تجزیات اور جانچمواد مارکیٹنگCRM اور ڈیٹا پلیٹ فارمزای کامرس اور خوردہای میل مارکیٹنگ اور آٹومیشنواقعہ کی مارکیٹنگمارکیٹنگ اور فروخت ویڈیوزمارکیٹنگ کے اوزارموبائل اور ٹیبلٹ مارکیٹنگسیلز اور مارکیٹنگ کی تربیتفروخت کی اہلیتتلاش مارکیٹنگسوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

10 وجوہات جو ایک کمپنی لائسنسنگ کے مقابلے میں ایک حل بنانا چاہتی ہے (اور نہ کرنے کی وجوہات)

حال ہی میں ، میں نے ایک مضمون لکھا جو کمپنیوں کو مشورہ دیتا ہے ان کے انفراسٹرکچر پر ان کی ویڈیوز کی میزبانی نہ کریں۔. کچھ تکنیکی ماہرین کی طرف سے کچھ پش بیک تھا جو ویڈیو ہوسٹنگ کے اندر اور آؤٹ کو سمجھتے تھے۔ ان کے کچھ بہترین نکات تھے، لیکن ویڈیو کے لیے سامعین کی ضرورت ہوتی ہے، اور بہت سے ویڈیو ہوسٹنگ پلیٹ فارم ایک حل اور سامعین فراہم کرتے ہیں۔ حقیقت میں، یو ٹیوب پر کرہ ارض پر دوسری سب سے زیادہ تلاش کی جانے والی سائٹ ہے… گوگل کے بعد صرف دوسرے نمبر پر ہے۔ یہ فیس بک کے بعد دوسرا سب سے بڑا سوشل نیٹ ورک بھی ہے۔

جب کمپیوٹنگ کی طاقت مہنگی تھی، بینڈوڈتھ مہنگی تھی، اور ترقی کو شروع سے کرنا پڑتا تھا، تو کسی کمپنی کے لیے اپنی مارکیٹنگ سلوشن بنانے کی کوشش کرنا خودکشی سے کم نہیں ہوتا۔ سافٹ ویئر بطور سروس (ساس) نے اپنے پلیٹ فارمز کو تیار کرنے کے لیے اربوں کی سرمایہ کاری کی - تو کوئی کمپنی یہ سرمایہ کاری کیوں کرے گی؟ سرمایہ کاری پر کوئی واپسی نہیں تھی (ROI) اس کے لیے، اور آپ خوش قسمت ہوں گے اگر آپ نے اسے کبھی زمین سے اتار دیا۔

وجوہات کیوں کہ ایک کمپنی اپنا پلیٹ فارم بنا سکتی ہے۔

اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مجھے یقین ہے کہ کمپنیوں کو کبھی بھی اپنے حل کی تعمیر پر غور نہیں کرنا چاہئے۔ یہ صرف حل خریدنے کے مقابلے میں تعمیر کے فوائد کو تولنے کی بات ہے۔ وافر بینڈوتھ اور پروسیسنگ پاور کے ساتھ، یہاں 10 دیگر وجوہات ہیں جو کمپنی کو خریدنے کے مقابلے میں تعمیر کرنے پر آمادہ کر سکتی ہیں:

  1. نو کوڈ اور کم کوڈ کے حل: نو کوڈ اور کم کوڈ ڈیولپمنٹ پلیٹ فارمز کا عروج کاروبار کو وسیع کوڈنگ کی مہارت کے بغیر اپنی مرضی کے مطابق سیلز اور مارکیٹنگ کے حل بنانے کی اجازت دیتا ہے۔ کمپنیاں ترقی کے اخراجات کو کم کر سکتی ہیں اور بغیر کوڈ والے ٹولز کا استعمال کر کے ان کی منفرد ضروریات سے مطابقت رکھنے والے حل تیار کر کے وقت سے مارکیٹ کو تیز کر سکتی ہیں۔
  2. بہت سارے APIs اور SDKs: متعدد APIs (ایپلی کیشن پروگرامنگ انٹرفیس) اور سافٹ ویئر ڈویلپر کٹس کی دستیابی (ایسڈیکیز) مختلف سافٹ ویئر اجزاء کے درمیان ہموار انضمام کی اجازت دیتا ہے۔ اپنی مرضی کے پلیٹ فارم کی تعمیر کمپنیوں کو مختلف سسٹمز کو جوڑنے، ڈیٹا کے بہاؤ کو ہموار کرنے، اور ایک متحد سیلز اور مارکیٹنگ ایکو سسٹم بنانے کے لیے APIs کا فائدہ اٹھانے کے قابل بناتا ہے۔
  3. بینڈوتھ اور پروسیسنگ پاور کی کم قیمت: بینڈوتھ کی کم ہوتی لاگت اور کلاؤڈ کمپیوٹنگ وسائل کی دستیابی نے ڈیٹا اسٹوریج اور پروسیسنگ کو زیادہ سستی بنا دیا ہے۔ کمپنیاں اپنے پلیٹ فارمز کو کلاؤڈ میں بنا اور اسکیل کر سکتی ہیں، بنیادی ڈھانچے کے اخراجات کو کم کر سکتی ہیں اور لاگت کی افادیت حاصل کر سکتی ہیں جیسے جیسے وہ بڑھتے ہیں۔
  4. ضابطے اور تعمیل: ترقی پذیر ضوابط جیسے GDPR, HIPAA، اور پی سی آئی ڈی ایس ایس ڈیٹا کی رازداری اور تعمیل کو پہلے سے کہیں زیادہ اہم بنا دیا ہے۔ اندرون ملک پلیٹ فارم بنانے سے کمپنیوں کو ڈیٹا ہینڈلنگ اور تعمیل پر مکمل کنٹرول حاصل ہوتا ہے، جس سے مہنگے ریگولیٹری جرمانے کا خطرہ کم ہوتا ہے۔
  5. سلامتی: سائبرسیکیوریٹی کے خطرات تیزی سے نفیس ہوتے جا رہے ہیں، جس سے ڈیٹا کی حفاظت اولین ترجیح ہے۔ اپنی مرضی کے مطابق پلیٹ فارم تیار کرنے سے کمپنیوں کو ان کی مخصوص ضروریات کے مطابق مضبوط حفاظتی اقدامات نافذ کرنے کی اجازت ملتی ہے، حساس کسٹمر ڈیٹا اور دانشورانہ املاک کی حفاظت۔
  6. حسب ضرورت: عمارت کمپنی کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے ساتھ ہم آہنگ ہونے کے لیے مکمل تخصیص کی اجازت دیتی ہے، ایک مسابقتی برتری فراہم کرتی ہے جو آف دی شیلف حل پیش نہیں کر سکتے۔
  7. اسکیل ایبلٹی: اپنی مرضی کے پلیٹ فارمز کو کمپنی کے بڑھنے کے ساتھ بغیر کسی رکاوٹ کے پیمانے کے لیے ڈیزائن کیا جا سکتا ہے، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ وہ تھرڈ پارٹی سافٹ ویئر کی حدود کے بغیر بڑھے ہوئے حجم کو سنبھال سکیں۔
  8. انٹیگریشن: کمپنیاں اپنے اندرون خانہ پلیٹ فارم کو موجودہ ٹولز اور ڈیٹا بیس کے ساتھ مضبوطی سے مربوط کر سکتی ہیں، کارکردگی کو بہتر بنا کر اور کسٹمر ڈیٹا کا ایک متفقہ منظر فراہم کر سکتی ہیں۔
  9. قیمت پر قابو: وقت گزرنے کے ساتھ، ایک حسب ضرورت پلیٹ فارم بنانے کے نتیجے میں بار بار آنے والی سالانہ لائسنس فیس کے مقابلے لاگت کی بچت ہو سکتی ہے، خاص طور پر جیسے جیسے کمپنی بڑھتی ہے اور ڈیٹا اور صارفین کا حجم بڑھتا ہے۔
  10. سرمایہ کاری: ملکیتی حل تیار کرنا کمپنی کی طویل مدتی قدر میں حصہ ڈال سکتا ہے۔ اپنی مرضی کے مطابق بنایا ہوا پلیٹ فارم قیمتی بن جاتا ہے، ممکنہ طور پر کمپنی کی مجموعی مالیت کو بڑھاتا ہے۔ یہ ملکیتی حل ایک منفرد سیلنگ پوائنٹ بھی ہو سکتا ہے، جو سرمایہ کاروں، شراکت داروں، یا ممکنہ خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو کمپنی کے ٹیکنالوجی اثاثوں میں قدر دیکھتے ہیں۔

وجوہات کیوں ایک کمپنی کو اپنا پلیٹ فارم نہیں بنانا چاہئے۔

میرے اچھے دوست، ایڈم سمال نے ایک ناقابل یقین تعمیر کیا۔ ریل اسٹیٹ کی مارکیٹنگ پلیٹ فارم جو سستی اور خصوصیت سے بھرپور ہے۔ اس کے بڑے گاہکوں میں سے ایک نے فیصلہ کیا کہ وہ اندرونی طور پر اپنا پلیٹ فارم بنا سکتے ہیں اور اسے اپنے ایجنٹوں کو مفت پیش کر سکتے ہیں۔ برسوں بعد، لاکھوں ڈالر خرچ کیے گئے، اور یہ پلیٹ فارم ابھی تک رئیل اسٹیٹ ایجنٹس کے لیے درکار بنیادی فعالیت فراہم نہیں کرتا…

حل تیار کرنے کی کوشش کو کم نہ سمجھیں۔ ایسی درست وجوہات ہیں جن کی وجہ سے کوئی کمپنی اپنا حل خود نہ بنانے اور اس کے بجائے موجودہ، لائسنس یافتہ حلوں کا انتخاب کر سکتی ہے۔ یہاں کچھ عام وجوہات ہیں:

  • لاگت اور وسائل کی پابندیاں: حسب ضرورت حل بنانا مہنگا اور وسائل کے لحاظ سے بہت زیادہ ہو سکتا ہے۔ اس کے لیے خصوصی ڈویلپرز، ڈیزائنرز، اور دیکھ بھال کے جاری عملے کی خدمات حاصل کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ لائسنس یافتہ حل میں اکثر سبسکرپشن کی متوقع لاگت ہوتی ہے۔
  • بازار جانے کا وقت: حسب ضرورت حل تیار کرنے میں کافی وقت لگ سکتا ہے۔ جن کاروباروں کو تیزی سے شروع کرنے کی ضرورت ہے وہ پہلے سے تیار کردہ حل جو آسانی سے دستیاب ہیں استعمال کرنا زیادہ عملی محسوس کر سکتے ہیں۔
  • مہارت کی کمی: اگر کمپنی میں اندرون ملک سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ اور ٹیکنالوجی کی مہارت کا فقدان ہے تو، ایک حسب ضرورت حل تیار کرنے سے سسٹم کو مؤثر طریقے سے برقرار رکھنے اور اسے تیار کرنے میں چیلنجز کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔
  • پیچیدگی اور خطرہ: ایک حسب ضرورت پلیٹ فارم بنانا تکنیکی چیلنجز اور خطرات کے ساتھ آتا ہے، جیسے کہ ترقی میں غیر متوقع تاخیر، کیڑے، اور مطابقت کے مسائل۔ یہ کاموں اور آمدنی کو متاثر کر سکتے ہیں۔
  • کیڑے اور کمزوریاں: حسب ضرورت کوڈ تیار کرنے سے کوڈنگ کی غلطیوں اور کمزوریوں کا خطرہ لاحق ہوتا ہے جن کا نقصان دہ اداکار استعمال کر سکتے ہیں۔ یہ مسائل تعیناتی کے بعد تک دریافت نہیں ہوسکتے ہیں۔
  • ڈیٹا کے تحفظ کا: حساس ڈیٹا کی حفاظت کو یقینی بنانا، جیسا کہ کسٹمر کی معلومات یا مالیاتی ریکارڈ، پیچیدہ ہو سکتا ہے۔ ڈیٹا کی غلط ہینڈلنگ یا ناکافی تحفظ کے نتیجے میں ڈیٹا کی خلاف ورزی ہو سکتی ہے۔
  • تعمیل: اپنی مرضی کے مطابق حل بناتے وقت، صنعت کے مخصوص ضوابط اور تعمیل کے تقاضوں کو پورا کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ عدم تعمیل قانونی اور مالی نتائج کا باعث بن سکتی ہے۔
  • توجہ مرکوز: کمپنیاں اپنی بنیادی کاروباری سرگرمیوں پر توجہ مرکوز کرنے کو ترجیح دے سکتی ہیں بجائے اس کے کہ وسائل اور توجہ سافٹ ویئر کی ترقی کی طرف موڑ دیں۔ موجودہ حلوں کا استعمال انہیں اس بات پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ وہ کیا بہتر کرتے ہیں۔
  • جدت طرازی: بہت سے لائسنس یافتہ سافٹ ویئر حل پیش کرتے ہیں اور ان خصوصیات اور انضمام کی ایک وسیع رینج کو شامل کرتے رہتے ہیں جو حسب ضرورت ترقی کی ضرورت کے بغیر کاروبار کی ضروریات کو پورا کر سکتے ہیں۔
  • اپ گریڈ اور دیکھ بھال: حسب ضرورت حل کو برقرار رکھنا اور اپ گریڈ کرنا وقت طلب اور مہنگا ہو سکتا ہے۔ لائسنس یافتہ سافٹ ویئر حل اکثر سپورٹ، اپ ڈیٹس اور دیکھ بھال کی خدمات کے ساتھ آتے ہیں۔
  • مارکیٹ ٹیسٹ اور ثابت: قائم کردہ سافٹ ویئر سلوشنز کے پاس متعدد کاروباروں کے کامیابی سے استعمال ہونے کا ٹریک ریکارڈ ہے، جس سے اپنی مرضی کے مطابق ترقی سے وابستہ غیر یقینی صورتحال کو کم کیا جاتا ہے۔
  • اسکیل ایبلٹی: کچھ لائسنس یافتہ حل کمپنی کی ترقی کے ساتھ پیمانے کے لیے بنائے گئے ہیں، جس سے وسیع ترقیاتی کام کے بوجھ کے بغیر بدلتی ہوئی ضروریات کو اپنانا آسان ہو جاتا ہے۔
  • فروش سپورٹ: لائسنس یافتہ سافٹ ویئر میں اکثر وینڈر سپورٹ شامل ہوتا ہے، جو مسائل کو حل کرنے اور مدد حاصل کرنے کے لیے قیمتی ہو سکتا ہے۔
  • ملکیت کی کل لاگت (TCO): اگرچہ اپنی مرضی کے مطابق حل کی تعمیر شروع میں لاگت سے موثر لگ سکتی ہے، وقت کے ساتھ ساتھ، ترقی، دیکھ بھال اور امدادی اخراجات کی وجہ سے TCO زیادہ ہو سکتا ہے۔

خلاصہ یہ کہ اگر کمپنی کو وسائل کی رکاوٹوں، وقت سے مارکیٹ کے دباؤ، تکنیکی مہارت کا فقدان، یا موجودہ حل اس کی ضروریات کے مطابق ہونے کی صورت میں اپنا حل تیار نہ کرنا ایک سمجھدار انتخاب ہو سکتا ہے۔ کمپنی کے اہداف اور حالات کے مطابق ایک باخبر فیصلہ کرنے کے لیے عمارت اور خرید کے درمیان تجارت کے معاملات پر احتیاط سے غور کرنا ضروری ہے۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔