ایپل iOS 14: ڈیٹا پرائیویسی اور IDFA آرماجیڈن

IDFA آرماجیڈن

اس سال ڈبلیوڈبلیو ڈی سی میں ، ایپل نے آئی او ایس 14 کی رہائی کے ساتھ آئی او ایس صارفین کے شناخت کار برائے تشہیر (آئی ڈی ایف اے) کی قدر میں کمی کا اعلان کیا۔ بلا شبہ ، یہ پچھلے 10 سالوں میں موبائل ایپ کے اشتہاری ماحولیاتی نظام میں سب سے بڑی تبدیلی ہے۔ ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے ل ID ، آئی ڈی ایف اے کو ہٹانا کمپنیوں کو ختم اور ممکنہ طور پر بند کردے گا ، جبکہ دوسروں کے لئے زبردست موقع پیدا کریں گے۔

اس تبدیلی کی وسعت کو دیکھتے ہوئے ، میں نے سوچا کہ ایک راؤنڈ اپ بنانے میں مدد ملے گی اور ہماری صنعت کے سب سے روشن ذہنوں کی سوچ شیئر کریں۔

آئی او ایس 14 کے ساتھ کیا بدل رہا ہے؟

آئی او ایس 14 کے ساتھ آگے بڑھنے پر ، صارفین سے پوچھا جائے گا کہ آیا وہ ایپ کے ذریعہ ٹریک کرنا چاہتے ہیں۔ یہ ایک بڑی تبدیلی ہے جو ایپ اشتہارات کے تمام شعبوں کو متاثر کرے گی۔ صارفین کو ٹریکنگ کو مسترد کرنے کی اجازت دے کر ، اس سے صارف کی رازداری کو محفوظ کرتے ہوئے جمع کردہ ڈیٹا کی مقدار کم ہوجائے گی۔

ایپل نے یہ بھی کہا کہ اس کے لئے ایپ ڈویلپرز کو ان اطلاعات کے ذریعہ درخواست کردہ درخواستوں کی خود رپورٹ کرنے کی بھی ضرورت ہوگی۔ اس سے شفافیت میں بہتری آئے گی۔ صارف کو یہ جاننے کی اجازت دی جارہی ہے کہ ایپ کو استعمال کرنے کے لئے انہیں کس طرح کا ڈیٹا دینا پڑ سکتا ہے۔ اس میں یہ بھی بتایا جائے گا کہ کس طرح جمع کردہ ڈیٹا کو ایپ کے باہر ٹریک کیا جاسکتا ہے۔

اثر کے بارے میں صنعت کے دیگر رہنماؤں کا کیا کہنا تھا وہ یہ ہے

ہم ابھی بھی یہ سمجھنے کی کوشش کر رہے ہیں کہ ان [آئی او ایس 14 پرائیویسی اپڈیٹ] کیسی تبدیلی دکھائی دے گی اور وہ ہم اور باقی صنعت پر کس طرح اثر ڈالیں گی ، لیکن کم سے کم یہ ، ایپ ڈویلپرز اور دوسروں کے ل for اسے مشکل بنانا ہے۔ فیس بک اور دوسری جگہوں پر اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے بڑھتے ہیں… ہمارا نظریہ یہ ہے کہ فیس بک اور ٹارگٹڈ اشتہارات چھوٹے کاروباروں کے لئے ایک لائف لائن ہیں ، خاص طور پر کوویڈ کے وقت ، اور ہمیں خدشہ ہے کہ جارحانہ پلیٹ فارم کی پالیسیاں ایک وقت میں اس لائف لائن میں کٹ جائیں گی۔ چھوٹے کاروبار کی نمو اور بازیابی کے لئے ضروری ہے۔

ڈیوڈ ویہنر ، CFO فیس بک

ہمیں نہیں لگتا کہ فنگر پرنٹ ایپل کا امتحان پاس کرنے والی ہے۔ ویسے ، صرف واضح کرنے کے لئے ، جب بھی میں کسی ایسے طریقہ کے بارے میں کچھ کہہ رہا ہوں جس کا امکان نہیں ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مجھے وہ طریقہ پسند نہیں ہے۔ میری خواہش ہے کہ یہ کام کرے ، لیکن میں صرف یہ نہیں سوچتا کہ یہ ایپل کے سنف ٹیسٹ میں کامیاب ہوجائے گا… ایپل نے کہا ، 'اگر آپ کسی بھی طرح سے باخبر رہنا اور فنگر پرنٹ کرنا اس کا حصہ ہیں تو ، آپ کو ہمارے پاپ اپ کو استعمال کرنا ہوگا…

گاڈی الیاشیف ، سی ای او ، واحد

اشتہاری ماحولیاتی نظام میں بہت سی جماعتوں کو قیمت مہیا کرنے کے لئے نئے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہوگی۔ اس کا انتساب ، ریٹریٹنگ ، پروگرامی اشتہاری ، آر او اے ایس پر مبنی آٹومیشن ہو - یہ سب کچھ ناقابل یقین حد تک مبہم ہوجائے گا اور آپ ان میں سے کچھ فراہم کرنے والوں کی کوششوں کو دیکھ سکتے ہیں کہ نئے سیکسی نعرے ڈھونڈیں اور اشتہار والے کی دلچسپی کو نئے ناقابل یقین حد تک خطرناک طریقوں کی جانچ کریں۔ کاروبار کرنا گویا کچھ نہیں ہوا ہے۔

ذاتی طور پر ، میں توقع کرتا ہوں کہ قلیل مدت میں ہم ہائپر آرام دہ اور پرسکون کھیلوں کے لئے ٹاپ لائن کی آمدنی میں کمی دیکھیں گے ، لیکن مجھے ان کی موت نظر نہیں آتی ہے۔ وہ اور بھی سستا خرید سکیں گے اور چونکہ ان کی توجہ غیر منحرف خریداری پر ہے ، لہذا وہ اپنی متوقع آمدنی کے مقابلہ میں اپنی بولی ایڈجسٹ کریں گے۔ جیسے جیسے سی پی ایم ڈراپ ہوتا ہے ، یہ حجم کھیل کام کرنے کے قابل ہوسکتا ہے ، حالانکہ چھوٹی ٹاپ لائن آمدنی میں۔ اگر محصولات بہت زیادہ ہیں تو پھر دیکھنا ہے۔ بنیادی ، وسط کور ، اور سماجی جوئے بازی کے اڈوں کے کھیلوں کے ل might ، ہم مشکل وقت دیکھ سکتے ہیں: وہیلوں کو پیچھے چھوڑنا نہیں ، کوئی زیادہ ROAS پر مبنی میڈیا خرید نہیں۔ لیکن آئیے ہم اس کا سامنا کریں: جس طرح سے ہم میڈیا خرید رہے تھے وہ ہمیشہ احتمال تھا۔ بدقسمتی سے ، اب اس خطرہ میں نمایاں اضافہ ہوگا اور ہمارے پاس جلدی رد عمل ظاہر کرنے کے لئے بہت کم اشارے ملیں گے۔ کچھ لوگ یہ خطرہ مول لیں گے ، دوسرے محتاط رہیں گے۔ لاٹری کی طرح لگتا ہے؟

اولیور کارن ، نوٹنگھم میں مقیم لاک ووڈ پبلشنگ کے چیف کمرشل آفیسر

ہمیں رضامندی دینے کے ل probably شاید 10٪ لوگ ہی ملیں گے ، لیکن اگر ہمیں صحیح 10٪ مل جائے تو شاید ہمیں مزید ضرورت نہیں ہوگی۔ میرا مطلب ہے ، 7 دن تک آپ 80-90٪ صارفین کو بہر حال کھو چکے ہیں۔ آپ کو جو سیکھنے کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ 10٪ کہاں سے آرہا ہے… اگر آپ کو ادا کرنے والے تمام افراد سے رضامندی مل سکتی ہے تو آپ نقشہ بنا سکیں گے کہ وہ کہاں سے آتے ہیں اور ان مقامات کی سمت بہتر بناتے ہیں۔

پبلشر ہائپر آرام دہ اور پرسکون کھیلوں کا پیچھا کرسکتے ہیں یا حب ایپس تیار کرسکتے ہیں۔ حکمت عملی یہ ہے کہ انتہائی تبدیل کن ایپز (انسٹال کرنے کے لئے تبادلوں) کو حاصل کیا جائے ، صارفین کو وہاں سستے ڈرائیو کیا جائے ، اور پھر ان صارفین کو بہتر طریقے سے رقم کمانے والی مصنوعات کو بھیجیں۔ جو ممکن ہے وہ یہ ہے کہ آپ ان صارفین کو نشانہ بنانے کے لئے IDFV استعمال کرسکتے ہیں… صارفین کو بازیافت کرنے کے ل It's یہ ایک عمدہ اچھی حکمت عملی ہے۔ آپ یہ کام کرنے کے لئے اندرون گھر کا ڈی ایس پی استعمال کرسکتے ہیں ، خاص طور پر اگر آپ کے پاس ایک ہی زمرے میں متعدد ایپس ہوں ، جیسے کیسینو ایپس۔ دراصل ، اس میں گیمنگ ایپ نہیں بننا پڑتا ہے: جب بھی آپ کے پاس درست IDFV ہو تب تک کوئی بھی ایپ یا یوٹیلیٹی ایپ کام کر سکتی ہے۔

نیبو ریڈوچک ، نمو لیڈ ، این 3 ٹورک

ایپل نے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (اے ٹی ٹی) فریم ورک متعارف کرایا جو صارف کی مطلوبہ رضامندی کے ساتھ آئی ڈی ایف اے تک رسائی کا انتظام کرتا ہے۔ ایپل نے اس فریم ورک سے مستثنیات کا خاکہ بھی پیش کیا جو شاید آج بھی موجود ہے۔ ہم سمجھتے ہیں کہ اس فریم ورک پر توجہ مرکوز کرنا اور ان قواعد میں اوزار پیدا کرنا سب سے بہتر راستہ ہے۔ لیکن اس میں مزید غور کرنے سے پہلے آئیے دوسرے ممکنہ حل پر ایک نظر ڈالیں۔ اکثر اسی سانس میں ذکر کیا جاتا ہے ، SKAdNetwork (SKA) انتساب کے لئے ایک بالکل مختلف نقطہ نظر ہے جو صارف کے سطح کے ڈیٹا کو مکمل طور پر ہٹاتا ہے۔ نہ صرف یہ ، بلکہ یہ پلیٹ فارم پر ہی انتساب کا بوجھ ڈالتا ہے۔

ایڈجسٹ اور دیگر ایم ایم پیز فی الحال خفیہ نگاری کے حل پر کام کر رہے ہیں جیسے صفر-نالج کے نظریات جیسے روابط جن کا استعمال ہمیں آئی ڈی ایف اے کو آلے سے منتقل کرنے کے بغیر منسوب کرنے کی اجازت دے سکتا ہے۔ اگرچہ یہ چیلنج ہوسکتا ہے اگر ہمیں ذریعہ اور ہدف والے ایپ کے ل-آن ڈیوائس کا استعمال کرنا پڑے ، لیکن اگر ہم سورس ایپ سے آئی ڈی ایف اے وصول کرنے کی اجازت دیتے ہیں اور صرف ڈیوائس میں مماثل آن ڈیوائس انجام دینے کی ضرورت ہوتی ہے تو حل کا تصور کرنا آسان ہے۔ ہدف ایپ… ہم سمجھتے ہیں کہ سورس ایپ میں رضامندی حاصل کرنا اور ٹارگٹ ایپ میں ڈیوائس سے وابستگی iOS14 پر صارف کی سطح سے منسوب ہونے کا سب سے زیادہ کارآمد راہ ثابت ہوسکتی ہے۔

پال ایچ۔ مولر ، شریک بانی اور سی ٹی او ایڈجسٹ

آئی ڈی ایف اے چینج پر میرا ٹیکو ویز

جب ہم صارف کی رازداری کے تحفظ کی بات کرتے ہیں تو ہم ایپل کی اقدار کا اشتراک کرتے ہیں۔ بطور صنعت ، ہمیں iOS 14 کے نئے قواعد کو اپنانا چاہئے۔ ہمیں ایپ ڈویلپرز اور مشتہرین دونوں کے لئے پائیدار مستقبل بنانے کی ضرورت ہے۔ براہ کرم ہمارا حصہ I چیک کریں IDFA آرماجیڈن راؤنڈ اپ. لیکن ، اگر مجھے مستقبل کے بارے میں اندازہ لگانا پڑا:

شارٹ ٹرم IDFA اثر

  • پبلشرز کو ایپل سے بات کرنی چاہیئے اور IDFVs اور SKAdNetwork پروڈکٹ روڈ میپ وغیرہ کے استعمال کے ساتھ عمل اور اختتامی صارف کی رضامندی کے بارے میں وضاحت طلب کرنا چاہئے۔
  • پبلشرز جارحانہ طور پر سائن اپ فینلز اور جہاز پر چلنے والے عمل کو بہتر بنائیں گے۔ یہ رضامندی اور رازداری کے آپٹ ان کو زیادہ سے زیادہ بنانا ہے یا مہم کے ساتھ صرف سطحی پیمائش کے ساتھ رہنا ہے اور صارف کا آخری نشانہ کھونا ہے۔
  • اگر آپ ROAS کی طرف اصلاح کرنا چاہتے ہیں تو ، ہم ان کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں کہ صارفین کو ھدف بنائے گئے اشتہارات دکھانے کے لئے ضروری یو اے تبادلوں کی بحالی کے اقدام کے طور پر رازداری کی رضامندی کے بارے میں سوچیں۔
  • کمپنیاں جارحانہ انداز میں بہاؤ کی اصلاح اور صارف کے پیغام رسانی کے ساتھ تجربہ کریں گی۔
  • وہ IDFA کو محفوظ رکھنے کے ل registration رجسٹریشن کے ل for تخلیقی ٹیسٹنگ ویب پر مبنی صارف بہاؤ حاصل کریں گے۔ پھر ، ادائیگی کے ل App ، AppStore میں کراس سیلنگ۔
  • ہم سمجھتے ہیں کہ iOS 1 رول آؤٹ کا پہلا مرحلہ اس طرح نظر آسکتا ہے:
    • آئی او ایس رول آؤٹ کے پہلے مہینے میں ، کارکردگی کے اشتہار کے ل supply فراہمی کا سلسلہ ایک قلیل مدتی ہٹ کا تجربہ کرے گا۔ خاص طور پر ڈی ایس پی کی دوبارہ مارکیٹنگ کے لئے۔
    • تجویز: موبائل ایپ کے مشتہرین iOS 14 رول آؤٹ کی جلد تیاری کرکے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ وہ یہ کام منفرد / نئے کسٹمر سامعین (9/10/9/14 کے ارد گرد شروع کرنے) کی تخلیق کو آگے بڑھاتے ہوئے کرتے ہیں۔ یہ سانس لینے کا کمرہ ایک یا دو مہینہ فراہم کرے گا جبکہ مالی اثرات کا تعین کیا جاسکتا ہے۔
    • پہلا مرحلہ: موبائل ایپ کے مشتہرین اپنے اشتہارات کی تخلیقی اصلاح میں بھاری سرمایہ کاری کرتے ہیں کیونکہ وہ کارکردگی کو آگے بڑھانا چاہتے ہیں۔
    • دوسرا مرحلہ: پبلشرز صارف کی رضامندی کے بہاؤ کو بہتر بنانا شروع کردیں گے
    • تیسرا مرحلہ: متحدہ عرب امارات کی ٹیمیں اور ایجنسیاں انتخابی ڈھانچے کی تعمیر نو کے لئے مجبور ہوں گی۔
    • چوتھا مرحلہ: رکن کا آپٹ میں شیئرنگ میں اضافہ ہوتا ہے لیکن اس کا تخمینہ صرف 20 فیصد زیادہ ہوتا ہے۔
    • چوتھا مرحلہ: جمود برقرار رکھنے کی کوشش میں فنگر پرنٹ کرنے والے صارفین تیزی سے پھیلتے ہیں۔

نوٹ: وسیع ہدف کا فائدہ اٹھانے والے ہائپر آرام دہ اور پرسکون مشتہرین ابتدائی طور پر بطور فائدہ اٹھاسکتے ہیں اعلی کے آخر میں وہیل شکاری عارضی سی پی ایم کی افزائش کی وجہ سے پیچھے ہٹ رہے ہیں۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ سبسکرائبر اور طاق یا ہارڈ کور گیمز پر زیادہ لاگت آئے گی۔ بینک جیت کے لئے اب سامنے کا بوجھ بڑھنے والا تخلیقی ٹیسٹنگ۔

مڈ ٹرم IDFA اثر

  • فنگر پرنٹ کرنا 18-24 ماہ کا حل ہوگا اور ہر ایک کے داخلی الگورتھم / اصلاح بلیک باکس میں داخل ہوگا۔ جیسے ہی ایس کے ایڈ نیٹ ورک کی پختگی ہو رہی ہے ، ممکن ہے کہ ایپل فنگر پرنٹ بند کردے یا ان ایپس کو مسترد کرے جو اس کی ایپ اسٹور پالیسی کی خلاف ورزی کرتے ہیں۔
  • پروگرام / تبادلہ / ڈی ایس پی حل کے ل solutions مستقل چیلینجز ہوں گے۔
  • اعلی قدر والے صارفین کی شناخت بڑھانے کے ل way فیس بک لاگ ان کا استعمال بڑھ سکتا ہے۔ یہ ای ای او / وی او اصلاح میں استعمال ہونے والے محصول کو محفوظ کرنا ہے۔ فیس بک کا پہلا فریق ڈیٹا جس میں صارف کے ای میل پتے اور فون نمبروں کے ساتھ اضافہ ہوا ہے ، وہ انہیں دوبارہ مارکیٹنگ اور باز بازکاری کے ل. ایک فائدہ فراہم کرتا ہے۔
  • گروتھ ٹیمیں "مخلوط میڈیا ماڈلنگ" کے ساتھ نیا مذہب تلاش کرتی ہیں۔ وہ برانڈ مارکیٹرز سے سبق لیتے ہیں۔ اسی کے ساتھ ہی ، وہ ٹریفک کے نئے وسائل کھولنے کے لئے آخری بار انتساب کو وسیع کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ کامیابی گہری تجربہ اور ڈیٹا سائنس اور نمو ٹیموں کی سیدھ پر مبنی ہوگی۔ وہ کمپنیاں جو اپنی پہلی کمپنی حاصل کرتی ہیں ان کو حاصل کرنے اور پیمانے کو برقرار رکھنے کے ل strategic ایک اہم اسٹریٹجک فائدہ حاصل ہوگا
  • موبائل اشتہاری نیٹ ورک کو کام کرنے کے ل S SKAdNetwork کو مہم / AdSet / Ad سطح کی معلومات کے ساتھ بڑھانا ضروری ہے۔
  • موبائل ایپس جو زیادہ تر اشتہاروں سے کمائی کرتی ہیں وہ واپس ہوجائیں گی۔ کم ہدف کے ساتھ آمدنی میں کمی کا امکان ہے لیکن اگلے 3-6 ماہ کے دوران معمول پر آجانا چاہئے۔

طویل مدتی IDFA اثر

  • صارف کی رضامندی کی اصلاح بنیادی قابلیت بن جاتی ہے۔
  • گوگل نے GAID (google ad id) کو چھوٹا - 2021 کا موسم گرما۔
  • نیٹ ورکس میں صارف کے حصول کے منافع کے ل optim انسانیت سے چلنے والی ، تخلیقی نظریات اور اصلاح کا بنیادی لحاظ ہے۔
  • اضافہ اور زیادہ سے زیادہ چینل مکس اہم ہوجاتا ہے۔

ہم سب ایک ساتھ اس کشتی میں ہیں اور ہم ایپل ، فیس بک ، گوگل ، اور ایم ایم پیز کے ساتھ مل کر اپنے موبائل ایپ انڈسٹری کے مستقبل کی تشکیل میں حصہ لینے کے منتظر ہیں۔

سے مزید تازہ کاریوں کے لئے تلاش کریں ایپل، صنعت سے ، اور سے ہم IDFA تبدیلیوں کے بارے میں.

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.