آڈیو آؤٹ آف ہوم (AOOH) فریق ثالث کوکیز سے دور منتقلی میں کیوں مدد کر سکتا ہے

آڈیو آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ اور کوکی لیس فیوچر

ہم تھوڑی دیر سے جانتے ہیں کہ فریق ثالث کوکی جار زیادہ دیر تک بھرا نہیں رہے گا۔ ہمارے براؤزرز میں رہنے والے ان چھوٹے کوڈز میں ایک ٹن ذاتی معلومات لے جانے کی طاقت ہے۔ وہ مارکیٹرز کو لوگوں کے آن لائن طرز عمل کو ٹریک کرنے اور برانڈ کی ویب سائٹس پر آنے والے موجودہ اور ممکنہ صارفین کی بہتر تفہیم حاصل کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ وہ مارکیٹرز کی بھی مدد کرتے ہیں — اور اوسط انٹرنیٹ صارف — زیادہ مؤثر طریقے سے اور مؤثر طریقے سے میڈیا کا نظم کرتے ہیں۔

تو، مسئلہ کیا ہے؟ فریق ثالث کوکیز کو جنم دینے والا خیال درست تھا، لیکن ڈیٹا پرائیویسی کے خدشات کی وجہ سے، اب وقت آگیا ہے کہ ایسی تبدیلی کی جائے جو صارفین کی معلومات کی حفاظت کرے۔ امریکہ میں، کوکیز اب بھی آپٹ ان کے بجائے آپٹ آؤٹ رہتی ہیں۔ چونکہ کوکیز براؤزنگ ڈیٹا اکٹھا کرتی ہیں، اس لیے ویب سائٹ کے مالکان اس جمع کردہ ڈیٹا کو کسی دوسرے فریق ثالث کو بھی بیچ سکتے ہیں، جیسے کہ مشتہر۔ غیر ایماندار فریق ثالث جنہوں نے ڈیٹا کوکیز خریدی ہیں (یا چوری کی ہیں) وہ اس معلومات کو دوسرے سائبر کرائمز کے ارتکاب کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔

مارکیٹرز نے پہلے ہی اس بارے میں سوچنا شروع کر دیا ہے کہ کوکی جار کے خالی ہونے کے بعد ڈیجیٹل اشتہارات کے اختیارات کیسے بدلیں گے۔ مارکیٹرز رویے کو مؤثر طریقے سے کیسے ٹریک کریں گے؟ وہ اپنے ہدف کے سامعین کو کس طرح کامیابی کے ساتھ متعلقہ اشتہارات پیش کریں گے؟ کے ساتھ گھر سے باہر آڈیو (اے او او)، مارکیٹرز ان چینلز کی قدر یا ROI کا اندازہ لگانے کے لیے انتساب کا استعمال کرتے ہیں جو برانڈز کو ممکنہ گاہکوں سے جوڑتے ہیں۔

خوش قسمتی سے، آج کل استعمال ہونے والے نچلے فنل کی مارکیٹنگ کے متعدد حربے ہیں جو کوکی کے بعد کی دنیا میں مطابقت حاصل کریں گے۔ مارکیٹنگ کی صنعت ابھی بھی اس بات کی کھوج کر رہی ہے کہ ٹارگٹڈ اشتہارات پر انحصار کرنے والا مستقبل کیسا نظر آئے گا۔ ویب سائٹ کے مالکان کے لیے تجزیات جمع کرنے کے لیے ہمارے پاس اب بھی میزبان ڈومین کے ذریعے تیار کردہ فریق اول کی کوکیز موجود ہوں گی۔ برانڈز زیادہ سیاق و سباق پر مبنی اشتہارات کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں، ذاتی نوعیت پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں، اور مقام اور وقت کی بنیاد پر سامعین کو ہدف بنا سکتے ہیں۔ 

تاہم، ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ مہمات تیار کرنے کے لیے فرسٹ پارٹی کوکیز گاہک کی معلومات جمع کرنے اور تیار کرنے کا واحد حل نہیں ہیں۔ مارکیٹرز اور برانڈز ایک اور مؤثر حکمت عملی استعمال کرتے ہیں: گھر سے باہر آڈیو.

پرائیویسی یلغار کے بغیر پرسنلائزیشن

اسٹورز میں ٹارگٹڈ آڈیو اشتہارات کو شامل کرنے کا ایک نیا تصور، AOOH آڈیو مارکیٹنگ کے عناصر کے ساتھ خریداری کے ماحول کے سیاق و سباق کو جوڑتا ہے۔ ان اشتہارات کو پروگرامیٹک AOOH مارکیٹ پلیس میں شامل کرنے سے، مارکیٹرز نیچے کی فنل ایکٹیویشن کو سن سکتے ہیں جیسے خرید, فروخت, کوپن خریداری کے سفر کے اختتام پر صارفین تک پہنچنے کے لیے۔ 

برانڈز AOOH کا استعمال ان سٹور کسٹمرز کے سب سے مؤثر تجربے کے لیے کر رہے ہیں، براہ راست مصروف خریداروں کے لیے پروگراماتی اشتہارات نشر کر رہے ہیں، خریداری کے فیصلے کو خریدتے وقت ہی متاثر کر رہے ہیں۔ 

AOOH کو بطور شامل کرنا جگہ اور فروغ مارکیٹنگ مکس کے اندر تھرڈ پارٹی کوکیز سے دور منتقلی کو آسان کرنے کا ایک بہترین موقع فراہم کرتا ہے، خاص طور پر اس لیے کہ پرسنلائزیشن اور ڈیٹا اگلے سال اشتہاری مہم کی کامیابی کی کلید رہیں۔ برانڈز اور ان کے محکموں کو باکس سے باہر سوچنے کی ضرورت ہے اور خریداروں کو منفرد، ذاتی نوعیت کے تجربات فراہم کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا زیادہ ہدف والا میڈیم استعمال کرنا چاہیے۔ 

AOOH ٹیکنالوجی کو مؤثر طریقے سے کام کرنے کے لیے ذاتی ڈیٹا کی ضرورت نہیں ہے۔ یہ سیاق و سباق کی تشہیر اور پروگرامی حل کو سپورٹ کرتا ہے — اور انفرادی خریداروں کے ڈیٹا کو نکالنے کے بجائے، یہ اسٹور میں موجود کسٹمر کے تجربے پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

AOOH میڈیم ہر اس شخص تک پہنچتا ہے جو اینٹوں اور مارٹر کے مقام پر خریداری کرتا ہے۔ غیر فعال استعمال کے لیے ڈیزائن کیا گیا، اس کا مقصد کبھی بھی ون ٹو ون میڈیا چینل نہیں تھا۔ آپ کو اس کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ گھبراہٹ کا عنصر فریق ثالث کوکیز کے ساتھ پیش کریں کیونکہ AOOH مقام پر مبنی ہے، نوٹ آلہ کے لیے مخصوص خریداروں کی آبادیات اور طرز عمل ذاتی ڈیٹا سے اخذ نہیں کیے گئے ہیں۔ یہ مارکیٹرز کو رازداری کے قانون کی تعمیل کرتے ہوئے ذاتی نوعیت کے اندرون سٹور تجربات کو درست کرنے اور فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

پروگرامی نقطہ نظر سے، AOOH ہمیشہ آن اور تیار رہتا ہے۔ جبکہ یہ اب بھی ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز پر انحصار کرتا ہے (ڈی ایس پیز) سامعین کو ٹارگٹ کرنے کے لیے، AOOH وینیو ٹارگٹنگ اور پروڈکٹ آن شیلف ٹارگٹنگ کے ساتھ جلد ہی ہونے والی کوکی لیس دنیا کو آف سیٹ کرتا ہے۔ یہ AOOH کے لیے پروگرامی جگہ میں اپنی موجودگی بڑھانے اور خریداروں کے لیے اس ماحول سے فائدہ اٹھانے کا بہترین وقت ہے جس میں ہم ہیں۔ 

AOOH مارکیٹرز کو ایک فائدہ دیتا ہے۔

تیسری پارٹی کے بعد کی کوکی کی دنیا میں، وہ برانڈز جو AOOH استعمال کرتے ہیں فائدہ حاصل کریں گے۔ جبکہ تھرڈ پارٹی ڈیٹا کرتا صارفین کے رویے کے بارے میں بہت زیادہ معلومات پیدا کرتا ہے، یہ انٹرنیٹ صارفین کی پوری براؤزنگ ہسٹری کو ٹریک کرکے ایسا کرتا ہے۔ فریق اول کے ڈیٹا کی طرح، جو صرف تعلقات استوار کرنے کے لیے معلومات اکٹھا کرتا ہے، AOOH برانڈ کی وفاداری اور صارفین کا اعتماد بڑھانے کا بہترین موقع فراہم کرتا ہے۔

فریق ثالث کوکیز کو ایک ٹول کے طور پر تیار کیا گیا تھا تاکہ برانڈز کو ان کے صارفین کو سمجھنے میں مدد ملے، جو کہ سب سے زیادہ ذاتی نوعیت کا، ٹارگٹ کردہ آن لائن اشتہار کا تجربہ فراہم کرنے کے لیے جمع کیے گئے ڈیٹا سے بصیرتیں جمع کرتے ہیں۔ جمع کیے گئے ڈیٹا میں نمایاں اضافے کے ساتھ مسلسل نگرانی کی کمی نے صارفین کی پریشانی میں اضافہ کیا کہ برانڈز ان کی واضح اجازت کے بغیر کتنی ذاتی معلومات اکٹھی کر سکتے ہیں۔ 

AOOH اب بھی ذاتی نوعیت کا ہے لیکن برانڈ کے اعتماد کو دھوکہ نہیں دیتا ہے۔ چونکہ یہ مقام پر مبنی آڈیو تجربہ حل ہے، AOOH دوسرے ذاتی پیغامات جیسے موبائل اشتہارات یا جسمانی دنیا کی برانڈنگ کی تکمیل کا ایک منفرد موقع فراہم کرتا ہے۔ یہ کسٹمر کے ماحول میں بغیر کسی رکاوٹ کے گھل مل جاتا ہے — اور یہ اگلے سال کی اشتہاری مہموں میں ایک کامیاب قائدانہ کردار ادا کرنے کے لیے اچھی پوزیشن میں ہے۔

جیسا کہ ہم 2022 کی طرف جارہے ہیں، پروگراماتی اشتہارات سیکھتے اور تیار ہوتے رہتے ہیں۔ وبائی مرض نے پروگرامی بجٹ میں اضافہ کیا، اور لچک کی بڑھتی ہوئی ضرورت اس سرعت کو بڑھاتی رہے گی۔ حقیقت میں…

2022 بلین ڈالر کا اوسط 100 پروگرامی بجٹ سٹور میں ضروری اشیاء کی خریداری کرنے والے صارفین میں ڈرامائی اضافہ کا باعث بنے گا۔ 

پروگرامی اشتہارات کے رجحانات، اعدادوشمار اور خبریں۔

CoVID-19 نے موسیقی اور پوڈکاسٹس دونوں کے ساتھ، آڈیو کی ترقی کو آگے بڑھانے میں مدد کی۔ 2022 میں، ہم AOOH کے ذریعے خریداری کے ماحول میں تخلیقی اور متعلقہ پیغامات کے ساتھ صارفین کو راغب کر رہے ہیں۔ یہ AOOH کی قدر کی بشارت دینے اور مشتہرین اور مارکیٹرز کو مصنوعات کی فروخت پر اس کے براہ راست اثرات کے بارے میں تعلیم دینے کا وقت ہے۔

Vibenomics کے بارے میں پڑھیں Vibenomics سے رابطہ کریں۔