برانڈ کو دھچکا لگ سکتا ہے۔ احتیاط سے اپنے شراکت داروں کا انتخاب کرکے ، ان سے شفافیت کا مطالبہ کرتے ہوئے ، اور یہ یقینی بناتے ہو کہ آپ جو نتائج حاصل کررہے ہیں اور جس رقم کی ادائیگی کررہے ہیں اس کے درمیان آپ کے پاس واضح تعلق ہے ، آپ ان اعزازات کا فائدہ اٹھاسکیں گے جو اعلانیہ منسلک پروگرام پیش کرتے ہیں .

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.