سوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

سوشل میڈیا پروفیشنل سچ کو سنبھال نہیں سکتے

میں حال ہی میں ایک تجربہ کر رہا ہوں۔ کچھ سال پہلے ، میں نے 100٪ ہونے کا فیصلہ کیا شفاف میرے ذاتی سیاسی ، روحانی ، اور دوسرے عقائد کے بارے میں میرا فیس بک پیج. وہ تجربہ نہیں تھا… بس وہی تھا کہ میں ہوں۔ میرا مقصد دوسروں کو ناراض کرنے کے لئے نہیں تھا؛ یہ واقعی شفاف ہونا تھا۔ بہرحال ، یہی بات سوشل میڈیا پروفیشنل ہمیں بتاتی رہتی ہے ، ٹھیک ہے؟ وہ کہتے رہتے ہیں کہ سوشل میڈیا ایک دوسرے سے رابطہ قائم کرنے اور ہونے کا یہ ناقابل یقین موقع پیش کرتا ہے شفاف.

وہ جھوٹ بول رہے ہیں۔

میرا تجربہ کچھ ہفتوں پہلے شروع ہوا تھا۔ میں نے اپنے فیس بک پیج پر کوئی بھی متنازعہ پوسٹیں پوسٹ کرنا بند کردیں اور صرف ان موضوعات پر گفتگو کرنے میں پھنس گیا جب دوسرے لوگوں نے اسے اپنے صفحات پر لایا۔ یہ قصہ گو ہے ، لیکن اس تجربے کے نتیجے میں میں نے تین نتائج اخذ کیے۔

  1. جب میں ہوں تو میں زیادہ مشہور ہوں چپ رہو۔ اور اپنی رائے اپنے پاس رکھیں۔ یہ ٹھیک ہے ، لوگ مجھے نہیں جاننا چاہتے ہیں یا میں شفاف ہونا نہیں چاہتے ہیں ، وہ صرف شخصیت چاہتے ہیں۔ اس میں میرے دوست ، میرے کنبے ، دیگر کمپنیاں ، دوسرے ساتھی… سب شامل ہیں۔ وہ میری پوسٹس کے ساتھ بات چیت کرتے رہے ہیں جتنا کم اس سے متنازعہ ہیں۔ تعجب کی بات نہیں کہ بلی کے ویڈیو انٹرنیٹ پر حکمرانی کیوں کرتے ہیں۔
  2. زیادہ تر سوشل میڈیا کنسلٹنٹس کسی بصیرت کا فقدان ہے آن لائن ان کی ذاتی زندگی ، مسائل ، عقائد ، اور متنازعہ امور میں۔ مجھ پر یقین نہیں ہے؟ اپنے پسندیدہ سوشل میڈیا گرو کے ذاتی فیس بک صفحے پر جائیں اور کسی بھی متنازعہ چیز کو تلاش کریں۔ میرا مطلب عوامی بینڈ ویگنوں پر کودنا نہیں ہے - جو وہ اکثر کرتے ہیں - میرا مطلب یہ ہے کہ جمود کے خلاف موقف اختیار کیا جائے۔
  3. زیادہ تر سوشل میڈیا کنسلٹنٹس احترام مباحثے کو حقیر جاننا. اگلی بار جب آپ کا پسندیدہ سوشل میڈیا پروفیشنل جس نے تقریر کی تھی یا بینڈ ویگن پر شفافیت کے بارے میں کتاب لکھی ہے ، اور آپ ان سے متفق نہیں ہیں… ان کے فیس بک پیج پر بیان کریں۔ وہ اس سے نفرت کرتے ہیں۔ کسی ساتھی کے ذریعہ مجھ سے 3 بار سے کم نہیں کہا گیا ہے ان کا صفحہ اتاریں اور میری رائے کہیں اور لے لو۔ جب مجھے پتہ چلا کہ میرے مخالف اعتقادات ہیں تو دوسروں نے مجھے ناپسند کیا اور مجھ سے دوستی نہیں کی۔

مجھے غلط مت سمجھو ، میں جذباتی ہوں۔ مجھے ایک زبردست بحث پسند ہے اور میں اپنی مکے بازیاں نہیں کھینچتا ہوں۔ سوشل میڈیا ایک سمت میں جھکاؤ رکھتا ہے جبکہ میں اکثر متنازعہ موضوعات پر دوسری سمت جھک جاتا ہوں۔ میں لوگوں سے صرف اختلاف رائے سے متفق نہیں ہوں - میں صرف اپنے ذاتی عقائد کے بارے میں ایماندار اور شفاف ہونے کی کوشش کر رہا ہوں۔ اور میں حقیقت پسندی اور غیر اخلاقی رہنے کے لئے اپنی پوری کوشش کروں گا… حالانکہ میں طنز کو روکنے میں ناکام نہیں ہوں۔

آپ اکثر آن لائن اور میڈیا میں سنتے ہیں ، ہمیں ایماندارانہ گفتگو کی ضرورت ہے. بوگس… زیادہ تر لوگ ایمانداری نہیں چاہتے ہیں ، وہ صرف یہ چاہتے ہیں کہ آپ ان کے بینڈ ویگن پر کودیں۔ وہ آپ کو پسند کریں گے ، آپ کی تازہ کاریوں کا اشتراک کریں گے ، اور آپ سے خریداری کریں گے جب انہیں پتہ چل جائے گا کہ آپ ان سے متفق ہیں۔ سوشل میڈیا کے بارے میں حقیقت یہ ہے:

تم سچ کو سنبھال نہیں سکتے۔

یہاں تک کہ میں نے ایک قومی تقریب میں ایک کلیدی اسپیکر میرے پاس آیا ، مجھے ایک ریچھ سے گلے لگایا ، اور مجھے بتایا کہ وہ اس موقف کو پسند کرتا ہے جو میں آن لائن موضوعات پر لیتا ہوں۔ اس نے کبھی پسند نہیں کیا اور نہ ہی کوئی رائے یا مضمون شیئر کیا جو میں نے اپنے فیس بک پیج پر شیئر کیا ہے حالانکہ وہ میری پیروی کرتا ہے۔ میں اس کے منہ میں الفاظ نہیں ڈالنا چاہتا ، لیکن یہ بنیادی طور پر مجھے بتاتا ہے کہ اس کی آن لائن شخصیت جعلی ہے ، احتیاط سے اس کی مقبولیت کو یقینی بنانے کے لیے تیار کیا گیا ہے جبکہ اس کی تنخواہ کو خطرے میں نہیں ڈالنا ہے۔

تو میں حیرت کی بات کرنے میں مدد نہیں کرسکتا۔ یہ لوگ اور کیا کہتے ہیں جو آن لائن کہتے ہیں جو صرف مقبول ہونے کے لئے تیار کیا گیا ہے ، اور ضروری نہیں کہ یہ سچ ہو؟ جب ہم اپنے موکلوں کے لئے سوشل میڈیا حکمت عملیوں کو متعین کرتے ہیں تو ، ہمیں اکثر معلوم ہوتا ہے کہ کیا ہے مقبول جو کچھ ہے اس کا اثر کبھی نہیں پڑتا ہے تیز.

آپ کے لئے یہاں کچھ شفافیت اور دیانتداری ہے۔ زیادہ تر سوشل میڈیا پروفیشنل جھوٹے ہیں اور انہیں صرف اس بات کو تسلیم کرنا چاہئے۔ انہیں شفافیت کے بارے میں بی ایس کے مشورے کو ختم کرنا چاہئے اور کمپنیوں کو یہ بتانا چاہئے کہ ، اگر وہ زیادہ سے زیادہ حد تک قبولیت اور قبولیت لینا چاہتے ہیں تو وہ تنازعات سے باز رہیں ، مقبولیت بینڈ ویگن پر کود پڑیں ، ایک جعلی شخصیت تیار کریں… اور منافع کو بڑھتا دیکھیں۔ دوسرے الفاظ میں - ان کی برتری کی پیروی کریں اور جھوٹ بولیں۔

بہر حال… جب پیسہ کمانا باقی ہے تو کون سالمیت اور دیانت کی پرواہ کرتا ہے۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔