3 میں ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز کے 2017 علاقوں میں تبدیلی

مطالبہ پلیٹ فارم 1

یہ کہنا بجا ہے کہ سن 2016 کے لئے پوسٹ سیکرٹری فی سیکنڈ (کیو پی ایس) عہد بن گیا ڈیمانڈ سائڈ پلیٹ فارم (DSP) اور کراس چینل میڈیا خریدنے کے حل۔ چاہے ڈی ایس پی 500,000،3 نقوش / سیکنڈ یا XNUMX لاکھ نقوش / سیکنڈ کی مرئیت چلا سکے ، خریداری کے لئے دستیابی تمام کراس چینل میڈیا خریدنے والے پلیٹ فارمز میں مسابقتی تفریق کم ہوگئی۔

آج ، زیادہ تر برانڈز فرض کرتے ہیں کہ کم سے کم 1 ملین کیو پی ایس کے ساتھ کراس چینل پہنچنے کے دوران ڈی ایس پیز کو خود بخود تمام اہم اشتہاری تبادلوں کے ساتھ مربوط ہونا چاہئے۔ ایک ہی وقت میں ، اگر کسی پلیٹ فارم میں اشتہار تبادلہ انضمام کی کمی ہے تو ، کمپنیاں انضمام کرکے معاوضہ دیں گی بولی سوئچ اور غائب سپلائی میں ٹیپ کرنا۔

لہذا ، جب بات آتی ہے کہ کراس ڈیوائس اور کراس چینل صارف کو نشانہ بنانا ، تو آنے والے کچھ فرق کون سے ہیں جو ڈی ایس پی 2017 میں فائدہ اٹھانے جا رہے ہیں؟ کتنا اثر پڑے گا فارچیون 1000 ایڈورٹائزنگ برانڈز میں ڈی ایس پی کی نئی خصوصیات کو تبدیل کرنا ہے؟

2017 میں کیا دیکھنا ہے:

  1. پہلی پارٹی کا ڈیٹا

پہلی پارٹی کے اعداد و شمار ، مشین لرننگ ، پروگرامی ڈسپلے کے لئے کسٹم بلٹ بولڈر ، ملکیتی الگورتھم ، اور مارکیٹنگ ٹکنالوجی اسٹیکس کے ساتھ بہتر انضمام - جیسے کہ آئی بی ایم یونیکا اور ایڈوب نیولاین - ڈی ایس پیز کے لئے ممکنہ پیشرفت کی سطح کو بھی نہیں کھرچتے ہیں۔ یہ صرف کچھ تھیمز ہیں جن میں ایڈ ٹیک کمپنیوں کے لئے تفریق کار بننے کی صلاحیت موجود ہے۔

آج ، فریق فریق کا اعداد و شمار ایک بہت بڑا اثاثہ ہے جس میں کوئی بھی ادارہ ملکیت کرسکتا ہے۔ مزید برانڈز فریقین کے اعداد و شمار کی قدر کو سمجھنا شروع کر رہے ہیں جیسے طبقات کا انتظام ، ایک طرح کی ماڈلنگ ، اور سامعین کے ڈیٹا کو ڈی ایس پیز پر زور دے کر حقیقی وقت کے گاہکوں کے حصول یا متوقع مہم چلائیں۔ تاہم ، کراس چینل مارکیٹنگ کو چلانے کے ل real ، اس کا انتظام کرنا ، اس کا فائدہ اٹھانا اور اسے حقیقی وقت پر نافذ کرنا ہمیشہ ایک چیلنج ہوتا ہے۔

عام طور پر ، زیادہ تر برانڈز فریق پارٹی کے اعداد و شمار کی اہمیت کو سمجھتے ہیں۔ یہ حصہ اور پچھلے کچھ سالوں سے اس جگہ سے آگے بڑھ رہا ہے۔ یہ اس بات کے ثبوت کے طور پر بھی کھڑا ہے کہ یہ کس قدر اہم ہے ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم (DMP) ، سامعین کے ٹولز اور ڈیٹا کے ذرائع جن کا بیشتر برانڈز نے فائدہ اٹھایا ہے (2 سے 3 فی بڑے خوردہ برانڈ).

میری رائے میں ، فریق فریق کے اعداد و شمار کی دنیا میں اگلے مرحلے میں مشین سیکھنے کے ذریعے چلنے والی آٹومیشن اور متعدد ذرائع سے حاصل کردہ ڈیٹا کی بنیاد پر ریئل ٹائم کی اصلاح شامل ہے۔ ڈی ایس پیز جن میں گھر میں مضبوط ڈی ایم پی اور سامعین کے انتظام کی قابلیت ہوتی ہے وہ بولی دینے والے کی طرح کے حل والے افراد کے مقابلے میں زیادہ کھڑے ہوں گے۔ ہم دیکھیں گے کہ بڑی فارچون 1000 کمپنیاں پروگرام کے لحاظ سے زیادہ نفیس ہوجاتی ہیں اور اپنے ڈی ایس پیز کو ایک ملکیتی مشین لرننگ ٹول کے ساتھ ڈھالنا شروع کردیتی ہیں جو متعدد فریق فریق اعداد و شمار کو ایڈجسٹ کرنے کے ل. ایڈجسٹ ہوتی ہیں۔

  1. ڈیٹا کی گرفتاری

فارچون 1000 برانڈز جس طرح بڑے اعداد و شمار پر قبضہ کرتے ہیں اسی طرح پختگی شروع کر رہے ہیں حدووپ اور Kafka زیادہ سے زیادہ حاصل کرنے کے لئے. فارچون 1000 برانڈز اس اعداد و شمار کو ان طریقوں سے فائدہ اٹھانے پر بھی غور کر رہے ہیں جو انھیں اپنے صارفین کو بہتر طور پر سمجھنے کے ساتھ ساتھ ان کے اصل وقت "ٹرگر" یا واقعہ سے چلنے والے کراس چینل مارکیٹنگ کو بہتر بنانے میں بھی مدد فراہم کرتے ہیں۔ بہت سے بڑے برانڈز ملکیتی مشین لرننگ کو تفریق اور ممکنہ طور پر کافی فائدہ کے طور پر دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔

چاہے مارکیٹنگ آٹومیشن ہو یا میڈیا خرید ، مشین لرننگ بہت سارے امکانات پیش کرتی ہے۔ بدقسمتی سے ، مجھے ابھی بھی اس قیمت کا ایک اعلی قیمت اور اس نوعیت کے منصوبے کو زمین سے دور کرنے کے لئے کافی وقت درکار ہے۔

  1. ڈی ایس پیز کے ساتھ ضم ہو رہا ہے

چونکہ ایڈ ٹیکس ڈی ایس پیز کے ساتھ زیادہ سے زیادہ ملنا شروع کرتے ہیں ، وہ عام طور پر خود کو ان حالات میں ڈھونڈتے ہیں جہاں انہیں اپنی مہم کے اعداد و شمار کو بہتر بنانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ مزید یہ کہ ، انھیں اپنے سامعین تک پہنچنے والی معلومات کو ہم آہنگی پیدا کرنے کی ضرورت ہوگی جو بڑے خوش قسمتی طبقے کے برانڈز کے ذریعہ استعمال کردہ حل ماحولیاتی نظام کے ساتھ مطابقت پذیر ہوں۔

مزید برآں ، ہم شاید مزید یو بی ایکس اسٹائل دیکھیں گے API IBM ، Adobe ، اور SAS سائز پلیٹ فارم سے ملکیت یا 3 کے ساتھ بڑے مارکیٹنگ کلاؤڈ قسم کے پلیٹ فارموں کو پلنے والے گیٹ ویزrd پارٹی کے ڈی ایس پیز اور سامعین کے ڈیٹا پلیٹ فارمز۔ اس رجحان کی بنیاد پر ، 2017 میں زیادہ سے زیادہ ایڈوب طرز کے حصول کا انتظار ہے۔ کمپنیاں اپنے حصول خانہ میں ڈی ایس پی اور ڈی ایم پی شامل کرنے کے ل Dem ڈیمڈیکس اور ٹیوب موگول کی ایڈوب خریداری جیسے حصول سے گزر رہی ہیں۔

تو ، اس سب کا کیا مطلب ہے؟

ایسا لگتا ہے کہ ڈی ایس پیز کے ل ahead یہ ایک اور مشکل سال ہے کیونکہ کیو پی ایس کے تاثرات کراس ڈیوائس کو نشانہ بنانے ، رپورٹنگ ، دیکھنے اور دیگر فعالیت کے علاقوں کو متاثر کرتے ہیں اور وہ معیاری خصوصیات کی شکل اختیار کرنا شروع کردیتے ہیں۔ ایڈ ٹیک کے کچھ ایسے شعبے ہیں جہاں بڑے برانڈز کی اہم بات ہوگی کہ ڈی ایس پی فعالیت کی اگلی لہر کی شکل کیسے طے ہوگی۔ ایک مارکیٹر کی حیثیت سے ، میں یہ دیکھنے کے لئے دلچسپی رکھتا ہوں کہ آگے کیا ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.