ڈیجیٹل میڈیا کے لئے سپر باؤل گر رہا ہے

فٹ بال کے
امریکی فٹ بال بال قریب

ٹکنالوجی اور مارکیٹنگ جب زیادہ سے زیادہ کاروبار ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کی بات کرتے ہیں تو وہ ٹیکنالوجی کو اپناتے ہیں۔ کب پیپسی نے سپر باؤل سے باہر نکالا، روایتی صحافی اسے کہتے ہیں ایک جوا.

سپر باؤل میں اشتہار نہیں دینا ایک جوا ہے؟ واقعی؟

ایک سپر باؤل اشتہار کی لاگت 3 سیکنڈ میں 30 ملین ڈالر ہے۔ پیپسی نے دو 30 سیکنڈ اشتہارات اور 60 سیکنڈ اشتہار کی منصوبہ بندی کی۔ یہ 12 ملین ڈالر ہے۔ اور قیمت 10 اور 2008 کے درمیان 2009 فیصد سے زیادہ بڑھ گئی۔ چلو ریاضی کرتے ہیں۔ یہ 12 ملین ناظرین تک پہنچنے کے لئے $ 98 ملین ہے .. یا فی ناظرہ $ 0.12 کے بارے میں۔

چلو اسے نہیں بھولنا چاہئے پیپسی کے منافع میں 43 فیصد کمی واقع ہوئی جبکہ وہ اصل میں کیا سپر باؤل اشتہارات کے لئے ادائیگی کریں۔ ہممم ، ایسی آوازیں جیسے سپر باؤل کے اشتہارات بہت زیادہ معاوضہ نہیں دیتے ہیں۔

اس میں یقینا شامل نہیں ہے اصلی جوا… کسی ایسی ایجنسی کی خدمات حاصل کرنا جو ایسی کمرشل تیار کرسکے جو دراصل چلائے ٹن ٹریفک اپنے برانڈ پر آئیے اس میں ہر ایک کو $ 0.10 کا نفع بخش سوڈا دکھا سکتے ہیں… اس کا مطلب یہ ہے کہ پیپسی کے اشتہارات میں ان میں سے ہر ایک دیکھنے والے کو کم سے کم ایک پیپسی (100 ملین سے زیادہ سوڈاس) خریدنے کے لئے چلانے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ وہ صرف اشتہار کے اخراجات پورے کرسکیں۔

ایسا نہیں ہوا ، نہ ہی جارہا تھا۔

اس کے برعکس ، ڈیجیٹل میڈیا کو اپنانے سے ، پیپسی وائرل یا معاشرتی ٹیکنالوجیز میں لاگت کے ایک حصے میں سرمایہ کاری کرسکتی ہے۔ہر ایک دیکھنے والوں کی ایک ہی تعداد. یقینا it یہ 2 منٹ میں کسی ایک پروگرام میں نہیں ہوگا… لیکن ان کے صحیح دماغ میں کون یہ چاہتا ہے؟ اسے واپس لانے کے لئے پیپسی کو ایک طویل مدتی حکمت عملی اور کچھ عمدہ مصنوعات کی ضرورت ہے۔

اگر پیپسی نے ایک 'بہترین وائرل اشتہار' مقابلے کی سرپرستی کی جہاں فاتح نے $ 1 ملین جیتا؟ مزید 1 ملین ڈالر اضافی انعامات کے ساتھ؟ شاید انہوں نے یوٹیوب ، ٹویٹر اور فیس بک میں ایک ملین ڈالر کی اضافی سرمایہ کاری کے ساتھ مقابلہ کو فروغ دیا۔

آپ کے خیال میں کون سی تکنیک زیادہ تک پہنچے گی… اور زیادہ سے زیادہ متعلقہ سامعین اور پیغام کے ساتھ؟ ٹکنالوجی اور مارکیٹنگ ایک دوسرے اور اس وقت کے ساتھ مزید مربوط ہوتی جارہی ہے کہ مزید کمپنیوں نے دستیاب ناقابل یقین امکانات پر اپنی آنکھیں کھول دیں۔

بس ایک نوٹ: میں کسی بھی طرح سے بحث نہیں کر رہا ہوں کہ سپر باؤل اشتہارات کام کر رہے ہیں یا نہیں۔ GoDaddy نے ڈومین رجسٹریشن مارکیٹ شیئر کے ساتھ حصول میں سالوں میں بڑی کامیابی حاصل کی ہے کچھ مضحکہ خیز اشتہارات. یہ صرف اس کی ایک عمدہ مثال ہے جب یہ کام نہیں کرتا ہے اور ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ سرمایہ کاری پر منافع میں اضافے کے مواقع۔

ایک اور نوٹ: میرے خیال میں پیپسی کو بھی نیا لوگو کھودنے کی ضرورت ہے۔ یہ گونگا ہے۔

ایک تبصرہ

  1. 1

    میرے خیال میں سپر باؤل کے اشتہارات نہ کرنے اور رقم کہیں اور خرچ کرنا بہتر اور دیرپا خیال ہے۔ ماؤنٹ اوس میں پہلے ہی صارف نے ویڈیو ایونٹ تیار کیا تھا ، اور وہ کچھ عمدہ مواد لے کر آئے تھے۔ علامت (لوگو) کے بارے میں ، پیپسی آخر میں کوک کے فونٹ کو دستک کرنے کے بجائے ، اپنے اندر آنے کی کوشش کر رہا ہے۔ مجھے حیرت ہے کہ پیپسی یا اوبامہ مہم ٹیم کے ساتھ پہلے لوگو کون لے کر آیا۔ ایسا نہیں لگتا کہ لوگو خود بھی کسی چیز کی نمائندگی کرتا ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.