برانڈ مارکیٹنگ کامیاب مارکیٹنگ کی کلید ہے

برانڈ خیال

جب میں نے اپنے والدین کے ساتھ سال پہلے شکاگو کا دورہ کیا تھا تو ، ہم نے سیئرز ٹاور (جسے اب کے نام سے جانا جاتا ہے) کا لازمی دورہ کیا ولس ٹاور). عمارت میں بلاکس چلنا اور تلاش کرنا - آپ یہ سوچنا شروع کردیتے ہیں کہ انجینئرنگ کا کیا تعجب ہے۔ یہ 4.56 ملین مجموعی مربع فٹ ، 110 کہانیاں اونچی ہے ، کو تعمیر کرنے میں 3 سال لگے اور آٹھ لین ، پانچ میل لمبی شاہراہ بنانے کیلئے کافی ٹھوس کنکریٹ استعمال کیا۔

اس کے بعد آپ لفٹ میں جائیں اور 103 منزلیں اوپر جائیں اسکائڈیک. اس وقت ، زمین سے 1453 فٹ بلندی پر ، آپ عمارت کے بارے میں بھول جاتے ہیں۔ شکاگو ، مشی گن جھیل پر نظر ڈالیں ، اور افق آپ کو اڑا دے گا۔ تاثرات عمارت کے اڈے سے اس کے اوپری حصے تک مکمل طور پر بدل جاتا ہے۔

شکاگو ، الینوائے کا فضائی نظارہ سیئیر ٹو سے شمال کی طرف دیکھا

ادراک کے ساتھ ایک مسئلہ ہے… اس سے ہماری گمراہی ہوتی ہے۔ اگر آپ ہمیشہ ولیس ٹاور کے نچلے حصے پر کھڑے رہتے ، تو آپ کبھی بھی اس ناقابل یقین شہر کی تعریف نہیں کریں گے جس میں آپ کھڑے ہیں۔ ہم مارکیٹرز کی حیثیت سے یہ کام کرتے ہیں۔ ہم اپنی کمپنی یا اس کی مصنوعات یا خدمات کو اپنے صارفین کی زندگی کا مرکز قرار دیتے ہیں۔ ہمارے خیال میں ہم دنیا کی سب سے بڑی عمارت ہیں۔ ہم بڑے ہوسکتے ہیں ، لیکن شہر کے لئے۔ آپ ہزاروں عمارتوں میں سے صرف ایک ہو۔

بعض اوقات ہمارے مؤکل نجی ، کسٹمر پر مبنی سوشل نیٹ ورک تیار کرنے کے بارے میں ہم سے پوچھتے ہیں۔ جب ہم انہیں بتاتے ہیں کہ وہ اتنے اہم نہیں ہیں تو وہ حیرت زدہ ہیں۔ وہ اپنے پاس موجود ہزاروں موکلوں ، صنعت میں کھڑے ہونے ، ماہرین کے پاس جو عملے پر ہیں ، فون کالز کی تعداد ، ان کی ویب سائٹ ، یڈا ، یاڈا ، یاڈا پر آنے والے مشاہدات کی نشاندہی کرتے ہیں۔ انہوں نے نیٹ ورک لانچ کیا… کسی کو پرواہ نہیں ہے۔ کوئی نہیں آتا۔ اب یہ انا کی زد میں ہے اور وہ شرمندہ ہیں… لہذا وہ ایسے کام کرتے ہیں جیسے صارفین کو نیٹ ورک کو سپورٹ کے لئے استعمال کرنے ، خود بخود لاگ ان کرنے ، اور ذمہ دار مینیجرز کو اس بات پر مجبور کریں کہ نیٹ ورک کی ترقی کس قدر بڑھ رہی ہے۔ سانس

اگر وہ مؤکلوں کے تاثر کو سمجھتے تو وہ کبھی بھی اس سڑک پر نہیں جاتے۔ وہ جانتے ہوں گے کہ وہ صارفین کے مجموعی کام کے دن کا ایک چھوٹا سا حصہ ہیں۔ شاید وہ ہفتے میں ایک بار 15 منٹ کی سلاٹ میں فٹ ہوجاتے ہیں جسے صارف نے اپنی مصنوعات کو استعمال کرنے کے لئے الگ کر دیا ہے۔ اگر وہ اپنے صارف کے خیال کو سمجھتے ، تو شاید وہ اپنے صارفین کی ضرورت اور نہ ہی کسی ایسی چیز میں سرمایہ کاری کرنے کے بجائے اپنے موکلوں کی ضروریات کے مطابق فرحت بخش اور جوابدہ رہنے پر زور دیں گے۔ سوشل نیٹ ورک تیار کرنے کے بجائے ، شاید انھوں نے بہتر ایڈیٹر ، ایک عمومی سوالنامہ سیکشن تیار کیا ہوگا ، یا اپنے ٹولز کو بہترین طریقے سے استعمال کرنے کے طریقوں پر اضافی ویڈیو بنائیں۔

خیال صرف آپ کے صارفین کو سننے کے لئے نہیں ہے ، یہ آپ کے کاروبار کو ان کے نقطہ نظر سے سمجھنے کے بارے میں ہے:

  • سمجھیں کہ وہ آپ کو کیسے ، کب اور کیوں استعمال کرتے ہیں۔
  • سمجھیں کہ وہ آپ کے بارے میں کیا پسند کرتے ہیں اور کیا انھیں مایوسی کرتی ہے۔
  • سمجھیں کہ آپ کے ساتھ ان کی زندگی کو کام کرنے میں کیا آسانی ہوگی۔
  • سمجھیں کہ آپ انہیں کس طرح زیادہ قیمت فراہم کرسکتے ہیں۔

جب آپ یہ سمجھتے ہیں تو ، اس نقطہ نظر کو اپنی مارکیٹنگ میں استعمال کریں۔ شاید آپ ان تازہ ترین ریلیز میں شامل کردہ 438 خصوصیات کی فہرست میں شامل نہ کرنا بہتر ہوگا - اور اس کے بجائے یہ تسلیم کریں کہ آپ جانتے ہیں کہ آپ کے گراہک زیادہ اہم کام میں مصروف ہیں… لیکن 15 منٹ کے لئے انہیں آپ کی ضرورت ہے ، آپ ہمیشہ موجود رہتے ہیں۔ .

۰ تبصرے

  1. 1

    میں آپ کے ساتھ پوری طرح متفق ہوں ڈگلس! جب تک آپ اپنے مؤکل کو نہیں جانتے اور ان کی زندگی میں آپ کا کیا کردار ہے ، آپ کامیاب مارکیٹنگ مہم کو فروغ نہیں دے سکتے ہیں۔ سخت مارکیٹ میں کامیابی کے ل your آپ کی کمپنی کے بارے میں ان کا تاثر اہم ہے۔

  2. 2

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.