ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجی

مارکیٹنگ میں DMP کا متک

ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم (DMPs) کچھ سال پہلے منظر پر آئے تھے اور بہت سے لوگ اسے مارکیٹنگ کے نجات دہندہ کے طور پر دیکھتے ہیں۔ یہاں ، وہ کہتے ہیں ، ہمارے پاس ہمارے صارفین کے لئے "سنہری ریکارڈ" ہوسکتا ہے۔ ڈی ایم پی میں ، دکاندار وعدہ کرتے ہیں کہ آپ گاہک کے 360 ڈگری نقطہ نظر کے ل need آپ کی تمام معلومات اکٹھا کرسکتے ہیں۔

صرف مسئلہ - یہ سچ نہیں ہے۔

گارٹنر ایک DMP کی وضاحت کرتا ہے

وہ سافٹ ویئر جو متعدد ذرائع سے ڈیٹا کھاتا ہے (جیسے داخلی CRM سسٹمز اور بیرونی فروخت کنندگان) اور یہ مارکیٹرز کو طبقات اور اہداف کی تعمیر کے ل available دستیاب کرتے ہیں۔

ایسا ہوتا ہے کہ متعدد ڈی ایم پی بیچنے والے اس کا بنیادی حصہ بناتے ہیں ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے مرکزوں کے لئے گارٹنر کا جادوئی کواڈرینٹ (ڈی ایم ایچ) گارٹنر تجزیہ کاروں کو توقع ہے کہ اگلے پانچ سالوں میں ڈی ایم پی ڈی ایم ایچ میں تبدیل ہوجائے گا ،

سامعین کے پروفائل ڈیٹا ، مواد ، ورک فلو عناصر ، پیغام رسانی اور عام کی معیاری رسائی والے مارکیٹرز اور ایپلی کیشنز تجزیاتی دستی اور پروگرام دونوں طرح ، آن لائن اور آف لائن چینلز میں ملٹی چینل مہمات ، گفتگو ، تجربات اور ڈیٹا اکٹھا کرنے کو بہتر بنانے اور بہتر بنانے کے کام۔

لیکن DMPs اصل میں ایک چینل کے ارد گرد ڈیزائن کیے گئے تھے: آن لائن اشتہار نیٹ ورکس۔ جب ڈی ایم پی پہلی بار مارکیٹ پر پہنچے تو ، انہوں نے ویب سائٹ کو کسی شخص کی ویب سرگرمی کو گمنام طور پر ٹریک کرنے کیلئے کوکیز کا استعمال کرکے بہترین پیش کشیں فراہم کرنے میں مدد کی۔ اس کے بعد انہوں نے ایک پروگرام خریدنے کے عمل کے حصے کے طور پر اشتہا بنا دیا ، جس سے کمپنیوں کو ایک خاص قسم کے حصے میں مارکیٹ کرنے میں مدد ملتی ہے۔ وہ اس واحد مقصد کے لئے بہت اچھے ہیں ، لیکن جب ان سے زیادہ ملٹی چینل مہم چلانے کے لئے کہا جاتا ہے تو وہ ناکام ہونا شروع کردیتے ہیں جو مشینی سیکھنے کو زیادہ ہدف بنائے جانے کے لئے استعمال کرتے ہیں۔

چونکہ ڈی ایم پی میں محفوظ ڈیٹا گمنام ہے ، لہذا ڈی ایم پی منقسم آن لائن اشتہار کے ل helpful مددگار ثابت ہوسکتا ہے۔ ضروری نہیں کہ آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہو کہ آپ اپنی سابقہ ​​ویب سرفنگ کی تاریخ پر مبنی آن لائن اشتہار پیش کرنے کے لئے کون ہیں۔ اگرچہ یہ سچ ہے کہ مارکیٹرز ڈی ایم پی میں رکھے ہوئے کوکیز سے پہلے ، دوسری اور تیسری پارٹی کے ڈیٹا کی کافی مقدار کو جوڑ سکتے ہیں ، یہ بنیادی طور پر صرف ڈیٹا کا گودام ہے اور اس سے زیادہ کچھ نہیں۔ ڈی ایم پی اتنے ڈیٹا کو رشتہ دار یا ہڈوپ پر مبنی سسٹم میں ذخیرہ نہیں کرسکتے ہیں۔

سب سے اہم بات یہ ہے کہ آپ ذاتی طور پر قابل شناخت معلومات (PII) کو ذخیرہ کرنے کے لئے DMPs کا استعمال نہیں کرسکتے ہیں - وہ انوے جو آپ کے ہر صارف کے لئے منفرد DNA بنانے میں مدد کرتے ہیں۔ ایک مارکیٹر کی حیثیت سے ، اگر آپ اپنے گراہک کے لئے ریکارڈ کا ایک سسٹم بنانے کے لئے اپنا پہلا ، دوسرا اور تیسرا فریق ڈیٹا تلاش کرنے کے خواہاں ہیں ، تو ڈی ایم پی آسانی سے اسے کاٹ نہیں سکتا ہے۔

جیسا کہ ہم مستقبل کے انٹرنیٹ ان چیزوں (IOT) کی عمر میں اپنی ٹکنالوجی کی سرمایہ کاری کا مستقبل کے ثبوت ہیں ، ایک DMP ایک سے موازنہ نہیں کرسکتا کسٹمر ڈیٹا پلیٹ فارم (سی ڈی پی) اس پرجوش “سنہری ریکارڈ” کے حصول کے لئے۔ سی ڈی پیز کچھ انوکھا کرتے ہیں - وہ ایک مکمل تصویر بنانے میں مدد کرنے کے لئے ہر طرح کے کسٹمر کے ڈیٹا کو گرفت ، مربوط اور منظم کرسکتے ہیں (بشمول ڈی ایم پی سلوک ڈیٹا)۔ تاہم ، کس ڈگری اور اس کو کس طرح حاصل کیا جاتا ہے اس میں فروش سے لے کر فروش تک وسیع پیمانے پر فرق ہوتا ہے۔

سی ڈی پیز کو گراؤنڈ اپ سے ڈیزائن کیا گیا تھا تاکہ وہ متحرک اور ہر طرح کے متحرک کسٹمر کے ڈیٹا کو حاصل کرسکیں ، بشمول سوشل میڈیا اسٹریمز اور آئی او ٹی کے ڈیٹا۔ اس مقصد کے ل they ، وہ رشتہ دار یا ہڈوپ پر مبنی سسٹم پر مبنی ہیں ، جس سے ڈیٹا کے طغیانی کو بہتر طریقے سے سنبھالنے میں مدد ملے گی کیونکہ مزید آئی او ٹی پر مبنی مصنوعات آن لائن آتی ہیں۔

یہی وجہ ہے کہ اسکاٹ برنکر اپنے میں DMPs اور CDPs کو الگ کرتا ہے مارکیٹنگ ٹیکنالوجی زمین کی تزئین کی سپر گرافک. اس کے اسکواڈ میں شامل 3,900،XNUMX+ لوگو چارٹ مختلف وینڈروں کے ساتھ دو الگ الگ زمرے ہیں۔

مارکیٹنگ ٹکنالوجی

اپنے لکھنے میں گرافک کا اعلان کرتے ہوئے ، برنکر نے صحیح طریقے سے بتایا کہ وہ ان سب کو حکمرانی کا ایک پلیٹ فارم خیال کو واقعتا truly کبھی نتیجہ نہیں نکلا ، اور اس کے بجائے کیا موجود ہے کچھ کام انجام دینے کے لئے پلیٹ فارم کا ایک ساتھ کام کرنا ہے۔ مارکیٹرز ای میل کے ل for ایک حل کی طرف رجوع کرتے ہیں ، دوسرا ویب کے لئے ، دوسرا ڈیٹا وغیرہ کے ل.۔

مارکیٹرز کو جس چیز کی ضرورت ہوتی ہے وہ ایک بڑا پلیٹ فارم نہیں ہوتا جو یہ سب کرتا ہے ، بلکہ ایک ڈیٹا پلیٹ فارم ہے جو انھیں وہ معلومات فراہم کرتا ہے جس کی انہیں فیصلے کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

سچ تو یہ ہے کہ ، برنکر اور گارٹنر دونوں ہی کسی ایسی چیز پر چھونے لگتے ہیں جو ابھی سامنے آنا شروع ہو رہا ہے: ایک حقیقی آرکسٹیشن پلیٹ فارم۔ سی ڈی پیز پر بنائے گئے ، یہ حقیقی اومنی کنیل مارکیٹنگ کے لئے بنائے گئے ہیں ، جس سے مارکیٹرز کو تمام چینلز میں ڈیٹا سے چلنے والے فیصلے کرنے اور اس پر عمل درآمد کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

چونکہ مارکیٹرز کل کے لئے تیاری کرتے ہیں ، انہیں آج اپنے ڈیٹا پلیٹ فارم کے بارے میں خریداری کے فیصلے کرنے کی ضرورت ہوگی جو مستقبل میں ان کا استعمال کس طرح متاثر کرے گی۔ سمجھداری سے انتخاب کریں اور آپ کے پاس ایسا پلیٹ فارم ہوگا جو ہر چیز کو ساتھ لانے میں مدد فراہم کرے گا۔ غیر تسلی بخش انتخاب کریں اور آپ مختصر وقت میں مربع ون پر واپس آجائیں گے۔

جارج کورجیوڈو

ایک ریاضی دان اور تجربہ کار ٹکنالوجی ایگزیکٹو ، جارج کورجیوڈو کے پاس 20 سال سے زیادہ کی بزنس اور تکنیکی مہارت ہے۔ بطور شریک بانی اور CTO ریڈپوائنٹ گلوبل، جارج ریڈپوائنٹ کے ڈیٹا مینجمنٹ اور کسٹمر کی منگنی کے حل کی ترقی کے لئے ذمہ دار ہے۔ انھوں نے مامی یونیورسٹی سے بالترتیب جیولوجی اور ریاضی میں بی ایس اور بی اے کیا ہے ، اور ایریزونا یونیورسٹی سے اپلائیڈ ریاضی میں ایم ایس کیا ہے۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔