ڈیجیٹل میڈیا کے لئے سپر باؤل گر رہا ہے
جب زیادہ سے زیادہ کاروبار ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کی بات کرتے ہیں تو وہ ٹیکنالوجی کو اپناتے ہیں۔ کب پیپسی نے سپر باؤل سے باہر نکالا، روایتی صحافی اسے کہتے ہیں ایک جوا.
سپر باؤل میں اشتہار نہیں دینا ایک جوا ہے؟ واقعی؟
ایک سپر باؤل اشتہار کی لاگت 3 سیکنڈ میں 30 ملین ڈالر ہے۔ پیپسی نے دو 30 سیکنڈ اشتہارات اور 60 سیکنڈ اشتہار کی منصوبہ بندی کی۔ یہ 12 ملین ڈالر ہے۔ اور قیمت 10 اور 2008 کے درمیان 2009 فیصد سے زیادہ بڑھ گئی۔ چلو ریاضی کرتے ہیں۔ یہ 12 ملین ناظرین تک پہنچنے کے لئے $ 98 ملین ہے .. یا فی ناظرہ $ 0.12 کے بارے میں۔
چلو اسے نہیں بھولنا چاہئے پیپسی کے منافع میں 43 فیصد کمی واقع ہوئی جبکہ وہ اصل میں کیا سپر باؤل اشتہارات کے لئے ادائیگی کریں۔ ہممم ، ایسی آوازیں جیسے سپر باؤل کے اشتہارات بہت زیادہ معاوضہ نہیں دیتے ہیں۔
اس میں یقینا شامل نہیں ہے اصلی جوا… کسی ایسی ایجنسی کی خدمات حاصل کرنا جو ایسی کمرشل تیار کرسکے جو دراصل چلائے ٹن ٹریفک اپنے برانڈ پر آئیے اس میں ہر ایک کو $ 0.10 کا نفع بخش سوڈا دکھا سکتے ہیں… اس کا مطلب یہ ہے کہ پیپسی کے اشتہارات میں ان میں سے ہر ایک دیکھنے والے کو کم سے کم ایک پیپسی (100 ملین سے زیادہ سوڈاس) خریدنے کے لئے چلانے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ وہ صرف اشتہار کے اخراجات پورے کرسکیں۔
ایسا نہیں ہوا ، نہ ہی جارہا تھا۔
اس کے برعکس ، ڈیجیٹل میڈیا کو اپنانے سے ، پیپسی وائرل یا معاشرتی ٹیکنالوجیز میں لاگت کے ایک حصے میں سرمایہ کاری کرسکتی ہے۔ہر ایک دیکھنے والوں کی ایک ہی تعداد. یقینا it یہ 2 منٹ میں کسی ایک پروگرام میں نہیں ہوگا… لیکن ان کے صحیح دماغ میں کون یہ چاہتا ہے؟ اسے واپس لانے کے لئے پیپسی کو ایک طویل مدتی حکمت عملی اور کچھ عمدہ مصنوعات کی ضرورت ہے۔
کیا ہوگا اگر پیپسی نے 'بہترین وائرل اشتہار' مقابلہ اسپانسر کیا جہاں فاتح نے $1 ملین جیتا؟ مزید $1 ملین اضافی انعامات کے ساتھ؟ شاید انہوں نے $1 ملین کی اضافی سرمایہ کاری کے ساتھ YouTube، Twitter اور Facebook پر مقابلہ کو فروغ دیا۔
آپ کے خیال میں کون سی تکنیک زیادہ تک پہنچے گی… اور زیادہ سے زیادہ متعلقہ سامعین اور پیغام کے ساتھ؟ ٹکنالوجی اور مارکیٹنگ ایک دوسرے اور اس وقت کے ساتھ مزید مربوط ہوتی جارہی ہے کہ مزید کمپنیوں نے دستیاب ناقابل یقین امکانات پر اپنی آنکھیں کھول دیں۔
بس ایک نوٹ: میں کسی بھی طرح سے بحث نہیں کر رہا ہوں کہ سپر باؤل اشتہارات کام کر رہے ہیں یا نہیں۔ GoDaddy نے ڈومین رجسٹریشن مارکیٹ شیئر کے ساتھ حصول میں سالوں میں بڑی کامیابی حاصل کی ہے کچھ مضحکہ خیز اشتہارات. یہ صرف اس کی ایک عمدہ مثال ہے جب یہ کام نہیں کرتا ہے اور ڈیجیٹل میڈیا کے ساتھ سرمایہ کاری پر منافع میں اضافے کے مواقع۔
ایک اور نوٹ: میرے خیال میں پیپسی کو بھی نیا لوگو کھودنے کی ضرورت ہے۔ یہ گونگا ہے۔