ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیمواد مارکیٹنگتلاش مارکیٹنگسوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

ایک نسل میں نوجوانوں کے لیے مارکیٹنگ کیسے بدلی ہے؟

ایک باپ کے طور پر جس نے دو نوعمروں کی پرورش کی، میں اس بارے میں کسی وہم میں نہیں ہوں کہ والدین کے خریداری کے فیصلوں پر ایک بچہ کیا اثر ڈال سکتا ہے۔ جب کہ پیسہ اکثر تنگ ہوتا تھا، میں ہمیشہ اگلی خریداری کے لیے فنڈز تلاش کرتا دکھائی دیتا تھا - اگرچہ ایک تعمیری مشغلہ، کوئی تازہ ترین فیشن، یا اگلا اسمارٹ فون۔ میرے بچوں نے اس کا غلط استعمال نہیں کیا… لیکن اس کے باوجود بہت دباؤ تھا۔

نوعمر افراد کئی وجوہات کی بنا پر کمپنیوں کے لیے ایک اہم آبادی ہیں:

  • برانڈ کی وفاداری: نوعمر سال وہ ہوتے ہیں جب افراد برانڈ کی ترجیحات تیار کرتے ہیں جو جوانی تک چل سکتی ہے۔ اس عمر کے گروپ کے ساتھ برانڈ کی شناخت اور وفاداری قائم کرنا طویل مدتی گاہک کو برقرار رکھنے کا باعث بن سکتا ہے۔
  • خریداری کی طاقت: آج، نوعمر افراد گھریلو اخراجات پر نمایاں اثر ڈالتے ہیں۔ وہ اکثر اپنے خاندان کی خریداریوں پر اثر انداز ہوتے ہیں، بشمول ٹیکنالوجی، چھٹیاں، اور کھانے کے انتخاب۔
  • ابتدائی اپنانے والے: نوعمروں کے ابتدائی طور پر ٹیکنالوجی اور رجحانات کو اپنانے کے امکانات ہوتے ہیں، جو کسی پروڈکٹ کو وائرل کرنے میں اہم ثابت ہو سکتے ہیں۔
  • مارکیٹ کا سائز اور اخراجات میں اضافہ: عالمی نوعمر آبادی افرادی قوت میں داخل ہونے اور خودمختار صارفین بننے کے ساتھ ساتھ بڑھتے ہوئے اخراجات کی طاقت کے ساتھ مارکیٹ کے ایک بڑے حصے کی نمائندگی کرتی ہے۔
  • ہم مرتبہ کی خریداریوں پر اثر: نوجوان ایک دوسرے کے خریداری کے فیصلوں پر اثر انداز ہوتے ہیں، ساتھیوں کی سفارشات اکثر روایتی اشتہارات سے زیادہ وزن رکھتی ہیں۔
  • فوری اور مستقبل کی مارکیٹ: نوعمروں کی منڈی پر قبضہ کر کے، کمپنیاں اپنے موجودہ اخراجات کا استعمال کرتی ہیں اور نوجوانوں کی خرچ کرنے کی طاقت میں اضافے کے ساتھ ہی مستقبل کے فوائد کے لیے خود کو پوزیشن میں رکھتی ہیں۔

ٹیکنالوجی نے ایک نسل پہلے کے مقابلے میں نوعمر صارفین کے رویے اور خریداری کے نمونوں کو کئی طریقوں سے نمایاں طور پر تبدیل کر دیا ہے۔ یہاں ان تبدیلیوں کو نمایاں کرنے والے کچھ بلٹ پوائنٹس ہیں:

یہ نسل۔

  • یومیہ انٹرنیٹ کا استعمال 92-2014 میں 15% نوجوانوں سے بڑھ کر آج 97% ہو گیا ہے۔
  • آن لائن نوعمروں کا فیصد تقریبا مسلسل 24 فیصد سے 46 فیصد تک دگنا ہو گیا ہے۔
  • سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے ٹاکوک نوعمر زندگی میں اہم اثر انداز ہو چکے ہیں۔
  • اعلی سمارٹ فون کی ملکیت، جس میں 97% نوجوان اس کے مالک ہیں۔
  • آن لائن خریداری عالمی رجحانات تک وسیع اقسام اور رسائی کی پیشکش کرتی ہے۔
  • ساتھیوں کے دباؤ اور رجحانات کو سوشل میڈیا کی نمائش کے ذریعے بڑھایا جاتا ہے۔
  • سوشل میڈیا میں زیادہ اہم جذباتی سرمایہ کاری۔
  • مالی ذمہ داری کی طرف رجحان کے باوجود، 8 میں سے 10 نوجوان خود کو پیسے کے لحاظ سے سمجھتے ہیں، پھر بھی ناقابل برداشت اشیاء میں زیادہ دلچسپی ہے۔

آخری نسل

  • انٹرنیٹ مارکیٹنگ اور آن لائن ہم مرتبہ کے اثر و رسوخ کی کم نمائش۔
  • ان اسٹور پروموشنز، ہم مرتبہ کی سفارشات، اور روایتی اشتہارات کی بنیاد پر خریدے گئے نوعمر۔
  • مارکیٹنگ بنیادی طور پر مقامی اسٹورز اور مالز میں جسمانی دستیابی سے محدود تھی۔
  • خریداری کے فیصلوں کے لیے والدین کی رہنمائی پر زیادہ انحصار۔
  • منہ کے ذریعے مصنوعات کے بارے میں مواصلت (پی ٹی او) اور براہ راست مشاہدہ۔

اعداد و شمار اور مطالعات اس بات کی عکاسی کرتے ہیں کہ ٹکنالوجی نے نوجوانوں کو ان کی خریداری کے انتخاب میں زیادہ خود مختاری اور معلومات فراہم کی ہیں جبکہ انہیں ہدف بنائے گئے اشتہارات اور ہم مرتبہ کے اثر و رسوخ کے مسلسل سلسلے سے روشناس کرایا ہے۔ اس نے ایک ایسا صارف گروپ بنایا ہے جو آن لائن مارکیٹنگ اور سماجی رجحانات کے دباؤ کے لیے زیادہ باخبر اور زیادہ حساس ہے۔ آن لائن گزارا ہوا وقت اور سوشل میڈیا میں جذباتی سرمایہ کاری نوعمروں کی فلاح و بہبود اور صارفین کے رویے کو بھی متاثر کرتی ہے۔

نوعمروں کے لیے اخلاقی مارکیٹنگ

اگر آپ کوئی ایسی فلم دیکھنا چاہتے ہیں جس میں یہ دکھایا گیا ہو کہ مارکیٹنگ نوجوانوں پر کس طرح اثر انداز ہوتی ہے، یہاں تک کہ نادانستہ طور پر بھی، اس سے آگے نہ دیکھیں Netflix پر بڑا Vape. جول کے ویپنگ ڈیوائسز کو بڑے پیمانے پر اپنانا نوعمروں میں جنگل کی آگ کی طرح پھیل گیا، جس نے کمپنی کو افزودہ اور حیران کر دیا جو بالآخر اس کے ہاتھوں تباہ ہو گئی تھی۔

  • رازداری کا احترام کریں: ڈیٹا کے تحفظ کے قوانین کی تعمیل کو یقینی بنائیں۔
  • زیادہ نمائش سے بچیں: حد سے زیادہ جارحانہ مارکیٹنگ کے ہتھکنڈوں سے گریز کرتے ہوئے ڈیجیٹل برن آؤٹ اور منفی نفسیاتی اثرات کے امکانات کو ذہن میں رکھیں۔
  • مواد کی مناسبیت: یقینی بنائیں کہ تمام مواد نوعمر آبادی کے لیے موزوں ہے اور نقصان دہ رویوں کو فروغ نہیں دیتا ہے۔
  • شفافیت: مواد کے تجارتی ارادے کے بارے میں شفاف رہیں اور شراکت اور توثیق کا انکشاف کریں۔
  • مانیٹر اثر: نوعمروں کے رویے پر سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے اثرات کا باقاعدگی سے جائزہ لیں، خاص طور پر صحت اور تندرستی سے متعلق۔
  • والدین کو تعلیم دیں: والدین خریداری کے ان فیصلوں کی تحقیق کریں گے جو وہ اکثر نوعمروں کی جانب سے کرتے ہیں، اس لیے ان کے والدین کو نشانہ بنانے والے مواد کو شامل کرنا اہم ہے۔
  • اخلاقی تحفظات: نوجوانوں کے لیے مارکیٹنگ کے وسیع تر اخلاقی مضمرات پر غور کریں، جو ہم مرتبہ کے دباؤ کے لیے زیادہ متاثر کن اور کمزور ہو سکتے ہیں۔

کمپنیوں کو مثبت صارفین کے تجربات کو فروغ دیتے ہوئے نوعمر آبادی کے ساتھ مؤثر طریقے سے مشغول ہونے کے لیے اخلاقی مارکیٹنگ کے عزم کے ساتھ مارکیٹنگ کے مواقع میں توازن رکھنا چاہیے۔ نوعمر صارفین کو نشانہ بنانے والی کمپنیاں حکمت عملی کے ساتھ ٹیکنالوجی کے اثرات کا فائدہ اٹھا سکتی ہیں اور اس بات کو یقینی بناتی ہیں کہ وہ ذمہ دارانہ مارکیٹنگ کے طریقوں میں مشغول ہوں۔ کمپنیوں کو درج ذیل احتیاطی تدابیر اختیار کرنی چاہئیں۔

  • مقبول پلیٹ فارمز پر مشغول ہوں: نوجوانوں کے پسندیدہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا استعمال کریں، جیسے TikTok، مارکیٹنگ کی مہمات کے لیے۔
  • اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ: نوعمر متاثر کن افراد کے ساتھ تعاون کریں جو اپنے ساتھیوں کے لیے مصدقہ طور پر مصنوعات کی تشہیر کر سکتے ہیں۔
  • موبائل پہلی حکمت عملی: اسمارٹ فونز کے لیے موزوں ڈیزائن کی مارکیٹنگ مہمات، کیونکہ بہت سے نوجوان انہیں اپنے بنیادی انٹرنیٹ آلات کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔
  • مواد کی مارکیٹنگ: پرکشش مواد تخلیق کریں جو پروڈکٹ سے بڑھ کر قدر میں اضافہ کرے، جیسے کہ سبق، طرز زندگی کی تجاویز، اور پروڈکٹ کے استعمال سے متعلق تفریح۔
  • نجیکرت: انفرادی ترجیحات اور طرز عمل کی بنیاد پر مارکیٹنگ کے پیغامات کو ذاتی بنانے کے لیے ڈیٹا اینالیٹکس کا استعمال کریں۔
  • انٹرایکٹو مہمات: مشغولیت اور برانڈ کی وفاداری کو بڑھانے کے لیے شرکت کی حوصلہ افزائی کرنے والی انٹرایکٹو مہمات تیار کریں، جیسے کہ مقابلے۔
  • فوسٹر کمیونٹی: برانڈ کمیونٹیز بنائیں جہاں نوجوان آپس میں بات چیت کر سکیں، اپنے تجربات کا اشتراک کر سکیں، اور تعلق کا احساس محسوس کر سکیں۔
  • ذمہ دارانہ اخراجات کو فروغ دیں: جنریشن Z کی عملی اقدار کے ساتھ سیدھ میں رکھیں (GenZ) ذمہ دارانہ اخراجات کی حوصلہ افزائی کرکے اور بجٹ کے موافق آپشنز پیش کرکے۔

نوعمروں کی مارکیٹنگ کے ضوابط

نوجوانوں کے لیے مارکیٹنگ کے حوالے سے کئی ضابطے ہیں، اور آن لائن سرگرمیوں اور ڈیٹا پرائیویسی کے خدشات میں اضافے کی روشنی میں مزید سخت قوانین منظور کرنے کے لیے سیاسی دباؤ ہے۔

  • بچوں کے آن لائن پرائیویسی پروٹیکشن ایکٹ (COPPA): بہت سے لوگ اس قانون کا حوالہ دیتے ہیں لیکن یہ حقیقت میں نوعمروں کو، صرف 13 سال سے کم عمر کے بچوں کو کنٹرول نہیں کرتا ہے۔ نوجوانوں کے لیے مارکیٹنگ کو ہدف بنانے والے ضوابط کم سیدھے ہوتے ہیں اور یہ اکثر صارفین کے تحفظ کے وسیع تر قوانین، صنعت کے خود ضابطے، اور ابھرتی ہوئی قانون سازی کا مرکب ہوتے ہیں جن کا مقصد ڈیجیٹل رازداری اور آن لائن تحفظ ہے۔
  • جنرل ڈیٹا پروٹیکشن ریگولیشن (GDPR): یورپی یونین میں، GDPR تمام افراد کے لیے سخت ڈیٹا تحفظ اور رازداری کے رہنما خطوط فراہم کرتا ہے، بشمول نابالغوں کے لیے خصوصی تحفظات۔
  • اشتہاری قوانین میں سچائی: یہ قوانین، جو بہت سے ممالک میں رائج ہیں، اس بات کا تقاضا کرتے ہیں کہ اشتہارات سچے ہوں، گمراہ کن نہ ہوں، اور جب مناسب ہو، سائنسی شواہد کی حمایت حاصل ہو۔
  • FTC رہنما خطوط: وفاقی تجارتی کمیشن (FTC) امریکہ میں آن لائن اشتہارات کے لیے رہنما خطوط فراہم کرتا ہے جو اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ انکشافات واضح اور نمایاں ہوں تاکہ صارفین بشمول نوجوانوں کو دھوکہ نہ دیا جائے۔
  • آن لائن اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی پالیسیاں: Facebook، Instagram، اور TikTok جیسے پلیٹ فارم کی نابالغوں کے لیے اشتہارات کے حوالے سے اپنی پالیسیاں ہیں، جن میں اکثر مخصوص قسم کے مواد پر پابندیاں اور نوعمر سامعین کے لیے اشتہارات کے مناسب اور متعلقہ ہونے کی ضرورت شامل ہوتی ہے۔
  • انڈسٹری سیلف ریگولیشن: مارکیٹنگ کے لیے مختلف صنعتوں کے اپنے خود کو منظم کرنے والے اصول ہیں۔ مثال کے طور پر، خوراک اور مشروبات کی صنعت میں بچوں اور نوعمروں کے لیے مارکیٹنگ کے لیے مخصوص رہنما خطوط ہیں۔

ٹیکنالوجی کی ترقی کے ساتھ زمین کی تزئین کی ترقی ہو رہی ہے اور نوعمروں کی روزمرہ کی زندگی کے ساتھ مزید جڑی ہوئی ہے۔ کمپنیوں کو ان ضوابط اور سیاسی ماحول سے آگاہ رہنا چاہیے تاکہ تعمیل اور مارکیٹنگ کے اخلاقی طریقوں کو یقینی بنایا جا سکے۔ سیاست دانوں پر اضافی ریگولیٹری تحفظات پاس کرنے کے لیے زیادہ دباؤ ہے، اس لیے سیلف ریگولیشن ان تمام کمپنیوں کے لیے ہے جہاں نوجوان مارکیٹنگ سے متاثر ہوتے ہیں۔

  • ڈیٹا پرائیویسی اور سیکیورٹی: شناخت کی چوری اور ڈیٹا کی خلاف ورزیوں میں اضافے کے ساتھ، تمام صارفین، خاص طور پر نابالغوں کی ذاتی معلومات کے تحفظ کے لیے قوانین کو مضبوط بنانے کے بارے میں بحث جاری ہے۔
  • اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ: سوشل میڈیا شخصیات کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ کی وجہ سے سپانسر شدہ مواد اور توثیق کے حوالے سے واضح رہنما خطوط اور انکشافات کا مطالبہ کیا گیا ہے۔
  • صحت سے متعلق مصنوعات: صحت کے گمراہ کن دعوؤں کو روکنے کے لیے سخت ضابطوں کی وکالت کے ساتھ، نوجوانوں کے لیے ای سگریٹ، جنک فوڈ، یا سپلیمنٹس جیسی مارکیٹنگ کی مصنوعات کی جانچ پڑتال کی جا رہی ہے۔
  • ڈیجیٹل بہبود: بچوں کے آن لائن خرچ کرنے کے وقت اور ڈیجیٹل لت کے امکانات کے بارے میں تشویش بڑھتی جا رہی ہے، جس کے نتیجے میں فلاح و بہبود کو فروغ دینے کے لیے ڈیجیٹل معیشت کو منظم کرنے کے بارے میں بات چیت ہو رہی ہے۔
  • الگورتھمک شفافیت: نوعمروں تک مواد کو فروغ دینے میں الگورتھم کا کردار ایک تشویش کا باعث ہے، کچھ پالیسی سازوں نے جوڑ توڑ کے طریقوں کو روکنے کے لیے مزید شفافیت اور نگرانی کا مطالبہ کیا ہے۔

نوعمروں کے لیے مارکیٹنگ ایک پیچیدہ حکمت عملی ہے، جس میں ضوابط، اخلاقیات، والدین کے حقوق، اور سماجی دباؤ شامل ہیں۔ مارکیٹرز کے طور پر، ہمیں نوعمروں کو نشانہ بناتے وقت ان تمام باتوں کو متوازن رکھنا چاہیے... اور اس بات کو یقینی بنانے کے لیے چوکنا رہنا چاہیے کہ ہم واقعی قدر فراہم کر رہے ہیں اور نوعمروں کی زندگیوں کو جوڑ توڑ کے بغیر ان کو بہتر بنا رہے ہیں۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔