گوگل کی اسی سائٹ میں اپ گریڈ کو تقویت ملی ہے کہ ناشروں کو شائقین کو نشانہ بنانے کیلئے کوکیز سے آگے کیوں جانے کی ضرورت ہے

کوکی کم کروم

کا آغاز کروم 80 میں گوگل کا سیمسائٹ اپ گریڈ منگل ، 4 فروری کو تیسری پارٹی کے براؤزر کوکیز کے تابوت میں ایک اور کیل لگنے کا اشارہ ہے۔ فائر فاکس اور سفاری ، جو پہلے ہی تیسرے فریق کوکیز کو پہلے سے طے شدہ طور پر روکا ہوا ہے ، اور کروم کی موجودہ کوکی انتباہ کے بعد ، سیمسائٹ اپ گریڈ کے ذریعہ سامعین کو نشانہ بنانے کے ل third موثر تھرڈ پارٹی کوکیز کے استعمال پر پابندی عائد کرتی ہے۔

پبلشرز پر اثر پڑتا ہے

اس تبدیلی کا واضح طور پر اشتہاری ٹیک فروشوں پر اثر پڑے گا جو تیسری پارٹی کے کوکیز پر سب سے زیادہ انحصار کرتے ہیں ، لیکن جو پبلشر اپنی سائٹ کی ترتیب کو نئی صفات کی تعمیل کے لئے ایڈجسٹ نہیں کرتے ہیں وہ بھی متاثر ہوں گے۔ یہ نہ صرف تیسری پارٹی کے پروگرامی خدمات کے ذریعہ رقم کمانے میں رکاوٹ بنے گا بلکہ اس کی تعمیل میں ناکامی سے صارف کے طرز عمل کو ٹریک کرنے کی کوششوں کا بھی سامنا کرنا پڑے گا جو متعلقہ ، شخصی مشمولات کی خدمت کے ل extremely انتہائی قیمتی ہے۔ 

یہ خاص طور پر متعدد سائٹوں کے پبلشروں کے لئے صحیح ہے۔ ایک ہی کمپنی ایک ہی سائٹ کے برابر نہیں ہے۔ اس کا مطلب ہے ، نئے اپ گریڈ کے ساتھ ، متعدد پراپرٹیز (کراس سائٹ) میں استعمال ہونے والی کوکیز کو فریق فریق سمجھا جائے گا ، اور اس وجہ سے مناسب ترتیبات کے بغیر روکا گیا۔ 

ڈرائیوز انوویشن کو تبدیل کریں

اگرچہ پبلشروں کو واضح طور پر یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ان کی سائٹس کو مناسب صفات کے ساتھ اپ ڈیٹ کیا گیا ہو ، گوگل کی جانب سے اس سادہ سی تبدیلی کو بھی پبلشروں کو کوکی پر مبنی صارف کو نشانہ بنانے پر انحصار کرنے کے بارے میں دو بار سوچنا چاہئے۔ کیوں؟ دو وجوہات کی بناء پر:

  1. صارفین تیزی سے پریشان ہیں کہ کمپنیاں اپنے اعداد و شمار کو کس طرح استعمال کررہی ہیں۔
  2. شناختی گراف بنانے کے ل There اور بھی درست طریقہ موجود ہے۔ 

جب ڈیٹا پرائیویسی کی بات آتی ہے تو ، پبلشروں کو دو دھارے والی تلوار کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ نئے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے صارفین بھاری اکثریت سے مشخص مواد چاہتے ہیں سفارشات جو صرف ان کے سلوک کے اعداد و شمار کو جمع اور تجزیہ کرکے پیش کی جاسکتی ہیں۔ پھر بھی ، صارفین اس اعداد و شمار کو بانٹنے کے بارے میں انتہائی شکوک و شبہات کا شکار ہیں۔ لیکن ، جیسا کہ پبلشر جانتے ہیں ، ان کے پاس یہ دونوں راستے نہیں ہوسکتے ہیں۔ مفت مواد لاگت پر آتا ہے ، اور ایک پے وال سے کم ، صارفین کے ل pay ادائیگی کا واحد راستہ ان کے اعداد و شمار کے ساتھ ہے۔ 

وہ ایسا کرنے پر راضی ہیں۔ خریداری کی ادائیگی کے بجائے 82٪ اشتہار سے تعاون یافتہ مواد دیکھیں گے. اس کا مطلب یہ ہے کہ ذمہ دار پبلشروں پر زیادہ محتاط اور غور و فکر کریں تاکہ وہ صارف کے ڈیٹا کو کس طرح سنبھالتے ہیں۔

ایک بہتر متبادل: ای میل

لیکن ، پتہ چلتا ہے ، کوکیز پر انحصار کرنے کے بجائے صارف شناخت گراف بنانے کا ایک بہت ہی مؤثر ، قابل اعتماد اور درست طریقہ ہے: ای میل پتہ۔ کوکیز کو چھوڑنے کے بجائے ، جس سے صارفین کو یہ تاثر ملتا ہے کہ وہ جاسوسی کررہے ہیں ، رجسٹرڈ صارفین کو ان کے ای میل پتے کے ذریعہ کھوج لگانا ، اور اس پتہ کو کسی مخصوص ، معلوم شناخت سے جوڑنا سامعین کی مشغولیت کا ایک بہت زیادہ قابل اعتماد اور قابل اعتماد طریقہ ہے۔ یہاں کیوں ہے:

  1. ای میل آپٹ-ان ہے - صارفین نے آپ کے نیوز لیٹر یا دیگر مواصلات کو حاصل کرنے کے لئے سائن اپ کیا ہے ، اور آپ کو ان سے براہ راست بات چیت کرنے کی اجازت دے دی ہے۔ وہ قابو میں ہیں اور کسی بھی وقت آپٹ آؤٹ کرسکتے ہیں۔ 
  2. ای میل زیادہ درست ہے - کوکیز آپ کو صرف طرز عمل پر مبنی صارف کے بارے میں ایک موزوں خیال دے سکتی ہے۔ ایک متوقع عمر ، مقام ، تلاش اور کلک سلوک۔ اور ، اگر آسانی سے ایک سے زیادہ افراد براؤزر کا استعمال کریں تو وہ آسانی سے کیچڑ میں پڑ سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، اگر پورا خاندان لیپ ٹاپ کا اشتراک کرتا ہے تو ، ماں ، والد ، اور بچوں کے طرز عمل سب ایک ہی طرح سے جم جاتے ہیں ، جو ایک ہدف بننے والی تباہی ہے۔ لیکن ، ایک ای میل پتہ براہ راست کسی مخصوص فرد سے منسلک ہوتا ہے ، اور یہ پورے آلات پر کام کرتا ہے۔ اگر آپ ایک سے زیادہ ڈیوائس استعمال کرتے ہیں ، یا نیا ڈیوائس حاصل کرتے ہیں تو ، ای میل اب بھی مستقل شناخت کار کے طور پر کام کرتا ہے۔ یہ ثابت قدمی اور معروف صارف پروفائل سے کلک اور تلاش کے سلوک کو منسلک کرنے کی اہلیت ، ناشرین کو صارف کی ترجیحات اور مفادات کی ایک زیادہ سے زیادہ درست تصویر بنانے کی اجازت دیتی ہے۔ 
  3. ای میل پر بھروسہ ہے - جب کوئی صارف اپنے ای میل ایڈریس کے ساتھ سائن اپ کرتا ہے تو وہ اس سے پوری طرح واقف ہوتے ہیں کہ وہ آپ کی فہرست میں شامل ہوجائیں گے۔ اس کی انتہا ہوگئی — انہوں نے جان بوجھ کر آپ کو رضامندی دے دی ہے ، کوکیز کے برعکس جن کو لگتا ہے کہ آپ ان کے کندھے پر ان کے سلوک کو جھانک رہے ہیں۔ اور ، مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین 2/3 زیادہ امکانات پر بھی کلک کرتے ہیں حتی کہ اشتہارات — جو ان کے بھروسے والے ناشر کی طرف سے آتے ہیں۔ ای میل پر مبنی ھدف بندی میں منتقل ہونے سے پبلشروں کو اس اعتماد کو برقرار رکھنے میں مدد مل سکتی ہے ، جو آج کے جعلی خبروں ، انتہائی شکوک و شبہاتی ماحول میں انتہائی قیمتی ہے۔
  4. ای میل سے دوسرے ون ٹو ون چینلز کے لئے دروازہ کھل جاتا ہے - ایک بار جب آپ صارف کو جانتے ہوئے اور یہ ظاہر کرکے کہ آپ ان کے مفادات سے متعلق اور ذاتی نوعیت کا مواد فراہم کریں گے تو آپ ان کو کسی نئے چینل پر مشغول کرنا آسان بنائیں گے ، جیسے دھکا اطلاعات۔ ایک بار جب صارفین آپ کے مواد ، چال اور سفارشات پر بھروسہ کرتے ہیں تو ، وہ آپ کے ساتھ اپنے تعلقات کو بڑھانے کے ل. ، زیادہ مصروفیت اور منیٹائزیشن کے لئے نئے مواقع فراہم کرتے ہیں۔

اگرچہ سائٹس سائٹ کی تبدیلی کی تعمیل کے لئے سائٹس کو اپ ڈیٹ کرنا ابھی تکلیف ہوسکتا ہے ، اور یہ براہ راست پبلشرز کی آمدنی میں کمی کرسکتا ہے ، لیکن حقیقت یہ ہے کہ تیسری پارٹی کے کوکیز پر انحصار کم کرنا ایک اچھی بات ہے۔ جب نہ صرف صارف کی ترجیحات کا سراغ لگانے کی بات آتی ہے تو وہ نہ صرف کم قیمتی بن رہے ہیں ، بلکہ صارفین بڑھتے ہوئے شکوک و شبہات میں اضافہ کر رہے ہیں۔ 

صارفین کی شناخت اور نشانہ بنانے کے لئے ای میل جیسے زیادہ قابل اعتماد ، قابل اعتماد طریقہ کار میں اب منتقلی مستقبل کیلئے تیار حل فراہم کرتی ہے جو پبلشروں کو تیسرے فریق پر اتنا بھروسہ کرنے کی بجائے اپنے سامعین کے تعلقات اور ٹریفک کو کنٹرول میں رکھتا ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.