ڈی ایم پی

ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم

DMP کا مخفف ہے۔ ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم.

کیا ہے ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم?

ایک مرکزی نظام جو ڈیٹا کی بڑی مقدار کو جمع کرتا ہے، اسٹور کرتا ہے اور اس کا انتظام کرتا ہے، عام طور پر سامعین یا کسٹمر کی معلومات سے متعلق۔ DMPs کو عام طور پر اشتہارات اور مارکیٹنگ میں مختلف ذرائع سے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے، جیسے کہ ویب سائٹس، موبائل ایپس، اور فریق ثالث فراہم کنندگان۔ وہ مشتہرین اور مارکیٹرز کو اپنے سامعین کے لیے ہدفی اشتہاری مہمات اور ذاتی نوعیت کے تجربات بنانے کے لیے اس ڈیٹا کا تجزیہ اور فائدہ اٹھانے میں مدد کرتے ہیں۔

یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ جب کبھی DMPs کا بڑے پیمانے پر استعمال کیا جاتا تھا، حالیہ برسوں میں ان کی مطابقت اور استعمال میں تبدیلی آئی ہے۔ یہاں کچھ وجوہات ہیں جن کی وجہ سے DMPs کو مرحلہ وار ختم کیا جا رہا ہے یا تیار ہو رہا ہے:

  • رازداری اور ریگولیٹری خدشات: ڈیٹا پرائیویسی اور سخت ضوابط پر بڑھتی ہوئی توجہ کے ساتھ، جیسے کہ یورپی یونین کے جنرل ڈیٹا پروٹیکشن ریگولیشن (GDPR) اور کیلیفورنیا کنزیومر پرائیویسی ایکٹ (سی سی پی اے)، ذاتی ڈیٹا کو جمع کرنا اور استعمال کرنا زیادہ منظم ہو گیا ہے۔ DMPs اکثر صارفین کی حساس معلومات سے نمٹتے ہیں، اور ان ضوابط کی تعمیل کو یقینی بنانا مشکل ہو سکتا ہے۔
  • ڈیٹا کی زمین کی تزئین کی منتقلی: ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کا منظر نامہ تیار ہوا ہے، جس میں فرسٹ پارٹی پر زور دیا گیا ہے (1P) ڈیٹا اور ڈیٹا کے متبادل ذرائع۔ فریق اول کا ڈیٹا براہ راست کسی کمپنی کے چینلز یا پلیٹ فارم سے جمع کیا جاتا ہے، جیسے کہ اس کی ویب سائٹ یا موبائل ایپ، اور اسے زیادہ قابل اعتماد اور تعمیل سمجھا جاتا ہے۔ نتیجے کے طور پر، تنظیمیں تیزی سے کسٹمر ڈیٹا پلیٹ فارم پر انحصار کر رہی ہیں (سی ڈی پیز) جو DMPs کے بجائے فریق اول کے ڈیٹا کو منظم کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔
  • دیواروں والے باغات اور ڈیٹا سائلو کا عروج: دیواروں والے باغات فیس بک، گوگل اور ایمیزون جیسے پلیٹ فارمز کا حوالہ دیتے ہیں جن میں صارف کا وسیع ڈیٹا ہوتا ہے لیکن وہ اپنے ماحولیاتی نظام سے باہر اس ڈیٹا تک رسائی کو محدود کرتے ہیں۔ یہ پلیٹ فارم اپنی تشہیر اور اہداف کے حل فراہم کرتے ہیں، جس سے مشتہرین کے لیے ڈیٹا ایکٹیویشن کے لیے DMPs پر انحصار کرنا کم ضروری ہو جاتا ہے۔ اس کی وجہ سے ڈیٹا فریگمنٹیشن اور سائلوز ہوا، جس سے مرکزی DMP کی ضرورت کم ہو گئی۔
  • انضمام کے چیلنجز اور پیچیدگی: DMPs کو اکثر متعدد سسٹمز اور ڈیٹا ذرائع کے ساتھ موثر انضمام کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ انضمام پیچیدہ اور وقت طلب ہو سکتا ہے، جس سے تنظیموں کے لیے DMPs کی صلاحیتوں کو مکمل طور پر استعمال کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ نتیجے کے طور پر، کمپنیاں آسان اور زیادہ ہموار حل تلاش کر رہی ہیں۔

جب کہ DMPs کو مرحلہ وار یا تیار کیا جا رہا ہے، یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ ڈیٹا مینجمنٹ اور سامعین کو ہدف بنانے کا بنیادی تصور متعلقہ رہتا ہے۔ کمپنیاں متبادل حل تلاش کر رہی ہیں، جیسے کہ CDPs جو فرسٹ پارٹی ڈیٹا پر فوکس کرتے ہیں اور کسٹمر کی مزید جامع بصیرت اور ذاتی نوعیت کی صلاحیتیں فراہم کرتے ہیں۔

  • مخفف: ڈی ایم پی
واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔