سوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

کون آپ کو پیچھے ہٹ رہا ہے؟

ہمارے ہاں انتخابات میں ایک مسئلہ یہ ہے کہ وہ بہت طویل ہیں۔ ایک امیدوار سے یہ توقع کرنے کی کوشش کرنا کہ وہ اسے ایک سال کے دوران بنا لے بغیر اسے خود کو نٹ کیس کی طرح دکھائے بغیر تقریبا impossible ناممکن ہے۔ یہ صدر کے لیے اتنا ہی مشکل ہے… ہر کوئی سوچ رہا ہے کہ اس جگہ کو کون چلا رہا ہے کیونکہ وہ ہر وقت منتخب ہونے کی کوشش میں رہتا ہے۔ اور ہر تقریر کے ہر مرحلے کے ہر سیکنڈ کا مضحکہ خیز انداز میں موت تک تجزیہ کیا جا رہا ہے جب تک کہ ہمارا میڈیا کسی مسئلے کا کوئی نہ کوئی سکریپ تلاش کر لے۔ یہ بہت بکواس ہے.

میں کوئی امیدوار نہیں ہوں ، لیکن اپنے آپ کو وہاں سوشل میڈیا میں ڈالنا آپ کو اسی جانچ کے لیے کھول دیتا ہے۔ جیسا کہ آپ لکھتے رہتے ہیں ، ٹویٹ کرتے ہیں ، اپ ڈیٹ کرتے ہیں اور شیئر کرتے رہتے ہیں ، آپ کے لیے اپنے آپ سے کل جھٹکا لگانے کے امکانات سو فیصد کے قریب پہنچ جاتے ہیں۔ اگر آپ کبھی ایسا نہیں کرتے ہیں تو ، آپ صرف اپنا دل اور جذبہ اس میں نہیں ڈال رہے ہیں۔ میں ہر وقت اپنا پاؤں منہ میں رکھتا ہوں۔ ایک دن میں لوگوں کو بتاؤں گا کہ وہاں موجود ہیں۔ سوشل میڈیا کے کوئی اصول نہیں، پھر میں کروں گا۔ Google+ پر سب کو چیخیں جس طریقے سے وہ اسے استعمال کر رہے ہیں۔

بہت سارے لوگ (اور کمپنیاں) اس طرح کے تضاد میں پھنس جانے کے بارے میں سوچا کرتے تھے۔

میں نہیں.

کیوں؟ میں ایک جھٹکے کی طرح دیکھنے کے خوف کو اپنے اظہار سے روکنے نہیں دوں گا۔ اگر آپ کو یہ پسند نہیں ہے ، جیسے۔ کرس بروگن نے تبصرہ کیا… آپ مجھے اپنے دائرے سے باہر نکال سکتے ہیں۔

عائشہ ٹائلرمیں نے بلاگ ورلڈ ایکسپو میں دو حیرت انگیز لوگوں سے ملاقات کی اور میں ان کا تذکرہ کرنا چاہتا ہوں۔ ایک تھا عائشہ ٹائلر، ایک شخص جس میں بہت سی صلاحیتیں ہیں (بشمول تیز ترین عقل جو میں نے کبھی دیکھی ہے) میں ان کی فہرست بھی نہیں بنا سکتا۔

مس لوریکلیدی نوٹ کے بعد ، میں ساتھ بیٹھنے کو ہوا مس لوری، ایک مشہور شخصیت جو پی بی ایس پر اپنے کام اور سوشل میڈیا ، میڈیا اور تعلیم میں مسلسل کام کے لیے جانا جاتا ہے۔ ہم نے گھنٹوں باتیں کیں۔ میں الفاظ میں بھی نہیں بتا سکتا کہ وہ کتنی حیرت انگیز بات کر رہی تھی۔

دلچسپ… دو لوگ جس نے مجھ پر ایک انمٹ تاثر دیا وہ شاندار ، مضبوط ، سیاہ فام ، خاتون اور خوبصورت تھے۔ اب - اس سے پہلے کہ آپ اپنے گندے بوڑھے کے لطیفے پھینکنا شروع کردیں ، میں آپ کو وہیں کاٹ دوں گا۔ یہ وہ خوبصورتی نہیں تھی جس نے مجھے حاصل کیا… یہ ان دو خواتین کی حیرت انگیز حوصلہ افزائی تھی۔ میں نے سوچا کہ میرے لیے باہر نکلنا مشکل ہے لیکن میں ان تمام چیزوں کا تصور بھی نہیں کر سکتا جو عائشہ اور مس لوری کو روک سکتی تھیں۔ اس نے انہیں سست نہیں کیا۔ وہ ایک پگڈنڈی جلا رہے ہیں۔ ہر جگہ وہ جا چکے ہیں اور سوشل میڈیا ان کے لیے فتح کی اگلی چیز ہے (وہ پہلے ہی اپنے راستے پر ہیں!)

میں نے اس کے بارے میں سوچنا نہیں چھوڑا۔

ان چیزوں میں سے ایک جس نے پچھلے کچھ سالوں میں اس صنعت میں میری ترقی کو آگے بڑھایا ہے وہ ہے ناکامی کے خوف سے ماضی میں کام کرنے کی میری صلاحیت۔ میں نے صرف ان لوگوں کو سننا چھوڑ دیا جنہوں نے مجھے بتایا کہ میں نہیں کر سکتا ، نہیں کروں گا یا نہیں۔ میں نے ساتھیوں ، دوستوں اور یہاں تک کہ خاندان والوں کو سننا چھوڑ دیا۔ میں بہرحال آگے بڑھا۔ لوگ… میں 43 ہوں! مجھے قابو پانے اور آگے بڑھنے میں کتنا وقت لگا۔ آج بھی ، جب کوئی کہتا ہے کہ لوگ میری پیٹھ کے پیچھے بات کر رہے ہیں یا وہ افواہیں بانٹ رہے ہیں ، میں پیچھے نہیں ہٹتا - میں حملہ کرتا ہوں۔ خوف نے مجھے 20 سال تک مفلوج کر دیا۔ اس نے میری زندگی کا کم از کم آدھا حصہ چوری کر لیا ، ذاتی اور پیشہ ور دونوں۔ میں خوف کے بغیر نہیں ہوں ، لیکن میں خوف کو دوبارہ کبھی نہیں روکنے دوں گا۔

اس نے کہا… میں عائشہ اور مس لوری کے مقابلے میں ایک مکمل وسی ہوں۔ یہ دونوں سوشل میڈیا پر بغیر کسی سپورٹ گروپ کے گھوم رہے ہیں (میں گیکس سے گھرا ہوا تھا)۔ یہ دونوں روایتی ذرائع ابلاغ سے آئے ہیں جہاں سوشل میڈیا اب بھی شکوک و شبہات کے ساتھ دیکھا جاتا ہے۔ یہ دونوں خواتین ہیں ، ثقافتی طور پر وہاں خواتین اور ٹیکنالوجی کے ساتھ ایک فرق ہے۔ دونوں کے پاس ایک متاثر کن ریزیومے اور روایتی کیریئر میں مسلسل ترقی تھی۔ یہ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں کہ یہ صنعت بالکل تنوع مقناطیس نہیں ہے۔

لیکن انہوں نے یہ بہرحال کیا۔

کیوں؟ ان کو سننے میں ، اس کی وجہ یہ ہے کہ ان کا جذبہ اور وژن دیکھنے کے لیے کہ اس انڈسٹری میں ایک موقع تھا وہ کسی بھی خوف سے کہیں بڑا تھا (مجھے یہ بھی نہیں معلوم کہ وہ خوفزدہ تھے!) عائشہ نے اسے حتمی کلیدی تباہی میں ڈال دیا… f *** ان کو کہتی تھی. میں یہ سن کر پھنس گیا کیونکہ میں ہر وقت یہی کہتا رہا ہوں کہ جب کوئی میری پیٹھ کے پیچھے میرے آنے والے عذاب کے بارے میں بات کرتا ہے۔

آپ کو یہ سمجھنا ہوگا کہ دوسرا آپ اپنے آپ کو ریوڑ سے الگ کرتے ہیں ، آپ مختلف ہیں۔ ریوڑ آپ کو واپس کھینچنا چاہتا ہے وہ نہیں چاہتے کہ آپ آگے بھاگیں۔ وہ آپ کو پیچھے رکھنا چاہتے ہیں۔ آپ انہیں اجازت نہیں دے سکتے۔ خوش قسمتی سے آپ کے لیے ، آپ جیسے دوسرے بھی ہیں جو آپ کی مدد کریں گے۔ جیسا کہ میں نے اپنے دوستوں کے ساتھ وقت گزارا۔ بلاگ ورلڈ ایکسپو، میں نے محسوس کیا کہ میں ان لوگوں کے ساتھ گھر میں تھا جو چاہتا تھا کہ میں کامیاب ہوں۔ اور میں چاہتا ہوں کہ وہ بھی کامیاب ہوں۔

آپ کو کون روک رہا ہے؟ میں جانتا ہوں کہ آپ انہیں کیا بتا سکتے ہیں… صرف عائشہ سے پوچھیں۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔