پبلشر اڈٹیک کو ان کے فوائد کو مارنے کی اجازت دے رہے ہیں

اڈٹیک - ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجیز

ویب اب تک کا سب سے متحرک اور اختراعی میڈیم ہے۔ لہذا جب ڈیجیٹل اشتہار کی بات آتی ہے تو ، تخلیقی صلاحیتوں کو بے حد ختم کرنا چاہئے۔ ایک پبلشر ، نظریہ طور پر ، براہ راست فروخت جیتنے اور اپنے شراکت داروں کو بے مثال اثرات اور کارکردگی کی فراہمی کے ل its اپنی میڈیا کٹ کو دوسرے پبلشروں سے یکسر مختلف کرسکتا ہے۔ لیکن وہ ایسا نہیں کرتے ہیں - کیوں کہ ان کی توجہ اس بات پر مرکوز رہی ہے کہ اشتہار کے ذریعہ پبلشروں کو کیا کرنا چاہئے ، اور وہ کام نہیں جو وہ اصل میں کرسکتے ہیں۔

کلاسیکی چمقدار میگزین کے اشتہار کی طرح کچھ آسان پر غور کریں۔ آپ ایک پورے صفحے ، چمقدار میگزین کے اشتہار کی طاقت کو کس طرح اختیار کرتے ہیں اور اشتہار ظاہر کرنے کے لئے اسی تجربے کو لاتے ہیں؟ حدود میں رہ کر ایسا کرنے کے بہت سارے طریقے موجود نہیں ہیں IAB معیاری اشتہار یونٹ، مثال کے طور پر. 

ایڈ ٹیک نے پچھلی دہائی کے دوران اشتہاری خرید و فروخت میں انقلاب برپا کردیا ہے۔ پروگرامی پلیٹ فارمز نے پہلے سے کہیں زیادہ پیمانے پر ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو آسان بنا دیا ہے۔ بنیادی طور پر ایجنسیوں اور ایڈ ٹیک کے نیچے کی لکیر کے ل That's ، اس کو اپنی آنکھیں مل گئیں۔ لیکن اس عمل میں ، اس نے بہت ساری تخلیقی صلاحیتوں اور اثرات کو ختم کردیا ہے ، جن کی تشہیر کی مہمات تاریخی اعتبار سے مشہور ہیں۔ آپ صرف اتنی زیادہ برانڈنگ کی طاقت کو درمیانے مستطیل یا کسی لیڈر بورڈ میں فٹ کرسکتے ہیں۔

پیمانے پر ڈیجیٹل مہمات کی فراہمی کے لئے ، اشتہاری ٹیک دو اہم اجزاء پر انحصار کرتی ہے: مانکیکرن اور اجناس سازی۔ دونوں ڈیجیٹل اشتہارات کی تاثیر اور تخلیقی صلاحیتوں کو کم کررہے ہیں۔ تخلیقی سائز اور دیگر کلیدی عناصر پر سخت معیارات کا نفاذ کرکے ، اشتہاری ٹیک اوپن ویب پر ڈیجیٹل مہموں کی سہولت فراہم کرتی ہے۔ اس سے ڈسپلے انوینٹری کی اجناس کو لازمی طور پر متعارف کرایا جاتا ہے۔ کسی برانڈ کے نظارے سے ، تمام انوینٹری کم و بیش یکساں ہوتی ہے ، سپلائی میں اضافہ ہوتا ہے اور پبلشر کی آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے۔

ڈیجیٹل اشاعت کی جگہ میں داخل ہونے میں کم رکاوٹ ڈیجیٹل انوینٹری کے دھماکے کا باعث بنی ہے ، اس وجہ سے برانڈز کے لئے پبلشروں کے مابین تفریق کرنا اور بھی مشکل ہوگیا ہے۔ مقامی نیوز سائٹیں ، B2B سائٹس ، طاق سائٹیں ، اور یہاں تک کہ بلاگ بھی ہیں بڑی میڈیا کمپنیوں کے خلاف مقابلہ ایڈورٹائزنگ ڈالر کے لئے۔ اشتہاری اخراجات اتنے پتلے پھیل جاتے ہیں ، خاص طور پر درمیانیوں کے کاٹنے کے بعد ، طاق اور چھوٹے پبلشروں کا زندہ رہنا مشکل بنا دیتا ہے - یہاں تک کہ جب وہ کسی مخصوص برانڈ کے ل a بہتر ، زیادہ اہدافی فٹ بھی ہوسکتے ہیں۔

اشتہاری ٹیک کے ساتھ لاک قدم پر مارچ کرتے ہوئے ، پبلشروں نے اشتہار کی آمدنی کی لڑائی میں ان کو ایک بڑا فائدہ چھوڑ دیا ہے: اپنی ویب سائٹ اور میڈیا کٹس پر مکمل خود مختاری۔ زیادہ تر پبلشر ایمانداری کے ساتھ یہ نہیں کہہ سکتے کہ ان کے کاروبار کے بارے میں کچھ بھی ہے ، ان کے سامعین اور مواد پر فوکس کرنے کے علاوہ ، اس سے مختلف ہے۔

کسی بھی کاروبار کی مسابقتی کامیابی کے لئے تفریق اہم ہے۔ اس کے بغیر ، بقا کے امکانات تاریک ہیں۔ اس سے پبلشروں اور مشتہرین دونوں پر غور کرنے کے لئے تین اہم اشیاء رہ جاتی ہیں۔

  1. براہ راست فروخت کے لئے ہمیشہ ایک سنجیدہ ضرورت ہوگی - اگر برانڈز اعلی اثر مہمات آن لائن پہنچانا چاہتے ہیں تو ، انہیں ناشر کے ساتھ براہ راست کام کرنے کی ضرورت ہوگی۔ انفرادی ناشر کے پاس انتخابی مہموں میں آسانی پیدا کرنے کا اختیار ہے جس کو کھلے ویب میں آسانی سے اسمگل نہیں کیا جاسکتا۔ سائٹ کی کھالیں ، پش ڈاونز ، اور برانڈڈ مواد۔ یہ کچھ اور بھی ابتدائی طریقے ہیں جو اس وقت رونما ہورہے ہیں ، لیکن آئندہ برسوں میں اختیارات کی دستیابی یقینی طور پر بڑھے گی۔
  2. پریمی پبلشرز تخلیقی پیش کشوں کو وسعت دینے کے طریقے تلاش کریں گے - اسمارٹ پبلشرز اعلی تاثیر والی مہموں کے لئے برانڈز کے آئیڈیوں کو تیار کرنے کا انتظار نہیں کریں گے۔ وہ فعال طور پر نئے آئیڈیا پر ذہنی دباؤ ڈالیں گے ، اور انہیں ان کی میڈیا کٹس اور پچوں پر کام کرنے کے طریقے ملیں گے۔ ان مہموں پر عمل درآمد کی قیمت بلا شبہ ایک پریمیم ہوگی ، لیکن اعلی آر اوآئ کے علاوہ ، اس طرح کی مہموں کی لاگت بھی کم ہوجائے گی۔ جہاں بھی مارکیٹ میں اخراجات کو کم کرنے کا موقع موجود ہے ، ایک خلل پیدا کرنے والا خدمت فراہم کنندہ آخر کار مداخلت کرے گا۔
  3. پبلشرز اور مارکیٹرز کم قیمت پر اعلی اثر اثرات مہم چلانے کے طریقے تلاش کریں گے - ہر پبلشر یا برانڈ کے پاس کسٹم مہمات بنانے کا بجٹ نہیں ہے۔ جب وہ کرتے ہیں تو ، غیر متوقع طور پر اعلی ڈیزائن اور ترقیاتی اخراجات ہوسکتے ہیں۔ وقت گزرنے کے ساتھ ، تھرڈ پارٹی تخلیقی کمپنیاں آف شیلف تخلیقی اختیارات تیار کرکے ان پریشانیوں کے خاتمے کے طریقے تلاش کریں گی جو پبلشرز اور مشتہرین خرید سکتے ہیں اور اس طرح کے اثرات اور کارکردگی کی فراہمی کے لize استعمال کرسکتے ہیں جو ان کو حاصل کرنے میں مشکل وقت کا سامنا کرنا پڑے گا۔

اڈٹیک کے سامنے جھکنے کے لئے خود مختاری کو قربان کرنا ایک کھوئی ہوئی تجویز ہے

اعلی کلک شرحیں ، آر اوآئ ، اور برانڈ اثر تمام پیمانے پر اشتہاری کام کرنے کے لئے درکار معیاری کاری اور اجناس سازی سے منفی طور پر متاثر ہوئے ہیں۔ اس سے پبلشرز اور مارکیٹرز کے لئے تخلیقی صلاحیتوں اور کامیابی کا دوبارہ دعوی کرنے کے نئے مواقع کھلتے ہیں جو کبھی ان کی تھی۔

ایڈ ٹیک کے حامی بلا شبہ اس کی بحث کریں گے پروگراماتی اشتہار ناشر اور پبلشرز اور اشتہاریوں دونوں کے لئے ایک حیرت انگیز چیز ہے کیونکہ یہ فروخت کی قیمت کو کم کرتا ہے اور مزید پبلشرز کو پائی کا ایک ٹکڑا دیتا ہے۔ یہ کام کرنے کے لئے معیارات صرف تکنیکی ضروریات ہیں۔

یہ شبہ ہے کہ ناشر (جو ابھی بھی کھڑے ہیں) دل سے اتفاق کریں گے۔ اڈٹیک کی کامیابی بڑی حد تک اشاعت کی بدقسمتی رہی ہے۔ لیکن یہ ان ہی پبلشروں پر منحصر ہے کہ وہ اشتہار کی فروخت کے بارے میں ان کے نقطہ نظر پر غور کرکے دوبارہ لڑائی کے طریقے تلاش کریں۔ 

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.