2022 میں سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO) کیا ہے؟

SEO کیا ہے؟

مہارت کا ایک شعبہ جس پر میں نے گزشتہ دو دہائیوں میں اپنی مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کی ہے وہ ہے سرچ انجن آپٹیمائزیشن (SEO)۔ حالیہ برسوں میں، میں نے خود کو ایک کے طور پر درجہ بندی کرنے سے گریز کیا ہے۔ SEO مشیراگرچہ، کیونکہ اس کے ساتھ کچھ منفی مفہوم ہیں جن سے میں بچنا چاہوں گا۔ میں اکثر SEO کے دوسرے پیشہ وروں کے ساتھ تنازعہ میں رہتا ہوں کیونکہ وہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ یلگوردمز پر سرچ انجن صارفین. میں اس پر بعد میں مضمون میں بات کروں گا۔

سرچ انجن کیا ہے؟

اس کی آسان ترین تعریف میں، سرچ انجن انٹرنیٹ پر متعلقہ وسائل کو تلاش کرنے کا ایک ٹول ہے۔ سرچ انجن انڈیکس کرتے ہیں اور آپ کی سائٹ کی عوامی معلومات کو اسٹور کرتے ہیں اور پیچیدہ الگورتھم استعمال کرتے ہیں تاکہ درجہ بندی کریں اور ظاہر کریں کہ وہ کیا سمجھتے ہیں کہ سرچ انجن صارف کے لیے مناسب نتیجہ ہے۔

سب سے زیادہ مقبول سرچ انجن کیا ہیں؟

ریاستہائے متحدہ میں، سب سے زیادہ مقبول سرچ انجن ہیں:

تلاش کے انجن مارکیٹ شیئر
گوگل 86.7٪
بنگ 7.21٪
یاہو! 3.13٪
DuckDuckGo 2.52٪
ایکوسیہ۔ 0.09٪
یاندیکس 0.11٪
بیدو 0.04٪
صفحہ شروع 0.07٪
انفارمیشن ڈاٹ کام 0.03٪
AOL 0.02٪
Qwant 0.01٪
Dogpile 0.01٪
ماخذ: Statcounter

ایک اشتہار ڈھونڈیں جو انجن یہاں غائب ہے وہ یوٹیوب ہے۔ حجم کے لحاظ سے، یوٹیوب دنیا کا دوسرا سب سے بڑا سرچ انجن ہے، حالانکہ یہ صرف اس کے اپنے پلیٹ فارم پر ویڈیو مواد کی ترتیب ہے۔ تاہم، یہ ایک ایسی پراپرٹی ہے جسے نظر انداز نہیں کیا جانا چاہیے کیونکہ بہت سارے صارفین اسے مصنوعات، خدمات، طریقہ کار اور دیگر معلومات کی تلاش کے لیے استعمال کرتے ہیں۔

ٹپ: بہت سے SEO پریکٹیشنرز ہمیشہ گوگل کو دیکھتے رہتے ہیں کیونکہ وہ مارکیٹ پر غلبہ رکھتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ جس سامعین تک پہنچنا چاہتے ہیں وہ کسی دوسرے سرچ انجن پر نہیں ہے جس پر آپ آسانی سے توجہ مرکوز کر سکتے ہیں اور درجہ بندی کر سکتے ہیں۔ ان دوسرے سرچ انجنوں کو مسترد نہ کریں… جو اب بھی ان پر روزانہ لاکھوں سوالات حاصل کرتے ہیں۔

سرچ انجن آپ کے صفحات کو کیسے تلاش اور انڈیکس کرتے ہیں؟

  • سرچ انجن کو یہ جاننا ہوگا کہ آپ موجود ہیں۔ وہ کسی دوسری ویب سائٹ کے لنک کے ذریعے آپ کی سائٹ کو دریافت کر سکتے ہیں، آپ اپنی سائٹ کو ان کے سرچ کنسول کے ذریعے رجسٹر کر سکتے ہیں، یا آپ وہ کام کر سکتے ہیں جسے پنگ جہاں آپ اپنی سائٹ کے سرچ انجن کو مطلع کرتے ہیں۔ زیادہ تر بڑے مواد کے انتظام کے نظام عام طور پر آج کل پنگنگ سرچ انجن کو سپورٹ کرتے ہیں۔
  • سرچ انجن کو مطلع کیا جانا چاہیے کہ آپ کا مواد تبدیل یا اپ ڈیٹ ہو گیا ہے۔ سرچ انجنوں کے کچھ معیار ہوتے ہیں جو وہ اس کے لیے لگاتے ہیں۔
    • کی robots.txt - آپ کے ہوسٹنگ ماحول میں ایک روٹ ٹیکسٹ فائل سرچ انجنوں کو بتائے گی کہ انہیں آپ کی سائٹ پر کیا رینگنا چاہیے اور کیا نہیں کرنا چاہیے۔
    • XML Sitemaps - آپ کے مواد کے نظم و نسق کے نظام کے ذریعہ ایک یا اکثر منسلک XML فائلوں کی ایک سیریز خود بخود شائع ہوتی ہے جو تلاش کے انجنوں کو ہر دستیاب صفحہ اور آخری بار اپ ڈیٹ ہونے پر دکھاتی ہے۔
    • انڈیکس یا Noindex - آپ کے صفحات میں انفرادی طور پر ہیڈر اسٹیٹس کوڈ ہوسکتے ہیں جو سرچ انجن کو مطلع کرتے ہیں کہ آیا انہیں صفحہ کو انڈیکس کرنا چاہیے یا نہیں۔

۔ سرچ انجن کو کرال کرنے کا عمل اور آپ کی سائٹ کو اپنی robots.txt فائل کو پڑھنے کے لیے، اپنے XML سائٹ کے نقشے کی پیروی کرنے، صفحہ کی حیثیت کی معلومات کو پڑھنے کے لیے، اور پھر صفحہ کے مواد کو انڈیکس کرنا ہے۔ مواد میں راستہ شامل ہوسکتا ہے (URL)، صفحہ کے لیے ایک عنوان، میٹا تفصیل (صرف سرچ انجن کے لیے قابل دیکھا جا سکتا ہے)، عنوانات، متنی مواد (بشمول بولڈ اور ترچھا)، ثانوی مواد، تصاویر، ویڈیوز، اور صفحہ میں شائع کردہ دیگر میٹا ڈیٹا (جائزے، مقام، مصنوعات وغیرہ)۔

سرچ انجن آپ کے صفحات کی درجہ بندی کیسے کرتے ہیں؟

اب چونکہ سرچ انجن آپ کے صفحہ کے کلیدی الفاظ اور کلیدی جملے کو سمجھتا ہے، اب اسے مسابقتی صفحات کے ساتھ درجہ بندی کرنے کی ضرورت ہے۔ مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی سرچ انجن کی اصلاح کا مرکز ہے۔ اس عمل میں شامل کچھ عوامل:

  • بیک لنکس - کیا ایسی متعلقہ، مقبول سائٹس ہیں جو آپ کی سائٹ سے لنک کر رہی ہیں؟
  • کارکردگی - آپ کا صفحہ اس کے مطابق کیسے کام کرتا ہے۔ گوگل کی بنیادی باتیں? رفتار کے علاوہ، صفحہ کی غلطیاں اور ڈاؤن ٹائم اس بات پر اثر انداز ہو سکتا ہے کہ آیا سرچ انجن آپ کو اچھی درجہ بندی کرنا چاہتا ہے۔
  • موبائل کے لیے تیار - چونکہ بہت سے سرچ انجن استعمال کرنے والے موبائل ڈیوائس استعمال کر رہے ہیں، اس لیے آپ کی سائٹ کتنی موبائل فرینڈلی ہے؟
  • ڈومین اتھارٹی - کیا آپ کے ڈومین میں متعلقہ، اعلی درجے کے مواد کی تاریخ ہے؟ یہ ایک زبردست بحث کا علاقہ ہے، لیکن بہت کم لوگ اس بات پر بحث کریں گے کہ اعلیٰ اتھارٹی کی سائٹ پر مواد کی درجہ بندی کرنے کے لیے آسان وقت نہیں ہے (چاہے یہ خوفناک ہی کیوں نہ ہو)۔
  • مطابقت - یقیناً، سائٹ اور صفحہ کو اصل تلاش کے استفسار سے بہت زیادہ متعلقہ ہونا چاہیے۔ اس میں مارک اپ، میٹا ڈیٹا اور اصل مواد شامل ہے۔
  • رویہ - گوگل جیسے سرچ انجن کہتے ہیں کہ وہ حقیقت میں سرچ انجن سے آگے صارف کے رویے کا مشاہدہ نہیں کرتے ہیں۔ تاہم، اگر میں سرچ انجن کا صارف ہوں اور میں کسی لنک پر کلک کرتا ہوں، تو فوری طور پر واپس جائیں۔ تلاش انجن کے نتائج کا صفحہ (SERP)، یہ اس بات کا اشارہ ہے کہ سرچ انجن کا نتیجہ متعلقہ نہیں ہو سکتا۔ مجھے کوئی شک نہیں ہے کہ سرچ انجنوں کو اس قسم کے رویے کا مشاہدہ کرنا چاہیے۔

سالوں میں سرچ انجن کی درجہ بندی کیسے بدلی ہے؟

برسوں پہلے سرچ انجن الگورتھم کو کھیلنا کافی آسان تھا۔ آپ متواتر، کم قیمت، مواد لکھ سکتے ہیں، اسے مختلف سائٹوں پر کراس پروموٹ (بیک لنک) کر سکتے ہیں، اور اسے اچھی درجہ بندی حاصل کر سکتے ہیں۔ ایک پوری صنعت سامنے آگئی جہاں کنسلٹنٹس نے اربوں ڈالرز دھوکہ دہی والے بیک لنکس خریدنے میں خرچ کیے جو کہ بیک لنک فارمز پر بنائے گئے تھے… بعض اوقات اس تنظیم کے بارے میں ناواقف ہوتا ہے جس نے انہیں ملازمت دی تھی۔

جیسے جیسے سرچ انجن کے الگورتھم تبدیل ہوتے گئے، وہ صحت مند لوگوں پر زہریلے بیک لنکس کی نشاندہی کرنے میں بہت بہتر ہو گئے اور ایماندار سائٹس (جیسے میری) دوبارہ درجہ بندی کرنے لگیں جبکہ دھوکہ دہی کے حریف تلاش کے نتائج میں کم دفن ہو گئے۔

ان کے بنیادی طور پر، الگورتھم نے جو کچھ کیا وہ اہم تھا مواد کے معیار، سائٹ کی کارکردگی، اور ڈومین کی اتھارٹی پر توجہ دینا… اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ سرچ انجن کے صارف کو اچھا تجربہ فراہم کیا گیا ہے۔ یاد رکھیں اوپر میں نے کہاں کہا تھا کہ میں دوسرے SEO کنسلٹنٹس سے مختلف ہوں؟ اس کی وجہ یہ ہے کہ میں الگورتھم پر اتنا فوکس نہیں کرتا جتنا میں پر کرتا ہوں۔ تجربہ صارف کا

میں اس سے پہلے کہہ چکا ہوں کہ روایتی SEO مر گیا تھا.. اور اس نے واقعی میری صنعت میں بہت سے لوگوں کو ناراض کیا۔ لیکن یہ سچ ہے. آج، آپ کو صارف میں سرمایہ کاری کرنی ہوگی اور آپ اچھی درجہ بندی کریں گے۔ حیرت انگیز مواد لکھیں اور آپ کریں گے۔ روابط کمائیں آپ کو بیک لنک کرنے کے لیے گھٹیا لوگوں سے بھیک مانگنے کی بجائے بہترین سائٹوں کے ساتھ۔

سرچ انجن یوزر آپٹیمائزیشن

میری خواہش ہے کہ ہم SEO کی اصطلاح کو ختم کر دیں اور اس کے بجائے توجہ مرکوز کریں۔ سرچ انجن یوزر آپٹیمائزیشن. کوئی ایسا کیسے کرتا ہے؟

  • آپ پیمائش کریں۔ آپ کے نامیاتی ٹریفک کا رویہ ہر تفصیل تک، ایونٹس، فنلز، مہمات، ٹیسٹ، اور تبادلوں کو شامل کرتے ہوئے یہ دیکھنے کے لیے کہ آپ کے ہدف کے سامعین کے لیے کیا گونج رہا ہے اور کیا نہیں ہے۔ میں کنسلٹنٹس کی تعداد پر یقین نہیں کر سکتا جو فخر کے ساتھ اعلان کریں گے کہ انہوں نے اپنے کلائنٹ کو درجہ دیا… لیکن یہ کاروبار کے لیے کوئی حتمی نتیجہ پیدا نہیں کر رہا ہے۔ درجہ بندی سے کوئی فرق نہیں پڑتا اگر یہ کاروباری نتائج کو آگے نہیں بڑھا رہا ہے۔
  • کم قیمت والے مواد کو مسلسل شائع کرنے کے بجائے، آپ مواد کی لائبریری تیار کرتے ہیں جس کی آپ کے ہدف کے سامعین تلاش کر رہے ہیں۔ یہ گہرائی میں، ملٹی میڈیم ہے، امیر مواد جو تازہ اور اپ ڈیٹ رکھا جاتا ہے۔ یہ مضمون، مثال کے طور پر، اصل میں 12 سال پہلے شائع ہوا تھا اور میں اسے بڑھانا جاری رکھتا ہوں۔ میں اکثر پرانے مواد کو ختم کرتا ہوں اور URLs کو نئے مواد کی طرف ری ڈائریکٹ کرتا ہوں جو متعلقہ ہو۔ میرا نظریہ یہ ہے کہ غیر درجہ بند، کم قیمت والے مواد سے بھری سائٹ کا ہونا آپ کی باقی درجہ بندی کو نیچے لے جائے گا (چونکہ یہ ایک ناقص تجربہ ہے)۔ اس سے نجات حاصل کرو! میں صفحہ 3 پر ایک ہزار مضامین کی بجائے درجن بھر مضامین کو ٹاپ 3 میں رکھنا پسند کروں گا۔
  • آپ تمام کام انجام دیتے ہیں۔ تکنیکی سائٹ کی اصلاح کے پہلو میں اس پر جو مشابہت کھینچتا ہوں وہ یہ ہے کہ آپ ایک حیرت انگیز اسٹور بنا سکتے ہیں… لیکن لوگوں کو پھر بھی آپ کو تلاش کرنا ہے۔ سرچ انجن آپ کا راستہ ہیں اور آپ کو ان کے بہترین طریقوں پر عمل کرتے ہوئے آپ کو نقشے پر لانے میں ان کی مدد کرنی چاہیے۔
  • تم اپنی سائٹ کی نگرانی کریں۔ مسائل کے لیے مسلسل – ایسے صفحات جو نہیں ملے، زہریلے بیک لنکس سے لے کر جو آپ کو تکلیف پہنچانے کے لیے شائع کیے گئے ہوں، سائٹ کی کارکردگی اور موبائل کے تجربے کے مسائل تک۔ میں اپنے کلائنٹ کی سائٹس کو مسلسل کرال کر رہا ہوں اور اس کے ساتھ درجنوں آڈٹ اور رپورٹس خودکار ہیں۔ سیمرش. میں سرچ کنسولز اور ویب ماسٹر ٹولز کی نگرانی کرتا ہوں اور ان مسائل کی تشخیص اور درست کرنے کے لیے سخت محنت کرتا ہوں جو ان کی درجہ بندی کو نقصان پہنچا سکتے ہیں۔
  • آپ اپنی نگرانی کریں۔ حریف ' سائٹس اور مواد. آپ اپنے حریفوں کے خلاف دوڑ میں ہیں اور وہ آپ کو رینک پر شکست دینے میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں… آپ کو بھی ایسا ہی کرنے کی ضرورت ہے۔ اپنی سائٹس کو خوبصورتی سے چلاتے ہوئے اور اپنے مواد کو مسلسل بہتر بناتے ہوئے ان سے ایک قدم آگے رہیں۔
  • آپ تعینات کریں۔ مقامی SEO اپنے گوگل بزنس پیج پر شائع کرنے، جائزے جمع کرنے، اور اچھی ڈائرکٹری کی فہرستوں کو اپ ٹو ڈیٹ رکھنے کی کوششیں۔
  • آپ تعینات کریں۔ بین الاقوامی کوششیں اپنی سائٹ کے درست ترجمے کا استعمال کرتے ہوئے، کثیر زبانوں کی مدد کی پیشکش کرتے ہوئے، اور دوسرے ممالک اور ان کے غالب سرچ انجنوں میں آپ کی درجہ بندی کی نگرانی کر سکتے ہیں۔
  • آپ تلاش کریں۔ مواقع مطلوبہ الفاظ کے امتزاج پر اچھی درجہ بندی کرنے کے لیے جو انتہائی متعلقہ ہیں اور جن میں زیادہ مقابلہ نہیں ہے۔ اس میں آپ کے مواد کو پبلشرز (جیسے میری طرح) تک پہنچانا، انڈسٹری پلیٹ فارمز پر گیسٹ رائٹنگ، یا یہاں تک کہ متاثر کن افراد کی خدمات حاصل کرنا اور انہیں معاوضہ دینا (مکمل انکشاف کے ساتھ) شامل ہو سکتا ہے۔

ٹپ: بہت سارے SEO کنسلٹنٹس اعلیٰ حجم، انتہائی مسابقتی مطلوبہ الفاظ کی اصطلاحات پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جن کی درجہ بندی کرنا - واضح طور پر - ناممکن ہے۔ بہت سی سائٹوں کی اتھارٹی جو انتہائی مسابقتی شرائط پر درجہ بندی کرتی ہیں وہ خود کو وہاں رکھنے کے لیے لاکھوں خرچ کر رہی ہیں۔ انتہائی متعلقہ، کم حجم والے مطلوبہ الفاظ کے مجموعے جن پر درجہ بندی کرنا آسان ہے آپ کی تنظیم کو شاندار کاروباری نتائج دے سکتے ہیں۔

اور سب سے اہم بات، آپ کو لازمی ہے اپنی کوششوں کو ترجیح دیں۔. ہر سائٹ کی وارننگ آپ کی درجہ بندی یا آپ کے صارف کے تجربے کو نقصان پہنچانے والی نہیں ہے۔ زیادہ تر آڈٹ سسٹم جامع ہوتے ہیں لیکن وہ کسی مسئلے یا مسئلے کے مقابلے میں موقع کے اثرات کا وزن نہیں کر سکتے۔ میں اکثر اپنے مؤکلوں کو بتاتا ہوں کہ میں اس کے بجائے ان کی سرمایہ کاری کروں گا۔ infographic جو کہ بہت سارے وزٹ، سوشل شیئرز، اور بیک لنکس کو آگے بڑھا سکتا ہے… بجائے اس کے کہ کچھ مبہم مسئلے کو حل کیا جا سکے جس سے انہیں بالکل بھی تکلیف نہ ہو۔

SEO کاروباری نتائج کے بارے میں ہے۔

باضابطہ درجہ بندی میں آپ کی سرمایہ کاری کاروباری نتائج کے بارے میں ہے۔ اور کاروباری نتائج ممکنہ اور موجودہ گاہکوں کو آپ کے مواد اور مارکیٹنگ کی کوششوں کے ذریعے قدر فراہم کرنے کے بارے میں ہیں۔ یہ سمجھنا کہ درجہ بندی کس طرح آپ کو برانڈ کی پہچان بنانے، سرچ انجنوں کے ساتھ اتھارٹی بنانے، ممکنہ گاہکوں کے ساتھ قدر پیدا کرنے، موجودہ گاہکوں کے ساتھ اضافی قدر فراہم کرنے، اور تلاش کے انجن کے صارفین کو آپ کے ساتھ کاروبار کرو SEO کا حتمی مقصد ہے۔ سرچ انجن کے صارفین تحقیق کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں اور اکثر خریداری کا ارادہ رکھتے ہیں - یہ آپ کی مجموعی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی کوششوں کا ایک بہت بڑا مرکز ہونا چاہیے۔

کیا یہ کام کرتا ہے؟ بالکل… یہ ایک حقیقی نتیجہ ہے جسے ہم نے آج ایک کثیر مقام والے کلائنٹ کے ساتھ شیئر کیا جہاں ہم نے ان کی اصلاح کو ترجیح دی، ان کی سائٹ کو دوبارہ بنایا، ان کے مواد کو دوبارہ لکھا، ان کے ٹریفک کو ری ڈائریکٹ کیا، اور ایک اعلیٰ، کثیر زبان کا تجربہ فراہم کیا… تمام فائدہ اٹھانے والی نامیاتی تلاش کی حکمت عملی . یہ گزشتہ جولائی کے مقابلے جولائی کے لیے ماہانہ نامیاتی تلاش کا حصول ہے:

SEO ٹریفک

اگر آپ کو ایک اچھے، ایماندار کنسلٹنٹ کی ضرورت ہے جو سمجھتا ہو کہ کاروباری نتائج کو بڑھانے، لاگت کم کرنے، رپورٹنگ کو بہتر بنانے، اور اسے ملٹی چینل مارکیٹنگ پروگرام میں شامل کرنے کے لیے نامیاتی تلاش کا فائدہ کیسے اٹھایا جائے… میری فرم سے رابطہ کریں، Highbridge.

انکشاف: میں اس مضمون میں مذکور پلیٹ فارمز کے لیے ملحقہ لنکس استعمال کر رہا ہوں۔ میں اس کا شریک بانی اور پارٹنر بھی ہوں۔ Highbridge.

۰ تبصرے

  1. 1

    واپسی میں خوش آمدید ، DK!

    اگلا قدم: فرانس پر قبضہ کرو!

    کیا آپ ہمیں ایک مثال دے سکتے ہیں کہ اپنے بلاگ کو فروغ دینے کے لئے کہاں؟

  2. 2

    صنعت کے معروف رہنما کے بلاگز پر تبصرہ کرنا آپ کے بلاگز کی رسائ بڑھانے کا ایک عمدہ طریقہ ہے۔ ٹویٹر (ہیش ٹیگز کے ساتھ) ، فیس بک اور فیس بک کے صفحات (اپنے دوستوں کو مدعو کریں اور یہاں تک کہ فیس بک کا اشتہار بھی شروع کریں) کے ذریعے سنڈیکیشن ، اور لنکڈ ان پر اسٹیٹس کو اپ ڈیٹ کرنے کے ل posts پوسٹوں پر لنک دینا فروغ دینے کے زبردست طریقے ہیں۔

  3. 3
  4. 4

    ڈگلس-

    عمدہ جائزہ۔ اگر میں ایک بار پھر "SEO اصلاح" سنتا ہوں یا دیکھتا ہوں تو ، میں اسے کھونے والا ہوں! میں تھوڑی دیر کے لئے اپنے ذاتی بلاگ پر تھیسس کے ساتھ رہا تھا ، اور یہ اپنا کام انجام دیتا ہے (لیکن میں نے اس کا موازنہ مقابلہ موضوعات سے نہیں کیا ہے)۔ سکریپٹ کے بارے میں بہت ساری زبردست باتیں سنی ہیں ، لہذا مجھے اب اس کی جانچ کرنی ہوگی کہ آپ نے بھی اس کی سفارش کی ہے۔ میں نے ابھی SERP سے باخبر رہنے کے لئے ریوین کا استعمال شروع کیا (یہ ایک اور پالتو جانور ہے ، اس کا تذکرہ کریں: جب لوگ "SERP نتائج" لکھتے ہیں) اور میں اس سے پیار کر رہا ہوں۔

    اس میں سے کوئی بھی ایس ای او گولڈ اپنے طور پر نہیں ہے۔ کوئی آسان حل نہیں ہے ، جیسا کہ آپ بتاتے ہیں۔ ہمیں اس کے اوپری حص stayہ پر رہنے کی ضرورت ہے ، جب ممکن ہو تو ایک دوسرے کی مدد کریں اور ایسے اوزار طلب کریں جن سے ہماری طرف اشارہ ہو۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.