تلاش مارکیٹنگ

اخبارات اب بھی ان کی قیمت کو غلط سمجھا رہے ہیں

جب میں نے اخبارات کے بارے میں حصہ لیا تو اسے ایک عرصہ ہوا ہے۔ چونکہ میں انڈسٹری سے آیا ہوں ، یہ اب بھی میرے خون میں ہے اور شاید ہمیشہ رہے گا۔ پہلا اخبار جس کے لئے میں نے ابھی تک کام کیا وہ فروخت کے لئے تیار ہے ، اور یہاں کا مقامی اخبار اپنی آخری سانسوں کو ہرا رہا ہے۔ بہت سارے لوگوں کی طرح ، میں اب تک اخبار نہیں پڑھتا ، جب تک کہ مجھے ٹویٹر کے ذریعہ کوئی سفارش کردہ مضمون یا اس کے فیڈ میں سے ایک نظر نہ آجائے۔

اس مہینے کی .NET میگزین اس پر ایک مختصر مضمون کا ذکر ہے کہ گوگل اور مائکروپیمنٹ کس طرح کوشش کرسکتے ہیں بچانے اخبار کی صنعت. ایسا لگتا ہے کہ گوگل نے مائیکروپیمنٹ کو استعمال کرنے کے منصوبے پر نیوز پیپر ایسوسی ایشن آف امریکہ کو پیش کیا ہے۔ سچ پوچھیں تو ، میرے خیال میں یہ ایک خوفناک خیال ہے۔ اخبار آن لائن قارئین بہت اچھا نہیں کر رہے ہیں - لہذا مجھے یقین نہیں ہے کہ ایک دو پیسے کا مطالبہ کرنا اس کا جواب ہے۔

اخبارات اپنی قدر سے اندھے ہیں۔ اس پریس میں پریس کی رنگین تاریخ ہے… جب تک کہ اخبار کے ہر گوشے میں اشتہارات نچوڑنے کے لئے 40٪ منافع نہیں ہوتا ہے۔ کسی بھی اخبار کے بورڈ روم میں جائیں اور گفتگو اشتہار کی آمدنی اور منافع کے ل dead مردہ درختوں پر سیاہی چھپی رکھنے کا طریقہ ہے۔ کسی بھی اخبار کے مغل پر جائیں اور اس میں یہ سب کچھ ہے کہ عملے کو کیسے کم کیا جائے ، نیوز پرنٹ کے اخراجات سکڑ جائیں ، اور - صرف ابھی - کیسے آن لائن منافع حاصل کرنا شروع کریں۔

ان میں سے کسی بھی گفتگو سے باخبر ہونا گہری کھدائی کرنے اور گہرے مضامین لکھنے کے لئے صحافیوں کی ناقابل یقین قابلیت ہے جو لوگوں کو بہلاتے رہتے ہیں اور ہماری جمہوریت کو برقرار رکھتے ہیں۔ کچھ سال پہلے ، میں نے کہا تھا خبریں فروخت… اب میں اس پر دوبارہ غور کر رہا ہوں۔

اخباروں کو میرا مشورہ یہ ہے:

اپنے مواد کو قارئین کو فروخت نہ کریں۔ اس کے بجائے ، اپنے مواد کو پورٹلز ، ویب سائٹس اور کاروبار پر فروخت کریں۔ ویب سائٹ کو وہ معلومات ڈھونڈنے اور فلٹر کرنے کی اجازت دیں جو وہ ظاہر کرنا چاہتے ہیں ، انہیں اپنی سائٹ میں مشمولات کو ضم کرنے کی اجازت دیں ، اور انہیں لاگت سے… جس طرح وہ پیش کرنا چاہتے ہیں اسے پیش کرنے کی اجازت دیں۔

ہوسکتا ہے کہ اخبارات گذشتہ برسوں میں اشتہار بازی کا موثر ذریعہ بن چکے ہوں ، لیکن انہیں اپنی جڑوں کی طرف لوٹنے کی ضرورت ہے… اپنی صنعتوں اور علاقوں میں انتہائی ہنرمند ادیبوں کو زبردست مواد فراہم کرنا۔

خیال سے پرنٹ کرنے کے لئے کہانی چلانے کا عمل ایک ناقابل یقین عمل ہے ، جو میری رائے میں ، حالیہ برسوں میں تباہ ہوگیا ہے۔ اگر وہ زندہ رہنا چاہتے ہیں تو اخباروں کو اپنی جڑوں تک لوٹنے کی ضرورت ہے۔ صحافیوں کو اپنے لئے ایک نام بنانے کی اجازت دیں ، ان کے مشمولات کی کارکردگی کا معاوضہ دیں ، انہیں راک اسٹار بننے دیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ صحافیوں کو اپنی جان بیچنی ہوگی… وہ صاف ستھری شہرت کی اہمیت کو سمجھتے ہیں۔

118052580_300.jpg میں ذاتی طور پر مواد کو بڑھانا پسند کروں گا Martech Zone پیشہ ور صحافیوں کے مشمولات کے ساتھ تاکہ مضامین اور مواد دونوں وسیع ہوں اور گہری… اخراجات کو کم کرتے ہوئے۔

صنعت سے باہر کے لوگ پہلے ہی موقع دیکھ رہے ہیں۔ دوست ٹولبی جیکسن نے لانچ کیا ہے نمائشی ڈیجیٹل مواد کی خدمات، اور ان کی کمپنی اخباری صنعت سے عمل اور ہنر دونوں لون رہی ہے۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ ، مقامی اخبار نے ایک مضمون کیا آغاز پر

مجھے یقین نہیں ہے کہ کیا اخبارات کے پاس اس گندگی سے خود کو نکالنے کی کوئی امید ہے۔ میں ان تنظیموں کی صلاحیتوں کو کھوتے ہوئے دیکھ کر صرف نفرت کروں گا۔ زبردست مواد آج تلاش کرنا مشکل ہے… لہذا تیزی سے نفیس تلاش اور سماجی وسائل کی ضرورت ہے۔ اخبارات اس خلا کو ختم کرسکتے ہیں ، اپنی صلاحیتوں کو برقرار رکھ سکتے ہیں اور منافع کی طرف واپس جاسکتے ہیں۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔