کیا ایپل کی مارکیٹنگ چوس رہی ہے؟
یہاں واقعی کس کی مارکیٹنگ جیت رہی ہے، ایپل یا مائیکروسافٹ؟
یہ پوسٹ اس بات چیت سے متاثر ہوئی تھی جس میں میں نے مائیکروسافٹ کو ایپل کے خلاف کچھ بنیاد حاصل کرنے کے حوالے سے شامل کیا تھا۔ ٹویٹر پر کارا کے ایک زبردست ٹویٹ کے ساتھ گفتگو جاری رہی:
مجھے امید ہے کہ یہ ایک بہت بڑی بحث کو جنم دے گا۔ ایپل کو آج ٹیکنالوجی میں مارکیٹنگ کی بہترین ٹیموں میں سے ایک سمجھا جاتا ہے، لیکن میں ان کی کوششوں کے حوالے سے دوسرے خیالات رکھنا شروع کر رہا ہوں۔ کیا ایپل کی حالیہ کامیابی میں مارکیٹنگ نے بہت بڑا کردار ادا کیا؟ یا یہ صرف ڈسپوزایبل آمدنی تھی؟ براہ کرم اس پر پروڈکٹ کو مارکیٹنگ کے ساتھ نہ ملائیں – مجھے احساس ہے کہ آئی فون انڈسٹری میں گیم چینجر ہے۔ میرا سوال یہ نہیں ہے کہ آیا ایپل کے پاس زبردست پروڈکٹس ہیں یا نہیں، یہ ہے کہ مارکیٹنگ کا ایپل کی فروخت میں بہت زیادہ ترقی پر کتنا اثر پڑا؟
کیا واقعی ایپل کی مارکیٹنگ نے فرق پیدا کیا؟
جب اوقات ناگوار اور ڈسپوز ایبل آمدنی کم ہوتی ہے تو ، صارفین اور کاروباری اداروں کو خریداری کے مشکل فیصلے کرنے پڑتے ہیں۔ چونکہ مائیکروسافٹ لیپ ٹاپ جیسی چیزوں پر ایپل سے مارکیٹ شیئر جیت رہا ہے ، ایسا لگتا ہے کہ مائیکروسافٹ جیت رہا ہے قدر کی جنگ. یہ ہے کہ، ایپل کی مارکیٹنگ ٹھنڈا، خوبصورت ڈیزائن، استعمال میں آسانی، اور کم پریشانی… کام نہیں کر رہا ہے۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ ذہین صارفین یہ نہیں مانتے ہیں کہ ایپل کی لاگت اس کے قابل ہے۔ ایپل معاملہ نہیں کر رہا ہے… اور مجھے یقین نہیں ہے (اور نہ ہی کارا) کہ تاریک اشتہار ان کی مدد کر رہے ہیں۔ درحقیقت ، میں سمجھتا ہوں کہ وہ صرف ایسے ہی آوازیں نکال رہے ہوں گے جیسے کچھ خراب بچے اپنے نئے کھلونے کے بارے میں گھمنڈ مار رہے ہوں اور اسٹیبلشمنٹ کو انگلی دے رہے ہوں (وہ میں اور آپ ہی ہوں)۔
ہوسکتا ہے کہ پوری میک بمقابلہ پی سی مہم کو مارنے کا وقت آجائے۔
عظیم مارکیٹنگ کا ایک اہم عنصر بروقت ہے۔ یہ ضروری ہے کہ آپ کی مارکیٹنگ آپ کے سامعین سے متعلقہ رہے… اور معیشت میں تبدیلیاں لوگوں کے خریداری کے فیصلوں کو متاثر کر رہی ہیں۔ نتیجے کے طور پر، اس کے مطابق ایڈجسٹ کرنا کلید ہے۔ ایپل کے ایڈجسٹ ہونے کا وقت آگیا ہے۔