کراس میڈیا آپٹیمائزیشن میں قدم رکھتے ہیں

ریڑھ کی ہڈی

وہاں پر کچھ سیشن ہوئے ویب ٹرینڈس 2009 میں مشغول رہیں that spoke to the power of data integration and its positive impact on business results. Many companies start with an enormous datamart design and then move backwards – trying to make everything fit into their data model. It’s a flawed process since processes continuously change… you’ll never successfully implement it since it changes as soon as its defined.

کے سینئر نائب صدر اور چیف مارکیٹنگ آفیسر کریگ میکڈونلڈ کواریو، کراس مارکیٹنگ کی اصلاح میں قدم رکھنے کے طریق کار پر ایک عمدہ جائزہ لیا۔ پریزنٹیشن اور سیشن طلب کیا گیا تھا نیا سی ایم او: کراس مارکیٹنگ کی اصلاح. Craig didn’t go into detail about each channel and the processes, so I’ll try to provide additional detail with my perception of the process.

عمل اس کے برعکس کے بجائے چھوٹے سے بڑے میں منتقل ہوتا ہے۔ کسٹمر کا ڈیٹا چینلز ، سسٹمز ، عملوں وغیرہ کی تنظیموں میں بکھر جاتا ہے۔ ڈیٹا مارٹ میں کسٹمر کے ڈیٹا کو اکٹھا کرنے کے لئے ڈیٹا بیس کا اطلاق فرتیلی ہونا پڑتا ہے… بہت زیادہ ریڑھ کی ہڈی کی تعمیر کی طرح۔ ہر چینل ایک ڈسک ہے۔ ڈسکس کو ریڑھ کی ہڈی میں جوڑ دیا جاتا ہے۔ ریڑھ کی ہڈی اپنی جگہ پر ہونے کے بعد ، ہڈیوں کو شامل کیا جاسکتا ہے ، پھر ہڈیوں میں گوشت ، جلد سے گوشت میں گوشت وغیرہ۔ مجموعی مشابہت ، مجھے معلوم ہے… لیکن یہ کام کرتا ہے۔

ریڑھ کی ہڈیہر چینل کے اندر عمل کی وضاحت کرنا پہلا قدم ہے۔ چینل کے عمل کی ایک مثال وہ اقدامات ہیں جن کا امکان آپ کے کاروبار کو تبدیل کرنے ، تلاش کرنے سے لے کر آن لائن لے جاتا ہے سرچ انجن چینل. Perhaps they start with a search engine, then land on a page, then click to add an item to a shopping cart, then an order summary, then a conversion page. It’s key to understand what search engine they were found in…

  • انہوں نے کن کلیدی الفاظ کو تلاش کیا؟
  • ان مطلوبہ الفاظ کی بنیاد پر لینڈنگ پیج کیا تھا؟
  • خریداری کی ٹوکری میں اس چیز کو شامل کرنے کے لئے انہوں نے کس چیز پر کلک کیا؟
  • کیا انھوں نے مذہب تبدیل کیا یا ترک کردیا؟
  • براؤزر ، آپریٹنگ سسٹم ، IP ایڈریس ، وغیرہ؟

All of these pieces of data are critical in evaluating your funnel so that you can find the effective and ineffective pieces of each path. Every element or piece of meta data you can capture about the customer’s journey is essential so capture everything, regardless of how insignificant. Once the data is in place, optimization of the channel is fairly simple.

Once each specific process is defined, captured and optimized, centralization of the data is the next step. Centralization of the data allows a company to now compare channels, their effectiveness, and most importantly, how one channel is impacting the other. Are you cannibalizing your efforts by spending money on pay-per-click on keywords you’re already winning organically? Is your (inexpensive) purchase process driving people to (expensively) call your company instead?

Cross media optimization is essential if your company wishes to keep costs down and returns high. It’s a complex effort that can take years (and change continuously), but once the pieces are in place, decisions can be made with confidence. It’s not just a strategy for enterprise organizations, these can be essential to small businesses as well.

Craig noted that companies are grossly undercutting the resources needed to make significant gains in cross media optimization. He believes that ~10% of your marketing/IT expenses should be associated with analysis and optimization. That’s a tough pill to swallow if you can’t back up that expense with a return on investment. I don’t doubt that that’s possible, I just think it’s a case of chicken or the egg. How do you justify 10% if you’ve not done it. How can you do it unless you spend 10%?

اس عمل میں قدم رکھتے ہی شاید سرمایہ کاری میں قدم رکھنا کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔ کسی ایک چینل کی اصلاح آپ کو اپنے عملے اور وسائل کو وسعت دینے کے لئے درکار واپسی مہیا کرسکتی ہے۔

۰ تبصرے

  1. 1

    تشبیہاتی ڈوگ سے محبت کریں ، واقعی بالکل بھی نہیں ، منطقی اور لچکدار ڈھانچے کے بارے میں سوچنے کا ایک عمدہ طریقہ۔ میں اتفاق کرتا ہوں کہ یہ اچھی طرح سے کام کرتا ہے۔ مجھے حیرت ہے کہ موجودہ معیشت میں ابھی کتنے مارکیٹرز اس طرح کے امور کے بارے میں سوچ رہے ہیں؟ وہ ہونا چاہئے ، لیکن متعدد وجوہات کی بناء پر میرا اندازہ یہ ہے کہ وہ اس پر اتنی توجہ مرکوز نہیں کر رہے ہیں جیسا کہ انہیں ہونا چاہئے۔ دوسرے قارئین کے ل cross دلچسپ میڈیا سے متعلق اصلاح کو قبول کرنے کے رویوں پر روشنی ڈالنا دلچسپ ہو۔ اچھی پوسٹ ، سوچا اشتعال انگیز چیزیں۔

    • 2

      شکریہ کرس! آپ کی طرف سے روکنے کی تعریف کریں. مجھے دوسرے مارکیٹرز سے بھی سننا پسند ہوگا! کانفرنس میں کچھ مثالیں موجود تھیں۔ یہاں تک کہ ٹیلی ویژن اور اخبار جیسے وسیع البنیاد وسائل بھی شامل ہیں۔ ان تبدیلیوں پر قبضہ کرنے میں بہت تھوڑا سا کام درکار ہوتا ہے… یا تو اپنی مرضی کے مطابق 1-800 نمبر ، کسٹم ڈسکاؤنٹ کوڈ ، یا کم اعتماد کے ساتھ صارفین کا سروے کرنا۔

      کوئی بھی کاروبار جو بھی چیز سامنے لے جانے کے لئے کرسکتا ہے وہ حکمت عملی کی بھی کلید ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.