12 برانڈ آرکیٹائپس: آپ کون سا ہیں؟

برانڈ

ہم سب ایک وفادار پیروی چاہتے ہیں۔ ہم مستقل طور پر اس جادوئی مارکیٹنگ کے منصوبے کی تلاش کر رہے ہیں جو ہمیں اپنے سامعین سے مربوط کرے اور ہماری مصنوعات کو ان کی زندگی کا ایک ناقابل تلافی حصہ بنائے۔ جو چیز ہم اکثر محسوس نہیں کرتے ہیں وہ یہ ہے کہ روابط ہی رشتے ہیں۔ اگر آپ واضح نہیں ہیں کہ آپ کون ہیں تو ، کوئی بھی آپ میں دلچسپی نہیں لے گا۔ یہ تنقیدی ہے کہ آپ یہ سمجھتے ہیں کہ آپ کا برانڈ کون ہے ، اور آپ کو کس طرح اپنے صارفین سے تعلقات استوار کرنا چاہئے۔

یہاں 12 بنیادی شناخت ہیں. یا آثار قدیمہایک برانڈ فرض کرسکتا ہے۔ ذیل میں ، میں آپ کو یہ سمجھنے میں مدد کرنے کے لئے تمام 12 کو توڑ چکا ہوں کہ آپ کہاں ہیں:

  1. جادوگر خوابوں کو حقیقت بناتا ہے۔ جادوگر آرکی ٹائپ سارے وژن کے بارے میں ہے۔ جادوگر برانڈز آپ کو بہتر دانتوں کا برش نہیں بناتے ہیں اور نہ ہی اپنے گھر کو صاف رکھنے میں مدد کرتے ہیں۔ وہ آپ کے جنگلی خوابوں کو زندہ کرتے ہیں۔ وہ جو پیش کرتے ہیں وہ ایک بہت بڑا تجربہ ہے جو کوئی دوسرا حاصل نہیں کرسکتا ہے۔ ایک جادوگر کائنات کے بنیادی اصولوں کے مطابق اتنا مطابقت رکھتا ہے کہ وہ ناممکن کو پیدا کرسکتا ہے۔ ڈزنی کامل جادوگر ہے۔ ڈزنی بنیادی طور پر ایک میڈیا کمپنی ہے ، لیکن وہ کسی دوسرے کے برخلاف نہیں ہیں۔ وہ ایک تبدیلی کا تجربہ پیش کرتے ہیں۔ ان کی بینائی کی عظمت کی وجہ سے وہ اپنے ہی زمرے میں ہیں۔ ایک اور برانڈ کا تصور کریں جو ایک بن سکتا ہے جادوئی سلطنت یا ایک ڈزنی ورلڈ.
  2. SAGE ہمیشہ حق کی تلاش میں رہتا ہے۔ ایک بابا کے نزدیک حکمت ہی کامیابی کی کلید ہے۔ باقی سب کچھ علم کے حصول میں ثانوی ہے۔ ہوسکتا ہے کہ ایک بابا برانڈ گرم اور للکارا محسوس نہ کرے۔ وہ آپ کو ڈزنی جیسی لاجواب دنیا میں نہیں کھینچتے ہیں۔ اس کے بجائے ، ایک بابا آپ کی شان دکھا کر آپ کے احترام کا حکم دیتا ہے۔ ہارورڈ یونیورسٹی ایک بابا ہے۔ وہ دنیا کی سب سے معتبر یونیورسٹی ہیں۔ سابق طالب علم کی فہرست پر فخر کرنا جس میں آٹھ امریکی صدور ، 21 نوبل انعام یافتہ اور مارک زکربرگ (طرح کے) شامل ہیں ، ہارورڈ کا برانڈ سب سے زیادہ ذہین ہے۔
  3. معصوم صرف خوش رہنا چاہتا ہے۔ بےگناہ جنت میں ہے۔ ہر ایک آزاد ، نیک ، اور ایک معصوم کی دنیا میں خوش ہے۔ ایک بے قصور برانڈ کبھی بھی کسی اشتہار کے ساتھ آپ کو قصوروار نہیں بنائے گا یا آپ کو راضی کرنے کے لئے اوپر نہیں جا. گا۔ اس کے بجائے ، ایک معصوم برانڈ آپ کو زیادہ طاقتور چیزوں سے دلکش کر دے گا: پرانی یادوں۔ اورویلے ریڈین بیکر پروٹو ٹائپیکل معصوم آرکی ٹائپ ہے۔ وہ آپ کو بچپن کا سلوک ، پاپکارن بیچ دیتے ہیں اور ان کا شوبین دادا ہے جس نے مزے کرنا بند نہیں کیا ہے کیونکہ چونکہ باتیں غیر منطقی طور پر باتیں کرتے ہیں۔
  4. آٹو انقلاب انقلاب چاہتا ہے۔ آؤٹ ل. ڈر نہیں ہے۔ غیرقانونی برانڈز جمود کو پرواہ کیے بغیر اپنی زندگی پر قابو پالیتے ہیں۔ جہاں معصوم آثار قدیمہ آپ کے اس حصے کو چھوتے ہیں جو کنڈرگارٹن میں ناشتے کے وقت کو پسند کرتا ہے ، وہاں غیرقانونی آثار قدیمہ آپ سے اپیل کرتا ہے کہ آپ نے ہائی اسکول میں کلاس کاٹی۔ ایپل کی طرح پیروی کرنا ایک غیرقانونی برانڈ کا حتمی مقصد ہے۔ وہ پرانے آئی پوڈ اشتہارات یاد رکھیں جہاں مونوکروم کے لوگوں نے اپنی زندگی کا بہترین وقت رقص کیا تھا؟ وہ اشتہار آپ کو کسی بھیڑ میں کھڑے ہونے یا کسی کنسرٹ میں جانے کے لئے نہیں کہتا ہے۔ یہ آپ کو خود کہنے کا ، جب بھی آپ چاہیں ناچنے اور ایپل کے ساتھ کرنے کا کہتا ہے۔ اگر آپ کو لگتا ہے کہ ایپل کے پاس کوئی فرق نہیں ہے تو ، اس پر غور کریں۔ جب لوگوں نے گیلکسی ایس 7 جاری کیا تو گھنٹوں انتظار میں کھڑے رہے؟ نہیں ، جواب ہے۔
  5. JESTER اس لمحے میں رہتا ہے۔ جیسٹر مذاق کرنے کے بارے میں ہے۔ ہوسکتا ہے کہ جیسٹر برانڈز بیماریوں کا علاج نہیں کررہے ہیں ، لیکن وہ آپ کے دن کو بہتر بنا رہے ہیں۔ طنز و مزاح ، بےچینی ، یہاں تک کہ بکواس سب ایک جیسٹر کے ٹول کٹ میں ہیں۔ جیسٹر برانڈ کا مقصد یہ ہے کہ آپ ہلکے پھلکے مزے سے مسکرائیں۔ اولڈ اسپائس مین میری ہر وقت کی پسندیدہ اشتہاری مہمات میں سے ایک ہے اور جیسٹر آرکیٹائپ کی بہترین مثال ہے۔ کچھ لوگ ہائپر مردانہ برانڈنگ پر اچھ reی رائے دیتے ہیں۔ دوسرے لوگ ایسا نہیں کرتے۔ ان سپر برینڈ برانڈز کا مذاق اڑانے سے ، اولڈ اسپائس دونوں طرف سے اپیل کرتی ہے۔
  6. محبت کرنے والا آپ کو اپنا بنانا چاہتا ہے۔ جوش ، خوشنودی ، اور فحاشی عاشق کے کلیدی الفاظ ہیں۔ ایک پریمی برانڈ چاہتا ہے کہ آپ ان کو اپنی زندگی کے مباشرت لمحات میں جوڑ دیں۔ آپ منانے کے لئے کیا خریدتے ہیں؟ آپ اپنے اہم دوسرے کو سالگرہ اور سالگرہ کے موقع پر کیا خریدتے ہیں؟ امکانات ہیں ، آپ کسی پریمی برانڈ سے خرید رہے ہیں۔ Godiva Chocolate اشتہارات کے بارے میں سوچو۔ کیا وہ کبھی بھی آپ کو اپنی صحت ، اپنی مالیات ، یا آپ کے مستقبل کے بارے میں سوچنے پر مجبور کرتے ہیں؟ نہیں Godiva آپ کو بہکا دیتا ہے. یہ اپنی فراخدلی اور کریمنی کو ظاہر کرتا ہے۔ یہ آپ کو زندگی کے سب سے بڑے لالچ میں حصہ لینے کی دعوت دیتا ہے: چاکلیٹ۔
  7. ایکسپلور مفت کو توڑنا چاہتا ہے۔ آزادی سبھی ایکسپلورر کی پرواہ کرتی ہے۔ جہاں دوسرے برانڈ آپ کو گھر بنانے میں مدد کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں ، ایکسپلورر برانڈ آپ کو باہر لے جانا چاہتے ہیں۔ اس کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، یہ سمجھ میں آتا ہے کہ بہت سارے بیرونی برانڈ ایکسپلورر آرچ ٹائپ کے ل natural قدرتی فٹ ہیں۔ سبارو کلاسک ایکسپلورر برانڈ ہے۔ وہ اپنی کاریں عیش و آرام اور راحت کی بنیاد پر فروخت نہیں کرتے ہیں۔ انہوں نے ایک سبارو فراہم کردہ آزادی پر زور دیا۔ بلیزرڈ؟ کوئی مسئلہ نہیں. سبرو آپ کو فیصلہ کرنے دیتا ہے کہ آپ کہاں جارہے ہیں ، چاہے وہ کچھ بھی ہو۔ آپ آزاد ہیں۔
  8. RULER مطلق طاقت چاہتا ہے - عیش و آرام اور استثنیٰ ہی وہ ہے جو حاکم کے بارے میں ہے۔ ایک حکمران برانڈ ایک دربان ہے۔ اگر کوئی صارف ان سے خریدتا ہے تو وہ اشرافیہ سے تعلق رکھتا ہے۔ حکمران برانڈ کے ل high اعلی معیار اور مہنگا سمجھا جانا انتہائی ضروری ہے۔ زیورات اور اعلی درجے کی گاڑیاں حاکم آثار قدیمہ کے ل natural قدرتی فٹ ہیں۔ کیا آپ کریس ٹیسٹ کی درجہ بندی کی وجہ سے مرسڈیز بینز خریدتے ہیں؟ اس کے گیس مائلیج کے بارے میں کیا خیال ہے؟ اس کی گرم نشستیں؟ نہیں۔ آپ مرسڈیز بینز خریدتے ہیں کیوں کہ آپ برداشت کرسکتے ہیں ، اور زیادہ تر دوسرے لوگ ایسا نہیں کرسکتے ہیں۔ جب بھی آپ اپنی گاڑی کھڑی کریں گے ، لوگ آپ کی حیثیت کو سمجھے بغیر آپ کے ایک لفظ کہے گے۔ خاموشی سے سمجھی جانے والی قدر وہی ہے جو حکمران برانڈ فروخت کرتی ہے۔
  9. نگہداشت آپ کی پرورش کرنا چاہتا ہے۔ نگہداشت کرنے والا مہربان ہے۔ وہ آپ اور آپ کے پسندیدہ لوگوں کے ل there رہنا چاہتے ہیں۔ دیکھ بھال کرنے والے برانڈز گرم جوشی اور اعتماد کے بارے میں ہیں۔ جب آپ کے بچوں کی بات ہو تو آپ ان پر انحصار کرسکتے ہیں۔ دیکھ بھال کرنے والے برانڈ کو یہ دیکھنے میں بہت کم ہوتا ہے کہ کوئی ایسا اشتہار چلائے جو ان کے مقابلہ میں شاٹ ہو۔ وہ محاذ آرائی کے مخالف ہیں۔ جانسن اینڈ جانسن کی ٹیگ لائن لائن ہے جانسن اینڈ جانسن: ایک فیملی کمپنی. آپ اس سے زیادہ کنبہوں سے پرعزم نہیں ہوسکتے ہیں۔ جانسن اور جانسن کا اشتہار ہمیشہ اس بات پر مرکوز رہتا ہے کہ ان کی مصنوعات آپ کو اپنے بچوں کی دیکھ بھال میں کس طرح مدد کرتی ہے۔ کس طرح ان کی مصنوعات سے کنبہ تعمیر ہوتا ہے۔ نگہداشت کرنے والے آثار قدیمہ کے ل This یہ روٹی اور مکھن ہے۔
  10. ہیرو خود کو ثابت کرنا چاہتا ہے - ہیرو دنیا کا بہترین بن کر بہتر بناتا ہے۔ ہیرو برانڈ کا آپ کی پرورش سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ وہ آپ کو للکارنے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ اگر آپ اس موقع پر جانا چاہتے ہیں تو آپ کو ہیرو کی مدد کی ضرورت ہوگی۔ امریکی فوج ہیرو آرکیٹائپ کی حتمی مثال ہے۔ بھرتی کے اشتہارات کا ذکر جس کے بارے میں آپ نے فوجیوں کو ہیلی کاپٹروں سے چھلانگ لگاتے ، تربیتی کورسز میں بھاگتے ہوئے ، اور ملک کی حفاظت کرتے ہوئے دیکھا ہے۔ اس میں سے کوئی بھی آپ کے روز مرہ کے مشابہ ہے؟ بالکل نہیں۔ ایسا نہیں ہونا چاہئے۔ یہ آپ کو مجبور کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے کال کا جواب دیں اور ہیرو برانڈ کے ساتھ شامل ہوکر اس موقع پر پہنچنا: یو ایس آرمی۔
  11. باقاعدہ GUY / لڑکی سے تعلق رکھنا چاہتا ہے - کوئی گلٹز یا گلیمر نہیں ، صرف ایک قابل اعتماد مصنوع جس سے کام ہو جاتا ہے۔ یہی چیز باقاعدگی سے لڑکا / لڑکی برانڈ فروخت کررہی ہے۔ آثار قدیمہ کی توجہ ابھی تک ایسی چیز کو فراہم کرنے پر مرکوز ہے جس میں دکھاوے سے دور کیا گیا ہے جس سے وہ ہر ایک کو اپیل کرسکتا ہے۔ کھینچنا سب سے مشکل آثار ہے کیوں کہ آپ کے پاس ایسی مصنوع کی ضرورت ہے جو آبادی کے اعداد و شمار میں اپیل کرے۔ ہر ایک کافی پیتا ہے۔ ہر فرد ہی نہیں ، بلکہ بچوں کی ممکنہ رعایت کے ساتھ ہر بڑی آبادیاتی آبادی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ فولجرز ہر لڑکے / لڑکی کا برانڈ بناتے ہیں۔ شائقین ایک ہپ ہجوم کے سامنے مارکیٹ نہیں کرتے ہیں۔ وہ اپنے اعلی معیار ، تمام نامیاتی کافی کے بارے میں گھمنڈ نہیں کرتے ہیں۔ وہ اس کو آسان سمجھتے ہیں: "جاگنے کا بہترین حصہ آپ کے کپ میں فولجرز ہے۔" ہر ایک جاگتا ہے۔ ہر کوئی فولگرز پیتا ہے۔
  12. تخلیق کار کا کمال ہے - ایک تخلیق کار پیداواری لاگت یا پیمانے پر چیزیں بنانے سے پریشان نہیں ہوتا ہے۔ وہ ایک چیز کی پرواہ کرتے ہیں: بہترین مصنوعات کی تیاری۔ جبکہ جادوگر بینائی اور تخیل پر بھی زور دیتا ہے ، تخلیق کار اس سے مختلف ہیں کہ وہ دنیا کے جادو کو غیر مقفل نہیں کرتے اور ناممکن کو پیدا نہیں کرتے ہیں۔ وہ بہترین مصنوعات تیار کرتے ہیں۔ لیگو ایک تخلیق کار آرکیٹائپ کی ایک عمدہ مثال ہے۔ ان کے ایک اشتہار میں ، لیگو نے پوری دنیا کے مشہور مقامات کی حیرت انگیز تفصیل سے تفریحی مقام تیار کیا۔ انہوں نے نئی سائٹیں نہیں بنائیں ، اور انہوں نے کوئی نئی ٹکنالوجی نہیں بنائی جس سے سائٹس کو آپ کے گھر میں ڈال دیا جائے۔ لیگو نے سب سے آسان ٹکنالوجی کا استعمال کیا: بلاکس۔ انہوں نے اس سادگی کو اختیار کیا اور اسے انتہائی کمال پرست انتہا کی طرف دھکیل دیا۔ خالق بننا ہی ہے۔

تو ، آپ کا برانڈ کس قسم کا ہے؟

کئی دہائیوں کے تجربے سے ، میں آپ کو بتاسکتا ہوں کہ ہر کمپنی میز پر آکر یہ مانتی ہے کہ وہ ہر لڑکا / لڑکی ہے ، لیکن 99٪ معاملات میں ، وہ ایسا نہیں ہے۔ آپ کے برانڈ کو کیا چیز خصوصی بناتی ہے اور آپ کے گاہکوں کو آپ کی مصنوعات کے ساتھ کس طرح بہتر طریقے سے جوڑتے ہیں اس میں سوراخ کرنا آسان نہیں ہے ، لیکن یہ سب سے اہم چیز ہے کہ آپ یہ سمجھنے کے ل do کرسکتے ہیں کہ آپ کو کون سے فن تعمیر کا استعمال کرنا چاہئے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.