طرز عمل کی تشہیر بمقابلہ سیاق و سباق کی تشہیر: کیا فرق ہے؟

طرز عمل بمقابلہ سیاق و سباق کی تشہیر، کیا فرق ہے؟

ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ میں شامل اخراجات کے لیے بعض اوقات برا ریپ ہو جاتا ہے، لیکن اس سے انکار نہیں کیا جا سکتا، جب صحیح طریقے سے کیا جائے تو یہ طاقتور نتائج لا سکتا ہے۔

بات یہ ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات نامیاتی مارکیٹنگ کی کسی بھی شکل سے کہیں زیادہ وسیع رسائی کو قابل بناتا ہے، یہی وجہ ہے کہ مارکیٹرز اس پر خرچ کرنے کے لیے بہت تیار ہیں۔ ڈیجیٹل اشتہارات کی کامیابی، قدرتی طور پر، اس بات پر منحصر ہے کہ وہ ہدف کے سامعین کی ضروریات اور خواہشات کے ساتھ کتنی اچھی طرح سے ہم آہنگ ہیں۔

مارکیٹرز اس کو پورا کرنے کے لیے عام طور پر دو قسم کے اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں — سیاق و سباق کی تشہیر اور طرز عمل کی تشہیر۔

طرز عمل اور سیاق و سباق کی تشہیر کے پیچھے معنی

طرز عمل کی تشہیر میں صارفین کو ان کے ماضی کے براؤزنگ رویے کے بارے میں معلومات کی بنیاد پر اشتہارات پیش کرنا شامل ہے۔ یہ پیرامیٹرز پر جمع کردہ ڈیٹا کو استعمال کرنے سے ہوتا ہے جیسے کہ کسی ویب سائٹ پر خرچ کیا گیا وقت، کیے گئے کلکس کی تعداد، کب سائٹ کا دورہ کیا گیا، وغیرہ۔

اس ڈیٹا کو پھر مختلف صفات کے ساتھ متعدد صارف شخصیات کی تعمیر کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جن کے لیے متعلقہ اشتہارات کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ مصنوعات A اور B کو جوڑتے ہیں، تو A میں دلچسپی رکھنے والے آپ کے ہدف والے سامعین غالباً B کے ساتھ مشغول ہوں گے۔

martech zone کراس سیلنگ کیا ہے؟

دوسری طرف، سیاق و سباق کی اشتہار ان صفحات کے مواد کی بنیاد پر صفحات پر اشتہارات لگانا شامل ہے۔ یہ ایک ایسے عمل کو استعمال کرنے سے ہوتا ہے جسے سیاق و سباق کی اہداف کے نام سے جانا جاتا ہے، جس میں مناسب عنوانات یا مطلوبہ الفاظ کی بنیاد پر اشتہارات کی تقسیم ہوتی ہے۔

مثال کے طور پر، ایک ویب صفحہ جو کتابوں کے بارے میں بات کرتا ہے شیشے پڑھنے کے لیے اشتہار پیش کر سکتا ہے۔ یا ایک ویب سائٹ جو مفت ورزش کی ویڈیوز، معمولات، اور ترکیبیں شائع کرتی ہے وہ اپنے ورزش کے ساتھ ساتھ کوک ویئر کے اشتہارات بھی چلا سکتی ہے۔ فٹنس بلینڈر کرتا ہے.

سیاق و سباق کی اشتہار

سیاق و سباق کی تشہیر کیسے کام کرتی ہے؟

سیاق و سباق کے مشتہرین متعلقہ صفحات پر اپنے اشتہارات لگانے کے لیے ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہیں۔

  • پیرامیٹرز کو ترتیب دینا پہلا مرحلہ ہے۔ اگرچہ موضوعات عام زمرے ہیں جن میں ایک اشتہار فٹ ہو گا (جیسے فیشن، سیاست، کھانا پکانا، یا فٹنس)، کلیدی الفاظ ان عنوانات کے اندر زیادہ درست ہدف کو فعال کرتے ہیں۔ زیادہ تر اشتہارات کے لیے، ایک مخصوص موضوع اور اس موضوع کے لیے تقریباً 5-50 کلیدی الفاظ کا انتخاب کافی ہونا چاہیے۔

سیاق و سباق کی تشہیر کیا ہے؟

  • پھر، گوگل (یا جو بھی سرچ انجن استعمال کیا جا رہا ہے) اپنے نیٹ ورک میں موجود صفحات کا تجزیہ کرے گا تاکہ اشتہار کو سب سے زیادہ متعلقہ مواد سے ملایا جا سکے۔ مشتہر کے منتخب کردہ مطلوبہ الفاظ کے علاوہ، سرچ انجن زبان، متن، صفحہ کی ساخت، اور لنک کی ساخت جیسی چیزوں کو مدنظر رکھے گا۔

  • اس بات پر منحصر ہے کہ مشتہر کس حد تک مخصوص رسائی چاہتا ہے، سرچ انجن صرف ان صفحات پر غور کر سکتا ہے جو دیئے گئے مطلوبہ الفاظ سے مماثل ہوں۔ تجزیہ مکمل ہونے کے بعد، اشتہار کو سرچ انجن کے صفحہ پر رکھا جائے گا جسے سب سے زیادہ متعلقہ سمجھا جاتا ہے۔

طرز عمل کی تشہیر کیسے کام کرتی ہے؟

چونکہ طرز عمل کی تشہیر کا انحصار صارفین کے ماضی کے رویے پر ہوتا ہے، اس لیے مشتھرین کو پہلی چیز جو کرنے کی ضرورت ہے وہ اس رویے کو ٹریک کرنا ہے۔ وہ ایسا کوکیز کے ذریعے کرتے ہیں، جسے وہ صارف کی ہارڈ ڈرائیو میں داخل کرتے ہیں جب بھی کوئی برانڈ کی ویب سائٹ پر جاتا ہے (اور کوکیز کو قبول کرنے کا انتخاب کرتا ہے)۔

کوکیز انہیں یہ دیکھنے میں مدد کرتی ہیں کہ صارف کہاں براؤز کر رہا ہے، وہ کن تلاش کے نتائج پر کلک کر رہے ہیں، وہ کتنی بار برانڈ کی ویب سائٹ پر جا رہے ہیں، وہ کون سے پروڈکٹس کی خواہش کی فہرست یا کارٹ میں شامل کر رہے ہیں، وغیرہ۔

نتیجے کے طور پر، وہ صارفین کو ان اشتہارات کے ساتھ ہدف بنا سکتے ہیں جو اس سے متعلقہ ہوں کہ آیا وہ پہلی بار ویب سائٹ پر ہیں یا دوبارہ خریدار ہیں۔ مشتہرین مقامی طور پر متعلقہ اشتہارات والے صارفین کو ہدف بنانے کے لیے جغرافیائی محل وقوع اور IP ایڈریس کے پیرامیٹرز کو ٹریک کرنے کے لیے کوکیز کا بھی استعمال کرتے ہیں۔

طرز عمل کی تشہیر کیا ہے؟

رویے سے باخبر رہنے کے نتیجے کے طور پر، صارفین اس برانڈ کے اشتہارات دیکھ سکتے ہیں جسے انہوں نے گزشتہ ہفتے براؤز کیا تھا جب آن لائن خبریں پڑھ رہے ہوں یا بالکل مختلف چیزوں کے لیے براؤز کریں۔ ان کی ماضی کی باقی دلچسپی یا مقامی طور پر متعلقہ پروموشن ہی انہیں کلک کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔

کاروباروں کو صارف کے رویے پر نظر رکھنے اور اس کے مطابق اشتہارات کے ساتھ ہدف بنانے میں مدد کے لیے کئی ٹولز دستیاب ہیں۔

کون سا بہتر ہے: سیاق و سباق یا طرز عمل؟

دو قسم کے اشتہارات کو الجھانا آسان ہے، کیونکہ یہ دونوں صارف کی دلچسپیوں پر مبنی اشتہارات دکھاتے ہیں۔ تاہم، وہ کافی مختلف ہیں. جبکہ سیاق و سباق کی تشہیر اس ماحول کی بنیاد پر کام کرتی ہے جسے صارف براؤز کر رہا ہے — ویب سائٹ کے مواد کی نوعیت، دوسرے لفظوں میں — طرز عمل کی تشہیر کا انحصار ان اقدامات پر ہوتا ہے جو صارف نے ویب سائٹ تک پہنچنے سے پہلے کیے ہیں، جیسے کہ وہ پروڈکٹ کا صفحہ جسے اس نے دیکھا ہے۔

بہت سے لوگ رویے کی تشہیر کو ان دونوں میں سے زیادہ مفید سمجھتے ہیں، کیونکہ یہ کسی ویب سائٹ سے متعلق مواد کو چمکانے کے بجائے صارفین کو ان کے حقیقی رویے کی بنیاد پر ہدف بنا کر گہرائی سے پرسنلائزیشن کا اہل بناتا ہے۔ تاہم، کے کئی منفرد فوائد ہیں سیاق و سباق کی اشتہار جو قابل توجہ ہیں۔

  1. عمل درآمد میں آسانی - طرز عمل کی تشہیر کا سب سے بڑا فائدہ ذاتی نوعیت کی اس سطح میں ہے جو یہ پیش کرتا ہے۔ تاہم، یہ مطالبہ کرتا ہے وسیع کسٹمر ڈیٹا اور تجزیہ کرنے کے لیے صحیح ٹولز یہ، جو کم وسائل والے کاروبار کے لیے قابل برداشت نہیں ہو سکتا۔ سیاق و سباق کی تشہیر شروع کرنے کے لیے بہت آسان اور کم مہنگا ہے اور سائٹ کے زائرین کو راغب کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہونے کے لیے کافی مطابقت فراہم کرتا ہے۔ یہ کہہ کر، کمپنیاں ویب سائٹ کے زائرین کو زیادہ ذاتی اشتہار کا تجربہ فراہم کرنے کے لیے تھرڈ پارٹی کوکیز پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں۔ تاہم، ڈیٹا (جی ڈی پی آر) پر ضابطوں میں اضافے کے ساتھ جو صارفین سے جمع اور استعمال کیے جاسکتے ہیں، کمپنیوں کو اپنی متعلقہ اشتہاری مہمات کو منظم کرنے کے لیے مزید جدید ٹولز اور سافٹ ویئر کی ضرورت ہوگی کیونکہ اس میں ایک اور قدم بھی شامل ہے، یعنی اس سے اجازت طلب کرنا۔ صارف اپنا ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے۔ لہذا، اگر آپ اپنی مارکیٹنگ ٹیم میں ایڈورٹائزنگ میں نئی ​​تبدیلیوں کے حوالے سے تیزی سے ڈیجیٹل اپنانے اور اعلیٰ سطح کی تفہیم کی حوصلہ افزائی کرنا چاہتے ہیں، تو ایسے معاملات میں، انٹرایکٹو واک تھرو کو آپ کے اشتھاراتی سافٹ ویئر کے ساتھ ان کو تربیت دینے کے طریقے کے طور پر مربوط کیا جا سکتا ہے۔

گوگل سیاق و سباق کے اشتہارات

مثال کے طور پر، آپ اپنے مشتہرین کے لیے EU میں اشتہاری مہم ترتیب دینے کے لیے یاد دہانیوں کی حوصلہ افزائی کے لیے ایک واک تھرو بنا سکتے ہیں۔ آپ ایک چیک لسٹ یا مائیکرو لرننگ ماڈیول استعمال کر سکتے ہیں تاکہ صارف کو کاٹنے کے سائز کے معلومات فراہم کی جا سکیں تاکہ وہ مہم کو ترتیب دیتے وقت تمام بنیادوں کا احاطہ کر سکیں اور تمام قواعد و ضوابط پر صحیح طریقے سے عمل کریں۔ یہ ہمیں دوسرے نکتے کی طرف لاتا ہے۔

  1. نجی معلومات کی حفاظتی - صارف کی نجی معلومات کے غلط استعمال کی سزا بہت زیادہ ہو سکتی ہے۔ مزید برآں، کوکیز اب کسی ویب سائٹ کے لیے خودکار نہیں ہیں، اور صارفین کو ان کے لیے رضاکارانہ طور پر آپٹ ان کرنے کی ضرورت ہے، جس سے دوبارہ ہدف بنانا مزید مشکل ہو جاتا ہے۔ آپ دیکھتے ہیں، صارفین زیادہ رازداری کا مطالبہ کرتے ہیں، بشمول انتخاب، شفافیت، اور ان کے ڈیٹا کے استعمال کے طریقہ پر کنٹرول۔ فطری طور پر، ویب ایکو سسٹم کو ان کی بڑھتی ہوئی تقاضوں کے مطابق ہونا ہے۔ جبکہ سفاری اور فائر فاکس پہلے ہی تھرڈ پارٹی کوکی کو مرحلہ وار ختم کر چکے ہیں، گوگل ایسا کرے گا۔ دو سال سے زیادہ. لیکن چونکہ سیاق و سباق کی تشہیر کوکیز پر انحصار نہیں کرتی ہے، اس لیے آپ کے مشتہرین کو اپنے اشتہارات دکھاتے وقت تعمیل نہ کرنے کی فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
  2. برانڈ کی ساکھ کا تحفظ - حفاظت کا ایک پہلو بلاشبہ قانونی تعمیل ہے۔ تاہم، ساکھ کی حفاظت کے لیے ایک مشکل چیز ہو سکتی ہے، خاص طور پر چونکہ مشتہرین ہمیشہ یہ کنٹرول نہیں کر سکتے کہ ان کے اشتہارات کہاں دکھائے جائیں۔ اکثر، برانڈز کو ردعمل کا سامنا کرنا پڑتا ہے کیونکہ ان کے اشتہارات بالغ سائٹوں یا انتہا پسندانہ خیالات والی سائٹوں پر دکھائے جاتے تھے۔ تاہم، یہ صارف کے رویے کا نتیجہ تھا۔ اس کے برعکس، سیاق و سباق کی تشہیر ویب صفحہ کو چیزوں کے مرکز میں رکھتی ہے، اور برانڈ کے پاس اشتہار سے متعلق عنوانات، ذیلی عنوانات اور مطلوبہ الفاظ کی وضاحت کرکے اس ویب صفحہ پر کنٹرول ہوتا ہے۔
  3. زیادہ مطابقت - طرز عمل کی تشہیر کا بنیادی مفروضہ یہ ہے کہ صارفین اپنے براؤزنگ رویے میں عمومی رجحانات سے متعلق اشتہارات دیکھنا چاہتے ہیں۔ تاہم، یہ اچھی طرح سے ہوسکتا ہے کہ ان کی موجودہ خواہشات ان رجحانات کے ساتھ نہ آئیں۔ مثال کے طور پر، کھیلوں کا سامان براؤز کرنے والا کوئی ضروری نہیں کہ گرافک ڈیزائن کی خدمات کے بارے میں اشتہارات دیکھنا چاہے، چاہے اس نے پہلے گرافک ڈیزائن کی خدمات کے لیے براؤز کیا ہو۔ اس کے برعکس، نامیاتی پروٹین پاؤڈرز کا اشتہار ان کی موجودہ ذہنی حالت سے زیادہ متعلقہ ہو سکتا ہے اور زیادہ کلکس کو راغب کر سکتا ہے۔
  4. بینر اندھے پن کا کوئی خطرہ نہیں۔ - یہ ایک عام رجحان ہے جہاں صارفین نے لاشعوری طور پر اشتہارات کو نظر انداز کرنا سیکھ لیا ہے۔ مثال کے طور پر، مووی ریویو پلیٹ فارم کے لیے اشتہارات چلانے والی مووی ٹکٹ بکنگ سائٹ کک ویئر سے متعلق اشتہارات پیش کرنے سے زیادہ معنی رکھتی ہے۔

غیر معروف برانڈز کے سیاق و سباق سے متعلقہ اشتہارات کو لوگ مشہور برانڈز کے اشتہارات کے مقابلے میں 82% زیادہ یاد کرتے ہیں لیکن صفحہ کے مواد سے غیر متعلق ہیں۔

Infolinks

اس کے علاوہ، بہت سے لوگ اپنی ماضی کی براؤزنگ کی سرگرمی کی بنیاد پر اشتہارات کو چمکانے سے بے چین ہیں۔ بڑی کمپنیوں کے ذریعہ سروے کیے جانے کا ایک عام احساس ہے جو لوگوں کو اشتہارات پر کلک کرنے سے روک سکتی ہے چاہے اشتہار خود ہی متعلقہ ہو۔ دوسری طرف، سیاق و سباق کی تشہیر اشتہار کو ویب صفحہ پر فٹ کرتی ہے، جس سے یہ کم 'اسٹالکر نما' اور کلک کرنے کے لیے زیادہ قابل اعتماد دکھائی دیتا ہے۔ جب صارفین متعلقہ اشتہارات دیکھتے ہیں، تو اشتھاراتی نمائش کو فروغ ملتا ہے، اور کلک کرنے کی اعلی شرح کے امکانات بڑھ جاتے ہیں۔

کے مطابق ایڈپش اپ:

  • سیاق و سباق کی ہدف بندی کا اوسط کارکردگی میں 73 فیصد اضافہ جب رویے کی ھدف بندی کے مقابلے میں.
  • امریکی مارکیٹرز کا 49٪ سیاق و سباق کے ہدف کو استعمال کریں۔ آج.
  • 31% برانڈز کا منصوبہ ہے۔ سیاق و سباق کے اشتہارات پر اپنے اخراجات میں اضافہ کریں۔ اگلے سال.

یہ سب "سیاق و سباق" کے بارے میں ہے

آخر میں، ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں ادا کرنے کے لیے دونوں کے مختلف کردار ہیں، اور مختلف برانڈز انہیں مختلف وزن تفویض کر سکتے ہیں۔

لیکن ایسے اوقات ہوتے ہیں جب سیاق و سباق کے اشتہارات ایک بہتر انتخاب ہوتا ہے۔ اس سے برانڈز کو ایک ایسی مہم شروع کرنے میں مدد ملتی ہے جس کے کامل نفاذ کے لیے بہت سے وسائل کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔ یہ اس بات کو بھی یقینی بناتا ہے کہ انہیں صارف کے ذاتی ڈیٹا کو استعمال کرنے یا GDPR کی تعمیل کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اس کے بجائے وہ صرف مطلوبہ الفاظ کے ہدف کے لیے جا سکتے ہیں۔

آخر کار، اہم بات یہ جاننا ہے کہ آپ اپنے اشتہارات کو کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں، آپ اپنے صارفین کو اپنے برانڈ کے بارے میں کیسے محسوس کرانا چاہتے ہیں، اور آپ اس اثر کے لیے کتنا خرچ کرنے کو تیار ہیں۔ پھر، اپنا انتخاب کریں - نتائج وقت کے ساتھ ساتھ ادا ہوں گے۔