موبائل اور ٹیبلٹ مارکیٹنگ

سافٹ ویئر انڈسٹری کا راز

فروخت کنندہسافٹ ویئر انڈسٹری میں شامل ہونے کا ایک دلچسپ وقت ہے۔ مرکزی دھارے میں ڈاٹ کام بوم اینڈ بسٹ ، اور اب "ویب 2.0" اور سوشل نیٹ ورکنگ کے ساتھ ، ہم اب بھی اپنی بچپن میں ہیں لیکن بڑھ رہے ہیں۔

گریڈ کی سطح پر ، میں کہوں گا کہ ہم شاید نویں جماعت کے آس پاس ہوں گے۔ ہم اپنی جلد میں ابھی تک بے چین ہیں ، ہمیں ایسے سافٹ ویئر سے بہت پرجوش ہونا پڑتا ہے جو تھوڑا سا 'ترقی یافتہ' نظر آتا ہے ، اور ہم ابھی دوستی کا آغاز کر رہے ہیں جو امید ہے کہ زندگی بھر قائم رہے گا۔

ہمارے سافٹ ویئر کے ساتھ آخر کار صارفین سنجیدہ ہو رہے ہیں۔ پروڈکٹ مینیجر آخر کار کچھ اچھا ذائقہ حاصل کر رہے ہیں - اچھے ڈیزائن کے ساتھ ایک عمدہ پروڈکٹ کی تعریف کرنا جو فروخت اور مارکیٹنگ کے قابل ہے۔

اس نے کہا ، سافٹ ویئر کی خریداری کی غلطی اب بھی موجود ہے۔ جب آپ نئی کار خریدتے ہیں تو ، آپ عام طور پر جانتے ہو گے کہ یہ آرام دہ اور پرسکون ہونے والا ہے ، اچھی طرح سے سواری کرنا ہے ، کونسا کونے میں ہے اور یہ ٹیسٹ ڈرائیو سے کس طرح تیز ہوتا ہے۔ اگر آپ کسی بڑے صحافی کے ذریعہ آٹو میگزین میں اس کے بارے میں پڑھتے ہیں تو ، آپ کو اس کے بارے میں ایک حقیقی احساس مل جاتا ہے کہ گاڑی میں داخل ہونے سے پہلے ہی کار کیسی محسوس ہوگی۔

سافٹ ویئر کے پاس ٹیسٹ ڈرائیوز اور جائزے بھی موجود ہیں ، لیکن وہ کبھی بھی ہماری توقعات پر پورا نہیں اترتے ، کیا وہ کرتے ہیں؟ مسئلے کا ایک حص whileہ یہ ہے کہ ، جبکہ کاریں آگے ، پیچھے ، اور دروازے اور پہی haveے لیتے ہیں ، لیکن سافٹ ویئر ایک ہی اصول پر عمل نہیں کرتا ہے… اور نہ ہی کوئی دو افراد اس کا یکساں استعمال کرتے ہیں۔ یہ اس وقت تک نہیں ہے جب تک ہم اپنے روز مرہ کے کاموں میں رغبت نہ کریں کہ ہم یہ جان لیں کہ اس درخواست میں کیا غائب ہے۔ جب اسے ڈیزائن کیا گیا تھا تو اسے یاد کیا جاتا ہے۔ جب اسے تیار کیا گیا تو اس کی یاد آتی ہے۔ اور بدترین ، یہ ہمیشہ فروخت میں چھوٹ جاتا ہے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ آپ اور میں سافٹ ویئر نہیں خریدتے ہیں کہ ہم اسے کس طرح استعمال کریں گے۔ اکثر اوقات ، ہم اسے حقیقت میں بالکل بھی نہیں خریدتے ہیں - کوئی ہمارے لئے اسے خریدتا ہے۔ ہم جو سافٹ ویئر استعمال کرتے ہیں وہ اکثر کارپوریٹ تعلقات ، رعایت ، یا ہمارے دوسرے نظاموں کے ساتھ بات چیت کرنے کی وجہ سے لازمی قرار دیا جاتا ہے۔ اس سے مجھے حیرت ہوتی ہے کہ کتنی بار کمپنیوں کے پاس خریداری کا مضبوط عمل ، سرٹیفیکیشن کی ضروریات ، خدمت کی سطح کے معاہدے ، حفاظتی تعمیل ، آپریٹنگ سسٹم کی مطابقت… لیکن اصل میں کوئی نہیں استعمال خریداری اور عمل درآمد کے بعد تک درخواست۔

یہ ، شاید ، پائریٹنگ سوفٹ ویئر کی اتنی تیزی سے پکڑنے کی ایک وجہ ہے۔ میں یہ گننا بھی نہیں چاہتا ہے کہ میں نے کتنے ہزاروں ڈالر کا سافٹ ویئر خریدا ہے جو میں نے استعمال کیا ہے اور چھوڑ دیا ہے ، اور پھر کبھی استعمال نہیں کیا۔

سافٹ ویئر کمپنی کا نظارہ

سافٹ ویئر کمپنی کا نظریہ بالکل مختلف ہے! اگرچہ ہماری ایپلی کیشنز عام طور پر ایک بنیادی مسئلہ حل کرتی ہیں اور اسی وجہ سے لوگ اس کی ادائیگی کرتے ہیں… وہاں بہت سارے تیسرے معاملات موجود ہیں جن کی ترقی کرتے وقت ہمیں اس پر دھیان دینا ہوگا۔

  • یہ کیسا لگ رہا ہے؟ - مقبول اعتقاد ، سافٹ ویئر کے برخلاف is ایک خوبصورتی مقابلہ. میں ان درجنوں ایپلی کیشنز کی نشاندہی کرسکتا ہوں جن کو مارکیٹ کا 'مالک' ہونا چاہئے لیکن کٹ بھی نہیں لگاتے کیوں کہ ان میں جمالیات کی کمی ہے جو سرخیوں کو پکڑ لیتے ہیں۔
  • یہ کس طرح بیچتا ہے؟ - بعض اوقات خصوصیات قابل فروخت ہوتی ہیں ، لیکن واقعی میں وہ کارآمد نہیں ہوتی ہیں۔ ای میل انڈسٹری میں ، تھوڑی دیر کے لئے ایک بڑا دھکا تھا RSS. ہر کوئی اس کے لئے پوچھ رہا تھا لیکن صرف ایک جوڑے کے ای میل سروس فراہم کرنے والوں کے پاس تھا۔ مضحکہ خیز بات یہ ہے کہ ، ایک سال بعد ، اور یہ اب بھی ای میل مارکیٹرز کے ذریعہ مرکزی دھارے میں نہیں اپنایا گیا ہے۔ یہ ان خصوصیات میں سے ایک ہے جو قابل استعمال ہیں ، لیکن واقعی کارآمد نہیں (ابھی تک)۔
  • یہ کتنا محفوظ ہے؟ - یہ ان 'چھوٹی' اشیاء میں سے ایک ہے جن کو نظرانداز کیا جاتا ہے لیکن ہمیشہ ڈیل ڈوب سکتا ہے۔ سافٹ ویئر فراہم کرنے والے کی حیثیت سے ، ہمیں ہمیشہ سلامتی کے لئے جدوجہد کرنی چاہئے اور آزاد آڈٹ کے ذریعہ اس کا تعاون حاصل کرنا چاہئے۔ ایسا نہ کرنا غیر ذمہ داری ہے۔
  • کتنا مستحکم ہے؟ - حیرت کی بات یہ ہے کہ استحکام وہ چیز نہیں ہے جس کو خریدا گیا ہو - لیکن اگر یہ کوئی مسئلہ بنتا ہے تو یہ آپ کی زندگی کو دکھی کر دے گا۔ استحکام کسی درخواست کی ساکھ اور منافع کی کلید ہے۔ آخری کام جو آپ کرنا چاہتے ہیں وہ یہ ہے کہ لوگوں کو استحکام سے متعلق مسائل پر قابو پانے کے لئے خدمات حاصل کی جائیں۔ استحکام بھی ایک کلیدی حکمت عملی ہے جو ہر درخواست کی بنیاد میں ہونی چاہئے۔ اگر آپ کے پاس مستحکم بنیاد نہیں ہے تو ، آپ ایک ایسا گھر بنا رہے ہیں جو ایک دن گرے اور گرے۔
  • یہ کس مسئلے کو ٹھیک کرتا ہے؟ - یہی وجہ ہے کہ آپ کو سافٹ ویئر کی ضرورت ہے اور یہ آپ کے کاروبار میں مدد فراہم کرے گا یا نہیں۔ مسئلے کو سمجھنا اور حل کی نشوونما اسی وجہ سے ہے کہ ہم ہر روز کام پر جاتے ہیں۔

سافٹ ویئر انڈسٹری کا راز یہ ہے کہ ہم سافٹ وئیر کو بیچنے ، خریدنے ، تعمیر کرنے ، مارکیٹ کرنے اور استعمال کرنے میں نہیں آتے ہیں۔ ہمیں کسی دن فارغ التحصیل ہونے سے پہلے بہت طویل سفر طے کرنا ہے اور یہ سب مستقل طور پر کرنا ہے۔ اس صنعت میں قائم رہنے کے ل companies ، کمپنیوں کو اکثر فروخت کرنے کے ل features خصوصیات اور سیکیورٹی تیار کرنا پڑتی ہے ، لیکن استعمال اور استحکام کی قربانی دیتے ہیں۔ یہ ایک خطرناک کھیل ہے۔ میں اگلے عشرے کا منتظر ہوں اور امید کرتا ہوں کہ ہم نے صحیح توازن حاصل کرنے کے لئے کافی مقدار میں پختگی حاصل کرلی ہے۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔