Netflix کا اشتہار پر مبنی ویڈیو آن ڈیمانڈ (AVOD) کا منصوبہ بند اختیار سٹریمنگ سروسز میں وسیع تر رجحان کی طرف اشارہ کرتا ہے۔

Netflix AVOD - ڈیمانڈ پر اشتہار پر مبنی ویڈیو

سولہ ( 200,000 سبسکرائبرز Netflix چھوڑ چکے ہیں۔ 2022 کی پہلی سہ ماہی میں۔ اس کی آمدنی میں کمی آرہی ہے، اور کمپنی معاوضے کے لیے ملازمین کو نکال رہی ہے۔ یہ سب ایک ایسے وقت میں ہو رہا ہے جب Converged TV (CTV) پلیٹ فارمز امریکی عوام اور بین الاقوامی ناظرین دونوں میں بے مثال مقبولیت سے لطف اندوز ہو رہے ہیں، یہ ایک ایسا رجحان ہے جو ظاہر ہوتا ہے کہ مستحکم ہے اور اس کی نمو کا امکان ہے۔ Netflix کی مشکلات، اور یہ اس مقام تک کیسے پہنچی، ایک اور لمبی کہانی ہے جو کم از کم ایک باب کی مستحق ہے۔ تاہم، متعدد دیگر سٹریمنگ سروسز کے ساتھ، مطالبہ پر اشتہاری ویڈیو کو اپنانے کے لیے اس کے ردعمل کو بھی دیکھنا ضروری ہے (AVOD۔) کاروباری ماڈل۔

AVOD کیا ہے؟

ویڈیو کی کھپت کے لیے اشتہارات پر مبنی آمدنی کا ماڈل جہاں صارفین کو وہ حقیقی مواد دیکھنے کے لیے مفت میں اشتہارات دیکھنا ہوتے ہیں جسے وہ دیکھنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ ایک مشہور مثال یوٹیوب ہے۔ AVOD بڑے یا موضوع پر مرکوز سامعین والے پلیٹ فارمز کے لیے منافع بخش ہے کیونکہ ماڈل کو پیداواری لاگت کو پورا کرنے کے لیے بہت زیادہ ناظرین کی تعداد کی ضرورت ہوتی ہے۔

ڈیمانڈ پر اشتہار پر مبنی ویڈیو

ایک سخت معیشت کا مطلب ہے زیادہ سمجھدار ناظرین

پلیٹ فارم کے لیک ہونے والے سبسکرائبرز کے ساتھ، یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ Netflix اب AVOD پر مبنی سروس کو شامل کرنے کے بارے میں سوچ رہا ہے۔ مہنگائی امریکہ اور دیگر ممالک میں ایک بڑھتا ہوا مسئلہ ہے: اجرت جمود کا شکار ہے اور زندگی گزارنے کی لاگت بڑھ رہی ہے، اور اس کے نتیجے میں، صارفین غیر ضروری اخراجات پر پیسہ خرچ کرنے کے لیے کم تیار ہیں۔ Netflix کے ساتھ مل کر اصل میں اس کی سبسکرپشن کی لاگت میں اضافہ - $13.99 سے $15.49 تک جا رہا ہے - بجٹ سے آگاہ صارفین اپنی رکنیت منسوخ کر رہے ہیں۔

AVOD ماڈل کو اپنانے سے، Netflix متعدد مسائل کے حل کو نافذ کرنے کی امید کر رہا ہے، بشمول بڑھتی ہوئی مسابقت اور سستے، اشتہار سے تعاون یافتہ مواد کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی مانگ۔ اور یہ صرف Netflix نہیں ہے جو اس حکمت عملی میں شامل ہے؛ کئی دوسرے سرکردہ پلیٹ فارمز پہلے ہی AVOD کو اپنا چکے ہیں۔ HBO، بشمول ٹی وی شوز کے لیے مشہور تخت کے کھیل اور سوپراناس، نے اپنے معیاری، اشتہار سے پاک آپشن کے متبادل کے طور پر $9.99 میں پچھلے سال جون میں اشتہار سے تعاون یافتہ سروس شروع کی، جس کی قیمت $14.99 ہے۔

یہ بھی یاد رکھنا چاہیے کہ تاریخی طور پر، Netflix نے AVOD پرائس پلان کے تصور میں دیر کر دی ہے۔ ایک اور بڑی اسٹریمنگ کمپنی Hulu نے کئی سالوں سے ایک اشتہار سے تعاون یافتہ سروس پیش کی ہے، جو کہ اس کی اشتہار سے پاک سروس سے 50% سستی ہے، اور پلیٹ فارم کے 70% ناظرین. کیا یہ ایسی چیز ہے جو Netflix کی قسمت بدل سکتی ہے؟

بہت دیر سے یا فیشن کے لحاظ سے جلدی؟

کوئی کہہ سکتا ہے کہ Netflix ابھی فیشن کے لحاظ سے دیر سے آیا ہے، کیونکہ جب اسے پریشانی کا سامنا ہے تو یہ مشکل سے ہی ٹرمینل زوال میں ہے، اور کمپنی اب بھی CTV مارکیٹ میں ایک ہیجمونک پوزیشن سے لطف اندوز ہے۔ ایک بار پھر، جب ناظرین CTV/ کے بارے میں سوچتے ہیںاو ٹی ٹی، وہ اکثر Netflix کے بارے میں سوچتے ہیں۔ بڑھتی ہوئی لاگت اور رکی ہوئی اجرت کے وقت سستا سبسکرپشن ماڈل فراہم کرنے کے لیے AVOD ماڈل کا استعمال، واضح وجوہات کی بناء پر، کامیاب ثابت ہونے کا امکان ہے۔ ہمیں صرف چند سال پہلے کی Hulu کی مثال کو دیکھنے کی ضرورت ہے جہاں کمپنی کی جانب سے ایک سستے، اشتہار پر مبنی ماڈل کی پیشکش مقبول ثابت ہوئی، اور اس پر غور کریں کہ یہ ایسے وقت میں کیا گیا تھا جس میں کم معاشی رکاوٹیں تھیں۔

تنوع کا موضوع وہ ہے جو ان دنوں امریکی میڈیا میں کافی حد تک پھیل گیا ہے، اور یہ کسی حد تک درست ہے، جیسا کہ Netflix نے حال ہی میں اعلان کیا ہے کہ وہ اپنے کچھ زیادہ تر کو بہا دے گا۔ سماجی طور پر شعور کارکنان مواد میں تنوع کی مالی خوبیوں کے بارے میں بحث کسی اور وقت کا موضوع ہے، لیکن ایک اور شعبہ ہے جہاں تنوع، بالکل فائدہ مند شکل میں، موجود ہے - سبسکرپشن ماڈل۔ 

مختلف قیمتوں کے ساتھ صارفین کو مزید اختیارات فراہم کرکے، آپ اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ آپ کے پلیٹ فارم سے تباہ کن صارفین کی واپسی کا امکان کم ہے، خاص طور پر معاشی مشکلات کے دوران۔ مختلف سبسکرپشن لیولز سبسکرائبرز کی واپسی کے خطرے کو پھیلاتے ہیں، خاص طور پر اگر آپ کا پلیٹ فارم بجٹ کی سطح کی پیشکش فراہم کر رہا ہے، جس کے بارے میں Netflix کو ابھی علم ہے۔ 

امریکہ میں CTV پر مبنی خدمات پر اشتہارات کے اخراجات میں تیزی سے اضافہ ہونے کا ایک اضافی (اور کافی اہم) فائدہ بھی ہے:

CTV پر مبنی خدمات 13 میں 2021 بلین ڈالر تک بڑھ گئی ہیں اور اس سال اس کے 17 بلین ڈالر سے زیادہ ہونے کا امکان ہے۔

TVSquared، دی اسٹیٹ آف کنورجڈ ٹی وی

یہ ایک بڑھتی ہوئی مارکیٹ ہے جس میں سرمایہ کاروں اور صارفین دونوں کی یکساں دلچسپی ہے، اور یہاں تک کہ اگر Netflix اپنے موجودہ مسائل کا سامنا نہیں کر رہا تھا، تو امکان ہے کہ کمپنی بالآخر AVOD علاقے میں چلی گئی ہو گی۔

مقدار سے زیادہ اشتھاراتی معیار

ہم 2022 اور اس کے بعد کی جدید ٹی وی انڈسٹری میں بہت سی تبدیلیاں دیکھنے کی توقع کر سکتے ہیں، اور AVOD اس عمل میں سب سے آگے ہونے کا امکان ہے، خاص طور پر چونکہ بڑے CTV پلیٹ فارمز کی طرف سے اس فارمیٹ کو تیزی سے اپنایا جا رہا ہے۔ یہ رجحان فلموں اور ٹی وی شوز کے دوران چلائے جانے والے کم اشتہارات کی وجہ سے نمایاں ہو سکتا ہے - کیونکہ CTV سروسز بہت زیادہ اشتہارات کے ساتھ نئے صارفین کو بھگانے کا خطرہ نہیں چلانا چاہیں گی، خاص طور پر اگر ان اشتہارات کو صارف کے لیے غیر متعلقہ سمجھا جائے۔ . ہولو فی الحال 9-12 منٹ کے اشتہارات فی گھنٹہ کے درمیان چل سکتا ہے، لیکن کمپنی کا مالک ڈزنی اس سال اپنا AVOD سسٹم شروع کرنے پر فی گھنٹہ کم سے کم چار منٹ چلانے کا ارادہ رکھتا ہے۔

اگر فی گھنٹہ کم اشتہارات کا یہ رجحان جاری رہتا ہے، اور یہ تجویز کرنے کے لیے تمام اشارے موجود ہیں کہ یہ ایسا کرے گا کیونکہ ڈزنی خود کو مارکیٹ کا ایک بڑا کھلاڑی بننے کے لیے پوزیشن میں لے رہا ہے، تو مشتہرین کے لیے ایک اہم مسئلہ یہ یقینی بنائے گا کہ وہ اعلی درجے کی بنیاد پر ایک نقطہ نظر اپنائیں - معیار کو نشانہ بنانا۔ AVOD میں کام کرنے والے اشتہار تخلیق کاروں کو اس بات کو ذہن میں رکھنا ہوگا اور ڈیٹا اور تجزیاتی ٹولز کو اپنے اختیار میں استعمال کرنے کی ضرورت ہوگی تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ صحیح وقت پر صحیح سامعین کو نشانہ بنا رہے ہیں۔

اس کے علاوہ، صارفین اپنے اکاؤنٹس کا اشتراک کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں، جو ایک چیلنج کی نمائندگی کرتا ہے کیونکہ یہ اشتہاری مواد کو ہدف بنانا زیادہ مشکل بنا سکتا ہے۔ اگر آپ کو یقین ہے کہ آپ کے سامعین کے اوسط سے زیادہ اپنے پاس ورڈز کا اشتراک کرنے کا امکان ہے تو مخصوص عمروں اور جنس کے لحاظ سے ہدف بنانے پر غور کریں، کیونکہ پاس ورڈ کا اشتراک کرنے والے کم عمر اور معاشی طور پر کم فائدہ مند ہوتے ہیں۔ یہ ایک وسیع تر نقطہ نظر کی نمائندگی کرتا ہے، اور درست ہدف سازی مشتہرین کے لیے بہترین انتخاب رہنا چاہیے، لیکن جب کہ اشتراک کا یہ رجحان موجود ہے، وسیع تر نقطہ نظر مفید ہو سکتا ہے۔ تاہم، اس بات کے آثار پہلے ہی موجود ہیں کہ پاس ورڈ شیئر کرنے والے صارفین کو مستقبل قریب میں ایسا کرنا مزید مشکل ہو سکتا ہے۔

Netflix کا منصوبہ ہے کہ اس کے پہلے سے موجود سبسکرپشن پیکجوں کے اوپر ہر بار پاس ورڈ شیئر کرنے کے لیے اضافی فیس وصول کی جائے۔ تین مختلف ممالک میں جاری ٹرائلز میں، شیئرنگ فیس پیرو میں تقریباً $2.13 فی مہینہ، کوسٹا ریکا میں $2.99، اور چلی میں $2.92 ہے۔ یہ واضح طور پر نیٹ فلکس کے لیے آمدنی پیدا کرے گا، لیکن ایک ایسے وقت میں جب کمپنی صارفین کے پیسے بچانے کے لیے AVOD سروس پیش کرنے کا منصوبہ بنا رہی ہے، یہ واضح نہیں ہے کہ آیا یہ نیا اقدام درحقیقت زیادہ صارفین کو دور کر سکتا ہے۔

جب تک زندگی کا بحران برقرار رہے گا، تب تک AVOD آن لائن اسٹریمنگ پلیٹ فارمز میں مقبولیت میں اضافہ کرتا رہے گا۔ یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ Netflix کا AVOD میں برانچ کرنے کا فیصلہ کمپنی کے لیے کس طرح اثر انداز ہوتا ہے، لیکن کامیابی یا ناکامی سے قطع نظر، AVOD عام طور پر ایک مضبوط پوزیشن سے لطف اندوز ہوتا رہے گا۔ جب تک مشتہرین اختراعی اور دل چسپ مواد تخلیق کرنے کے لیے تیار ہیں، وہ ممکنہ طور پر موجودہ معاشی منظر نامے میں ترقی کرتے رہیں گے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.