برانڈز اور مواد کی مارکیٹنگ: ہائپ سے بچو

مواد کی حکمت عملی

مائیکل برائٹو، ایڈیل مین ڈیجیٹل (اور اس کے ارد گرد اچھے انڈے) میں سوشل بزنس پلاننگ کے باصلاحیت سینئر نائب صدر ، حال ہی میں کے بارے میں دو برانڈز لکھا جو جارحانہ انداز میں اپنی زیادہ تر مارکیٹنگ کی توجہ میڈیا مراکز میں منتقل کررہے ہیں۔

مجھے یہ حوصلہ افزاء معلوم ہوتا ہے کہ ابتدائی کارپوریٹ اپنانے والے اپنی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو بہت زیادہ مجموعی ، حصہ لینے والے پلیٹ فارم میں تیار کررہے ہیں۔ اس تبدیلی کے ساتھ ہم آہنگی ، تاہم ، مارکیٹنگ کے دیگر رجحانات موجود ہیں جن پر ہمیں تنقیدی نظر سے چلنا چاہئے ، اور کارپوریٹ میڈیا کو الجھا نہیں کرنا چاہئے۔ صحافت.

رجحان

مارکیٹنگ انڈسٹری میں ایک بہت بڑا رجحان پایا جارہا ہے ، اور اس کے دو اجزا ہیں۔ پہلی بات ہر چیز کے بارے میں جاری چہچہانا ہے مواد مارکیٹنگ، جس کے نتیجے میں ، کسی حد تک ، کے تصور کے ساتھ ہے مؤثر کہانی کہانی.

دوسرا جزو نظریہ ہے برانڈ جرنلزم، کہ برانڈز میڈیا فراہم کرنے والے بن سکتے ہیں ، نہ صرف مواد اور کہانیاں جو برانڈ کی مصنوعات یا خدمات پر مرکوز ہیں ، بلکہ خبروں کے آؤٹ لیٹس کی حیثیت سے کام کر سکتے ہیں۔ کمپنیاں روایتی ذرائع ابلاغ کی سحری انگیز منتقلی اور حقیقی صحافتی آزادی کو ڈیجیٹل دائرے میں لے کر جا رہی ہیں۔ اچانک ، ہر ایک شہری صحافی ہے (جو کہ بکواس ہے)۔

کوکا کولا حال ہی میں خبروں کی تعداد 40 سے زیادہ آزاد مصنفین ، فوٹوگرافروں اور دیگر لوگوں کے ذریعہ ایندھن کے ذریعہ ان کی کارپوریٹ سائٹ کو صارف کے میگزین میں شکل دینے کے لئے ان کے دباؤ کے ساتھ۔ اب یہ ان کے حص credہ کی وجہ سے دلچسپ ہو جاتا ہے کہ "قابل اعتبار ذریعہ" بننے کی وجہ سے ، وہ کالموں کے بارے میں کچھ وقت گذاریں گے جو اس برانڈ کے موافق مواد کے مطابق نہیں ہوسکتے ہیں۔

استثناء

یہ وہ جگہ ہے جہاں میں نوٹ کرتا ہوں ، اور مستثنیٰ ہوں۔ آج کل بہت سے معاملات میں برانڈ یہ سمجھتے ہیں کہ موثر انداز میں مقابلہ کرنے کے لئے ، انہیں ماحولیاتی استحکام سے لے کر انسانی حقوق تک کے معاملات میں کم سے کم ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔ معاشرتی ذمہ داری سے اس عزم کا ایک حص Partہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ کمپنی کو اپنے کاروبار پر سخت نگاہ رکھنی چاہئے ، اور جہاں ان کے کاروباری طریقوں سے وابستہ ہو وہاں بہتری کی طرف کام کرنا چاہئے۔ بھارت اور افریقہ میں کوکا کولا کے ماضی کی پریشانیوں کو دیکھتے ہوئے جہاں واٹر اسٹورشپ ایک اہم مسئلہ رہا ہے ، مجھے توقع نہیں تھی کہ سفر کی جگہ میں اس کی اتنی محنت کی عکاسی ہوگی۔ لیکن میں غلط تھا۔

کوکا کولا نے اس مسئلے پر بات کرنے کے لئے بے حد کوشش کی ہے ، اسی طرح پائیدار پیکیجنگ ، زرعی اثرات وغیرہ پر میں آپ کو ان کے پڑھنے کی ترغیب دوں گا 2012 استحکام کی رپورٹ.

اب یہ ایک عمدہ آغاز ہے ، اور میں نے کوکا کولا کو اس طرح کی معلومات شامل کرنے کی تعریف کی۔ لیکن ایسا نہیں ہے برانڈ جرنلزم. ہمیں کبھی بھی کنفیوز نہیں کرنا چاہئے ساپیکش کہانی سنانا والدین اور ان کے بچوں کی کہانی سنانے کے ساتھ ، وہ کہانیاں جنھیں ہم اپنی عبادت گاہوں میں پڑھتے ہیں اور ان پر تبادلہ خیال کرتے ہیں ، اپنے کنبے کی کہانیاں ہیں۔

کوکا کولا کے لئے ایک بہت بڑا اگلا مرحلہ ایک ایسا پلیٹ فارم قائم کرنا ہوگا جہاں اس طرح کے مسائل سامنے اور مرکز ہیں ، جہاں صارفین ، کارکنوں اور پڑوسیوں کی کمیونٹی بات چیت کرسکتی ہے۔ میں یہ بھی عرض کروں گا کہ ایک صارف محتسب اس کمیونٹی میں مستقل حقیقت ہے ، اور یہ کہ انہیں کبھی کبھی دردناک ہونے کی خود مختاری بھی دی جاتی ہے۔

ہائپ

اگر کارپوریشنز کبھی بھی ایک لمحہ کے لئے ایسا سوچیں صحافت کی حدود میں موجود ہوسکتا ہے مارکیٹنگ، وہ اگلے ہائپ سائیکل کے وسط میں آسانی سے اپنے آپ کو پوزیشن میں لے رہے ہیں۔

۰ تبصرے

  1. 1

    واہ مارٹی - آپ نے اسے کیلوں سے جڑا دیا۔ مجھے لگتا ہے کہ برانڈز کے ساتھ حبس کا ایک مقام ہے جو یہ سمجھتے ہیں کہ وہ غیر جانبدارانہ توجہ کا مرکز ہیں۔ قارئین ہمیشہ واقف رہتے ہیں کہ وہ مارکیٹنگ کے مواد کو پڑھ رہے ہیں! یہی وجہ ہے کہ کمپنیوں کو اپنی اپنی مرکزی حکمت عملی کے ساتھ ساتھ رسائ کی حکمت عملی بھی رکھنے کی ضرورت ہے!

  2. 2

    زبردست مراسلہ مارٹی ، لیکن میں کوک جیسی کمپنیوں کے بارے میں بات چیت سے پریشان ہوں جنہوں نے صریح طور پر سب کچھ غلط کیا ہے جب اس کی بات آتی ہے… ماضی کے لئے قریب قریب سب کچھ… ہمیشہ کے لئے۔

    • 3

      ماضی میں میں ان کی طرح ہی تنقید کا نشانہ رہا ہوں ، لیکن امکان موجود ہے کہ اگر کارپوریٹ صحافت کی بنیاد کو سنجیدگی سے لیا جائے تو ہم داخلی طور پر ایک نوکدار نقطہ نظر آئیں گے۔ میرا اندازہ ہے کہ سوال یہ ہے کہ کیا اس طرح کی کوششیں سست داخلی تبدیلی کا باعث بن سکتی ہیں ، یا یہ صرف ایک اور آن لائن میگزین ہوگا۔ اور جب وہ وہاں پہنچیں تو ، واپسی کی پرانی 6.5 بوتلیں واپس لائیں ، اور اصلی چینی استعمال کریں۔

  3. 4
  4. 5

    یہ ضروری ہے کہ زیادہ تر چھوٹے کاروباروں کا صفحہ ہو
    ان کا برانڈ تیار کریں ، صارفین اور مداحوں سے بات چیت کریں اور برقرار رکھیں
    مثبت PR سوشل میڈیا کی موجودگی کے بغیر ، ایک کاروبار ان کے پیچھے رہ سکتا ہے
    حریف ، خاص طور پر وہ لوگ جنہوں نے سوشل میڈیا کو مکمل طور پر گلے لگانے کا انتخاب کیا ہے۔

  5. 6

    میں پوری طرح سے اتفاق نہیں کرتا ، کیوں کہ مجھے یقین ہے کہ برانڈز اپنے مواد میں کچھ حد تک اعتراضات پیش کر سکتے ہیں ، خاص طور پر اگر اس مشمولیت کو فروغ دینے کے بجائے افادیت کی بنیاد پر رکھا گیا ہو۔ یہ صرف اتنا ہے کہ ثقافتی طور پر ایسا کرنا زیادہ تر برانڈ کے ڈی این اے میں نہیں ہے۔ گریٹ پوسٹ مارٹی۔ مجھے سوچ رہا ہے۔

    • 7

      شکریہ جے۔ میں مستقل طور پر آپ کے مددگار ثابت ہونے کے منتر کا ذکر کر رہا ہوں ، اور مارکیٹنگ کے لئے کبھی کبھی اس ذہنیت کو تبدیل کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔ ہم نے ایڈل مین ٹرسٹ بیومیٹر سے دیکھا ہے کہ صارفین ہم عمر والوں ، ان کے سماجی حلقوں اور کمپنیوں کے کاموں میں کم اعتماد کرتے ہیں۔ مجھے یہ بھی یقین ہے کہ تنظیمیں ان خیالات کو تبدیل کرنا شروع کرسکتی ہیں ، لیکن یہ ایک سست عمل ہے۔ کارپوریٹ میڈیا کے برخلاف ، کارپوریٹ جرنلزم کی اس بہادر نئی دنیا میں ٹام فارمسکی جیسے لوگ سب سے آگے ہیں۔ 2013 ان کوششوں کے لئے ایک بڑا سال ثابت ہوگا جس طرح سے کمپنیاں اعتماد کے لئے نازک راستے پر گامزن ہوتی ہیں۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.