ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیموبائل اور ٹیبلٹ مارکیٹنگ

ایپل iOS 14: ڈیٹا پرائیویسی اور IDFA آرماجیڈن

At WWDC اس سال، ایپل نے مشتہرین کے لیے iOS صارفین کے شناخت کنندہ کی قدر میں کمی کا اعلان کیا (IDFA) iOS 14 کی ریلیز کے ساتھ۔ بلا شبہ، یہ پچھلے 10 سالوں میں موبائل ایپ ایڈورٹائزنگ ایکو سسٹم میں سب سے بڑی تبدیلی ہے۔ ایڈورٹائزنگ انڈسٹری کے لیے، IDFA کو ہٹانے سے کمپنیوں کو نقصان پہنچے گا اور ممکنہ طور پر کمپنیوں کو بند کر دیا جائے گا، جبکہ دوسروں کے لیے ایک زبردست موقع پیدا ہو گا۔

اس تبدیلی کی وسعت کو دیکھتے ہوئے ، میں نے سوچا کہ ایک راؤنڈ اپ بنانے میں مدد ملے گی اور ہماری صنعت کے سب سے روشن ذہنوں کی سوچ شیئر کریں۔

آئی او ایس 14 کے ساتھ کیا بدل رہا ہے؟

آئی او ایس 14 کے ساتھ آگے بڑھنے پر ، صارفین سے پوچھا جائے گا کہ آیا وہ ایپ کے ذریعہ ٹریک کرنا چاہتے ہیں۔ یہ ایک بڑی تبدیلی ہے جو ایپ اشتہارات کے تمام شعبوں کو متاثر کرے گی۔ صارفین کو ٹریکنگ کو مسترد کرنے کی اجازت دے کر ، اس سے صارف کی رازداری کو محفوظ کرتے ہوئے جمع کردہ ڈیٹا کی مقدار کم ہوجائے گی۔

ایپل نے یہ بھی کہا کہ اس کے لئے ایپ ڈویلپرز کو ان اطلاعات کے ذریعہ درخواست کردہ درخواستوں کی خود رپورٹ کرنے کی بھی ضرورت ہوگی۔ اس سے شفافیت میں بہتری آئے گی۔ صارف کو یہ جاننے کی اجازت دی جارہی ہے کہ ایپ کو استعمال کرنے کے لئے انہیں کس طرح کا ڈیٹا دینا پڑ سکتا ہے۔ اس میں یہ بھی بتایا جائے گا کہ کس طرح جمع کردہ ڈیٹا کو ایپ کے باہر ٹریک کیا جاسکتا ہے۔

اثر کے بارے میں صنعت کے دیگر رہنماؤں کا کیا کہنا تھا وہ یہ ہے

ہم ابھی بھی یہ سمجھنے کی کوشش کر رہے ہیں کہ ان [آئی او ایس 14 پرائیویسی اپڈیٹ] کیسی تبدیلی دکھائی دے گی اور وہ ہم اور باقی صنعت پر کس طرح اثر ڈالیں گی ، لیکن کم سے کم یہ ، ایپ ڈویلپرز اور دوسروں کے ل for اسے مشکل بنانا ہے۔ فیس بک اور دوسری جگہوں پر اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے بڑھتے ہیں… ہمارا نظریہ یہ ہے کہ فیس بک اور ٹارگٹڈ اشتہارات چھوٹے کاروباروں کے لئے ایک لائف لائن ہیں ، خاص طور پر کوویڈ کے وقت ، اور ہمیں خدشہ ہے کہ جارحانہ پلیٹ فارم کی پالیسیاں ایک وقت میں اس لائف لائن میں کٹ جائیں گی۔ چھوٹے کاروبار کی نمو اور بازیابی کے لئے ضروری ہے۔

ڈیوڈ ویہنر ، CFO فیس بک

ہمیں نہیں لگتا کہ فنگر پرنٹ ایپل کا امتحان پاس کرنے والی ہے۔ ویسے ، صرف واضح کرنے کے لئے ، جب بھی میں کسی ایسے طریقہ کے بارے میں کچھ کہہ رہا ہوں جس کا امکان نہیں ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مجھے وہ طریقہ پسند نہیں ہے۔ میری خواہش ہے کہ یہ کام کرے ، لیکن میں صرف یہ نہیں سوچتا کہ یہ ایپل کے سنف ٹیسٹ میں کامیاب ہوجائے گا… ایپل نے کہا ، 'اگر آپ کسی بھی طرح سے باخبر رہنا اور فنگر پرنٹ کرنا اس کا حصہ ہیں تو ، آپ کو ہمارے پاپ اپ کو استعمال کرنا ہوگا…

گاڈی الیاشیف ، سی ای او ، واحد

اشتہاری ماحولیاتی نظام میں بہت ساری جماعتوں کو قدر فراہم کرنے کے نئے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہوگی۔ خواہ وہ انتساب ہو، دوبارہ ہدف بنانا، پروگرامی اشتہارات، ROAS پر مبنی آٹومیشن - یہ سب ناقابل یقین حد تک مبہم ہو جائے گا اور آپ پہلے ہی ان میں سے کچھ فراہم کنندگان کی کوششوں کو دیکھ سکتے ہیں کہ نئے سیکسی نعرے تلاش کریں اور کاروبار کرنے کے نئے ناقابل یقین حد تک خطرناک طریقوں کے لیے مشتہر کی طرف سے دلچسپی کو جانچیں جیسے کہ کچھ ہوا ہی نہیں۔

ذاتی طور پر، میں توقع کرتا ہوں کہ مختصر مدت میں ہم ہائپر آرام دہ گیمز کے لیے ٹاپ لائن ریونیو میں کمی دیکھیں گے، لیکن مجھے ان کی موت نظر نہیں آتی۔ وہ اس سے بھی سستی خریداری کر سکیں گے اور چونکہ ان کی توجہ غیر ہدف کے خریدنا ہے، اس لیے وہ اپنی بولیوں کو اپنی متوقع آمدنی کے مقابلے میں ایڈجسٹ کریں گے۔ جیسا کہ سی پی ایم ڈراپ، یہ حجم گیم کام کرنے کے قابل ہو سکتا ہے، اگرچہ چھوٹی ٹاپ لائن آمدنی پر۔ اگر محصولات ہیں تو کافی بڑا دیکھا جانا ہے۔ بنیادی، وسط کور، اور سوشل کیسینو گیمز کے لیے، ہم مشکل وقت دیکھ سکتے ہیں: وہیل کو دوبارہ ہدف بنانے کی ضرورت نہیں، مزید ROAS پر مبنی میڈیا کی خریداری نہیں۔ لیکن آئیے اس کا سامنا کریں: جس طرح سے ہم میڈیا خرید رہے تھے وہ ہمیشہ امکانی تھا۔ بدقسمتی سے، اب خطرہ نمایاں طور پر بڑھ جائے گا اور ہمارے پاس فوری رد عمل ظاہر کرنے کے لیے بہت کم سگنلز ہوں گے۔ کچھ یہ خطرہ مول لیں گے، دوسرے محتاط رہیں گے۔ ایک لاٹری کی طرح لگتا ہے؟

اولیور کارن ، نوٹنگھم میں مقیم لاک ووڈ پبلشنگ کے چیف کمرشل آفیسر

ہمیں رضامندی دینے کے ل probably شاید 10٪ لوگ ہی ملیں گے ، لیکن اگر ہمیں صحیح 10٪ مل جائے تو شاید ہمیں مزید ضرورت نہیں ہوگی۔ میرا مطلب ہے ، 7 دن تک آپ 80-90٪ صارفین کو بہر حال کھو چکے ہیں۔ آپ کو جو سیکھنے کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ 10٪ کہاں سے آرہا ہے… اگر آپ کو ادا کرنے والے تمام افراد سے رضامندی مل سکتی ہے تو آپ نقشہ بنا سکیں گے کہ وہ کہاں سے آتے ہیں اور ان مقامات کی سمت بہتر بناتے ہیں۔

ناشرین ہائپر آرام دہ گیمز کے پیچھے جا سکتے ہیں یا حب ایپس بنا سکتے ہیں۔ حکمت عملی یہ ہے کہ انتہائی تبدیل کرنے والی ایپس کو حاصل کریں (انسٹال کرنے کے لیے تبدیلی)، صارفین کو وہاں سستے لے جائیں، اور پھر ان صارفین کو کمائی کرنے والی بہتر مصنوعات پر بھیجیں۔ کیا ممکن ہے کہ آپ استعمال کر سکتے ہیں آئی ڈی ایف وی۔ ان صارفین کو نشانہ بنانے کے لیے... صارفین کو دوبارہ ہدف بنانا ایک اچھی حکمت عملی ہے۔ ایسا کرنے کے لیے آپ اندرون خانہ DSP استعمال کر سکتے ہیں، خاص طور پر اگر آپ کے پاس ایک ہی زمرے میں متعدد ایپس ہیں، جیسے کیسینو ایپس۔ درحقیقت، اس کا گیمنگ ایپ ہونا ضروری نہیں ہے: کوئی بھی ایپ یا یوٹیلیٹی ایپ تب تک کام کر سکتی ہے جب تک کہ آپ کے پاس درست IDFV ہو۔

نیبو ریڈوچک ، نمو لیڈ ، این 3 ٹورک

ایپل نے AppTrackingTransparency متعارف کرایا (ATT) فریم ورک جو مطلوبہ صارف کی رضامندی کے ساتھ IDFA تک رسائی کا انتظام کرتا ہے۔ ایپل نے اس فریم ورک کے لیے استثنیٰ کا بھی خاکہ پیش کیا ہے جو کہ انتساب کی اہلیت فراہم کر سکتا ہے جیسا کہ یہ آج موجود ہے۔ ہم سمجھتے ہیں کہ اس فریم ورک پر توجہ مرکوز کرنا اور ان اصولوں کے اندر ٹولز بنانا آگے بڑھنے کا بہترین طریقہ ہے – لیکن اس میں مزید غوطہ لگانے سے پہلے، آئیے دوسرے ممکنہ حل پر ایک نظر ڈالتے ہیں۔ ایک ہی سانس میں اکثر تذکرہ سکاڈ نیٹ ورک (SKA یا SKAN) انتساب کے لیے ایک بالکل مختلف طریقہ ہے جو صارف کی سطح کے ڈیٹا کو مکمل طور پر ہٹا دیتا ہے۔ صرف یہی نہیں بلکہ یہ انتساب کا بوجھ بھی پلیٹ فارم پر ہی ڈالتا ہے۔

ایڈجسٹ کریں اور دیگر ایم ایم پیز فی الحال کرپٹوگرافک حل پر کام کر رہے ہیں جیسے کہ صفر علمی تھیورمز جو کہ IDFA کو ڈیوائس سے منتقل کیے بغیر ہمیں منسوب کرنے کی اجازت دے سکتے ہیں۔ اگرچہ یہ مشکل ہو سکتا ہے اگر ہمیں سورس اور ٹارگٹ ایپ کے لیے آن ڈیوائس کا استعمال کرنا ہو، لیکن اگر ہمیں سورس ایپ سے IDFA حاصل کرنے کی اجازت ہو اور صرف آن ڈیوائس میں مماثلت کو انجام دینا ہو تو اس کے حل کا تصور کرنا آسان ہے۔ ٹارگٹ ایپ… ہمارا ماننا ہے کہ ٹارگٹ ایپ میں سورس ایپ اور آن ڈیوائس انتساب میں رضامندی حاصل کرنا iOS14 پر صارف کی سطح کے انتساب کے لیے سب سے قابل عمل راستہ ہو سکتا ہے۔

پال ایچ۔ مولر ، شریک بانی اور سی ٹی او ایڈجسٹ

آئی ڈی ایف اے چینج پر میرا ٹیکو ویز

جب ہم صارف کی رازداری کے تحفظ کی بات کرتے ہیں تو ہم ایپل کی اقدار کا اشتراک کرتے ہیں۔ بطور صنعت ، ہمیں iOS 14 کے نئے قواعد کو اپنانا چاہئے۔ ہمیں ایپ ڈویلپرز اور مشتہرین دونوں کے لئے پائیدار مستقبل بنانے کی ضرورت ہے۔ براہ کرم ہمارا حصہ I چیک کریں IDFA آرماجیڈن راؤنڈ اپ. لیکن ، اگر مجھے مستقبل کے بارے میں اندازہ لگانا پڑا:

قلیل مدتی IDFA اثر

  • پبلشرز کو ایپل سے بات کرنی چاہیئے اور IDFVs اور SKAdNetwork پروڈکٹ روڈ میپ وغیرہ کے استعمال کے ساتھ عمل اور اختتامی صارف کی رضامندی کے بارے میں وضاحت طلب کرنا چاہئے۔
  • پبلشرز جارحانہ طور پر سائن اپ فینلز اور جہاز پر چلنے والے عمل کو بہتر بنائیں گے۔ یہ رضامندی اور رازداری کے آپٹ ان کو زیادہ سے زیادہ بنانا ہے یا مہم کے ساتھ صرف سطحی پیمائش کے ساتھ رہنا ہے اور صارف کا آخری نشانہ کھونا ہے۔
  • فرض کریں کہ آپ ROAS کی طرف بہتر بنانا جاری رکھنا چاہیں گے۔ اس صورت میں، ہم ان کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں کہ وہ رازداری کی رضامندی کے بارے میں سوچیں کہ وہ تجزیاتی تبدیلی کے فنل میں ایک قدم کے طور پر صارفین کو ہدف بنائے گئے اشتہارات دکھانے کے لیے ضروری ہے۔
  • کمپنیاں جارحانہ انداز میں بہاؤ کی اصلاح اور صارف کے پیغام رسانی کے ساتھ تجربہ کریں گی۔
  • وہ IDFA کو محفوظ رکھنے کے لیے رجسٹریشن کے لیے تخلیقی ٹیسٹنگ ویب پر مبنی صارف کا بہاؤ حاصل کریں گے۔ پھر، ادائیگی کے لیے AppStore میں کراس سیلنگ۔
  • ہم سمجھتے ہیں کہ iOS 1 رول آؤٹ کا پہلا مرحلہ اس طرح نظر آسکتا ہے:
    • آئی او ایس رول آؤٹ کے پہلے مہینے میں ، کارکردگی کے اشتہار کے ل supply فراہمی کا سلسلہ ایک قلیل مدتی ہٹ کا تجربہ کرے گا۔ خاص طور پر ڈی ایس پی کی دوبارہ مارکیٹنگ کے لئے۔
    • تجویز: موبائل ایپ کے مشتہرین iOS 14 رول آؤٹ کی جلد تیاری کرکے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ وہ یہ کام منفرد / نئے کسٹمر سامعین (9/10/9/14 کے ارد گرد شروع کرنے) کی تخلیق کو آگے بڑھاتے ہوئے کرتے ہیں۔ یہ سانس لینے کا کمرہ ایک یا دو مہینہ فراہم کرے گا جبکہ مالی اثرات کا تعین کیا جاسکتا ہے۔
    • پہلا مرحلہ: موبائل ایپ کے مشتہرین اپنے اشتہارات کی تخلیقی اصلاح میں بھاری سرمایہ کاری کرتے ہیں کیونکہ وہ کارکردگی کو آگے بڑھانا چاہتے ہیں۔
    • دوسرا مرحلہ: پبلشرز صارف کی رضامندی کے بہاؤ کو بہتر بنانا شروع کردیں گے
    • تیسرا مرحلہ: متحدہ عرب امارات کی ٹیمیں اور ایجنسیاں انتخابی ڈھانچے کی تعمیر نو کے لئے مجبور ہوں گی۔
    • چوتھا مرحلہ: رکن کا آپٹ میں شیئرنگ میں اضافہ ہوتا ہے لیکن اس کا تخمینہ صرف 20 فیصد زیادہ ہوتا ہے۔
    • چوتھا مرحلہ: جمود برقرار رکھنے کی کوشش میں فنگر پرنٹ کرنے والے صارفین تیزی سے پھیلتے ہیں۔

نوٹ: وسیع ہدف کا فائدہ اٹھانے والے ہائپر آرام دہ اور پرسکون مشتہرین ابتدائی طور پر بطور فائدہ اٹھاسکتے ہیں اعلی کے آخر میں وہیل شکاری ایک عارضی وجہ سے واپس ھیںچو CPM افراط زر ہم توقع کرتے ہیں کہ فی سبسکرائبر اعلی قیمت اور طاق یا ہارڈ کور گیمز سب سے زیادہ متاثر ہوں گے۔ بینک جیتنے کے لیے اب فرنٹ لوڈ انکریمنٹل تخلیقی ٹیسٹنگ۔

مڈ ٹرم IDFA اثر

  • فنگر پرنٹ کرنا 18-24 ماہ کا حل ہوگا اور ہر ایک کے داخلی الگورتھم / اصلاح بلیک باکس میں داخل ہوگا۔ جیسے ہی ایس کے ایڈ نیٹ ورک کی پختگی ہو رہی ہے ، ممکن ہے کہ ایپل فنگر پرنٹ بند کردے یا ان ایپس کو مسترد کرے جو اس کی ایپ اسٹور پالیسی کی خلاف ورزی کرتے ہیں۔
  • پروگرامیٹک/تبادلے کے لیے مستقل چیلنجز ہوں گے۔ DSP حل.
  • فیس بک لاگ ان کا استعمال زیادہ قیمت والے صارفین کی شناخت کو بڑھانے کے طریقے کے طور پر بڑھ سکتا ہے۔ اس میں استعمال ہونے والی آمدنی کو محفوظ کرنا ہے۔ Aeo / VO اصلاح فیس بک کا فرسٹ پارٹی ڈیٹا صارف کے ای میل ایڈریس اور فون نمبرز کے ساتھ بڑھا ہوا ہے، انہیں دوبارہ مارکیٹنگ اور دوبارہ ہدف بنانے کے لیے ایک فائدہ فراہم کرتا ہے۔
  • ترقی کی ٹیمیں مخلوط میڈیا ماڈلنگ (MMM) کے ساتھ ایک نیا مذہب تلاش کرتی ہیں۔ وہ برانڈ مارکیٹرز سے سبق لیتے ہیں۔ اسی وقت، وہ ٹریفک کے نئے ذرائع کھولنے کے لیے آخری کلک کے انتساب کو وسیع کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ کامیابی گہرے تجربات اور ڈیٹا سائنس اور گروتھ ٹیم کی صف بندی پر مبنی ہوگی۔ وہ کمپنیاں جو اپنی پہلی پوزیشن حاصل کرتی ہیں انہیں پیمانے کو حاصل کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے ایک اہم اسٹریٹجک فائدہ ہوگا۔
  • موبائل اشتہاری نیٹ ورک کو کام کرنے کے ل S SKAdNetwork کو مہم / AdSet / Ad سطح کی معلومات کے ساتھ بڑھانا ضروری ہے۔
  • موبائل ایپس جو زیادہ تر اشتہاروں سے کمائی کرتی ہیں وہ واپس ہوجائیں گی۔ کم ہدف کے ساتھ آمدنی میں کمی کا امکان ہے لیکن اگلے 3-6 ماہ کے دوران معمول پر آجانا چاہئے۔

طویل مدتی IDFA اثر

  • صارف کی رضامندی کی اصلاح بنیادی قابلیت بن جاتی ہے۔
  • گوگل فرسودہ کرتا ہے۔ GAID (گوگل اشتہار کی شناخت) - 2021 کا موسم گرما۔
  • نیٹ ورکس میں صارف کے حصول کے منافع کے ل optim انسانیت سے چلنے والی ، تخلیقی نظریات اور اصلاح کا بنیادی لحاظ ہے۔
  • اضافہ اور زیادہ سے زیادہ چینل مکس اہم ہوجاتا ہے۔

ہم سب ایک ساتھ اس کشتی میں ہیں اور ہم ایپل ، فیس بک ، گوگل ، اور ایم ایم پیز کے ساتھ مل کر اپنے موبائل ایپ انڈسٹری کے مستقبل کی تشکیل میں حصہ لینے کے منتظر ہیں۔

سے مزید تازہ کاریوں کے لئے تلاش کریں ایپل، صنعت سے ، اور سے ہم IDFA تبدیلیوں کے بارے میں.

برائن بوومین

برائن بوومن اس کے بانی اور سی ای او ہیں برین لیبز، ایک مارکیٹنگ ٹکنالوجی فرم جو فیس بک اور انسٹاگرام مشتہرین کو ٹکنالوجی اور خدمات کو پیش کرتی ہے۔ انہوں نے ڈزنی ، اے بی سی ، میچ ڈاٹ کام اور یاہو! سمیت معروف آن لائن برانڈز کے ل leading آن لائن اشتہاری اخراجات اور مصنوعات کی ترقی میں profit 1B سے زیادہ منافع بخش انتظام کیا ہے۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔