سیاق و سباق کا نشانہ بنانا: برانڈ سیف اشتہار کے ماحول کا جواب؟

سیاق و سباق کا نشانہ بنانا: برانڈ محفوظ اشتھاراتی ماحول

آج کی بڑھتی ہوئی رازداری کے خدشات ، کوکی کے انتقال کے ساتھ مل کر ، مطلب ہے کہ اب مارکیٹرز کو زیادہ سے زیادہ ذاتی مہمات کی ضرورت ہے ، اصل وقت اور پیمانے پر۔ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ انہیں ہمدردی کا مظاہرہ کرنے اور اپنے میسجنگ کو برانڈ محفوظ ماحول میں پیش کرنے کی ضرورت ہے۔ یہیں سے سیاق و سباق کو نشانہ بنانے کی طاقت کام کرتی ہے۔

سیاق و سباق کا نشانہ بنانا متعلقہ سامعین کو نشانہ بنانے کا ایک طریقہ ہے جو مطلوبہ الفاظ اور عنوانات کو اشتہار کی فہرست کے آس پاس موجود مواد سے حاصل ہوتا ہے ، جس میں کوکی یا کسی اور شناخت کنندہ کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔ سیاق و سباق کو نشانہ بنانے کے کچھ کلیدی فوائد یہ ہیں ، اور کسی بھی جاننے والے ڈیجیٹل مارکیٹر یا اشتہاری کے ل it's یہ کیوں ہونا ضروری ہے۔

سیاق و سباق کا نشانہ بنانا متن سے پرے سیاق و سباق فراہم کرتا ہے

واقعی موثر سیاق و سباق سے متعلق انجن ان تمام اقسام کے مواد پر کارروائی کرسکتے ہیں جو صفحہ پر موجود معنی معنی کے مطابق 360 ڈگری کی صحیح رہنمائی کرسکتے ہیں۔ 

اعلی درجے کی سیاق و سباق سے متعلق ہدف بندی متن ، آڈیو ، ویڈیو اور منظر کشی کا تجزیہ کرتی ہے تاکہ سیاق و سباق کے متعلق مخصوص طبقات کو تشکیل دیا جاسکے جو اس کے بعد خاص اشتہاری کی ضروریات سے ملتے ہیں ، تاکہ اشتہار کسی مناسب اور مناسب ماحول میں نظر آئے۔ لہذا مثال کے طور پر ، آسٹریلیائی اوپن کے بارے میں ایک خبر میں سرینا ولیمز کو کفالت کے ساتھی نائکی کے ٹینس جوتے پہنے ہوئے دکھایا جاسکتا ہے ، اور پھر متعلقہ ماحول میں کھیلوں کے جوتوں کا اشتہار ظاہر ہوسکتا ہے۔ اس مثال میں ، ماحول مصنوع سے متعلق ہے۔ 

کچھ جدید سیاق و سباق والے ٹولز میں حتی کہ ویڈیو پہچاننے کی صلاحیتیں بھی موجود ہیں ، جہاں وہ ویڈیو مشمولات کے ہر فریم کا تجزیہ کرسکتے ہیں ، لوگو یا مصنوعات کی شناخت کرسکتے ہیں ، برانڈ محفوظ تصاویر کی شناخت کرسکتے ہیں ، آڈیو ٹرانسکرپٹ کے ذریعہ یہ سب کو آگاہ کرتے ہیں ، تاکہ اس ٹکڑے کے اندر اور اس کے آس پاس بازار کو بہتر بنانے کا ماحول فراہم کیا جاسکے۔ ویڈیو مواد کی. اس میں ، اہم بات یہ ہے کہ ، ویڈیو کے اندر موجود ہر فریم ، اور نہ صرف عنوان ، تھمب نیل ، اور ٹیگز۔ اس طرح کا تجزیہ پورے آڈیو مشمولات اور منظر کشی پر بھی لاگو ہوتا ہے ، تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ سائٹ مکمل طور پر بالکل محفوظ ہے۔ 

مثال کے طور پر ، نشانہ بنانے کا ایک سیاق و سباق ایک ایسے ویڈیو کا تجزیہ کرسکتا ہے جس میں بیئر برانڈ کی تصاویر ہوں ، آڈیو اور ویڈیو کے ذریعے شناخت کی جاسکے کہ یہ ایک برانڈ سے محفوظ ماحول ہے ، اور مارکیٹرز کو مطلع کرسکتا ہے کہ یہ بیئر کے بارے میں مواد کا زیادہ سے زیادہ چینل اور مارکیٹنگ ہے۔ متعلقہ ہدف کے سامعین کے سامنے پیش ہونا۔

پرانے ٹولز صرف ویڈیو ٹائٹلز یا آڈیو کا تجزیہ کرسکتے ہیں ، اور امیجری کو گہرائی میں نہیں لیتے ہیں ، یعنی اشتہارات کسی نامناسب ماحول میں ختم ہوسکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، کسی پرانے سیاق و سباق کے ذریعہ کسی ویڈیو کا عنوان بے ہودہ اور 'محفوظ' سمجھا جاسکتا ہے ، جیسے 'زبردست بیئر کیسے تیار کریں' تاہم خود ویڈیو کا مواد بھی انتہائی نامناسب ہوسکتا ہے ، جیسے کم عمر نوعمروں کی ویڈیو بیئر - اب اس ماحول میں برانڈ اشتہار بازی کوئی ایسی چیز ہے جس کا فی الحال کوئی مارکیٹر برداشت نہیں کرسکتا ہے۔

کچھ حلوں نے ایک صنعت کا پہلا سیاق و سباق تیار کیا ہے جو منتخب ٹکنالوجی کے شراکت داروں کو اہداف کی ایک اضافی پرت کے طور پر اپنے ملکیتی الگورتھم کو پلگ کرنے کے قابل بناتا ہے ، اور برانڈز کو نسل پرستی ، نامناسب یا زہریلے مواد سے تحفظ فراہم کرتا ہے - جو برانڈ کی حفاظت اور مناسبیت کو یقینی بنانے کے ل be لاگو کیا جاسکتا ہے۔ صحیح طریقے سے منظم کر رہے ہیں. 

سیاق و سباق کو نشانہ بنانے کا مقصد برانڈ سیف ماحول

اچھی سیاق و سباق کو نشانہ بنانا بھی یقینی بناتا ہے کہ سیاق و سباق کے ساتھ منفی تعلق نہیں ہے ، لہذا مذکورہ بالا مثال کے طور پر ، اس بات کو یقینی بنائے گا کہ اشتہار ظاہر نہیں ہوتا ہے اگر مضمون منفی ، جعلی خبر تھا ، جس میں سیاسی تعصب یا غلط معلومات موجود تھیں۔ مثال کے طور پر ، ٹینس کے جوتوں کا اشتہار ظاہر نہیں ہوگا اگر مضمون اس بارے میں ہے کہ ٹینس کے جوتوں میں تکلیف ہوتی ہے تو وہ تکلیف دیتے ہیں۔ 

یہ ٹولز کلیدی الفاظ کی مماثلت سے کہیں زیادہ نفیس طرز عمل کی اجازت دیتے ہیں ، اور مارکیٹرز کو ان ماحولیات کو نامزد کرنے کی اجازت دیتے ہیں جن میں وہ شامل کرنا چاہتے ہیں ، اور اہم بات یہ ہے کہ وہ جس کو خارج کرنا چاہتے ہیں جیسے نفرت انگیز تقریر ، ہائپر پارٹیریشپ ، ہائپر پولیٹیکلزم ، نسل پرستی ، زہریلا ، دقیانوسی ٹائپنگ ، مثال کے طور پر ، جیسے 4 ڈی جیسے حل ماہرین کے شراکت داروں جیسے فیکٹماٹا کے ساتھ خصوصی انضمام کے ذریعے ان اقسام کے سگنل کو اعلی درجے کی خود کار طریقے سے خارج کرنے کے قابل بناتے ہیں ، اور جہاں بھی کوئی اشتہار ظاہر ہوتا ہے وہاں کی حفاظت کو بڑھانے کے ل other دوسرے متعلقہ اشاروں کو شامل کیا جاسکتا ہے۔

ایک قابل اعتبار سیاق و سباق کا نشانہ بنانے والا آلہ مواد کا تجزیہ کرسکتا ہے اور برانڈ کی حفاظت سے متعلق متضاد خلاف ورزیوں سے آگاہ کرسکتا ہے جیسے کہ:

  • کلک بایٹ
  • نسل پرستی
  • انتہائی سیاسی سیاست یا سیاسی تعصب
  • جعلی خبر
  • غلط معلومات
  • نفرت انگیز تقریر
  • ہائپر پارٹیریشپ
  • وینکتتا
  • دقیانوسی تصورات

سیاق و سباق کو نشانہ بنانا تیسری پارٹی کے کوکیز کے استعمال سے کہیں زیادہ موثر ہے

سیاق و سباق کو نشانہ بنانے کا کام در حقیقت تیسری پارٹی کے کوکیز کو استعمال کرنے سے زیادہ نشانہ بنانا ہے۔ درحقیقت ، کچھ مطالعات سے معلوم ہوتا ہے کہ سیاق و سباق کو نشانہ بنانے سے سامعین یا چینل کی سطح کو نشانہ بنانا ، خریداری کے ارادے کو 63٪ تک بڑھا سکتا ہے۔

ایک ہی مطالعہ پایا گیا صارفین کے 73٪ سیاق و سباق سے متعلق متعلقہ اشتہارات مجموعی مواد یا ویڈیو کے تجربے کو پورا کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ ، سیاق و سباق کی سطح پر نشانہ بنائے گئے صارفین کے مقابلے میں ، سیاق و سباق پر مبنی صارفین کو اشتہار میں مصنوع کی سفارش کرنے کا 83٪ زیادہ امکان تھا۔

مجموعی طور پر برانڈ سازگار تھا 40٪ زیادہ سیاق و سباق پر مبنی صارفین کے ل and ، اور صارفین نے متعلقہ اشتہار پیش کیے جن کے مطابق وہ کسی برانڈ کے لئے زیادہ قیمت ادا کریں گے۔ آخر میں ، انتہائی متعلقہ مطابقت پذیر اشتہارات میں 43 فیصد زیادہ اعصابی مشغولیت ہوئی۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ صحیح لمحے میں صحیح ذہنیت کے حامل صارفین تک پہنچنے سے اشتہارات بہتر ہوتے ہیں ، اور اسی وجہ سے انٹرنیٹ کے ارد گرد موجود صارفین کو غیر متعلقہ اشتہار سے کہیں زیادہ خریداری کا ارادہ بہتر بنایا جاتا ہے۔

یہ بڑی ہی حیرت کی بات ہے۔ صارفین کو روزانہ کی بنیاد پر مارکیٹنگ اور اشتہار بازی پر بمباری کی جاتی ہے ، جس سے روزانہ ہزاروں پیغامات موصول ہوتے ہیں۔ اس سے ان کو غیر متعلقہ پیغام رسانی کو مؤثر طریقے سے فلٹر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے ، لہذا مزید غور کے لئے صرف متعلقہ میسجنگ ہی ہوجائے۔ ہم اس مشتعل اشتباہی کو بمباری سے دیکھ سکتے ہیں جو اشتہاری بلاکرز کے بڑھتے ہوئے استعمال سے ظاہر ہوتا ہے۔ تاہم ، صارفین ان پیغامات کو قبول کرتے ہیں جو ان کی موجودہ صورتحال سے وابستہ ہیں ، اور سیاق و سباق سے ھدف بنائے جانے کے امکانات میں اضافہ ہوتا ہے کہ اس وقت ان کے ساتھ کوئی پیغام متعلقہ ہے۔ 

سیاق و سباق کے اہداف کے اضافی پروگرام پروگرام

کوکی کے نقصان سے دوچار افراد کے لئے سب سے زیادہ تشویش یہ ہے کہ اس کا پروگرامیم سے کیا مطلب ہوسکتا ہے۔ تاہم ، سیاق و سباق کو نشانہ بنانا واقعی پروگرام کی سہولت دیتا ہے ، اس حد تک جہاں یہ کوکی کی تاثیر سے بھی آگے ہے۔ مارکیٹرز کے ل This یہ خوشخبری ہے ، ایک حالیہ رپورٹ پر غور کیا گیا جس میں بتایا گیا ہے کہ کوکیز پر انحصار کرتے ہوئے پروگرام کی باز آوری کو 89 فیصد تک بڑھاوا دیا گیا ، تعدد میں 47٪ کمی ، اور ڈسپلے اور ویڈیو کیلئے غیر معمولی تبادلوں میں 41 فیصد اضافہ ہوا۔

تاہم ، سیاق و سباق کو نشانہ بنانا واقعی پروگرامیٹک کے ساتھ بہتر کام کرتا ہے کیونکہ یہ تیسرے فریق کوکی کے ذریعہ پروگرامی ایندھن کے مقابلے میں ، زیادہ سے زیادہ متعلقہ (اور محفوظ) ماحول میں اصل وقت میں ، پیمانے پر ، پیش کیا جاسکتا ہے۔ در حقیقت ، حال ہی میں یہ اطلاع دی گئی تھی کہ کسی بھی دوسری قسم کی اہداف کے مقابلہ میں سیاق و سباق بہتر طور پر بہتر ہے۔

نئے پلیٹ فارم ڈی ایم پی ، سی ڈی پی ، اشتہار سرورز ، اور دیگر ذرائع سے فرسٹ پارٹی کے اعداد و شمار کو شامل کرنے کی صلاحیت بھی پیش کرتے ہیں ، جو ایک بار انٹیلیجنس انجن کے ذریعہ کھلایا جاتا ہے ، سیاق و سباق کی بصیرت کا پتہ لگاتا ہے جو پروگرامی اشتہارات میں لاگو ہوتا ہے۔ 

اس سب کا مطلب سیاق و سباق کو نشانہ بنانے اور فریق فریق کے اعداد و شمار کا ایک مجموعہ ہے جس سے برانڈز کو موقع ملتا ہے کہ وہ اپنے صارفین کے ساتھ مواد کے ساتھ وابستگی پیدا کر سکے جو حقیقت میں ان میں مشغول ہے۔

سیاق و سباق کو نشانہ بنانا مارکیٹرز کے لئے انٹیلی جنس کی ایک نئی پرت کو کھولتا ہے

سیاق و سباق سے متعلق ذہانت والے اوزاروں کی اگلی نسل مارکیٹرز کے صارفین کے رجحانات کو بہتر سے فائدہ اٹھانے اور میڈیا کی منصوبہ بندی اور تحقیق کو تقویت دینے کے ل opportunities طاقتور مواقع کھول سکتی ہے ، یہ سب رجحانات اور مناسب مشمولات کی گہری بصیرت مہیا کرکے۔

سیاق و سباق کو نشانہ بنانے سے نہ صرف خریداری کا ارادہ بڑھتا ہے ، بلکہ کم خرچ کے ساتھ بھی ایسا ہوتا ہے ، جس کے بعد کوکی کے بعد کی لاگت فی تبدیلی میں کافی کم ہوجاتی ہے - موجودہ معاشی آب و ہوا میں ایک اہم کامیابی ہے۔ 

اور ہم کسی بھی حمایت یافتہ ڈی ایم پی ، سی ڈی پی ، یا ایڈ سرور سے فرسٹ فریق اعداد و شمار کے زیادہ سیاق و سباق کے ٹولز کو دیکھنا شروع کرتے ہیں ، اب ہم یہ دیکھنا شروع کر سکتے ہیں کہ کس طرح وقت ضعیف مارکیٹرز کی بچت کرتے ہوئے اسے سیاق و سباق میں تبدیل کیا جاسکتا ہے۔ اور مشتھرین ایک ساتھ ایک ہی وقت میں مکمل سیاق و سباق تخلیق کرکے اور ان کو تعینات کرکے کافی وقت اور کوشش کریں۔ اس کے بعد یہ پورے برانڈ کے ماحول میں ڈسپلے ، ویڈیو ، آبائی ، آڈیو اور قابل شناخت ٹی وی میں زیادہ سے زیادہ پیغام رسانی کی فراہمی کو یقینی بناتا ہے۔

تیسرا فریق کوکیز کا استعمال کرتے ہوئے طرز عمل کی سطح پر ھدف بنائے جانے والے اشتہارات کے مقابلے میں ، اے آئی کا استعمال کرتے ہوئے سیاق و سباق سے متعلق برانڈ زیادہ متعلق ، زیادہ متعلقہ اور صارفین کو زیادہ قیمت کی پیش کش کرتا ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ ، یہ کوکی کے بعد کے دور میں برانڈز ، ایجنسیوں ، پبلشروں اور اشتہار پلیٹ فارم کو ایک نئے کونے میں تبدیل کرنے میں مدد کرتا ہے ، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ تمام چینلز میں آسانی سے اور جلدی اشتہارات کو مخصوص مواد اور سیاق و سباق کے ساتھ جوڑا جاتا ہے۔ 

آگے بڑھنے سے ، سیاق و سباق کو نشانہ بنانے سے مارکیٹرز کو یہ کام کرنے کی اجازت ملے گی کہ وہ کیا کرنا چاہئے۔ صحیح جگہ پر اور صحیح وقت پر صارفین کے ساتھ حقیقی ، مستند اور ہمدردانہ رابطہ قائم کرنا۔ جیسا کہ مارکیٹنگ 'مستقبل کی طرف لوٹتی ہے' ، سیاق و سباق کو نشانہ بنانا بہتر اور زیادہ محفوظ راستہ ہوگا جس سے پیمانے پر بہتر ، زیادہ بامعنی مارکیٹنگ کے پیغامات چلائے جائیں گے۔

سیاق و سباق کو نشانہ بنانے کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں۔

سیاقانہ ھدف بندی پر ہمارا وائٹ پیپر ڈاؤن لوڈ کریں

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.