سامعین بمقابلہ برادری: کیا آپ اس فرق کو جانتے ہیں؟

سامعین کی جماعت

جمعہ کے روز ہم نے چکاساو نیشن کے ایلیسن ایلڈرج سائور کے ساتھ حیرت انگیز گفتگو کی اور میں آپ کو اس کی بات سننے کی ترغیب دوں گا۔ ایلیسن ڈیجیٹل وژن گرانٹ کے حصے کے طور پر ایک دلچسپ منصوبے پر کام کررہی ہے ، جس پر ایک سلسلہ لکھ رہی ہے مقامی امریکی اسباق برائے کمیونٹی کی تعمیر.

اس کی سیریز کے دوسرے حصے میں ، ایلیسن نے تبادلہ خیال کیا سامعین کے مقابلے میں. اس نے مجھے پوری سیریز کا سب سے اہم عنصر سمجھا۔ مجھے یقین نہیں ہے کہ بہت سارے مارکیٹرز یہ تسلیم کرتے ہیں کہ سامعین اور ایک برادری کے مابین اس طرح کا واضح فرق ہے۔ یہاں تک کہ مارٹیک پر بھی ، ہم ایک بہترین سامعین کی تعمیر کا ایک لاجواب کام کرتے ہیں… لیکن ہم نے واقعی میں کسی معاشرے کو تیار کرنے کی حکمت عملی تیار نہیں کی ہے۔

ایلیسن نے درمیان اختلافات پر تبادلہ خیال کیا آپ کے سامعین کی تعمیر - سننے ، مشغولیت ، متعلقہ مواد ، وفاداری پوائنٹس ، پہلو ، تحفے کی معیشت ، ویو ویو اور میسجنگ مستقل مزاجی۔ کچھ یہ استدلال کرسکتے ہیں کہ یہ برادری کی تعمیر کے پیچھے حکمت عملی ہیں… لیکن ایک سوال ہے جو اس کا جواب دے گا کہ آیا آپ کے پاس ایک یا دوسرا ہے۔ کیا یہ کمیونٹی آپ کے بغیر ، آپ کے مواد کے بغیر ، آپ کی ترغیبات کے بغیر ، یا آپ کے ل the مجموعی قدر کے بغیر جاری رہے گی؟ اگر جواب نہیں ہے (جو یہ غالبا is ہے) تو آپ کو سامعین مل گئے۔

اپنی برادری کی تعمیر ایک بہت مختلف حکمت عملی ہے. اجتماعی عمارت سازی کے اوزار میں گروپ ، واقعات اور افراد کا نام شامل کرنا ، اندرونی حد کا استعمال کرتے ہوئے ، اپنی علامتیں رکھنا ، ترقی کرنا شامل ہیں مشترکہ بیانیہ ، قدر نظام ، رسومات ، اتفاق رائے سے تعمیر اور تالاب کے وسائل رکھتے ہیں۔ کمیونٹیز قائد ، پلیٹ فارم ، یا اس سے بھی مصنوع (سوچیں ٹریکیاں) سے آگے رہتی ہیں۔ دراصل ، ایلیسن نے ناقابل یقین کچھ کہا جب ہم اس سے بات کر رہے تھے… برادری میں ایک برانڈ ایڈوکیٹ اکثر مارکیٹنگ ٹیم کے مقابلے میں زیادہ دیر تک چل سکتا ہے!

یہ کہنا محض سامعین کا ہونا ہی بری چیز نہیں ہے… ہمارے پاس زبردست سامعین موجود ہیں جس کے لئے ہم ان کے بہت مشکور ہیں۔ تاہم ، اگر کل بلاگ غائب ہو گیا تو ، مجھے ڈر ہے کہ سامعین بھی! اگر ہم واقعی دیرپا تاثر قائم کرنے کی امید کرتے ہیں تو ، ہم ایک کمیونٹی تیار کرنے کے لئے کام کریں گے۔

اس کی ایک عمدہ مثال دوسرے پروڈکٹ جائزوں کے مقابلے کا موازنہ کرنا ہے اینجی کی فہرست (ہمارے مؤکل) اینجی لسٹ میں شامل ٹیم جائزوں کا حکم نہیں دیتی ، گمنام جائزوں کی اجازت نہیں دیتی ہے… اور وہ کاروباریوں اور صارفین کے مابین رپورٹس کے ثالثے میں ایک عمدہ کام کرتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ دونوں فریقوں کے ساتھ اچھا سلوک کیا جائے۔ نتیجہ ایک انتہائی سرشار کمیونٹی ہے جو اپنے کاروبار میں سیکڑوں گہری جائزوں کا اشتراک کرتی ہے۔

جب میں نے ذاتی طور پر اس خدمت کے لئے سائن اپ کیا تو ، میں نے سوچا کہ میں ییلپ جیسی کسی چیز کو تلاش کروں گا جہاں ایک کاروبار درج تھا اور ان کے نیچے ایک یا دو جملے کے ساتھ دو درجن جائزے ہوں گے۔ اس کے بجائے ، میرے خطے میں پائلٹ کے لئے ایک چھوٹی سی تلاش نے ہزاروں گہرائی جائزوں کے ساتھ سیکڑوں پائلٹوں کی نشاندہی کی۔ یہاں تک کہ میں اسے واٹر ہیٹر کی تنصیب کے لئے ایک عمدہ درجہ بندی کے ساتھ پلمبر تک محدود کرسکتا تھا۔ نتیجہ یہ نکلا کہ مجھے ایک بہت بڑی قیمت پر ایک زبردست واٹر ہیٹر ملا اور مجھے اس کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں تھی کہ میں چیر پھاڑ پا رہا ہوں یا نہیں۔ ایک لین دین میں ، میں نے رکنیت کے لئے پورے سال کی لاگت کو بچایا۔

اگر ، کسی ناقص وجوہ کی بنا پر ، انجی لسٹ نے اپنے دروازے بند کرنے کا فیصلہ کیا تو ، مجھے کوئی شک نہیں ہے کہ انہوں نے جس برادری کو اٹھایا ہے ، وہ ناقابل یقین کام جاری رکھے گا جس کی وہ درست اور منصفانہ کاروباری نتائج کی رپورٹنگ میں کررہے ہیں۔ ییلپ اور گوگل میں بڑی تعداد میں سامعین ہوسکتے ہیں… لیکن انجی کی فہرست ایک برادری تشکیل دے رہی ہے۔ یہ ایک بہت بڑا فرق ہے۔

تم کیا بنا رہے ہو

۰ تبصرے

  1. 1

    مجھے یقینی طور پر امید ہے کہ میں ایک کمیونٹی بنا رہا ہوں۔ میں ایسی چیز چاہتا ہوں جو اگتا ہو حالانکہ میں اب یہاں نہیں ہوں۔ اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ میں نے جاری رکھنے کے قابل کچھ کام کیا ہے۔

  2. 2

    اتنا سچ - آپ کو اپنی برادری کے بارے میں لوگوں کو (جس سے زیادہ) حوصلہ افزائی کرنے کی ضرورت ہے۔ جب آپ اپنی کمپنی بھی چلاتے ہیں تو یہ واقعتا یہ ہے۔ اگر میں ایک ہفتہ کے لئے دفتر سے دور رہ سکتا ہوں اور کمپنی میرے بغیر آسانی سے چلتی ہے تو ، میں جانتا ہوں کہ میں نے کچھ ٹھیک کیا ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.