لفٹ برانڈز تک ٹی وی کا فائدہ اٹھا رہا ہے

ٹیلی ویژن برانڈنگ

برانڈ کی مجموعی شبیہہ کو بہتر بناتے ہوئے نئے صارفین کو کھینچنا مارکیٹرز کے ل a مستقل چیلنج ہے۔ ایک منقسم میڈیا مناظر اور ملٹی اسکریننگ کی خلفشار کے ساتھ ، ھدف بنائے گئے پیغام رسانی والے صارفین کی خواہشات کو ایڈجسٹ کرنا مشکل ہے۔ اس چیلنج کا سامنا کرنے والے مارکیٹرز زیادہ سوچ سمجھ کر منصوبہ بند حکمت عملی کے بجائے اکثر اسے "دیوار پر پھینک دیتے ہیں تاکہ یہ دیکھیں کہ" یہ چپک جاتا ہے۔

اس حکمت عملی کے ایک حصے میں اب بھی ٹی وی اشتہاری مہمات شامل کی جانی چاہئیں ، جو اپنے آپ کو ایک ایسے میڈیم کے طور پر جواز پیش کرتی رہتی ہے جو مصنوعات کو فروخت کرسکتی ہے اور برانڈ کی ساکھ کو فروغ دے سکتی ہے۔ ان بکھری ہوئے اوقات میں بھی ٹی وی متعلقہ رہتا ہے ، اور اسمارٹ مارکیٹرز اسٹریٹجک انداز میں متعدد اہداف اور پیمائش کو حاصل کرنے کے لئے ٹی وی کا رخ کرتے ہیں۔

"برانڈ لفٹ" کی تعریف

اس عنوان کے تناظر میں ، "برانڈ لفٹ" اس میں ایک مثبت اضافہ ہے کہ سامعین کسی کمپنی کو کس نظر سے دیکھتے ہیں اور وہ اس کے بارے میں کتنی بار سوچتے ہیں۔ اس لفٹ کی ضرورت بہت سارے برانڈز ، خاص طور پر گھریلو سامان سازوں اور دیگر کمپنیوں کے لئے اہم ہے جو ایک دوسرے سے جڑے ہوئے مصنوعات کی وسیع خطوط تیار کرتی ہیں۔ ان فرموں کے مارکیٹرز کو اس یقین دہانی کی ضرورت ہے کہ مہمات نہ صرف "پروڈکٹ XYZ" کی فروخت کو فروغ دے رہی ہیں بلکہ سامعین کو اپنے برانڈ اور اس کی دیگر مصنوعات کے بارے میں مثبت جذبات بھی دے رہی ہیں۔ چونکہ مارکیٹرز صرف ایک مصنوع کی فروخت میں اضافے کے پیچھے اپنی توجہ اور پیمائش کو بڑھا دیتے ہیں ، لہذا وہ مہم کے حقیقی ROI اور اثرات کا بہتر اندازہ لگا سکتے ہیں۔ اور اس معلومات سے آراستہ ہوکر وہ برانڈ لفٹ میٹرکس کو بہتر انداز میں بڑھانے کے ل future متحرک طور پر مستقبل کی مہم کی تخلیقات اور جگہوں کو ایڈجسٹ کرسکتے ہیں۔

برانڈ لفٹ میٹرک کے استعمال میں اضافہ

جبکہ روایتی طور پر ٹی وی میں استعمال ہوتا ہے ، اب "برانڈ لفٹ" ڈیجیٹل ویڈیو ماحول میں داخل ہو رہی ہے۔ نیلسن نے حال ہی میں ایک ڈیجیٹل برانڈ اثر متعارف کرایا ہے جس میں "پلیسمنٹ میٹرکس کے ذریعہ برانڈ لفٹ" کی پیمائش کی گئی ہے جس کے مطابق کمپنی اشتہار کی جگہ سے متعلق خبروں کی پیش کش کرتی ہے کیونکہ اس کا تعلق سائٹ کی کارکردگی سے ہے۔ ایلیک شلیڈر نے لکھا تھا بنیادی باتوں پر واپس آنا: کیوں برانڈ لفٹ پیمائش کبھی بھی فیشن سے باہر نہیں ہوگی کہ:

آج کی مارکیٹ میں ، کسی چیز کو خریدنے کے لئے صارف کا حصول آسان نہیں ہے ، لیکن زیادہ تر معاملات میں یہ ہمیشہ کسی مصنوع کے بارے میں شعور بیدار کرنے کے ساتھ شروع ہوگا ، جو - بالآخر تعدد اور پیغام رسانی کے ذریعہ - مقصد ارادہ کرتا ہے۔

وہ اس نکتہ کو اٹھا رہا ہے کہ برانڈ آگاہی ایک بنیادی مقصد ہونا چاہئے یہ خریداری کے لئے بعد میں ڈرائیور بن جاتا ہے۔

مارکیٹرز کو مجموعی طور پر برانڈنگ کے مواد کو شامل کرنے کے لئے اپنے ٹی وی تخلیقی کو ایڈجسٹ کرنا چاہئے ، جہاں میسجنگ برانڈ کی خوبیاں / فوائد / غیر معمولی / سالمیت کے ساتھ ساتھ مصنوع کے فوائد پر تبادلہ خیال کرتی ہے۔ خاص طور پر وسیع پیمانے پر مصنوعات بیچنے والے مارکیٹرز کے ل they ، ان کو بنیادی برانڈ تجویز پر بحث کیے بغیر مکمل طور پر ایک ہی لائن پر فوکس نہیں کرنا چاہئے۔

ٹی وی پیش کر رہا ہے

چیلنج یہ ہے کہ میٹرک سامعین کے جذبات اور احساسات سے منسلک ہے۔ یہ نیتوں اور جذبات کو بھی پیمانہ کرتا ہے ، مثال کے طور پر کسٹمر کا امکان ہے کہ وہ دوسروں کو مصنوع کی سفارش کرے ، اور اس کا وسیع برانڈ اور براہ راست فروخت پر کیا اثر پڑتا ہے۔ ٹی وی یہاں کھیل میں آتا ہے کیونکہ یہ ماضی کی سنگل مصنوعات کی مارکیٹنگ کو آگے بڑھانے اور مجموعی طور پر برانڈ لفٹ تیار کرنے کا مثالی ذریعہ ہے۔ مارکیٹرز کو ہمیشہ تمام چینلز کے ذریعہ فروخت پر اثر انداز کرنے کا کام سونپا جاتا ہے ، اور ٹی وی ان چینلز کو ہدف بنائے گئے مواد اور تخلیقی برانڈنگ کے ذریعے بہتر بنانے کا ایک طریقہ فراہم کرتا ہے۔

مضبوط اور اثر انگیز تخلیقی اور صحیح میڈیا مکس کے ساتھ ٹی وی مرکزکین مہموں کی لمبی رسائ ہوسکتی ہے۔ وہ نہ صرف مشتہ شدہ مصنوعات کو متاثر کرسکتے ہیں بلکہ ان مصنوعات میں دلچسپی بھی پیدا کرسکتے ہیں جو فی الحال کسی بھی تخلیقی یا میڈیا مہموں میں نہیں دکھائی دیتی ہیں اور صرف برانڈ پر مرکوز کوششوں پر انحصار کرتی ہیں۔

مختصرا consumers ، صارفین مخصوص خوردہ فروشوں کو ٹیگ کیے جانے والے کسی ایک پروڈکٹ کے لئے تخلیقی ردعمل کا اظہار کررہے ہیں۔ لیکن ، وہ تمام ٹیگ خوردہ فروشوں پر تمام پروڈکٹس میں ایک مارکیٹر کے ساتھ مشغول ہیں۔ ہورٹورن ڈائریکٹ میں میڈیا اور اکاؤنٹ مینجمنٹ کے سینئر نائب صدر جیورج لیون

یہ رجحان عظیم تخلیقی اور پیغام رسانی کی ضرورت کی نشاندہی کرتا ہے جو ہمیشہ برانڈ کو متحرک اور قابل اعتماد انداز میں پیش کرتا ہے۔ مارکیٹرز کو وسیع تر برانڈنگ پش کے مقابلے میں پروڈکٹ سنٹرک تخلیقی کے ساتھ A / B ٹیسٹنگ دریافت کرنا چاہئے اور پھر اسی کے مطابق نتائج کا موازنہ کریں۔

حقیقی دنیا کے برانڈ لفٹ کی مثال

لوز ، دی ہوم ڈپو ، اور مینارڈس پر لانچ ہونے والی ہارڈویئر پروڈکٹ لائن پر غور کریں۔ خوردہ فروخت پر مہم کی پیمائش کے ل let's ، فرض کریں کہ اس کے برابر 8: 1 ہے میڈیا کارکردگی کا تناسب (MER) اور مہم میں موجود مصنوعات میں 350 یونٹ فی ہدف درجہ بندی پوائنٹ تھا۔ نیز ، تخلیقی میں شامل نہیں کی گئی مصنوعات کے لئے برانڈ سیلز لفٹ میں فی ٹی آر پی اضافی 200+ یونٹ کا اضافہ ہوا ہے۔ سیاق و سباق کے مطابق ، ٹی آر پی کی وضاحت 1 فیصد نشانے والے سامعین (کل سامعین نہیں) کی حیثیت سے کی گئی ہے جس کی تشہیر اشتہار تک پہنچتی ہے ، اور یہ ایک میٹرک ہے جو ٹی وی اشتہارات کے حقیقی اثرات کو سمجھنے میں ہماری مدد کرتا ہے۔ مثال کے طور پر ، غیر تشہیر شدہ مصنوعات میں بہتری ہے جو اچھی طرح سے چلائے جانے والی ٹی وی مہموں کی طرح ہے۔

چونکہ مارکیٹرز اپنی 2017 میڈیا حکمت عملیوں کا منصوبہ بناتے رہتے ہیں ، انہیں ٹی وی مہموں کو نظرانداز نہیں کرنا چاہئے۔ اگرچہ ڈیجیٹل ویڈیو چینلز یقینا based موبائل پر مبنی صارفین کے لئے اہم ہیں ، لیکن درست میڈیا مکس اور تعدد کے ساتھ اسٹریٹجک ٹی وی اشتہار فروخت میں بھی کام کرسکتے ہیں اور اپنے آپ کو اس برانڈ کو فائدہ مند لفٹ بھی دے سکتے ہیں۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.