سوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

یہ خریدنے سے کاروبار خطرے سے دوچار ہیں

حال ہی میں ، میں فیس بک پر ایک سوشل میڈیا لیڈرشپ گروپ میں زیر بحث رہا تھا اور میں حیرت زدہ رہ گیا تھا جب ایک ممبر نے اپنا دفاع کیا پیروکار خریدنے. کچھ سال پہلے میں نے ایک پوسٹ لکھی تھی نمبروں کا معاملہ. اس پوسٹ میں ، مجھے پیروکاروں ، پسند ، کلکس وغیرہ خریدنے پر کوئی اعتراض نہیں تھا… در حقیقت ، مجھے لگا کہ یہ ایسی سرمایہ کاری ہے جو اکثر قابل قدر ہوتی ہے۔

میں اپنا دماغ بدل رہا ہوں۔ ایسا نہیں ہے کہ میں اب بھی نہیں مانتا کہ یہ نمبر اہم ہیں۔ مجھے یقین ہے کہ کمپنیاں ان طریقوں کو بروئے کار لا کر اپنی ساکھ اور اختیار کو خطرے میں ڈال رہی ہیں۔ اور ایک ٹن کمپنیاں ہیں۔ اتھارٹی خریدنا ایک بہت بڑی صنعت بن گیا ہے۔ اگر آپ کا مقصد بطور برانڈ بڑی تعداد میں نمائش کرکے اتھارٹی بنانا ہے… تو آپ کو یہ اختیار کھونے کا خطرہ لاحق ہے کسی بھی ساکھ کے ساتھ ایسا کرنے سے.

یہ مجھے یاد دلاتا ہے کی تلاش کے انجن کی اصلاح صنعت. گوگل نے اس میں کافی وقت کے لئے اعلان کیا سروس کی شرائط لنکس کے لئے پلیسمنٹ خریدنا براہ راست خلاف ورزی تھا۔ فوائد؛ تاہم ، لاگت سے کہیں زیادہ لاگت آئی اور بہت سارے لوگوں نے لنکس خریدنے سے فائدہ اٹھایا… یہاں تک کہ ہتھوڑا گر گیا۔ اب ان میں سے کچھ کمپنیاں جنہوں نے دسیوں ہزاروں ڈالر کی سرمایہ کاری کی وہ لاکھوں کا نقصان کر چکے ہیں۔

میں پیش گوئی کرتا ہوں کہ یہ بات بھی سوشل میڈیا کے ساتھ ہوگی۔ تمام بڑے سوشل میڈیا سائٹوں کی سروس کی شرائط پہلے ہی متنبہ کر چکی ہیں کہ نمبروں کو آگے بڑھانے کے لئے غلط معلومات کا استعمال:

  • ٹویٹر - آپ کو ایسی ویب سائٹوں یا درخواستوں کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے جو یہ دعوی کرتے ہیں کہ وہ آپ کو بہت سارے پیروکار جلدی حاصل کرنے میں مدد فراہم کرسکتے ہیں۔ یہ پروگرام پیروکاروں کے لئے ادائیگی کا مطالبہ کرسکتے ہیں ، یا حصہ لینے کے ل other آپ کو دوسرے صارفین کی فہرست کی پیروی کرنے کے لئے کہہ سکتے ہیں۔ کے مطابق ان کا استعمال کرنے کی اجازت نہیں ہے ٹویٹر کے قواعد.
  • فیس بک - کیا میں اپنے فیس بک پیج کے لئے لائکس خرید سکتا ہوں؟ نہیں ، اگر فیس بک کے سپیم سسٹم کو پتہ چلتا ہے کہ آپ کا پیج اس قسم کی سرگرمی سے منسلک ہے تو ، ہم اپنے بیانات حقوق اور ذمہ داریوں کی مزید خلاف ورزیوں کو روکنے کے ل your آپ کے پیج پر حدود رکھیں گے۔
  • لنکڈ - کچھ دوسری آن لائن خدمات کے برعکس ، ہمارے ممبروں کو حقیقی افراد ہونے کی ضرورت ہے ، جو اپنے اصلی نام اور اپنے بارے میں درست معلومات فراہم کرتے ہیں۔ لنکڈ کی خدمات سے متعلق اپنے بارے میں ، اپنی قابلیت یا اپنے کام کے تجربے ، وابستگیاں یا کامیابیوں کے بارے میں گمراہ کن معلومات فراہم کرنا ٹھیک نہیں ہے۔ صارف کا معاہدہ.
  • Google+ کی - ناشرین صارفین کو گمراہ کرنے کے مقاصد کیلئے Google+ بٹن پر کلک کرنے کی ہدایت نہیں کرسکتے ہیں۔ پبلشر + بٹن کلکس کے بدلے انعامات ، رقم ، یا مالیاتی مساویوں کو فروغ نہیں دے سکتے ہیں۔ بٹن کی پالیسی.
  • یو ٹیوب پر - دوسروں کو اپنے اشتہارات پر کلک کرنے کے لئے حوصلہ افزائی نہ کریں یا کلکس حاصل کرنے کے لئے فریب دہی کے نفاذ کے طریقوں کا استعمال کریں ، بشمول اپنے ویڈیوز پر کلک کرنے سے نظارے افشاء کرنے کے ل.۔ اس میں تیسری پارٹی کے ایجنسیوں کو کمیشن دینا بھی شامل ہے جو آپ کے ناظرین کو بڑھانے کے لئے ان خدمات کا اشتہار دیتے ہیں۔ خریداروں یا خریداروں کی خریداری یا گیمنگ صارفین ، آراء یا کسی بھی دوسرے چینل کی خصوصیات سے ہماری خلاف ورزی ہے سروس کی شرائط.

لہذا… جب کوئی کارپوریشن یا اس کارپوریشن کا ممبر ان پلیٹ فارمز کو استعمال کرتا ہے ، تو وہ ان کمپنیوں میں سے ہر ایک کے ساتھ قانونی طور پر پابند معاہدے پر راضی ہوجاتے ہیں۔ جب آپ ان کی شرائط کی خلاف ورزی کرتے ہیں تو ، آپ اس معاہدے کو توڑ رہے ہیں۔ اگرچہ مجھے یقین نہیں ہے کہ ان کمپنیاں میں سے کوئی بھی ان کی شرائط کی خلاف ورزی کرنے پر ہرجانے کا تعاقب کرسکتا ہے ، لیکن وہ کریک ڈاؤن کر رہے ہیں۔ وییوو ، مثال کے طور پر ،

یوٹیوب پر اپنے تمام خیالات اور اختیار کھو بیٹھے جب گوگل کو پتہ چلا کہ وہ اپنا نمبر برقرار رکھنے کے لئے خیالات خرید رہے ہیں۔

اگرچہ کارپوریشنیں ان شرائط کو ختم کرسکتی ہیں ، لیکن یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ حکومتیں اس کو کس نظر سے دیکھتی ہیں۔ یہاں تک کہ صدر اوبامہ کی سماجی ٹیم بھی… کے ساتھ پکڑی گئی ہے اس کے آدھے سے زیادہ جعلی ہونے کی وجہ سے. البتہ ، صدر اوباما کے اختیار میں کوئ شک نہیں ہے… لہذا مجھے یقین نہیں ہے کہ کیوں 10 ملین یا 100 ملین پیروکار انا سے باہر ہیں۔ محکمہ خارجہ بھی خرچ کرتا رہا فیس بک لائکس پر 630,000 XNUMX،XNUMX سے زیادہ. (یہ کہنا ضروری نہیں ہے کہ مجھے یقین نہیں ہے کہ شہری اپنے ٹیکس دہندگان کے پیسوں کو اس طرح استعمال کریں)۔

ان تعدادوں میں ایک تاریک پہلو بھی ہے ، اگرچہ ، اور وہ ہے تجارتی ضوابط. عملی طور پر ہر ملک میں گورننگ اتھارٹی ہوتا ہے جس سے صارفین کو تلاش کرنے کا معاوضہ لیا جاتا ہے۔ کیا ہوگا اگر صارف آن لائن کمپنی کا جائزہ لے ، شائقین ، پیروکاروں ، پسندیدگیوں یا ریٹویٹس کی کثیر تعداد کو دیکھ سکے اور ان غلط گنتیوں کی بنیاد پر خریداری کا فیصلہ کرے؟ یا اس سے بھی بدتر ، اگر کوئی سرمایہ کار کسی ایسی کمپنی کا جائزہ لے جس میں وہ سرمایہ کاری کرنا چاہتے ہیں اور انہیں یہ غلط تاثر فراہم کیا جائے کہ وہ واقعی کے مقابلے میں کہیں زیادہ مقبول ہیں۔ ان خریداری کا مقصد is صارفین پر اثر انداز کرنے کے لئے… اور مجھے یقین ہے کہ یہ ہو رہا ہے۔

اگر ایف ٹی سی کے ذریعہ محض ایک یا دو الفاظ استعمال کرکے کسی کمپنی کو جھوٹی مارکیٹنگ یا اشتہار بازی کے ل penal جرمانے میں استعمال کیا جاسکتا ہے تو ، غیر شائستہ کارپوریشنوں کے ساتھ مداحوں ، پیروکاروں ، ریٹویٹس ، + 1 ، پسندوں یا نظاروں کو کس طرح دیکھا جائے گا؟ کیا کمپنی کو ذمہ دار ٹھہرایا جائے گا کیوں کہ انہوں نے ان گنتی میں ہیرا پھیری کی؟

مجھے یقین ہے مستقبل میں وہ ہوں گے۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کے ملازمین ان حربوں کو استعمال نہیں کررہے ہیں۔ میں یہ بھی یقینی بنائے گا کہ کوئی بھی ایجنسی یا تیسری فریق جس کا آپ کاروبار کر رہے ہیں وہ ان حربوں کو استعمال نہیں کررہا ہے۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔