مواد لائبریری: یہ کیا ہے؟ اور کیوں آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی اس کے بغیر ناکام ہورہی ہے

مواد لائبریری

برسوں پہلے ہم ایک ایسی کمپنی کے ساتھ کام کر رہے تھے جس کی ویب سائٹ پر کئی ملین مضامین شائع ہوئے تھے۔ مسئلہ یہ تھا کہ مضامین میں سے بہت کم پڑھے جاتے تھے ، سرچ انجنوں میں اس سے بھی کم درجہ حاصل ہوتا تھا ، اور ان میں سے ایک فیصد سے بھی کم آمدنی ان کے لئے منسوب ہوتی تھی۔

میں آپ کو چیلنج دوں گا کہ آپ اپنی ہی لائبریری مشمولات کا جائزہ لیں۔ مجھے یقین ہے کہ آپ حیران ہوں گے کہ آپ کے کتنے فیصد صفحات دراصل مقبول ہیں اور آپ کے سامعین ان کے ساتھ منسلک ہیں ، اس بات کا ذکر کرنے کی ضرورت نہیں کہ کون سے صفحات سرچ انجنوں میں درجہ بندی کرتے ہیں۔ ہم اکثر یہ پاتے ہیں کہ ہمارے نئے کلائنٹ صرف برانڈیڈ شرائط پر درجہ رکھتے ہیں ، اور ہزاروں گھنٹے ایسے مشمولات پر صرف کرتے ہیں جسے کوئی نہیں پڑھتا ہے۔

اس خاص مؤکل کے پاس ایڈیٹرز اور مصنفین کے ساتھ ایک پورا ادارتی عملہ تھا… لیکن اس کی کوئی مرکزی حکمت عملی نہیں تھی کیا لکھنے کے لئے. انہوں نے محض ان مضامین کے بارے میں لکھا جو انہیں ذاتی طور پر دلچسپ معلوم ہوا۔ ہم نے ان کے مشمولات پر تحقیق کی اور کچھ پریشان کن امور ملا… ہمیں ایک ہی عنوان پر مختلف مضامین کے متعدد مضامین ملے۔ تب ہمیں ایک ٹن مضامین ملے جن کی درجہ بندی نہیں کی گئی ، ان کی کوئی منگنی نہیں تھی ، اور کم لکھے گئے تھے۔ یہاں تک کہ ان کے پاس بھی کچھ پیچیدہ تھا کیسے ایسے مضامین میں جن میں فوٹو بھی نہیں تھا۔

ہم نے فوری طور پر حل کی سفارش نہیں کی۔ ہم نے ان سے پوچھا کہ کیا ہم کوئی پائلٹ پروگرام کرسکتے ہیں جہاں ہم ان کے نیوز روم کے 20٪ وسائل کو نئے مواد کو لکھنے کے بجائے موجودہ مواد کو بہتر بنانے اور ان میں جوڑنے میں لاگو کرتے ہیں۔

مقصد a کی وضاحت کرنا تھا مواد لائبریری - اور پھر ہر عنوان پر ایک مکمل اور جامع مضمون حاصل کریں۔ یہ ایک قومی کمپنی تھی ، لہذا ہم نے ان کے سامعین ، ان کی تلاش کی درجہ بندی ، موسمی ، مقام اور ان کے حریف کی بنیاد پر اس موضوع پر تحقیق کی۔ ہم نے مواد کی ایک مقررہ فہرست مہیا کی ، جو ہماری تحقیق کو ترجیح دی گئی تھی۔

یہ توجہ کی طرح کام کرتا تھا۔ ایک جامع مواد کی لائبریری بنانے کیلئے ہم نے جس 20 resources وسائل کا اطلاق کیا ہے اس نے 80 فیصد دوسرے مواد کو بہتر بنا دیا جو اس طرح تیار کیے گئے تھے۔

محکمہ برائے امتیازی مواد:

پیداواری اہداف کو پورا کرنے کے لئے ہم ہر ہفتے کتنا مواد تیار کرنے جارہے ہیں؟

اور منتقل:

مواد کی سرمایہ کاری میں واپسی میں اضافے کے ل we ہمیں کون سا مواد بہتر بنانا اور جوڑنا چاہئے؟

یہ آسان نہیں تھا۔ ہم نے بھی مواد کے پیداواری ترجیحی ترتیب کی نشاندہی کرنے کے لئے اعداد و شمار کے تجزیے کا ایک بڑا انجن بنایا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ ہمیں مواد کے وسائل پر بہترین آر اوآئ مل رہے ہیں۔ ہر صفحے کو مطلوبہ الفاظ ، مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی ، جغرافیہ (اگر نشانہ بنایا گیا) اور درجہ بندی کے لحاظ سے درجہ بندی کیا گیا تھا۔ تب ہم نے اس مشمول کی نشاندہی کی جو مسابقتی شرائط پر درجہ بندی کرتی ہے۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ مصنفین اور مدیران بھی اس سے محبت کرتے تھے۔ انھیں ایک ایسا عنوان ، موجودہ مواد فراہم کیا گیا تھا جسے نئے جامع مضمون پر بھیجا جانا چاہئے ، اور ساتھ ہی ساتھ ویب کے مابین مسابقتی مواد بھی۔ اس نے انھیں وہ تمام تر تحقیق فراہم کی جس کی انہیں ضرورت سے کہیں زیادہ بہتر ، گہرا کشش مضمون لکھنے کی ضرورت تھی۔

آپ کو مواد لائبریری کیوں بنانی چاہئے

یہاں ایک مختصر تعارف ویڈیو ہے کہ کونسا لائبریری ہے اور آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں اس طریقہ کار کو کیوں شامل کیا جانا چاہئے۔

بہت ساری کمپنیاں وقت کے ساتھ ساتھ اسی موضوعات پر مضامین جمع کرتی ہیں ، لیکن آپ کی سائٹ پر آنے والا اپنی مطلوبہ معلومات تلاش کرنے کے لئے کلیک اور نیویگیٹ نہیں کرتا ہے۔ یہ ضروری ہے کہ آپ ان موضوعات کو ایک واحد ، جامع ، اچھی طرح سے منظم کریں ماسٹر ہر مرکزی موضوع پر مضمون۔

اپنی مواد کی کتب خانہ کی وضاحت کیسے کریں

آپ کی مصنوعات یا خدمات کے ل your ، آپ کے مواد کی حکمت عملی کو ہر مرحلے میں مشغول کرنا چاہئے خریدار کا سفر:

  • مسئلہ شناخت - صارف یا کاروبار کو پوری طرح سے ان کے مسئلے کو بہتر طور پر سمجھنے میں مدد کرنے کے ساتھ ساتھ اس تکلیف کی وجہ سے جس سے آپ ، آپ کے گھر والے یا آپ کے کاروبار میں تکلیف ہو رہی ہے۔
  • حل ایکسپلوریشن - صارف یا کاروبار کو یہ سمجھنے میں مدد کرنا کہ مسئلہ کیسے حل ہوسکتا ہے۔ پروڈکٹ یا خدمات کے ذریعے 'کیسے' ویڈیو سے۔
  • تقاضے بلڈنگ - صارفین یا کاروبار کو یہ سمجھنے میں کس طرح مدد کرتا ہے کہ ہر حل کا پورا اندازہ کیسے کریں کہ ان کے لئے کیا بہتر ہے۔ یہ ایک بہت اچھا مرحلہ ہے جہاں آپ کو اپنی تفریق کو اجاگر کرنا ہوگا۔
  • سپلائر انتخاب - صارفین یا کاروبار کو یہ سمجھنے میں مدد کرنے میں کہ وہ آپ ، آپ کے کاروبار یا آپ کے مصنوع کو کیوں منتخب کریں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ اپنی مہارت ، سرٹیفیکیشن ، تیسری پارٹی کی پہچان ، کسٹمر کی تعریفیں ، وغیرہ شیئر کرنا چاہتے ہیں۔

کاروبار کے ل you ، آپ تحقیق کرنے والے فرد کو یہ سمجھنے میں بھی مدد دے سکتے ہیں کہ اتفاق رائے پیدا کرنے کے ل your اپنے ہر مقابلے کی توثیق کیسے کریں اور اپنی ٹیم کے سامنے آپ کو پوزیشن میں رکھیں۔

  • حصے جن کو اچھی طرح سے ڈیزائن کیا گیا تھا اور اس میں سبھیڈنگ سے لے کر سب ہیڈنگ تک اسکیم کرنے میں آسانی تھی۔
  • ریسرچ آپ کے مواد کو ساکھ فراہم کرنے کیلئے بنیادی اور ثانوی ذرائع سے۔
  • بلٹڈ فہرستیں مضمون کے اہم نکات کے ساتھ واضح طور پر وضاحت کی گئی ہے۔
  • تصویر. اس مضمون کی بہتر وضاحت کرنے اور افہام و تفہیم پیدا کرنے کے لئے مضمون کے پورے مضمون میں جہاں بھی ممکن ہو اشتراکات ، آراگراموں اور تصاویر کے لئے نمائندہ تھمب نیل۔ مائکروگرافکس اور انفوگرافکس اس سے بھی بہتر تھے۔
  • ویڈیو اور آڈیو جائزہ یا مشمولات کی مختصر وضاحت فراہم کرنے کے لئے۔

ہمارے مؤکل کے ساتھ کام کرنے میں ، اے الفاظ کی گنتی حتمی مقصد نہیں تھا ، یہ مضامین چند سو سے چند ہزار الفاظ تک گئے۔ پرانے ، چھوٹے ، غیر پڑھے ہوئے مضامین کو گرا دیا گیا اور نئے ، زیادہ سے زیادہ مضامین پر بھیج دیا گیا۔

بیک لنکو نے 1 ملین سے زیادہ نتائج کا تجزیہ کیا اور پایا کہ اوسط # 1 درجہ بندی والے صفحے میں 1,890،XNUMX الفاظ ہیں

Backlinko

اس اعداد و شمار نے ہمارے بنیاد اور ہمارے نتائج کی حمایت کی۔ یہ پوری طرح سے تبدیل ہوچکا ہے کہ ہم اپنے مؤکلوں کے لئے مواد کی حکمت عملی بنانے کی طرف کس طرح دیکھتے ہیں۔ اب ہم ڈھیر ساری تحقیق اور بڑے پیمانے پر مضامین ، انفوگرافکس اور وائٹ پیپرس تیار نہیں کرتے ہیں۔ ہم جان بوجھ کر A ڈیزائن کرتے ہیں لائبریری ہمارے مؤکلوں کے لئے ، ان کے موجودہ مواد کا آڈٹ کریں ، اور ضروری خالی جگہوں کو ترجیح دیں۔

یہاں تک کہ پر Martech Zone، ہم یہ کر رہے ہیں۔ میں 10,000،5,000 سے زیادہ پوسٹوں پر گھمنڈ کرتا تھا۔ آپ کو پتہ ہے؟ ہم نے تقریبا XNUMX پوسٹوں پر بلاگ کو ٹرم کیا ہے اور ہر ہفتے واپس جانا اور پرانی پوسٹس کو افزودگی جاری رکھنا ہے۔ چونکہ وہ اس قدر تیزی سے تبدیل ہوچکے ہیں ، لہذا ہم ان کو دوبارہ شائع کرتے ہیں نیا. اضافی طور پر ، کیونکہ وہ اکثر پہلے ہی درجہ بندی کرتے ہیں اور ان سے بیک لنکس رکھتے ہیں ، لہذا وہ سرچ انجن کے نتائج میں اسکروکٹ کرتے ہیں۔

اپنی مشمولاتی لائبریری کی حکمت عملی کے ساتھ شروعات کرنا

شروع کرنے کے لئے ، میں یہ طریقہ اختیار کرنے کی سفارش کروں گا:

  1. امکانات اور کلائنٹ کیا ہیں جس کے بارے میں آن لائن تحقیق کر رہے ہیں خریدار کے سفر میں ہر مرحلہ یہ آپ یا آپ کے حریف کی راہنمائی کرے گا؟
  2. کیا درمیانے درجے کی آپ کو شامل کرنا چاہئے؟ مضامین ، گرافکس ، ورک شیٹس ، وائٹ پیپرز ، کیس اسٹڈیز ، تعریفی ویڈیوز ، ویڈیوز ، پوڈکاسٹ وغیرہ۔
  3. کیا موجودہ کیا آپ کی سائٹ پر مواد موجود ہے؟
  4. کیا تحقیق کیا آپ اس کے مواد کو مستحکم کرنے اور ان کی ذاتی نوعیت کے ل article مضمون میں داخل کرسکتے ہیں؟
  5. ہر مرحلے اور ہر مضمون میں ، سرچ انجن کیا کرتے ہیں حریف'مضامین کی طرح نظر آتے ہیں؟ آپ کس طرح بہتر ڈیزائن کرسکتے ہیں؟

کے بارے میں لکھنا آپکمپنی ہر ہفتہ کام کرنے نہیں جا رہی ہے۔ آپ کو اپنے امکانات اور مؤکلوں کے بارے میں لکھنا ضروری ہے۔ زائرین بننا نہیں چاہتے ہیں فروخت؛ وہ تحقیق کرنا چاہتے ہیں اور مدد لینا چاہتے ہیں۔ اگر میں مارکیٹنگ کا پلیٹ فارم فروخت کر رہا ہوں تو ، صرف اس کے بارے میں نہیں کہ ہم کیا حاصل کرسکتے ہیں یا ہمارے مؤکل سافٹ ویئر کا استعمال کرکے کیا حاصل کر رہے ہیں۔ اس طرح میں نے اپنے مؤکل کے کیریئر اور ان کے لئے کام کرنے والے کاروبار کو تبدیل کردیا ہے۔

آپ کے صارفین اور امکانات کی مدد کرنا وہی ہے جو آپ کے سامعین کو صنعت میں مہارت اور اتھارٹی کو تسلیم کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ اور یہ مواد محدود نہیں ہوسکتا ہے کہ آپ کی مصنوعات اور خدمات آپ کے صارفین کی کس طرح مدد کرتی ہیں۔ یہاں تک کہ آپ انضباط ، ملازمت ، انضمام ، اور عملی طور پر کسی دوسرے عنوان سے متعلق مضامین کو بھی شامل کریں جس کے بارے میں آپ کے امکانات کام کے ساتھ لڑ رہے ہیں۔

اپنے مواد کی لائبریری کے عنوانات پر تحقیق کرنے کا طریقہ

میں اپنے تیار کردہ مواد کے لئے تحقیق کے تین وسائل سے ہمیشہ شروع کرتا ہوں:

  1. نامیاتی تحقیق سیمرش سب سے زیادہ سرچ کیے جانے والے عنوانات اور اس امکان سے وابستہ مضامین کی نشاندہی کرنا جو میں اپنی طرف راغب کرنا چاہتا ہوں۔ درجہ بندی کے مضامین کی ایک فہرست بھی ہاتھ میں رکھیں! آپ اپنے آرٹیکل کا موازنہ کرنا چاہیں گے تاکہ آپ ان سے بہتر ہوں۔
  2. بزسومو سے سماجی طور پر مشترکہ تحقیق۔ بزسومو ٹریک کرتا ہے کہ کتنی بار مضامین کا اشتراک کیا جاتا ہے۔ اگر آپ مقبولیت ، شیئربلٹی ، اور اس موضوع پر بہترین مضمون لکھ سکتے ہیں تو اس میں مصروفیت اور آمدنی پیدا ہونے کے امکانات کہیں زیادہ ہیں۔ BuzzSoo نے حال ہی میں ایک زبردست مضمون لکھا کہ اسے کیسے استعمال کیا جائے مشمول تجزیہ.
  3. وسیع درجہ بندی تجزیہ اس بات کو یقینی بنانا کہ آپ کا مضمون کسی عنوان سے وابستہ تمام ذیلی مضامین کا احاطہ کرتا ہے۔ اس کو دیکھو عوام کا جواب دیں عنوانات کی درجہ بندی پر کچھ حیرت انگیز تحقیق کے لئے۔

ان عنوانات کی ایک بڑی فہرست تیار کریں ، اہمیت کے لحاظ سے ان کو ترجیح دیں ، اور اپنی سائٹ کو تلاش کرنا شروع کریں۔ کیا آپ کے پاس کوئی ایسا مواد ہے جو اس عنوان کو چھوتا ہے؟ کیا آپ کے پاس ایسا مواد ہے جو متعلقہ مطلوبہ الفاظ کے لئے ایک درجہ رکھتا ہے؟ اگر اس میں بہتری لائی جاسکتی ہے تو - ایک بھرپور ، مزید مکمل مضامین پر دوبارہ لکھیں۔ پھر ایسے امور سے نمٹنے کے جو آپ کے امکانات اور مؤکلوں کو اگلے مدد ملتی ہے۔

ترجیحات کے ساتھ اپنے مواد کیلنڈر کی تعمیر. میں آپ کو پرانے کی تازہ کاری اور نیا لکھنے کے درمیان وقت تقسیم کرنے کی سفارش کروں گا جب تک کہ آپ کی لائبریری مکمل نہ ہوجائے۔ اور کاروباری ماحول ، ٹکنالوجی کی ترقی اور مسابقت کو بدلنے کا شکریہ۔ آپ کی لائبریری میں شامل کرنے کے لئے ہمیشہ نئے عنوانات موجود ہیں۔

جب آپ پرانے مضامین کو نئے ، زیادہ جامع مضامین میں جوڑتے ہیں تو ، پرانے مضامین کو ری ڈائریکٹ کے ساتھ تبدیل کرنا یقینی بنائیں۔ میں اکثر تحقیق کرتا ہوں کہ کس طرح ہر مضمون کی درجہ بندی ہوتی ہے اور پھر نئے مضمون کے لئے بہترین درجہ بندی کا استعمال کرتے ہیں۔ جب میں یہ کروں تو ، سرچ انجن اکثر آتے ہیں اور اس سے بھی اونچا درجہ دیتے ہیں۔ پھر ، جب یہ مشہور ہوجاتا ہے ، تو یہ درجہ میں آسمان کو چھوتا ہے۔

آپ کے مشمولات کا تجربہ

اپنے مضمون کے بارے میں سوچئے کہ جیسے کوئی پائلٹ لینڈنگ کے لئے حاضر ہوگا۔ پائلٹ زمین پر مرکوز نہیں ہے… وہ پہلے نشانیوں کی تلاش کر رہا ہے ، اترتا ہے ، اور پھر جب تک ہوائی جہاز نیچے نہیں جاتا ہے زیادہ سے زیادہ توجہ دیتا ہے۔

لوگ شروع میں لفظ کے لئے آرٹیکل لفظ نہیں پڑھتے ، وہ اسکین یہ. آپ سرخیوں ، بولڈنگ ، زور ، بلاک کوٹس ، منظر کشی ، اور بلٹ پوائنٹس کو موثر طریقے سے استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ اس سے قارئین کی آنکھیں اسکین اور پھر توجہ مرکوز ہوگی۔ اگر یہ واقعی ایک لمبا مضمون ہے تو ، آپ یہاں تک کہ اس کو مندرجات کے ٹیبل کے ساتھ شروع کرنا چاہتے ہیں جو اینکر ٹیگ ہیں جہاں صارف اس حصے میں جا سکتا ہے جس میں ان کی دلچسپی ہو۔

اگر آپ بہترین لائبریری رکھنا چاہتے ہیں تو آپ کے صفحات حیرت انگیز ہونے چاہئیں۔ آنے والے کو مکمل طور پر اثر انداز کرنے اور انھیں مطلوبہ معلومات فراہم کرنے کے ل Each ہر مضمون میں تمام وسائل ہونے چاہئیں۔ یہ آپ کے حریفوں کے مقابلے میں اچھی طرح سے منظم ، پیشہ ورانہ اور غیر معمولی صارف تجربہ رکھنے والا ہونا چاہئے۔

اپنی کال ٹو ایکشن کو مت بھولنا

اس وقت تک مواد بیکار ہے جب تک آپ یہ نہیں چاہتے ہیں کہ کوئی اس پر کارروائی کرے! اپنے قارئین کو یہ بتانا یقینی بنائیں کہ اس کے بعد کیا ہے ، آپ کیا واقعات پیش کر رہے ہیں ، وہ ملاقات کا شیڈول کس طرح بناسکتے ہیں وغیرہ۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.