کیا ہم براہ کرم توجہ کے دور کو قبول کر لیں؟

توجہ کا دورانیہ

میری کوشش کے طور پر کوشش کریں سکڑتی ہوئی توجہ کا دورانیہ کا افسانہ دور کریں، اس طرح بہت ساری مارکیٹنگ پریزنٹیشنز اور کلیدی تقریروں پر غلبہ حاصل ہے۔ تو ، میں نے اپنے ایک ساتھی کے ساتھ کام کیا ایبلوگ سنیما آن لائن کچھ افسانوں اور غلط فہمیوں کو دور کرنے کے ساتھ ساتھ ویڈیوز کی ایک سیریز میں پہلا تیار کرنے کے ساتھ ساتھ…

اپنے بلاگ پوسٹوں کو مختصر بنائیں ، اپنے ویڈیوز کو مختصر بنائیں ، اپنے گرافکس کو آسان بنائیں… خوفناک مشوروں کی فہرست جاری ہے۔ اور توجہ کا دورانیہ یہ صرف مارکیٹرز کے ذریعہ ہی نہیں پھیلائی گئی ، بلکہ اس کو بڑے نیوز میڈیا سمیت پھیلایا گیا ہے ٹائم میگزین، ٹیلیگراف، گارڈینامریکہ آج، نیو یارک ٹائمز، قومی پوسٹ، ہارورڈ آن امریکی ریڈیو اور انتظامی کتاب میں مختصر. اُگ۔

شکر ہے ، ایک میڈیا آؤٹ لیٹ نے کام کیا اور اس خرافات کی تفتیش کی انسانی توجہ کا دائرہ سکڑ رہا تھابی بی سی. مصنف سائمن مابن نے ڈیٹا کے درج شدہ ماخذ - امریکی نیشنل لائبریری آف میڈیسن میں بائیوٹیکنالوجی سے متعلق معلومات کے قومی مرکز ، اور ایسوسی ایٹڈ پریس سے رابطہ کیا - اور نہ ہی یہ ہوسکتا ہے کوئی ریکارڈ تلاش کریں تحقیق کی جو اعدادوشمار کی حمایت کرتی ہے۔

پھر بھی ، ایک اور ستم ظریفی… سائمن کو وہ مل گیا زرد مچھلی دراصل مختصر توجہ کا دورانیہ نہیں ہے ، یا تو!

یہ چوائس کے بارے میں ہے!

اب ہم ایسی دنیا میں رہتے ہیں جہاں ہر چیز کی طلب ہوتی ہے اور لفظی ہماری انگلیوں پر۔ یہاں کچھ مثالیں ہیں:

  • SEO - میں نے آج صبح کسی کوڈ پر کچھ مدد کی تلاش کی جو میں لکھ رہا تھا۔ میں نے سرچ انجن کے نتائج والے صفحے پر پہلے کچھ نتائج پر کلیک کیا اور مجھے وہ ڈھونڈ نہیں پایا تھا جس کی میں تلاش کر رہا تھا۔ اس کے بعد میں نے تلاش کے کچھ راستوں کو دوبارہ تحریر کیا اور آخر کار وہ صحیح معلومات مل گئیں جن کی مجھے ضرورت تھی۔ کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ میری توجہ کا دورانیہ کم تھا کیونکہ میں نے ہر تلاش کے نتائج پر بہت کم وقت صرف کیا؟ نہیں ، اس کا مطلب یہ تھا کہ وہ متعلقہ نہیں تھے اور میں اس وقت تک ان معلومات کو تلاش کرتا رہا جب تک کہ مجھے اس کی اطلاع نہیں مل جاتی ہے۔ میری توجہ کا کام کبھی نہیں ، ہر ایک کے ہاتھ سے کام سے ہٹ جاتا ہے… لیکن انتخاب نے اسے انجام دیا۔
  • آڈیو اور ویڈیو۔ - مجھے پوڈکاسٹ سننا اور ویڈیو دیکھنا پسند ہے ، لیکن میرے پاس بلاوئچ کرنے یا خود کو فروغ دینے والے بولنے والوں کے لئے کوئی صبر نہیں ہے۔ میں مسلسل ویڈیو سننے یا دیکھنا چھوڑ دوں گا… یہاں تک کہ جب تک میں اس نتیجے پر نہیں پہنچتا جہاں معیار اور پیداوار مجھے فراہم کرتی ہے جو میں چاہتا ہوں۔ اور پھر میں گھنٹوں سن سکتا ہوں اگر عنوان معلوماتی اور دل لگی ہو۔ ہم آن ڈیمانڈ پر دیکھنے والی ویڈیو ... لوگوں کی ایک ایسی دنیا میں رہتے ہیں ، جس کا مطلب ہے کہ گیم آف تھرونس کے ہفتے کے آخر میں کوئی توجہ دینے کا مسئلہ نہیں ہے!

اے جے یہاں تک کہ ویڈیوز کا اشتراک کرنے کا ایک بہت بڑا کام کرتا ہے جہاں ہدف کے سامعین نو سال سے پندرہ سال کے درمیان ہیں! پوری تاریخ میں ، پرانے کرمجنوں نے توجہ دینے کے لئے نوجوانوں سے لڑائی لڑی ہے… اور یہ یوٹیوببر اربوں آراء حاصل کرنے کے قابل ہیں جو کبھی کبھی ایک گھنٹے سے بھی زیادہ وقت تک رہتے ہیں۔

ہمارے نوجوانوں کے پاس جو ہمارے پاس نہیں ہے وہ انتخاب اور سہولت ہے۔

تو مارکیٹرز کے لئے اس کا کیا مطلب ہے؟

میں مارکیٹرز کو چیلنج دوں گا کہ وہ مخالف سمت میں چلے جائیں۔ گہرائی سے مضامین ، بہت سارے اعدادوشمار ، مددگار مشورے ، انفوگرافکس ، ویڈیوز اور پوڈ کاسٹ فراہم کریں جو آپ کے ہدف کے سامعین کے ل interest دلچسپی کے موضوعات میں گہرا غوطہ لیتے ہیں۔ ہم جاری رکھیں

ہر ایک مؤکل جو ہم تیار کرتا ہے a مواد لائبریری کیونکہ ان گہرے غوطوں کے ساتھ ان کے لئے حیرت انگیز نتائج برآمد ہوتے ہیں۔ یقینا… کچھ غیر متعلقہ زائرین اسکین کر کے چلے جاتے ہیں… لیکن امکانات جو معلومات تلاش کرتے ہیں وہ فراہم کی گئی معلومات کو کھڑے ، کھا ، شیئر کرتے ہیں اور اس میں مشغول رہتے ہیں۔ اگر آپ مشمول پر جیتنا چاہتے ہیں تو ، فضول مشمولات کی نہ ختم ہونے والی نہریں تیار کرنا بند کردیں اور اعلی کوالٹی ، معلوماتی مواد فراہم کریں جس کو آپ کے ہدف کے سامعین تلاش کررہے ہیں!

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.