تجزیات اور جانچ

ایک ہٹ کیا ہے؟ اور دوسرے تجزیات جرگن

پچھلے ہفتے میں نے دن سے کام چھٹی کر کے شرکت کی ویب کیم، انٹرنیٹ ٹیکنالوجی پر علاقائی کانفرنس اگرچہ میں ایک آزاد اسپیکر تھا (بلاگنگ پر) ، میں نے ان علاقوں کے بارے میں بہت کچھ سیکھا جو میرے بیلیوک نہیں ہیں۔ بلاگنگ میں میری کامیابی بڑی حد تک جذبہ اور بڑی تکنیکی مہارت کی وجہ سے ہوئی ہے۔ بلاگنگ کا تقاضا ہے کہ میں تمام تجارتوں کا جیک بنوں لیکن کسی کا ماسٹر نہیں۔ اس طرح کی کانفرنسیں مجھے کمزوری کے علاقوں میں اپنی صلاحیتوں کو بہتر بنانے میں مدد دیتی ہیں!

ایک سیشن جس سے میں واقعی لطف اندوز ہوا وہ ویب تجزیات پر تھا۔ میں نے اس سے پہلے کبھی نوٹس نہیں کیا تھا ، لیکن 'ہٹس' کی اصطلاح حالیہ برسوں میں واقعی مر رہی ہے۔ جب لوگ مجھ سے پوچھتے ہیں کہ مجھے کتنے 'ہٹ' ملتے ہیں ، میں اصل میں اپنے 'منفرد دوروں' کے اعدادوشمار کے ساتھ جواب دیتا ہوں ، نہ کہ ہٹ کی اصل تعداد۔ میں اصل میں نہیں جانتا کہ مجھے کتنے ہٹ ملتے ہیں۔ یہ بہت سے کاروباری پیشہ ور افراد کے لیے الجھا ہوا تھا جنہوں نے کانفرنس میں بھی شرکت کی - وہ برسوں سے 'ہٹ' سن رہے ہیں۔ میرے خیال میں جب آپ سیڑھی کو ٹیکسیوں سے دور اور بورڈ روم کی طرف آگے بڑھاتے ہیں تو 'ہٹ' اب بھی ایک عام اصطلاح ہے۔ اس کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔

ہٹ کیا ہے؟

ایک 'ہٹ' واقعی ایک بیکار پیمانہ ہے (جیسا کہ ویب اینالیٹکس پرو ، جولی ہنٹر نے جو بات کی تھی ، توانائی سے بیان کی گئی ہے)۔ ہٹس سے مراد ہے کہ آپ کے سرور سے کتنی درخواستیں کی گئیں۔ اچھے دنوں میں ، یہ ایک بڑی پیمائش تھی کیونکہ ویب پیج عام طور پر ایک آزاد ادارہ ہوتا تھا۔ ایک زمانے میں ، تصاویر مستثنیٰ تھیں ، قاعدہ نہیں۔ ایک ویب صفحہ کی درخواست کرنا لفظی طور پر ایک مکمل ویب صفحہ ظاہر کرتا ہے۔ اب ایسا نہیں ہے۔

جیسا کہ ویب ٹکنالوجی تیار ہوئی ہے ، تاہم ، ویب صفحات اور مواد اور ٹولز کو مؤثر طریقے سے ترتیب دینے کی ان کی صلاحیت ہے۔ جب میرا ہوم پیج لوڈ ہوتا ہے تو براؤزر اصل میں 17 درخواستیں کرتا ہے !!! تصاویر ، سٹائل شیٹس ، جاوا اسکرپٹ فائلیں ، اشتہارات ، ویجٹ وغیرہ وغیرہ ، ان میں سے 5 سے کم درخواستیں براہ راست میرے ویب سرور پر کی گئیں۔ لہذا… اگر میں اپنی کامیابیوں کو ’ہٹ‘ پر مبنی کرتا ، تو میں اپنے حقیقی زائرین کو کم از کم 4 کے ایک سے زیادہ بڑھا چڑھا کر پیش کرتا۔

تجزیاتی پیکجز ہٹ ڈاؤن پلےنگ کررہے ہیں

اپنے پسندیدہ تجزیاتی پیکیج میں لاگ ان کریں (مجھے گوگل تجزیات اور کلکی پسند ہے) اور آپ کو کہیں بھی 'ہٹ' نہیں ملے گا۔ شکر ہے ، تجزیاتی پیشہ ور آخر میں ان میٹرکس پر توجہ دے رہے ہیں جو سب سے اہم ہیں۔ Clicky یہاں تک کہ Feedburner سے آپ کے فیڈ کے اعدادوشمار بھی شامل کرتا ہے۔ API آپ کی رپورٹنگ کے لئے!

آپ کی ویب سائٹ کو دیکھنے کے ل performance کلیدی پرفارمنس میٹرکس یہ ہیں:

  1. وزٹ یا انوکھا وزٹ - اپنی بہترین صلاحیت کے مطابق، تجزیات فراہم کرنے والے ان افراد کو ٹریک کریں گے جو آپ کی ویب سائٹ پر آتے ہیں جو پہلے کبھی نہیں آئے تھے۔ طریقہ کار فول پروف نہیں ہے کیونکہ میں دو مختلف کمپیوٹرز (یا یہاں تک کہ دو مختلف براؤزرز) پر کسی ویب سائٹ پر جا سکتا ہوں اور ایک سے زیادہ مرتبہ گن سکتا ہوں۔ صارفین کوکیز (چھوٹی فائلیں جو آپ کے کمپیوٹر پر آپ کو ٹریک رکھنے کے لیے رکھتی ہیں… پریشان نہ ہوں – وہ حقیقت میں کافی مفید ہیں) کو مار کر اپنے دوروں کی ٹریکنگ کو بھی روک سکتے ہیں۔ تاہم، جاوا اسکرپٹ کے ذریعے اعدادوشمار حاصل کرنے والے تجزیات کے پیکجز سے لاگ فائلوں کا موازنہ نہ ہونے کے برابر فرق دیکھتا ہے۔
  2. پیج ویوز - پیج ویوز پورے صفحات کی کل تعداد ہیں جو سارے دوروں میں اور ٹائم اسپین کے اندر آپ ماپا رہے ہیں۔
  3. صفحات فی وزٹ - پیج ویوز اس وقت اہم ہوتے ہیں جب آپ صاف نظر ڈال رہے ہوں کہ آپ کے کتنے زائرین درحقیقت گھوم رہے ہیں۔ 7 وزیٹر اور 7 پیج ویو؟ اس کا مطلب ہے کہ ہر وزیٹر صرف ایک صفحہ پڑھتا ہے۔ بطور بلاگر ، میرے پیج ویوز میری پسند سے بہت کم ہیں ، لہذا ان پر نظر رکھنا ضروری نہیں ہے۔ زبردست مواد اور پوسٹس کے درمیان ربط وزیٹرز کو آس پاس رکھے گا یا انہیں دوسری پوسٹوں کی طرف راغب کرے گا۔ آپ کو میری پوسٹس کے اندر بہت سے لنکس نظر آئیں گے اور ساتھ ہی میری سائڈبار میں کچھ اور پوسٹس بھی ہوں گی ... یہ لوگ اپنے ارد گرد رکھنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ وہ جتنا زیادہ ادھر ادھر رہیں گے ، میں اتنا ہی بہتر کر رہا ہوں!
  4. نیا وزیٹر ریٹ - ہر اس شخص میں سے جو آپ کی ویب سائٹ پر جاتا ہے ، یہ ان لوگوں کی گنتی ہے جنہوں نے فی صد فارمیٹ میں کبھی نہیں دیکھا۔ میں اس نمبر پر بھی نظر رکھنا پسند کرتا ہوں… جب تک میں اپنے موجودہ زائرین کو برقرار رکھ سکتا ہوں اور نئے لوگوں کو آگے بڑھا سکتا ہوں ، اس کا مطلب ہے کہ میں قارئین کو برقرار رکھ رہا ہوں اور بڑھ رہا ہوں۔
  5. اچھال کی شرح - یہ وہ لوگ ہیں جو آپ کی سائٹ پر جاتے ہیں اور ضمانت لیتے ہیں۔ اس کا عام طور پر مطلب یہ ہے کہ وہ وہ نہیں ڈھونڈ رہے تھے جس کی وہ تلاش کر رہے تھے۔ اس پر نظر رکھیں… یہ ہو سکتا ہے کہ آپ اپنے مواد کے لیے غلط طریقے سے انڈیکس ہو رہے ہوں یا آپ کا مواد بدبو دار ہو۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ جو کچھ ہیں اسے فروغ دیں اور پھر اس پر قائم رہیں۔ یہ لوگوں کو آس پاس رکھے گا۔
  6. سائٹ پر اوسط وقت - صفحات فی وزٹ کی طرح ، جتنا بہتر ، ٹھیک ہے؟ میرے لیے ، یقینا۔ تاہم ، ایک ایسی ویب سائٹ کے لیے جہاں میں کچھ فروخت کر رہا ہوں ، اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ میری ویب سائٹ تشریف لے جانے کے لیے درد ہے اور مجھے کچھ کام کرنے کی ضرورت ہے۔ لوگوں کو آپ کی سائٹ کے ارد گرد بے چین کرنے سے سائٹ پر آپ کا اوسط وقت بڑھ سکتا ہے ، لیکن وہ کبھی واپس نہیں آئیں گے۔
  7. بات چیت - ای کامرس کی دنیا میں، 'تبادلوں' عام طور پر ایک خریداری ہوتی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ وہ آئے، انہوں نے پایا، انہوں نے خریدا! میرے جیسے بلاگ کے لیے، اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ انھوں نے کسی اشتہار پر کلک کیا، تقریر کرنے کی منگنی کی درخواست کی، یا ایک پمفلٹ ڈاؤن لوڈ کیا۔ آپ کے بلاگ یا ویب سائٹ کا مقصد کیا ہے؟ کیا آپ حقیقت میں اسے تبدیلی کے طور پر ماپ رہے ہیں؟ آپ کو ہونا چاہئے! تجزیات کے پیکجز کے اندر، تبادلوں کی پیمائش عام طور پر آپ کے تصدیقی صفحات میں کچھ مخصوص کوڈ کے ساتھ تجزیات کے پیکیج میں آپ کی سائٹ میں پروگرام کے مطابق 'اہداف' کو شامل کرکے کی جاتی ہے۔ (یعنی ڈاؤن لوڈ کرنے کا شکریہ!) ایسا کرنا ہمیشہ آسان نہیں ہوتا… سیٹھ اتفاق کرتا ہے.

اور یقینا ، اگر آپ اب بھی نہیں سمجھتے ہیں تو - ضرور رکیں۔ ویب کیم! یہ پوسٹ دراصل ایک عمدہ گفتگو سے متاثر ہوئی تھی جو میں اپنے اچھے دوست کے ساتھ کر رہی تھی ، بلیکن بزنس بلاگ پر جے ڈی والٹن. میں جے ڈی کا ایک اچھا کوچ بننے کی کوشش کر رہا ہوں - لیکن وہ اس چیز کو اس سے زیادہ تیزی سے سیکھ رہا ہے جتنا میں اسے اس پر پھینک سکتا ہوں! میں نے بلاگ کے آغاز سے ہی گوگل اینالیٹکس پر جے ڈی کیا ہے ، لیکن وہ اپنے اعدادوشمار کا تجزیہ شروع کرنے کے لیے تیار ہے!

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔