ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیتجزیات اور جانچمواد مارکیٹنگای کامرس اور خوردہتلاش مارکیٹنگ

2023 میں SERP رینک کے ذریعے کلک کے ذریعے کی اوسط شرح کیا ہے؟

سرچ انجن کے نتائج کے صفحات (SERPs) سرچ انجن کے استفسار یا تلاش کی اصطلاح ان پٹ کا متحرک آؤٹ پٹ ہیں۔ روایتی صفحہ بندی سے ایک متحرک تبدیلی میں، سرچ انجنوں نے اب ایک کو اپنایا ہے۔ لامحدود کتاب فارمیٹ جہاں صارفین اب متعدد نمبر والے صفحات کے ذریعے براؤز نہیں کرتے ہیں۔ اس کے بجائے، جب وہ نیچے سکرول کرتے ہیں تو انہیں نتائج کی لوڈنگ کے بغیر کسی رکاوٹ کے بہاؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ تبدیلی سے پہلے، ہیٹ میپس اور کلک کے ذریعے کی شرحیں اکثر صفحہ کے نیچے کے نتائج اور اگلے صفحہ کے اوپری نتائج میں اضافہ دکھاتی تھیں۔ لامحدود اسکرول کے ساتھ، ہم دیکھتے ہیں کہ یہ اب بھی سچ ہے لیکن اس کا اتنا ڈرامائی اثر نہیں ہے جو اس نے ایک بار کیا تھا۔

SERP کے حصے

SERPs کی اناٹومی پیچیدہ ہے، جس کے متعدد حصے ہیں، ہر ایک کلک کے ذریعے شرحوں کو چلانے میں اہم کردار ادا کرتا ہے (CTR) اور صارف کے سفر کی رہنمائی کرنا۔ ان حصوں میں نامیاتی فہرستیں، ادا شدہ فہرستیں، علمی گراف، مقامی پیک، اور خریداری کے نتائج شامل ہیں۔ سیکشنز جو صارف دیکھتا ہے اور ان کا آرڈر صارف کے استفسار اور تلاش کے سیاق و سباق پر منحصر ہوتا ہے۔

SERPs پر لامحدود اسکرولنگ کو لاگو کرنے سے صارف کے رویے اور کلک کے ذریعے کی شرح کے لیے بہت اہم اثرات مرتب ہوتے ہیں۔ بنیادی اصول - کہ اعلی درجے کی فہرستیں زیادہ کلکس کو راغب کرتی ہیں۔ - اب بھی کھڑا ہے. تاہم، ہموار اسکرولنگ کا تجربہ صارفین کو صفحہ بندی والے SERP کے مقابلے میں زیادہ نتائج تلاش کرنے کی ترغیب دے سکتا ہے، جس سے CTR کو فہرست میں نیچے آنے پر اثر پڑے گا۔

  1. نامیاتی فہرستیں: نامیاتی فہرستیں وہ غیر ادا شدہ نتائج ہیں جو صارف کے تلاش کے سوال کے جواب میں ظاہر ہوتے ہیں۔ وہ سرچ انجن کے قدرتی درجہ بندی کے عمل سے پیدا ہوتے ہیں۔ نامیاتی فہرستوں میں عام طور پر سب سے زیادہ CTRs ہوتے ہیں، خاص طور پر اگر وہ نتائج کے اوپری حصے کے قریب ظاہر ہوتے ہیں، بالکل اسی طرح جیسے پری لامحدود اسکرول دور میں۔
  2. ادا شدہ فہرستیں: پے فی کلک کے نام سے جانا جاتا ہے (PPC) اشتہارات، یہ عام طور پر SERPs کے اوپر، نامیاتی فہرستوں کے اوپر پائے جاتے ہیں۔ لامحدود اسکرول میں تبدیلی ان پر اثر انداز نہیں ہوتی اور پھر بھی SERP پر پرائم ریل اسٹیٹ پر قبضہ کرتی ہے۔
  3. علمی گراف: یہ SERP خصوصیات تلاش کے استفسار سے متعلق فوری، جامع جوابات یا معلومات پیش کرتی ہیں، جو عام طور پر ایک باکس میں پیش کی جاتی ہیں۔ ہو سکتا ہے کہ وہ براہ راست ویب سائٹ کی ٹریفک میں اضافہ نہ کریں، لیکن وہ ماخذ کے اختیار کو تقویت دیتے ہیں اور بالواسطہ طور پر کلکس کو متاثر کرتے ہیں۔
  4. خریداری کے نتائج: یہ پروڈکٹ کے اشتہارات ہیں جب صارف کسی پروڈکٹ کو تلاش کرتا ہے۔ لامحدود سکرولنگ کے تعارف نے ان نتائج کو پورے SERP میں مزید مستقل انضمام کی اجازت دی ہے، صارفین کے لیے براؤزنگ کے تجربے کو بہتر بنایا ہے اور ممکنہ طور پر ان نتائج کے ساتھ مشغولیت میں اضافہ ہوا ہے۔ اب پورے SERP میں زیادہ مستقل طور پر ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ہیں، خریداری کے نتائج میں زیادہ توجہ دی جا سکتی ہے کیونکہ صارفین اپنے تلاش کے تجربے کے دوران قدرتی طور پر ان کا سامنا کرتے ہیں۔
  5. مقامی پیک: کے طور پر جانا نقشہ پیکیہ مقامی نتائج ہیں، جو نقشے اور کاروباری فہرستوں کے ساتھ پیش کیے جاتے ہیں، جو اس وقت ظاہر ہوتے ہیں جب کوئی صارف مقامی ارادے کی تلاش کرتا ہے۔ وہ لامحدود اسکرول ماڈل میں کلکس کو راغب کرنے اور مقامی کاروباری ٹریفک کو چلانے کے لیے اہم ہیں۔ ان کی اہدافی مطابقت اور فوری معلومات جیسے درجہ بندی، پتے، اور کام کے اوقات کے ساتھ، مقامی پیک کے نتائج مقامی طور پر مرکوز تلاشوں کے لیے CTRs کو نمایاں طور پر متاثر کرتے ہیں۔ مقامی تلاشوں کے لیے ایک SERP عام طور پر اس طرح ٹوٹ جاتا ہے:
سیرپ سیکشنز - پی پی سی ، میپ پیک ، نامیاتی نتائج

SERP نامیاتی فہرست سازی CTRs

کسی بھی تلاش میں، ابتدائی چند نتائج، بنیادی طور پر سب سے اوپر تین، پھر بھی کلکس کے بڑے حصے پر قبضہ کرتے ہیں۔ اعلی درجے کے نتائج صارفین کے لیے اختیار اور قابل اعتمادی کو بھی پیش کرتے ہیں، جو کسی سائٹ کی سمجھی جانے والی ساکھ کو مثبت طور پر متاثر کر سکتے ہیں۔ لہذا، SERP کے اوپری حصے کے قریب ظاہر ہونے کا مقصد لامحدود سکرولنگ کے دور میں ہمیشہ کی طرح اہم ہے۔

بیک لنکو حیرت انگیز فراہم کرتا رہتا ہے۔ SERPs اور CTRs کا تجزیہ کہ آپ کو کہیں اور نہیں ملے گا۔

1 مقام

  • گوگل کے نامیاتی تلاش کے نتائج میں #1 کا نتیجہ ہے۔ اوسط CTR 27.6%.

2 مقام

  • گوگل کے نامیاتی تلاش کے نتائج میں #2 کا نتیجہ ہے۔ اوسط CTR 15% - 20%.

3 مقام

  • گوگل کے نامیاتی تلاش کے نتائج میں #3 کا نتیجہ ہے۔ اوسط CTR 10% - 15%.
گوگل سی آر پی سی ٹی آر کی خرابی
کریڈٹ: Backlinko

تجزیہ سے چند اصول یہ ہیں:

  • #1 نامیاتی نتیجہ ہے۔ 10x زیادہ امکان ہے #10 جگہ پر کسی صفحے کے مقابلے میں ایک کلک حاصل کرنے کے لیے۔
  • پوزیشن #2 سے #1 کی طرف بڑھنے کا نتیجہ نکلتا ہے۔ 74.5٪ مزید کلکس.
  • سرفہرست 3 نتائج تمام SERP کلکس کے نصف سے زیادہ حاصل کرتے ہیں۔
  • اوسطاً، تلاش کے نتائج میں ایک مقام اوپر جائے گا۔ CTR میں 2.8% اضافہ کریں.
  • پوزیشن #3 سے #2 پر منتقل ہونے سے CTR میں نمایاں اضافہ ہوتا ہے۔
  • تاہم، #10 سے #9 تک جانے سے شماریاتی لحاظ سے کوئی خاص فرق نہیں پڑتا۔
  • 8-10 پوزیشنز کے لیے نامیاتی CTR عملی طور پر ایک جیسا ہے۔
  • گوگل میں جن سوالات کے لیے کوئی سائٹ رینک کرتی ہے ان کی اکثریت کو بہت کم تاثرات ملتے ہیں، تمام سوالات میں سے 90.3% کے صرف 10 یا اس سے کم نقوش ہوتے ہیں۔

صفحہ کے عنوانات SERP CTRs کو کیسے متاثر کرتے ہیں؟

  • سوالات کے ساتھ یا بغیر عنوانات میں ایک جیسے CTR ہوتے ہیں۔
  • 40 سے 60 حروف کے درمیان ٹائٹل ٹیگز کا CTR سب سے زیادہ ہوتا ہے۔
  • لمبے مطلوبہ الفاظ (10-15 الفاظ) کو ایک لفظی اصطلاحات سے 1.76 گنا زیادہ کلکس ملتے ہیں۔
  • منفی عنوانات کے مقابلے مثبت عنوانات میں 4.1% زیادہ مطلق CTR ہے۔
  • 10-15 الفاظ کے درمیان مطلوبہ الفاظ کو #2.62 پوزیشن کے لیے واحد لفظی اصطلاحات سے 1x زیادہ کلکس ملتے ہیں۔
  • جذباتی عنوانات نامیاتی نتائج میں زیادہ کلک کرنے کی شرح کا باعث بن سکتے ہیں۔

صفحہ یو آر ایل SERP CTRs کو کیسے متاثر کرتے ہیں؟

  • یو آر ایل کلیدی الفاظ سے ملتی جلتی اصطلاحات پر مشتمل 45% زیادہ CTR ان الفاظ کے مقابلے میں زیادہ ہے۔
  • یاد رکھیں کہ اگرچہ میٹا ڈسکرپشن میں مطلوبہ لفظ درجہ بندی پر اثر انداز نہیں ہو سکتا، لیکن یہ CTR کو متاثر کر سکتا ہے کیونکہ یہ تلاش کے نتائج پر نمایاں ہوتا ہے۔

کاروبار اس معلومات کو کیسے استعمال کر سکتے ہیں؟

بدقسمتی سے، SEO انڈسٹری غریب اداکاروں سے بھری پڑی ہے، جن میں سے اکثر بہت زیادہ رقم وصول کرتے ہیں اور کمپنی کے مجموعی کاروباری نتائج کو تبدیل کرنے کے لیے بہت کم کام کرتے ہیں۔ میں SEO کے حوالے سے کنسلٹنٹس اور ایجنسیوں سے موصول ہونے والی بے معنی درخواستوں پر ہمیشہ حیران رہتا ہوں۔ یہاں چند مثالیں ہیں:

  • میں نے آپ کی سائٹ کا جائزہ لیا اور دیکھا کہ آپ کی درجہ بندی ٹھیک نہیں ہے۔ میرا جواب؟ واقعی… کن شرائط پر اور وہ میرے کاروبار کو کیسے متاثر کریں گے؟ مناسب مستعدی اور تجزیہ کے بغیر یا آپ کے کاروبار، حریفوں اور موجودہ درجہ بندی کے بغیر، SEO کنسلٹنٹ یا ایجنسی ممکنہ طور پر یہ نہیں جان سکتا کہ آپ کی درجہ بندی خراب ہے یا نہیں… جب حقیقت کی بات آتی ہے۔ کاروبار نتائج.
  • ہم آپ کو صفحہ 1 پر حاصل کر سکتے ہیں! میرا جواب؟ صفحہ 1 کس کے لیے؟ اور صفحہ 1 پر کتنا اونچا؟ کسی مطلوبہ لفظ یا فقرے کے لیے صفحہ 1 یا یہاں تک کہ نمبر 1 پر آنا عملی طور پر ناممکن ہے۔ برانڈڈ اصطلاحات، مثال کے طور پر، اکثر اتنی منفرد ہوتی ہیں کہ آپ بغیر کسی کوشش کے درجہ بندی کریں گے۔ مسئلہ یہ ہے کہ آیا وہ درجہ بندی کوئی کاروباری نتائج پیدا کر رہی ہے۔ قطع نظر، کوئی SEO کنسلٹنٹ یا ایجنسی آپ کو انتہائی مسابقتی مطلوبہ الفاظ پر #1 درجہ بندی کی ضمانت نہیں دے سکتی… وہ صرف کوشش کر سکتے ہیں!
  • ہم بیک لنکس تیار کر سکتے ہیں جو آپ کو درجہ دیتے ہیں! صنعت میں بیک لنکس خریدنا بہت زیادہ ہے۔ Martech Zone بلیک ہیٹ SEO کمپنیوں کی طرف سے روزانہ درخواست کی جاتی ہے جو بیک لنکس خریدنے کی خواہشمند ہیں۔ سرچ انجن کی درجہ بندی میں ہیرا پھیری کرنے کے لیے بیک لنکس بیچنا یا خریدنا گوگل کی پالیسیوں کی خلاف ورزی کرتا ہے اور اس کے نام سے جانا جاتا ہے۔ سپیم کو لنک کریں۔. آپ کو ایک ٹکرانا نظر آ سکتا ہے… لیکن آپ کے دفن ہونے کا امکان ہے۔ اور جب تک آپ کو پتہ چل جاتا ہے کہ آپ کی سائٹ ڈی انڈیکس شدہ ہے یا رینکنگ نہیں کر رہی ہے، آپ کا بیک لنک پارٹنر کافی عرصے سے ختم ہو چکا ہے، جس سے آپ کو صاف کرنے میں کافی گڑبڑ ہو گی۔

SEO اب کوئی خاموش پہل نہیں ہے۔ میں نے بار بار دلیل دی ہے کہ خالص SEO مشاورت مکمل طور پر جانے کی ضرورت ہے. آپ ایک عظیم مارکیٹنگ کنسلٹنٹ یا ایجنسی کی خدمات حاصل کرنے سے بہتر ہوں گے جو آپ کے کاروبار کو سمجھتا ہو اور پھر مواد کی حکمت عملیوں (آن سائٹ)، پروموشنل حکمت عملیوں (آف سائٹ) اور تکنیکی SEO حکمت عملیوں کو تیار کرنے میں مدد کرنے کے لیے کام کرتا ہے جو سرچ انجن چاہتے ہیں۔ تلاش کے انجنوں میں آپ کی مرئیت کو بڑھانے اور اپنی سائٹ پر متعلقہ کلکس چلانے میں مدد کریں۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔